服裝品牌調(diào)研報(bào)告范文

1、服裝品牌調(diào)研報(bào)告范文很多人買衣服喜歡牌子，因?yàn)樗馁|(zhì)量有保障， 那么知道服裝品牌的調(diào)研報(bào)告要怎么寫嗎 ？接下來(lái)是為各位親精挑細(xì)選的服 裝品牌調(diào)查調(diào)研報(bào)告范文， 未經(jīng)作者授權(quán)或者同意， 請(qǐng)不要作他 用。篇1服裝品牌：ONLYZaraJNBY江南布衣）調(diào)研地點(diǎn)：揚(yáng)州市金鷹店南京市水游城互聯(lián)網(wǎng)一、ONLYONLY是歐洲著名的時(shí)裝公司丹麥 BESTSELLER有的四個(gè)著 名品牌之一。ONLY是來(lái)自歐洲時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)。ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立，自由，追求時(shí)尚和品質(zhì)的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。ONLY的定位是15至35之間，活潑自信且獨(dú)立性格的都市 女性。ONLY的服裝適合出游，朋友聚會(huì)，校園生活等各種

2、輕松 的休閑場(chǎng)合。ONLY的有些面料來(lái)自歐洲和日本，特別注重運(yùn)用 如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會(huì)、休閑、工作， 令女性能夠輕松應(yīng)對(duì)多種場(chǎng)合。ONLY女裝系列有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其它飾品，如背包、帽子、 手套。ONLY采用了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸實(shí)的做法。 ONLY所采用的新型高科技面料，最時(shí)尚的設(shè)計(jì)，將帶您體驗(yàn)時(shí) 尚的一部分，ONLY-永遠(yuǎn)站在流行的最前端。二、Zara作為全球的零售業(yè)巨頭之一， ZARA的商品無(wú)論是從流行程 度以及價(jià)位還有更新貨品的時(shí)間上看， 它都是遙遙領(lǐng)先其他品牌

3、的！隨著ZARA在中國(guó)的認(rèn)知度不斷提升，關(guān)注這個(gè)品牌店的人 也越來(lái)越多，ZARA因最時(shí)尚的設(shè)計(jì)最低廉的價(jià)格而備受肯定！ZARA女裝今季秋裝系列，全新風(fēng)格的獨(dú)特之處在于，采用 令人驚奇的辦法去生成一種獨(dú)特的混雜風(fēng)格，甚至是互為矛盾的風(fēng)格。這不僅包括浪漫與未來(lái)主義的混合，運(yùn)動(dòng)與民族風(fēng)格的混搭，還體現(xiàn)于同一件衣服上相互矛盾的組合。一種新的全球主義風(fēng)格美學(xué)和現(xiàn)實(shí)主義的邊緣感被創(chuàng)造并被廣泛運(yùn)用。ZARA的定價(jià)略低于商場(chǎng)里的品牌女裝，而它的款式色彩特 別豐富。在這里，既可以找到最新的時(shí)髦單品，也可以找到任何需要的基本款和配飾， 再加上設(shè)計(jì)豐富的男裝和童裝，一個(gè)家庭的服裝造型甚至都可以一站式購(gòu)齊。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，

4、顧客可以花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗梢栽跇O短的時(shí)間內(nèi)復(fù)制最流行的設(shè)計(jì)，并且迅速推廣到世界各地的店里。打個(gè)比方，今天你在米蘭看到的當(dāng)季最新款的裙子， 10天后，就可以在 ZARA店里買到 神似的衣服。三、JNBY(江南布衣)江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力 品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、 健康、完美”的生活方 式，“Joyful NaturalBeauteous Yourself ” 這四個(gè)單詞很好的詮 釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為

5、穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭 配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、 機(jī)繡布料造型、手繪、 膠印等等。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋 樣。JNBY主張“崇尚自然，追求完美”的生活方式，以20-35歲的都市知識(shí)女性為顧客群，面料采用天然纖維，以棉、麻為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹“回歸自然”的設(shè)計(jì)主 題。江南布衣品牌精神可用四個(gè)詞概括：喜悅、自然、美麗、自 我，這四個(gè)詞所涵蓋的意思是江南布衣設(shè)計(jì)師們本身的生活理 念，更是江南布衣品牌所要詮釋和推廣的著衣生活理念。“江南布衣”以其獨(dú)有的都市田園風(fēng)格，贏得眾多女性的

6、青睞。 風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致，材料多用不同肌理、風(fēng) 格的純天然面料。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、 隨意的可搭配性， 為穿做群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為他們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。江南布衣的價(jià)格也不是很高， 在看的幾個(gè)店里，覺得江南布 衣是上新款的速度最快的。有可能我們?nèi)フ{(diào)研的時(shí)候不是周末， 客流量不是很多。我個(gè)人比較喜歡這三個(gè)牌子的服裝。篇2服裝行業(yè)是一個(gè)多變的行業(yè)，服裝市場(chǎng)時(shí)刻都處在經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口浪尖。20xx年，我國(guó)服裝行業(yè)將面臨更為復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)、 國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大

7、了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。 而市場(chǎng)的穩(wěn)定，特別是內(nèi)需的平穩(wěn)快速增長(zhǎng) 將為服裝行業(yè)發(fā)展精挑細(xì)選新的契機(jī)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整全面鋪開，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)將再上新臺(tái)階。未來(lái)10年，是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)朝著國(guó)際領(lǐng)軍地位邁進(jìn)的重要 戰(zhàn)略機(jī)遇期，改革開放30年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)， 但是我們?nèi)匀灰逍岩庾R(shí)到經(jīng)歷了全球金融危機(jī)，國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力并未削弱，在品牌創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造、市場(chǎng)掌控等高端軟實(shí)力方面，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家之間仍存在巨大差 距，行業(yè)必須樹立危機(jī)感、緊迫感，沿著正確的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向， 牢牢把握正在到來(lái)的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機(jī)遇期，努力縮小國(guó)際差距， 確立更咼的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位。sDEEF在

8、萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下，以不變應(yīng)萬(wàn)變。堅(jiān)持自己的營(yíng)銷原則，提升品牌價(jià)值，開拓更大的市場(chǎng)領(lǐng)域。公司簡(jiǎn)介S- DEER寸裝有限公司創(chuàng)立于一九九四年，經(jīng)過(guò)多年的穩(wěn)健 經(jīng)營(yíng)，已發(fā)展成為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為一體的國(guó)際化服裝企業(yè)。 位于南京雨花臺(tái)區(qū)的 S- DEER總部占地三十余畝，建筑面積達(dá)三 萬(wàn)平方米，是一座風(fēng)景秀麗的花園式建筑群。S- DEER專賣店遍布全國(guó) 24個(gè)省市自治區(qū)，總數(shù)量達(dá)六百 余家，2009年全系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)銷售額 10億元。名稱由來(lái)圣迪奧的名稱從英文 S - DEEF音譯而來(lái)。smalldeer英文意 思是指簡(jiǎn)單、不起眼的事物。寓意著圣迪奧服務(wù)無(wú)小事的理念， 也寄托了這個(gè)當(dāng)初的小廠崇尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)

9、風(fēng)格，更寄托了圣迪奧的事業(yè)從簡(jiǎn)單開始，最終成就偉業(yè)的美好愿景。品牌理念堅(jiān)守品牌高度秉承藝術(shù)應(yīng)該傳播的時(shí)尚和未來(lái)、倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀，引導(dǎo)消費(fèi)者豐盈的精神世界。創(chuàng)造品牌藝術(shù)氛圍大而疏離的空間設(shè)計(jì)，沉靜而不失質(zhì)感的藝術(shù)格調(diào)。以視覺、嗅覺、聽覺和觸感傳遞獨(dú)屬于S - DEER的品牌特質(zhì)和氛圍。專注品牌核心價(jià)值以設(shè)計(jì)的語(yǔ)言、文化的力量，冷靜而堅(jiān)定的專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象以及終端服務(wù)的提升為受眾提供一一 種根植于藝術(shù)土壤而不被潮流左右的穿衣理念。文化內(nèi)涵致力于將大眾生活藝術(shù)化的美好追求。從內(nèi)涵到表象，從整體到細(xì)節(jié)，S DEER始終堅(jiān)持用自身的 時(shí)尚理念，盡其所能地感染大眾對(duì)美好生活的向往和追求。這是

10、SDEER從品牌創(chuàng)立之初即有的信念。堅(jiān)持本我，簡(jiǎn)約，內(nèi)斂，將低調(diào)隨性的處世哲學(xué)融于設(shè)計(jì)當(dāng)中。這便是十五年來(lái) S- DEER的執(zhí)著所在。寧?kù)o的灰調(diào)，簡(jiǎn)潔的黑白，用沉靜而內(nèi)斂的設(shè)計(jì)感將之完美 呈現(xiàn)，這是S- DEER始終堅(jiān)持的原則，也是設(shè)計(jì)師們無(wú)法妥協(xié)的 時(shí)尚態(tài)度，他們同樣信奉潮流易逝而風(fēng)格永存的時(shí)尚真理，并專注其中，多樣的去蕪存菁，S- DEER的風(fēng)格愈加清晰明朗。堅(jiān)持本我，簡(jiǎn)約，內(nèi)斂，將低調(diào)隨性的處世哲學(xué)融于設(shè)計(jì)當(dāng)中。市場(chǎng)定位sDEEF的產(chǎn)品以女裝為主導(dǎo)，輔以時(shí)尚化休閑類男裝。目標(biāo)顧客群是都市的年輕一族，他們追求時(shí)尚且不流于大眾，彰顯個(gè)性卻不特立獨(dú)行，風(fēng)格簡(jiǎn)約但不失大氣， 富有文化品味卻不顯

11、清高。S- DEER設(shè)計(jì)一貫堅(jiān)持和倡導(dǎo)的簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、低調(diào)、自然 的哲學(xué)主張，讓S- DEEF在市場(chǎng)上卓然不群。“圣迪奧”品牌服務(wù)于年輕一族，產(chǎn)品以少淑女裝為主， 時(shí)裝休閑化的定位?！笆サ蠆W”產(chǎn)品價(jià)位適中，春夏季產(chǎn)品價(jià) 格在100元300元之間，秋冬季產(chǎn)品價(jià)格約為200元500元，冬季產(chǎn)品以300元400元為主。產(chǎn)品風(fēng)格不用花哨艷麗的色彩奪人眼球，也無(wú)需繁雜的設(shè)計(jì)標(biāo)榜自己。只用最簡(jiǎn)單的色彩、最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、甚至環(huán)境裝飾都力求含蓄內(nèi)斂。這是S- DEEF十幾年來(lái)一直追求的時(shí)尚理念，并且順應(yīng)了現(xiàn)今大部分人的審美觀， 如今人們?cè)诿鎸?duì)服裝的態(tài)度上，更多選擇的標(biāo)準(zhǔn)是要遵循低調(diào)，內(nèi)斂、自在的原則。只要取悅自己

12、就足夠，做自己想做的事，自信而優(yōu)雅的女生永遠(yuǎn)最美。S - DEER調(diào)研總結(jié)服裝品牌的生命力不在服裝本身，服裝本身是靜態(tài)的，它的生命力在于顧客可以從產(chǎn)品的背后一種凝聚在產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)思維、色調(diào)、款式包括專賣店堂的裝璜、音樂(lè)、服務(wù)等一切可 以稱之為文化的東西， 才是品牌真正的生命力。 品牌生命力的實(shí) 質(zhì)就是文化的生命力。記者帶著他的這種理念，終于讀懂“圣迪奧”這個(gè)服裝品牌為什么這么 多年一直很注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)。 原來(lái)是設(shè)計(jì)塑造了她的靈魂?！笆サ?奧”的風(fēng)格介于時(shí)裝和休閑裝之間， 可以說(shuō)是時(shí)裝化的休閑品牌， 走的是時(shí)尚、設(shè)計(jì)、休閑三者結(jié)合的中間路線， 主要運(yùn)用黑、白、 灰三種主色調(diào)，并在色彩的縱橫裨闔中尋

13、找創(chuàng)新元素。產(chǎn)品定位在16 28歲之間的大中學(xué)生及現(xiàn)代知識(shí)青年，多年來(lái)“圣迪 奧”堅(jiān)守定位、不懈創(chuàng)新，履行著當(dāng)初的承諾。在此次調(diào)查研究中，我不但了解到了服裝的走勢(shì)及消費(fèi)者的 消費(fèi)觀念和心理，也讓我通過(guò)這次的社會(huì)實(shí)踐了解到了人與人中 的交流，在調(diào)查中會(huì)遇到困難，比如商家不同意在此調(diào)查， 消費(fèi)者拒絕接受調(diào)查，當(dāng)被人回絕時(shí)的尷尬，和失落，是如何解決的。 比如拍攝服裝店內(nèi)的場(chǎng)景及服裝陳列，櫥窗，遭到店主的拒絕和指責(zé)，不過(guò)通過(guò)這次的調(diào)查的經(jīng)歷，我學(xué)習(xí)到了很多，對(duì)品牌服裝有了更深入的的了解。服裝市場(chǎng)需求調(diào)查問(wèn)卷1. 您的年齡？A.十八歲以下 B.18-25歲C.25 37歲D.37-50歲2. 您的職業(yè)？

14、A.工薪職員B.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，公務(wù)人員C.學(xué)生D.其他3. 您購(gòu)買服裝能接受的價(jià)格是多少？A.50 元以下 B.50-200 元 C.200-500 元 D.500 元以上共3頁(yè)：上一頁(yè)123下一頁(yè)4. 您多長(zhǎng)時(shí)間買一次衣服 ？A.半個(gè)月以內(nèi)B.1個(gè)月以內(nèi)C.一季度D.其他5. 您買衣服時(shí)會(huì)選擇哪里 ？A.專賣店B.平價(jià)店C.超市D.網(wǎng)絡(luò)E.百貨商場(chǎng)6. 您平時(shí)喜歡穿什么風(fēng)格的服裝？A.成熟風(fēng)格B.可愛風(fēng)格C.休閑風(fēng)格D.中性風(fēng)格7. 您購(gòu)買服裝的時(shí)間段？A.新款上市B.換季打折C.促銷打折D.清倉(cāng)甩賣8. 您所了解的服裝品牌有幾個(gè)？A.兩個(gè)B.5個(gè)左右C.5個(gè)以上D.不了解9. 您了解服裝的信息

15、途徑是什么？A.網(wǎng)絡(luò)B.戶外廣告C.專賣店宣傳D.雜志E.他人推薦F.電 視廣告H.其他10. 您最喜歡的優(yōu)惠方式？A打折B.贈(zèng)品C.優(yōu)惠券或代金券D.會(huì)員尊享價(jià)位+服務(wù)E其他11. 您比較喜歡的服裝色系？A咖啡色系.B.紫色系C.綠色系D.灰色系E.藍(lán)色系F.紅色 系G.白色系H.黃色系M.其它12. 您購(gòu)買服裝的動(dòng)機(jī)一般是什么？A.天氣變化B.節(jié)慶促銷C.參加活動(dòng)時(shí)需要 D.逛街時(shí)隨意購(gòu) 買E.送禮需要F.其他13. 您購(gòu)買服裝最重視的原因是什么？A.品牌B.價(jià)格C.款式和顏色D.質(zhì)量E.其他下頁(yè)更多” “JJJ共3頁(yè)：上一頁(yè)123下一頁(yè)篇3地點(diǎn):武漢光谷目的：為了更深入的做好20xx-2

16、0xx 年的女裝服飾流行趨勢(shì)調(diào)研對(duì)象：女裝HM海恩斯莫里斯 Hennes&MauritzABO）于1947年由爾林?派 爾森在瑞典市創(chuàng)立的。它一直堅(jiān)持“以最優(yōu)價(jià)格，提供時(shí)尚與品質(zhì)”的宗旨，即以大眾化的價(jià)格出售各種潮流服飾產(chǎn)品，旗下有女裝、男裝、青少年裝以及童裝系列，還有化妝品、配飾以及內(nèi)衣等產(chǎn)品。每一季，H&M都注重了解時(shí)下潮流，快速推出個(gè)性化 的產(chǎn)品，打造出時(shí)裝界的“超級(jí)市場(chǎng)”概念。目前，H&M在全球已經(jīng)擁有超過(guò)1300家分店。色彩：酒紅色紅色橄欖綠粉綠米白象牙白灰色黑色面料:棉麻滌綸針織絲綢呢子印花款式:相對(duì)比較寬松合體比較突出人的個(gè)性C&A是歐洲著名的連鎖平價(jià)服裝店，在歐洲有近八百家店面

17、，出去幾乎每個(gè)城市都能看到。C&A中國(guó)打造各式創(chuàng)意生活品牌。C&A旗下各個(gè)獨(dú)具魅力的創(chuàng)新品牌涵蓋了時(shí)裝領(lǐng)域的方方面面，專為不同的生活理念精心打造從學(xué)生、年輕專業(yè)人士到兒童，從最前衛(wèi)的流行風(fēng)格到都市里的優(yōu)雅裝扮，C&A為您提供無(wú)盡的風(fēng)格選擇！緊貼全球潮 流趨勢(shì)，滿足不斷改變的生活需求著名歐洲時(shí)裝零售品牌CA公司成立于1841年，以提供時(shí)尚新穎、緊隨時(shí)代潮流且物美價(jià)廉 的時(shí)裝及配飾而聞名。公司總部設(shè)于比利時(shí)布魯塞爾及德國(guó)杜塞 道夫，約有3萬(wàn)名員工，當(dāng)前正在迅速擴(kuò)張營(yíng)業(yè)版圖。CA將在20個(gè)國(guó)家占據(jù)強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，在歐洲、拉丁美洲和中國(guó)擁有 超過(guò)1400家專賣店。過(guò)去三年中，CA在歐洲新開的450家專

18、賣店，日客流量超過(guò) 200萬(wàn)人，公司還計(jì)劃在今后2-3年中開設(shè)300-350家新店鋪色彩：酒紅色米灰色藍(lán)色黑色象牙白灰色黃色少量橘黃點(diǎn)綴面料：呢子針織皮草棉麻滌綸提花印花款式:呢子大衣針織衫寬松外套打底褲蝙蝠衫合身牛仔褲優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前 列的日本迅銷（FASTRETAILING）集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。堅(jiān)持 將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消 費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念， 也為世人所熟知。衣服是配角， 穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念，即使看似簡(jiǎn)單的基本款，只要經(jīng)過(guò)精心的搭配也能夠展現(xiàn)自我個(gè)性。UNIQLO全名

19、是 UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE內(nèi)在涵義是指 通過(guò)摒棄了不必要裝潢裝飾的倉(cāng)庫(kù)型店鋪， 采用超市型的自助購(gòu) 物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。色彩：卡其色大地黃黑色象牙白灰色深紅面料：呢子棉麻針織滌綸皮草款式：呢子大衣休閑羽絨服 （長(zhǎng)款、短款）針織衫（蝙蝠，合 體、束身）Esprit致力營(yíng)造統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的品牌形象，讓消費(fèi)者在世界 任何一家店鋪，均能體驗(yàn)到獨(dú)有的Esprit時(shí)尚氣息。無(wú)論是巴黎、香港、悉尼或上海，消費(fèi)者看到和感受到的形象都是統(tǒng)一、突出、活躍、富有創(chuàng)造性的。奪目的大型廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內(nèi)的音樂(lè)、產(chǎn) 品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡(jiǎn)單而言，Esprit的形象本身就是散發(fā)著溫暖和幸福感。色彩：酒紅色黑色象牙白灰色綠色卡其色藍(lán)色面料:毛皮皮革滌綸棉麻呢子款式:寬松針織衫休閑外套休閑衛(wèi)衣OnlyONLY是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER有的四個(gè)著名品牌之一。ONLY擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、 倫敦和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使ONLY永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿。ONLY1996年來(lái)到中國(guó)，BESTSELLE集團(tuán)成立于1975 年。Only品牌服裝于1975年在丹麥創(chuàng)建；1996年ONLY來(lái)