智慧樹知到營(yíng)銷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2019章節(jié)測(cè)試答案

1、第 1 章 單元測(cè)試 1、關(guān)于自媒體時(shí)代，克萊 . 舍基的三本著作有？答案：未來是濕的：無組織的組織力量、認(rèn)知盈余：無組織的時(shí)間力量、人人時(shí)代：無組織 的組織力量2、 2013 年是區(qū)塊鏈元年。答案：錯(cuò)3、“風(fēng)口理論”又叫“飛豬理論”，最早是雷軍提出來的。答案：對(duì)4、互聯(lián)網(wǎng)不是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的延伸， 而是對(duì)這個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的整個(gè)思維方式的徹底的解構(gòu)， 即 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要具備互聯(lián)網(wǎng)思維 .答案：對(duì)5、現(xiàn)在的這個(gè)時(shí)代是不同于傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也不同于傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。答案：對(duì)第 2 章 單元測(cè)試1、2013年是 _元年 .答案：互聯(lián)網(wǎng)金融、思維2、 馬化騰說騰訊所做的事情就是 _

2、。答案：連接3、雷軍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維就是 （七字訣 ）。答案：專注、極致、口碑、快4、菜鳥網(wǎng)絡(luò)是強(qiáng)大的信息系統(tǒng)的集成天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)三網(wǎng)融合的系統(tǒng)。5、互聯(lián)網(wǎng)的這樣三個(gè)特征，就是去中心化、扁平化和自組織答案：對(duì)答案：對(duì)第 3 章 單元測(cè)試1、顛覆性創(chuàng)新是指 _。答案：從 0 到 1 的創(chuàng)新2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)性化大規(guī)模定制成為價(jià)值創(chuàng)造的重要方式，原因在于_能夠挖掘人的個(gè)性化需求。答案：大數(shù)據(jù)、云計(jì)算3、人們通常用“門口的野蠻人”來形容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的。答案：跨界者4、雷軍總結(jié)出來互聯(lián)網(wǎng)思維的七字訣， 這七字分別是專注、 極致、 口碑和快 4 項(xiàng)建指標(biāo) .答案：對(duì)5、整體創(chuàng)新實(shí)際上分成兩類，一個(gè)是

3、從零到一的創(chuàng)新，另外是從1到N的創(chuàng)新，從1到N的創(chuàng)新實(shí)際上就是一種微創(chuàng)新，從零到 1 的是顛覆性的創(chuàng)新 .答案：對(duì)第 4 章 單元測(cè)試1、 傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念中兼顧生產(chǎn)者、消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)利益的觀念是。 答案： 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷 觀念2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷就是從 _思維轉(zhuǎn)到思維。答案：顧客 用戶3、傳統(tǒng)的營(yíng)銷組合理論包括 P系列的理論，具體包含 _。答案： 4P、 6P、 10P、 7P4、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷就是從顧客思維轉(zhuǎn)到用戶思維.答案：對(duì)5、傳統(tǒng)的產(chǎn)品策略那就是給顧客提供一種功能性的價(jià)值。第 5 章 單元測(cè)試1、 4C營(yíng)銷策略是以消費(fèi)者為中心的，4C分別是。 答案：顧客需求(Consume

4、 s Needs )、 顧客成本( Cost )、便利性( Convenience )、交流與溝通( Communication )2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值創(chuàng)造方式是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值，由此出現(xiàn)一個(gè)新的詞匯， 英文為 Prosumer, 翻譯成中文是 _。 答案：產(chǎn)消合一3、價(jià)值發(fā)現(xiàn)包含下列哪些內(nèi)容？ 答案：關(guān)注顯性價(jià)值、關(guān)注隱形價(jià)值、關(guān)注利益相關(guān)者4、 有所為、有所不為、有所多為、有所少為，這就是所謂的藍(lán)海戰(zhàn)略的四步驟.答案：對(duì)5、 新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的認(rèn)知空間是從原來的顧客思維轉(zhuǎn)向用戶思維的.答案：對(duì)第 6 章 單元測(cè)試1 、在新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，價(jià)值創(chuàng)造的方式有了些變化，從原來的轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)

5、在的 。答案：獨(dú)創(chuàng)價(jià)值、共創(chuàng)價(jià)值2、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值創(chuàng)造特點(diǎn)是 。答案：垂直化、碎片化、專業(yè)化3、云計(jì)算從實(shí)際上來說，主要有哪些分類？答案：公有云、私有云、兼具二者的混合云4、企業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值大體上是分成這樣三類，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一個(gè)是所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值， 另外就是創(chuàng)造的人的價(jià)值 .答案：對(duì)5 、現(xiàn)在新的時(shí)代慢慢的從原來獨(dú)創(chuàng)價(jià)值變成共創(chuàng)價(jià)值.答案：對(duì)第 7 章 單元測(cè)試1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值創(chuàng)造目前的一些新的特點(diǎn)總體上可以分為哪幾類？ 答案：免費(fèi)經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)、端管云協(xié)同創(chuàng)造價(jià)值2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈?zhǔn)且詽M足用戶的多元化個(gè)性化的需求為終極目標(biāo).答案：對(duì)3、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是以組織和個(gè)人的相互

6、作用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體生產(chǎn)出對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的產(chǎn) 品和服務(wù)的系統(tǒng)。答案：對(duì)4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)價(jià)值鏈的主線主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容聚合、 內(nèi)容發(fā)送、 內(nèi)容接收 .答案：對(duì)5、全方位營(yíng)銷發(fā)展中，從原來的及時(shí)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r(shí)生產(chǎn)。答案：對(duì)第 8 章 單元測(cè)試1、現(xiàn)在，全方位營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從先產(chǎn)后銷轉(zhuǎn)變?yōu)橄雀袘?yīng)后回應(yīng)。答案：對(duì)2、產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)，通俗意義上可以有哪些？答案：有愛、有趣、有用3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值創(chuàng)造的一些新的特點(diǎn)總體上可以分成免費(fèi)經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)和端管云協(xié)同創(chuàng)造價(jià)值 .答案：對(duì)4、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是點(diǎn)亮社群 .5、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)。答

7、案：對(duì)答案：對(duì)第 9 章 單元測(cè)試1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值創(chuàng)造的重要特征即縱向不斷延申的價(jià)值鏈，和橫向水平不斷跨界的生態(tài)圈。答案：對(duì)2、互聯(lián)網(wǎng)加速向產(chǎn)業(yè)滲透的方向即從非核心產(chǎn)業(yè)向核心產(chǎn)業(yè)。答案：對(duì)3、UC優(yōu)視董事長(zhǎng)兼 CEO俞永福認(rèn)為符合“三個(gè)夠”的方向或市場(chǎng)就值得跨界去嘗試，具體 指哪三個(gè)？答案：夠大、夠慢、夠厚4、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值創(chuàng)造的方式很重要的一個(gè)特征就是除了縱向的價(jià)值鏈的不斷地延伸， 有橫向的水平的不斷跨界形成生態(tài)圈。答案：對(duì)5、俞永福認(rèn)為符合三個(gè)夠的方向的都可以去進(jìn)行跨界，即夠大、夠慢、夠厚。答案：對(duì)第 10 章 單元測(cè)試1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷的本質(zhì)是什么？答案：點(diǎn)亮社群2、社群元年是指哪

8、一年？答案： 20153、構(gòu)成社群的要素有哪些？答案：同好、結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)、復(fù)制、輸出 4、以社群為中心的平臺(tái)模式或者是稱作社群邏輯下的平臺(tái)模式成為一種普遍的現(xiàn)象5、社群成為了連接消費(fèi)者與品牌的最短的路徑.答案：對(duì)第 11 章 單元測(cè)試1、微博是一種廣場(chǎng)文化，而微信是一種圈子文化.答案：對(duì)2、微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的產(chǎn)品形態(tài)實(shí)際上就是把普通關(guān)系發(fā)展成一種強(qiáng)關(guān)系.答案：對(duì)3、微信營(yíng)銷是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷，微博營(yíng)銷基本上是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或者是點(diǎn)點(diǎn)對(duì)多的方式。答案：對(duì)4、微信營(yíng)銷和微博營(yíng)銷兩者有著很大區(qū)別，主要是指微信是廣場(chǎng)文化，而微博是圈子文化。 答案：錯(cuò)5、020 實(shí)際上是線上和線下和虛擬和實(shí)體的有效結(jié)合。答案：對(duì)第 12

9、 章 單元測(cè)試1、web2.0 時(shí)代的消費(fèi)行為演變理論認(rèn)為，通過新媒體產(chǎn)生消費(fèi)決策經(jīng)歷以下哪些階段？ 答案：引起注意、產(chǎn)生興趣、主動(dòng)搜索、促成行動(dòng)、信息分享2、互動(dòng)營(yíng)銷相對(duì)于體驗(yàn)營(yíng)銷和創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比較，具有什么特點(diǎn)？ 答案：回報(bào)大、效率高、周期短、成本低3、互動(dòng)營(yíng)銷的組成部分包括哪些？ 答案：目標(biāo)客戶精準(zhǔn)定位、完備的客戶信息數(shù)據(jù)、促進(jìn)客戶的重復(fù)購(gòu)買、有效的支撐關(guān)聯(lián)銷售、建立長(zhǎng)期的客戶忠誠(chéng)、能實(shí)現(xiàn)顧客利益的最大化4、購(gòu)買行為實(shí)際上會(huì)經(jīng)歷五個(gè)階段，開始是引起注意， 引起注意以后進(jìn)行信息的搜集， 進(jìn)而產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生興趣以后接下來就喚起購(gòu)買的欲望，然后經(jīng)過層層的不斷加深記憶，最終 促成購(gòu)買行動(dòng) .答案

10、：對(duì)5、精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)際上就是充分利用各種新媒體將營(yíng)銷的信息推送到比較準(zhǔn)確的受眾群體中，從而既節(jié)約營(yíng)銷成本又能起到最大化的營(yíng)銷效果。答案：對(duì)第 13 章 單元測(cè)試1、搜索引擎營(yíng)銷是的縮寫。答案：: 就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式， 利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能地將營(yíng)銷信息 傳遞給目標(biāo)用戶。2、 谷歌AdWords廣告計(jì)價(jià)方式采用 CPC計(jì)費(fèi)模式，即_。 答案：廣告被用戶點(diǎn)擊后廣告主 才為此付費(fèi)3、 移動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷相比傳統(tǒng)的搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)在于低成本、更加精準(zhǔn)、響應(yīng)度更高 。答案：對(duì)4、 谷歌AdWords廣告計(jì)價(jià)方式采用 CPC計(jì)費(fèi)模式，即廣告被用戶點(diǎn)擊后廣告主才為此付費(fèi)答案：對(duì)5、今后不再有

11、電腦、手機(jī)、電視機(jī)之分，而是固定終端和移動(dòng)終端的區(qū)別。答案：對(duì)第 14 章 單元測(cè)試1、第三方的應(yīng)用程序簡(jiǎn)稱 _。答案： APP2、現(xiàn)測(cè)與預(yù)測(cè)不同，所謂現(xiàn)測(cè)就是說對(duì)預(yù)測(cè)。答案：極近過去的描述、極近將來的預(yù)測(cè)3、在當(dāng)今高科技時(shí)代的某種條件下，晚輩（或?qū)W生 ）由于掌握了一定的新知識(shí)新技能，給先輩（ 或教師 ） 傳授知識(shí)和培養(yǎng)能力的時(shí)代。文化反哺是_時(shí)代的最基本特征。答案：后喻時(shí)代4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式包括搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接/ 廣告互換。答案：對(duì)5、營(yíng)銷總體上分為三個(gè)層次，分別是作為技巧的營(yíng)銷、作為策略的營(yíng)銷、作為觀念的營(yíng)銷。 答案：對(duì)第 15 章 單元測(cè)試1、利己性假設(shè)主要表現(xiàn)在以下哪些方面？ 答案：物為己用、利益比較、貪婪、模型化2、未來的競(jìng)爭(zhēng)是 _。 答案：一個(gè)生態(tài)和另一個(gè)生態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)3、強(qiáng)關(guān)系的發(fā)展階段包括哪些？答案：其他選項(xiàng)均包括4、原先工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代都是強(qiáng)調(diào)利己的思維，到新的時(shí)代可能利他的思維是更為重要的.答案：對(duì)5、R