心相印紙巾卡通總動(dòng)員終端活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)

1、 心相印卡通整合推廣執(zhí)行手冊(cè)目 錄一、活動(dòng)概況21.活動(dòng)背景22.活動(dòng)總體規(guī)劃23.活動(dòng)目的24.活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則2二、終端推廣31、買贈(zèng)促銷31.1 建議買贈(zèng)幅度31.2 贈(zèng)品效果圖32、特價(jià)促銷33、終端宣傳物料3三、校園推廣/路演61、活動(dòng)區(qū)域安排62、游戲互動(dòng)建議62.1 舞臺(tái)表演區(qū)62.2 游戲互動(dòng)區(qū)7四、時(shí)間控制建議71前期工作準(zhǔn)備82活動(dòng)當(dāng)天執(zhí)行時(shí)間安排8五、附錄8附錄一：全部活動(dòng)物料及道具、人員建議清單8附錄二：主持人現(xiàn)場(chǎng)串詞9附錄三：游戲問(wèn)題建議10一、活動(dòng)概況“可愛(ài)有禮童真無(wú)忌心相印卡通總動(dòng)員”1.活動(dòng)背景 為捕捉現(xiàn)代人群中內(nèi)心深處童真可愛(ài)的一面，心相印針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)者推

2、出了三個(gè)具備可愛(ài)、卡通調(diào)性的產(chǎn)品系列，即冬己、柔膚、卡通系列?，F(xiàn)對(duì)三大系列進(jìn)行有效整合及形象展示，同時(shí)配合有力的促銷形式，形成不同目標(biāo)消費(fèi)群間的購(gòu)買聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)整體銷售。2.活動(dòng)總體規(guī)劃心相印可愛(ài)系列整合推廣終端推廣校園推廣/路演活動(dòng)買贈(zèng)促銷特價(jià)促銷3.活動(dòng)目的 通過(guò)生動(dòng)化的終端形象及特色物料輔助展示活化品牌形象，并通過(guò)主題宣傳口號(hào)強(qiáng)化傳播，提高品牌形象和品牌知名度； 借助冬己新品上市的良好形勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)促銷，刺激購(gòu)買，拉動(dòng)銷售； 拓展目標(biāo)消費(fèi)群，提高消費(fèi)者對(duì)心相印三大卡通可愛(ài)產(chǎn)品系列形象的認(rèn)知；4.活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則項(xiàng)目要求備注活動(dòng)主題可愛(ài)有禮童真無(wú)忌心相印卡通總動(dòng)員活動(dòng)調(diào)性時(shí)尚、可愛(ài)、趣味目標(biāo)對(duì)象

3、學(xué)生、年輕女性群體活動(dòng)時(shí)間2010年10-11月活動(dòng)區(qū)域全國(guó)二、終端推廣 推廣主題：可愛(ài)有禮童真無(wú)忌心相印卡通總動(dòng)員 推廣目的：通過(guò)終端形象宣傳，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度以及品牌的知名度；通過(guò)終端塑封買贈(zèng)及特價(jià)促銷拉動(dòng)銷售。 推廣時(shí)間：2010年10-11月 推廣渠道建議：ka、a類賣場(chǎng) 活動(dòng)系列：冬己系列、柔膚系列、卡通系列 推廣形式：買贈(zèng)促銷、特價(jià)促銷1、買贈(zèng)促銷1.1 建議買贈(zèng)幅度 買滿心相印干巾冬己、柔膚、卡通系列滿20元送冬己60抽盒抽一盒； 買滿心相印干巾冬己、柔膚、卡通系列滿30元送冬己手機(jī)掛飾一個(gè)；1.2 贈(zèng)品效果圖 冬己60抽盒抽 冬己手機(jī)掛飾 2、特價(jià)促銷 c1810 特價(jià) 3.9

4、元/條 j110 特價(jià) 9.9元/提 bt1610 特價(jià) 24.9元/提3、終端宣傳物料1） 背景板2） 主題海報(bào)3）堆頭2）吊旗3）貨架插卡4） 跳跳卡5） 促銷臺(tái)6） 易拉寶7） 整體路演效果圖三、校園推廣/路演 推廣主題：可愛(ài)有禮童真無(wú)忌心相印卡通總動(dòng)員 推廣目的：通過(guò)形象宣傳及路演，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度以及品牌的知名度； 推廣時(shí)間：2010年10-11月 推廣地點(diǎn)建議：ka賣場(chǎng)外、校園、社區(qū)、影院、公園、寫(xiě)字樓、步行街等 推廣形式：游戲互動(dòng)、買贈(zèng)、派發(fā)1、活動(dòng)區(qū)域安排游戲互動(dòng)區(qū)可愛(ài)勛章控以活動(dòng)海報(bào)做展板背景，并通過(guò)海報(bào)、吊旗營(yíng)造氛圍“我的童真，我的style”可愛(ài)秀“人人都是可愛(ài)型”卡通繪

5、畫(huà)像五彩繽紛可愛(ài)淘卡通對(duì)對(duì)碰舞臺(tái)表演區(qū)舞臺(tái)背景板促銷展示區(qū)形象布置宣傳，產(chǎn)品堆頭及活動(dòng)海報(bào)整個(gè)活動(dòng)路演區(qū)宣傳單張派發(fā)，工作人員在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周圍派發(fā)活動(dòng)宣傳單張宣傳單張派發(fā)人員每場(chǎng)2人,在路演場(chǎng)地外進(jìn)行派發(fā)，并指引消費(fèi)者參與活動(dòng)。2、游戲互動(dòng)建議 2.1 舞臺(tái)表演區(qū) 建議一：可愛(ài)歡唱 每1個(gè)小時(shí)表演1輪,每輪15分鐘。 建議以“小魔女”范曉萱的兒歌表演作為參考標(biāo)準(zhǔn)（70后、80后集體回憶的兒歌），邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卮髮W(xué)藝術(shù)團(tuán)學(xué)生進(jìn)行表演，為活動(dòng)熱場(chǎng)，吸引觀眾，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 參考曲目：健康歌、豬你生日快樂(lè)豆豆龍我愛(ài)洗澡稍息立正站好小叮當(dāng) 人員配合:主持人1名 建議二：“可愛(ài)世界，繽紛生活”有獎(jiǎng)小游戲 準(zhǔn)備關(guān)

6、于心相印紙巾、三大可愛(ài)系列和腦筋急轉(zhuǎn)彎的小問(wèn)題 現(xiàn)場(chǎng)隨即邀請(qǐng)觀眾參加投擲幸運(yùn)骰子，根據(jù)投擲到的數(shù)字回答相應(yīng)號(hào)碼的問(wèn)題 回答問(wèn)題正確者可獲得精美小禮品一份 每隔10分鐘邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾1人參加 獎(jiǎng)品：小禮物50份，道具大型粉紅色骰子1個(gè)，問(wèn)題若干（見(jiàn)附錄三）2.2 游戲互動(dòng)區(qū)活動(dòng)設(shè)置建議道具配合人員配合活動(dòng)內(nèi)容可愛(ài)勛章控可愛(ài)勛章三款便貼紙幾本筆（5到10支）工作人員1人，協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)秩序，派發(fā)勛章 在喜歡的人面前人人是都是可愛(ài)的 男女同行買三大系列任意一款手帕紙一條，寫(xiě)下自己對(duì)對(duì)方可愛(ài)的話貼在背景板上，就可以獲得可愛(ài)勛章一枚。買越多就可以集齊三款可愛(ài)勛章了！“我的童真，我的style”可愛(ài)秀大畫(huà)板一塊（

7、尺寸根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況決定）筆（5到10支）畫(huà)板旁工作人員兩名，負(fù)責(zé)活動(dòng)內(nèi)容解釋和宣傳，向觀眾提供油性筆等道具 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置卡通總動(dòng)員畫(huà)板，畫(huà)板內(nèi)容以產(chǎn)品形象加活動(dòng)指引為主 參與者在展示板的空白區(qū)域畫(huà)出自己的卡通形象，并留下聯(lián)系方式 參與者都將獲得冬己紙巾試用裝 每隔1小時(shí)，由主持人邀請(qǐng)一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾，在畫(huà)板上選出3個(gè)最“可愛(ài)”卡通畫(huà)像獎(jiǎng)品：參與獎(jiǎng)冬己手帕紙約50份“可愛(ài)”獎(jiǎng)約15份，獎(jiǎng)品為心相印可愛(ài)系列紙巾限量大禮包“人人都是可愛(ài)型”卡通繪畫(huà)像椅子、畫(huà)板、帶心相印logo的空白紙（約50張），及其它畫(huà)畫(huà)工具（具體可與畫(huà)家商定）工作人員1人，協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)秩序 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將聘請(qǐng)卡通繪畫(huà)家，只要購(gòu)買可愛(ài)系列產(chǎn)品

8、滿38元的消費(fèi)者，即可獲贈(zèng)免費(fèi)真人卡通畫(huà)像一張，激發(fā)受眾購(gòu)買心相印產(chǎn)品五彩繽紛可愛(ài)淘準(zhǔn)備五彩波波池，其中池內(nèi)球有十個(gè)粉紅色球是印有冬己圖案工作人員2人：1人維持秩序，1人計(jì)時(shí)派發(fā)獎(jiǎng)品 兩位小朋友可到波波池，在兩分鐘內(nèi)以最快速度找到5個(gè)冬己娃娃的球，即可獲得小禮品一份獎(jiǎng)品：小禮物50份卡通對(duì)對(duì)碰冬己、猴子、柔膚熊卡片各兩張工作人員1人，負(fù)責(zé)監(jiān)控 六張圖片整齊倒置桌面，消費(fèi)者在一分鐘內(nèi)發(fā)揮超強(qiáng)記憶力，每一次找到相同的卡通動(dòng)物，如：掀開(kāi)的第一張是冬己，下一張也是冬己才算對(duì)對(duì)碰完一個(gè)。猴子、柔膚熊同理。在一分鐘內(nèi)完成為贏。獎(jiǎng)品：小禮物50份四、時(shí)間控制建議1前期工作準(zhǔn)備工作內(nèi)容計(jì)劃時(shí)間備注目標(biāo)場(chǎng)地確定

9、活動(dòng)前兩個(gè)月選取當(dāng)?shù)厝肆髁看蟮膱?chǎng)地，提升品牌形象場(chǎng)地聯(lián)系活動(dòng)前一個(gè)月與目標(biāo)場(chǎng)地洽談，確定活動(dòng)地點(diǎn)物料設(shè)計(jì)活動(dòng)前一個(gè)月場(chǎng)地確認(rèn)后配合活動(dòng)具體時(shí)間地點(diǎn)情況進(jìn)行修改物料制作活動(dòng)前兩周根據(jù)場(chǎng)地實(shí)際尺寸和大小，把控物料制作招募工作人員活動(dòng)前兩周建議就近招募在校學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)前一天條件允許下，盡量爭(zhēng)取充裕時(shí)間進(jìn)行場(chǎng)地布置2活動(dòng)當(dāng)天執(zhí)行時(shí)間安排序號(hào)時(shí) 間執(zhí)行內(nèi)容1上午6:30車輛到達(dá)倉(cāng)庫(kù)，物資清點(diǎn)上車27：00-8:30物資到達(dá)，布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)39:30工作人員到場(chǎng)簽到，整理妝容，整理所屬區(qū)域物資49:30所有物資完全到位，活動(dòng)就緒510:00（開(kāi)始）物資陳列展示、派發(fā)單張，吸引人流到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)610:0

10、0根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流情況，買贈(zèng)活動(dòng)、互動(dòng)游戲與派發(fā)單張靈活調(diào)配711:30-13：00；（高峰期）現(xiàn)場(chǎng)參互動(dòng)游戲，買贈(zèng)活動(dòng)；維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。8休息13：00-14：00休息，促銷展示區(qū)照常進(jìn)行9下午14：00（開(kāi)始）派發(fā)活動(dòng)單張、吸引人流到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)1014：00-16：00根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流情況，買贈(zèng)活動(dòng)、互動(dòng)游戲與派發(fā)單張靈活調(diào)配1116：00-18：30（高峰期）現(xiàn)場(chǎng)參互動(dòng)游戲，買贈(zèng)活動(dòng)；維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。12結(jié)束18:30活動(dòng)結(jié)束，整理物資五、附錄 附錄一：全部活動(dòng)物料及道具、人員建議清單渠道物料道具人員備注社區(qū)、影院、公園、寫(xiě)字樓、大賣場(chǎng)外、步行街物料建議海報(bào) 畫(huà)面參考示范圖。 數(shù)量及尺寸以現(xiàn)場(chǎng)情況

11、為準(zhǔn)。易拉寶背景板促銷臺(tái)堆頭道具建議大型粉紅色骰子1個(gè)筆5到10支獎(jiǎng)品30份小禮品200份 人員配合主持人2人工作人員1人派發(fā)人員5人其它工作人員(監(jiān)控及補(bǔ)位)約8人試用裝及派發(fā)建議試用裝約300份傳單約300份附錄二：主持人現(xiàn)場(chǎng)串詞i. 介紹心相印冬已紙巾，以此帶出卡通系列及柔膚系列迷糊娃娃“冬己”是風(fēng)靡韓國(guó)的知名卡通人物，她一臉的童真和超級(jí)可愛(ài)的造型，讓很多消費(fèi)者愛(ài)不釋手。心相印最新推出的冬己紙巾，采用冬己可愛(ài)形象作為包裝，受到很多朋友的喜愛(ài)！心相印除了帶來(lái)超級(jí)可愛(ài)的冬己外，還有充滿童趣的大象、小兔子、小猴子卡通系列紙巾，以及柔膚熊卷紙系列。它們團(tuán)結(jié)友愛(ài)，在保證紙巾高品質(zhì)的同時(shí)，可愛(ài)美觀的

12、外觀設(shè)計(jì)更為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的滿足和享受。今天，心相印卡通總動(dòng)員，讓我們一起卡通一下，可愛(ài)一夏！ii. 直接介紹產(chǎn)品和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)你好，這是知名品牌心相印新推出的產(chǎn)品冬己紙巾，100%原生木漿制造，紙質(zhì)柔和，同時(shí)采用了韓國(guó)著名的卡通形象迷糊娃娃做包裝，外觀時(shí)尚，可愛(ài)迷人，非常適合你們這些年輕可愛(ài)的女士使用?？ㄍㄏ盗械男『?、大象、小兔子們圖案，豐富多彩，非常適合小朋友使用；我們還有一位朋友：柔膚熊，它太陽(yáng)般憨厚的笑容、圓潤(rùn)豐厚的體型，天真無(wú)邪的形象得到大人小孩的歡心，而且在可愛(ài)的外觀下，它的紙質(zhì)柔軟潔白，讓我們的生活充滿樂(lè)趣。今天在現(xiàn)場(chǎng)除了有優(yōu)惠促銷和買贈(zèng)活動(dòng)，我們還準(zhǔn)備了很多可愛(ài)好玩的游戲與大家互

13、動(dòng)，只要參加就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)精美禮品，歡迎你到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加。附錄三：游戲問(wèn)題建議第一套:關(guān)于心相印1. 請(qǐng)列舉你熟知的紙巾品牌？2. 除了冬己你所知的心相印的其他產(chǎn)品有哪些？3. 請(qǐng)問(wèn)你知道我們現(xiàn)場(chǎng)除了冬己紙巾還有什么系列的紙巾嗎？卡通系列、柔膚系列第二套:1. 冬己的國(guó)籍是？2. 你知道冬己幾歲嗎？3. 請(qǐng)列舉三個(gè)卡通系列里面動(dòng)物？4. 請(qǐng)用一個(gè)詞語(yǔ)形容冬己？5. 請(qǐng)問(wèn)你知道柔膚熊它是屬于哪個(gè)產(chǎn)品系列的嗎？第三套:腦筋急轉(zhuǎn)彎1、冬瓜、黃瓜、西瓜、南瓜都能吃，什么瓜不能吃？答案：傻瓜2、盆里有6只饅頭，6個(gè)小朋友每人分到1只，但盆里還留著1只，為什么？答案：最后一個(gè)小朋友把盆子一起拿走了3、你能以最快速度，把冰變成水嗎？答案：把“冰”字去掉兩點(diǎn)，就成了“水”。4、冬天，寶寶怕冷，到了屋里也不肯脫帽?？墒撬?jiàn)了一個(gè)人乖乖地脫下帽，那人是誰(shuí)？答案：理發(fā)師5、老王一天要刮四五十次臉，臉上卻仍有胡子。這是什么原因？答案：老王是個(gè)理發(fā)師6、有一個(gè)字，人人見(jiàn)了都會(huì)念錯(cuò)。這是什么字？答案：這是“錯(cuò)”字7、小華在家里，和誰(shuí)長(zhǎng)得最像？答案：自己8、雞蛋殼有什么用處？答案：用來(lái)包蛋清和蛋黃。9、不必花力氣打的東西是什么？答案：打哈欠10、你能做，我能做，大家都做；一個(gè)人能做，兩個(gè)人不能一起做。這是做什么？答案：做夢(mèng)11、什么事每人每天都必須認(rèn)真的做？答案：睡覺(jué)12、