關(guān)于組織編制《韶關(guān)市旅游市場營銷規(guī)劃》的請示

1、關(guān)于組織編制韶關(guān)市旅游市場營銷規(guī)劃的請示市政府： 為了適應(yīng)旅游業(yè)日新月異的發(fā)展形勢，進(jìn)一步推動韶關(guān)市旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，加強政府對于旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用，近期，我局就全市旅游規(guī)劃有關(guān)工作進(jìn)行了認(rèn)真研究，建議暫緩編制韶關(guān)市旅游總體規(guī)劃，轉(zhuǎn)為組織編制韶關(guān)市旅游市場營銷規(guī)劃，現(xiàn)將有關(guān)情況匯報如下：一、編制韶關(guān)市旅游市場營銷規(guī)劃對我市旅游工作意義重大。根據(jù)目前我市旅游發(fā)展的實際，編制韶關(guān)市旅游市場營銷規(guī)劃具有很強的可操作性。通過編制規(guī)劃可以更專業(yè)地對我市旅游市場進(jìn)行過專門深入和系統(tǒng)的調(diào)查研究，對于我市旅游市場的客源地、消費階層、旅游活動規(guī)律和需求深入了解，系統(tǒng)調(diào)研，摸清我市旅游市場的現(xiàn)狀，進(jìn)而預(yù)測發(fā)

2、展?jié)摿?。在?guī)劃編制過程中，可以進(jìn)一步明確我市的目標(biāo)市場，對于各類市場和各地區(qū)的市場進(jìn)行細(xì)分，確定有針對性的營銷方案，使旅游宣傳投入達(dá)到事半功倍的效果。同時，還可以使各景區(qū)提高營銷水平，明確營銷方向。對于我市正在建設(shè)的眾多旅游景區(qū)而言，通過規(guī)劃的編制可以幫助它們以市場為導(dǎo)向進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，更好地打造旅游精品，避免低水平建設(shè)和投資失誤。目前省內(nèi)外各地政府普遍重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游產(chǎn)品層出不窮，營銷力度也越來越大，在激烈的區(qū)域競爭面前，我市有必要針對市場需求打造全市整體旅游形象。營銷規(guī)劃可以在我市旅游形象的用語及其塑造策略方面提出具體方案。對我市作為旅游目的地的整體營銷有很大的促進(jìn)作用。二、相對于編制

3、韶關(guān)市旅游發(fā)展總體規(guī)劃而言，韶關(guān)市旅游市場營銷規(guī)劃更加具有針對性、實用性和緊迫性。在目前社會資金擔(dān)任投資主體的背景下，企業(yè)的投資意向和投資規(guī)模具有更大的影響力，區(qū)域旅游規(guī)劃與城市規(guī)劃不同，不是一個強制性的規(guī)章，約束力不夠，在實踐中往往被投資單位一再突破和改變，效果有限。韶關(guān)市旅游發(fā)展總體規(guī)劃在1996年已經(jīng)委托中山大學(xué)編制，從十多年的實踐來看，總體規(guī)劃的指導(dǎo)性不強，即使現(xiàn)在重新組織編制，根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)旅游規(guī)劃通則的要求，其內(nèi)容還是以原則性和針對性的內(nèi)容為主，很多內(nèi)容在當(dāng)前市場主導(dǎo)的大背景下可操作性不高。從規(guī)劃費用而言，區(qū)域旅游發(fā)展總體規(guī)劃費用大大高于旅游市場營銷規(guī)劃。近年贛州等周邊市編制的區(qū)域旅游規(guī)劃耗費資金達(dá)到180萬左右（也是中山大學(xué)編制）。旅游市場營銷規(guī)劃作為一個更加深入、專業(yè)的實施性規(guī)劃，編制費用不到100萬即可。在我市財政資金比較緊張的背景下，我們認(rèn)為后者投入少，效果好，是對我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加具有推動性的工作，因