全國自考廣告學(xué)(二)試題_1

1、全國2008年10月自考廣告學(xué)（二）試題 全國2008年10月自考廣告學(xué)（二）試題 試卷內(nèi)容預(yù)覽 網(wǎng)站收集有1萬多套自考試卷，答案已超過 2000多套。我相信沒有其他網(wǎng)站能比此處更全、更方便的了。 全國2008年10月自考廣告學(xué)（二）試題 課程代碼：00853 一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題分，共10分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的, 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 1. 以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、 改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（） A. 產(chǎn)品廣告B.品牌廣告 C. 務(wù)實(shí)性觀念廣告D.企業(yè)廣告 2. 關(guān)

2、于廣告與競爭的關(guān)系，下列說法錯(cuò)誤的是（） A. 比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者 更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán) B. 由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗 衡，所以廣告限制了競爭 C. 廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競爭和保護(hù)競爭等方面都發(fā)揮著 作用 D. 中國政府管理部門對(duì)比較性廣告采取了一定的限制 3. 20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之 都的中國城市是（） A. 北京B.上海 C.廣州D.成都 4. 縱觀中國廣告市場發(fā)展，屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是 （ ） A. 19797982 年 B. 19837994 年 C. 19957999 年 D. 2000

3、年至今 5. 對(duì)中國廣告學(xué)說的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜 的代表作是（） A.廣告須知B.中國報(bào)學(xué)史 C.報(bào)業(yè)管理概論D.新聞學(xué) 科特勒B.尤金麥卡西 C.約翰霍華德D.唐舒爾茨 7. 巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定 位策略屬于（） A.對(duì)象定位B.競爭對(duì)手定位 C.文化象征定位D.種類定位 8. 在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時(shí)，最常用 的方法是（） A.達(dá)格瑪法B.使用態(tài)度量表 C.提示法D.回憶法 9節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（） A.波浪型B.漸進(jìn)型 C.遞減型D.均勻序列型 10. 中華人民共和國廣告法開始正式實(shí)施的時(shí)間是 （ ） A. 1949年

4、10月2日B. 1995年2月1日 C. 1996 年 1 月 1 H D. 1997 年 7 月 1.日 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題列岀的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求 的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或 未選均無分。 11. 廣告媒介的必備條件包括（） A.能夠承載信息B.具有創(chuàng)新性 C.處于流動(dòng)狀態(tài)D.具有信息復(fù)制功能 E. 具有吸引力 12廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是 （ ） A.取得合法的代理資格B.具有全面代理能力 C.具備有效的管理機(jī)制D.具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 E.擁有熱情開朗的員工隊(duì)伍 13. 廣告管理法規(guī)

5、的制定原則包括（） A. 與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則 B. 強(qiáng)制性原則 C. 切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則 D. 規(guī)范化原則 E. 有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 14. 廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（） A. 每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題 B. 綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一 致的信息，以達(dá)到宣傳目的 C. 提岀的主題無論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具一 格 D. 提出的主題必須是競爭對(duì)手沒有或無法提出的 E. 提出的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者 15. 廣告效果的特性是（） A.時(shí)間推移性B.效果累積性 C.間接效果性D.效果復(fù)合性 E.競爭性 16. 下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說法正確的有 （ ） A. 企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾 B. 企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾 C. 目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量 D. 廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消 費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和