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文檔簡(jiǎn)介
1、放眼世界的湖區(qū)生活天安第一城(期)產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)活 動(dòng) 方 案主辦單位:長(zhǎng)春天安房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司協(xié)辦單位:名鉆傳播機(jī)構(gòu)執(zhí)行時(shí)間:2005年03月19日(星期六) 活動(dòng)綜述篇 活動(dòng)地點(diǎn):長(zhǎng)春香格里拉大飯店二樓宴會(huì)廳 活動(dòng)時(shí)間:2005年3月19日(星期六)下午2點(diǎn) 與會(huì)人員:長(zhǎng)春天安房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 副總經(jīng)理:孟祥軒 胡平銷(xiāo)售部經(jīng)理:焦峰 銷(xiāo)售部其他相關(guān)人員 主持人:媒體代表天安第一城三期意向客戶(hù)天安第一城一、二期業(yè)主及其朋友長(zhǎng)春市各主要媒體(報(bào)紙、電視)記者 會(huì)議主題:放眼世界的湖區(qū)生活天安第一城(期)產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)2005.03.19 活動(dòng)目的:(信息傳播 把握客群)1、加固品牌地位傳達(dá)2005
2、年天安中國(guó)總體“攀峰”勢(shì)頭,突出傳達(dá)集團(tuán)今年對(duì)華北區(qū)的戰(zhàn)略側(cè)重,特別是對(duì)長(zhǎng)春項(xiàng)目的重視,提升天安中國(guó)的品牌感召力。2、強(qiáng)化社區(qū)地位闡述天安第一城2005年的發(fā)展規(guī)劃,強(qiáng)化在春城房地產(chǎn)界的高端地位。3、發(fā)布產(chǎn)品訊息 注意事項(xiàng):1、 整體風(fēng)格和諧、統(tǒng)一,形成一個(gè)高尚人士的聚會(huì)2、 節(jié)目穿插與選用,突出專(zhuān)業(yè)性,選擇成人芭蕾舞表演,突出節(jié)目的“原汁原味”展現(xiàn)湖區(qū)人居文化內(nèi)涵,講解三期規(guī)劃及建筑設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì),力求以新的理念 活動(dòng)操作篇 核心主旨極力渲染湖區(qū)生活一次回歸自然的“英國(guó)湖區(qū)”之旅,成就長(zhǎng)春最美的別墅區(qū)! 說(shuō)明會(huì)內(nèi)容構(gòu)成注:本次產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)不應(yīng)該僅僅起到信息的簡(jiǎn)單告知與講解作用,如何能夠通過(guò)這次活動(dòng)
3、,讓市場(chǎng)和消費(fèi)者充分而深刻地理解并感悟到湖區(qū)生活的“自然、優(yōu)雅、尊貴而又充滿(mǎn)文化內(nèi)涵”的生活境界這既是英國(guó)湖區(qū)的生活特征,同時(shí)也是天安第一城三期“湖區(qū)”的生活質(zhì)感。 基于此,為了讓天安第一城三期“湖區(qū)”在市場(chǎng)再掀高潮,此次產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)將圍繞如下內(nèi)容進(jìn)行安排: 集團(tuán)實(shí)力、社區(qū)地位以及三期產(chǎn)品情況介紹: 由長(zhǎng)春天安公司領(lǐng)導(dǎo)向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹天安中國(guó)全年戰(zhàn)略遠(yuǎn)景以及天安第一城社區(qū)發(fā)展規(guī)劃; 由設(shè)計(jì)師講解天安第一城三期的規(guī)劃及建筑情況,包括園林景觀、建筑形態(tài)以及部分戶(hù)型等等。 湖區(qū)生活文化秀: 充分利用英國(guó)湖區(qū)深厚的人文特色,通過(guò)“風(fēng)靡世界的童話(huà)cosplay秀” 、以天鵝為主角的浪漫歌劇選段等精彩節(jié)目,將
4、湖區(qū)的文化內(nèi)涵深入烙在每一位來(lái)賓的記憶中。 具體執(zhí)行要點(diǎn)no.01 講解部分1.天安中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略。具體內(nèi)容為“媒體說(shuō)明會(huì)”概要;2.天安中國(guó)對(duì)華北區(qū)及長(zhǎng)春項(xiàng)目的重視和各項(xiàng)目介紹;3.介紹天安第一城總體規(guī)劃和市場(chǎng)地位。經(jīng)過(guò)近四年的精心建設(shè),天安第一城“為1%成功人士打造”的口號(hào)和高端地位 深入人心。4. 介紹天安第一城三期。重點(diǎn)說(shuō)明規(guī)劃、景觀、配套、產(chǎn)品類(lèi)型等,同時(shí)引入“湖區(qū)概念”的支持,增強(qiáng)“湖區(qū)”亮點(diǎn),強(qiáng)調(diào)全新的生活方式。no.02 湖區(qū)生活文化秀 湖 區(qū) 生 活 的 渲 染 為全面演繹英國(guó)湖區(qū)獨(dú)具魅力的生活韻味,將湖區(qū)概念深入人心,使整場(chǎng)產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)渾然一體,亮點(diǎn)頻出,為天安三期的進(jìn)一步推廣
5、強(qiáng)力造勢(shì),獲得良好的市場(chǎng)口碑與期望值,特在以產(chǎn)品推介為主旨的前提下,穿插與湖區(qū)內(nèi)容相關(guān)的環(huán)節(jié)如下: 在湖區(qū)生活與天安三期生活之間建立強(qiáng)烈的聯(lián)想,引發(fā)人們對(duì)天安三期湖區(qū)生活的向往。亮點(diǎn)一:芭蕾舞天鵝湖片段windermere的天鵝是湖區(qū)最美麗的一道風(fēng)景線(xiàn)。觀者可以伸手撫摸那潔白修長(zhǎng)的羽毛,可以買(mǎi)谷物去喂,甚至可以與天鵝嬉戲?;顒?dòng)中穿插芭蕾舞天鵝湖表演,優(yōu)美的西洋旋律中,醉人心魄的白天鵝翩翩起舞,輕盈的舞步,純迷的舞姿,令人在人鵝合一的至高境界中縱意徜徉,仿佛置身于windermere湖畔,與雪白的天鵝愜意纏綿。亮點(diǎn)二: cosplay童話(huà)秀湖區(qū)著名的童話(huà)文學(xué)家碧翠絲,她是英國(guó)的一位才女,走進(jìn)她的
6、故居簡(jiǎn)直置身于一個(gè)童話(huà)世界。著名的書(shū)彼得兔為英國(guó)湖區(qū)帶來(lái)不少動(dòng)人的故事。我們將安排針對(duì)童話(huà)彼得兔的劇種表演,天真、活潑、充滿(mǎn)童音的孩子們生動(dòng)的演繹,引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈共鳴,多少年無(wú)從去懷念的童年時(shí)代又拂面而來(lái),塵封的記憶重新慨然開(kāi)啟。 亮點(diǎn)三:聞名世界的湖畔詩(shī)歌朗誦著名英國(guó)詩(shī)人華茲華斯就在湖區(qū)隱居過(guò)多年,被稱(chēng)為“桂冠詩(shī)人”,他的詩(shī)流傳很廣,對(duì)世界文壇都有一定的影響力,為突出三期獨(dú)特的人文內(nèi)涵,程序中將安排詩(shī)朗誦環(huán)節(jié),在朗誦者充滿(mǎn)磁性的嗓音和全部情投入的演繹中,人們不禁贊嘆湖區(qū)濃郁的人文底蘊(yùn)與詩(shī)意情懷。 亮點(diǎn)四:湖區(qū)叢書(shū)派發(fā)為提供媒體炒作素材,并且給與會(huì)者更加直觀、清晰的湖區(qū)印象,特舉行簽印贈(zèng)
7、書(shū)儀式,烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行篇 前期準(zhǔn)備為在短期內(nèi)迅速聚攏人氣,活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。除老業(yè)主的邀請(qǐng)之外, 還應(yīng)利用周邊高新企業(yè)、高校、一汽的資源優(yōu)勢(shì),配合相應(yīng)的活動(dòng)和政策,吸引更多的目標(biāo)人群來(lái)到說(shuō)明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。嘉賓邀請(qǐng)名單及操作辦法嘉賓總數(shù):150人左右群體1:三期已登記意向客戶(hù)(電話(huà)+請(qǐng)柬邀請(qǐng),約30名)群體2:一、二期業(yè)主及其親友(電話(huà)+請(qǐng)柬,預(yù)計(jì)50名)群體3:向周邊高新開(kāi)發(fā)區(qū)的各家企業(yè)遞送請(qǐng)柬,發(fā)出誠(chéng)摯而充滿(mǎn)神秘誘惑的邀請(qǐng)邀其共同品鑒“放眼世界的湖區(qū)生活”,并通過(guò)車(chē)周刊的直投,提示和邀請(qǐng)一汽及國(guó)商、卓展的vip會(huì)員,在構(gòu)成吸引的同時(shí),還可以起到信息擴(kuò)散傳播的作用(預(yù)計(jì)到達(dá)人數(shù),約40 名)群
8、體4:電視臺(tái)、報(bào)紙媒體記者。 (派發(fā)請(qǐng)柬,約30名)邀 請(qǐng) 媒 體 名 單報(bào)紙媒體: 新文化報(bào)、城市晚報(bào)、長(zhǎng)春晚報(bào)、長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、車(chē)周刊、巷報(bào)、房地產(chǎn)報(bào)、新地產(chǎn)電視媒體: 吉視都市都市家園、吉視公共聚焦地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體: 吉林信息港、長(zhǎng)春房地產(chǎn)網(wǎng) 會(huì)議程序19:00 來(lái)賓入場(chǎng),安排就座并派發(fā)禮品。19:00 19:05 主持人開(kāi)場(chǎng)(感謝現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的到來(lái),介紹與會(huì)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo),告知活動(dòng)主題并提示來(lái)賓將會(huì)欣賞到與眾不同的精彩節(jié)目,同時(shí)宣布天安第一城三期產(chǎn)品上市的消息)19:0519:25 通過(guò)演示文件的形式,由相關(guān)主講人 對(duì)天安中國(guó)以及天安第一城進(jìn)行介紹。19:2519:35 介紹三期產(chǎn)品(首先
9、介紹湖區(qū))19:3519:45 芭蕾表演19:4520:05 介紹三期產(chǎn)品(規(guī)劃、景觀)20:0520:15 cosplay秀20:1520:35 介紹三期產(chǎn)品(建筑類(lèi)型、戶(hù)型)20:3520:45 湖畔詩(shī)人作品朗誦。20:4520:55 通過(guò)對(duì)三期生活方式的描述,激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)天安第一城“湖區(qū)生活”的向往和憧憬。20:5521:25 外籍設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)講演戶(hù)型設(shè)計(jì)等內(nèi)容,穿插提問(wèn)環(huán)節(jié)。21:2521:30 主持人致結(jié)束語(yǔ),對(duì)來(lái)賓表示感謝。關(guān)于紀(jì)念禮品的說(shuō)明:禮品選擇:人一生必去的50個(gè)地方禮品加工: 扉頁(yè)上加蓋“天安第一城三期”特制收藏書(shū)章 設(shè)計(jì)精美書(shū)簽,夾(粘)在介紹湖區(qū)的書(shū)頁(yè)上理由闡述:1、
10、此舉旨在通過(guò)全方位的手段,在來(lái)賓心中投射出濃郁的“湖區(qū)文化氛圍”;2、通過(guò)暢銷(xiāo)世界的旅游專(zhuān)著,以權(quán)威的立場(chǎng)及事實(shí)說(shuō)明“湖區(qū)”在世界上的地位;3、便于來(lái)賓及媒體記者進(jìn)一步理解“湖區(qū)”生活,強(qiáng)化記憶并豐富軟性宣傳。 關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)布置的說(shuō)明:音樂(lè):選擇優(yōu)雅、舒緩,有如流水淙淙的鋼琴曲。桌面:精美程序單/三期折頁(yè)資料看板:社區(qū)實(shí)景圖/三期規(guī)劃圖片/景觀配套效果圖背景板:突出渲染“世界級(jí)首富的養(yǎng)生天堂”的形象咖啡:現(xiàn)場(chǎng)提供香飄四溢的咖啡,突出天安的濃情氣氛 肄莀螇螆芀芆袆袈肂薄裊羈羋蒀襖肅肁莆袃袃芆莂袂羅腿蟻袂肇莄薇袁膀膇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄
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16、膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿肀蕿蚆膁蒞蒅蚅袁膈莁蚄羃莄芆蚃肆膆薅螃螅莂蒁螂袈膅莇螁羀莀芃螀膂膃螞蝿袂肆薈螈羄芁蒄螇肆肄莀螇螆芀芆袆袈肂薄裊羈羋蒀襖肅肁莆袃袃芆莂袂羅腿蟻袂肇莄薇袁膀膇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿肀蕿蚆膁蒞蒅蚅袁膈莁蚄羃莄芆蚃肆膆薅螃螅莂蒁螂袈膅莇螁羀莀芃螀膂膃螞蝿袂肆薈螈羄芁蒄螇肆肄莀螇螆芀芆袆袈肂薄裊羈羋蒀襖肅肁莆袃袃芆莂袂羅腿蟻袂肇莄薇袁膀膇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿
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19、莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿肀蕿蚆膁蒞蒅蚅袁膈莁蚄羃莄芆蚃肆膆薅螃螅莂蒁螂袈膅莇螁羀莀芃螀膂膃螞蝿袂肆薈螈羄芁蒄螇肆肄莀螇螆芀芆袆袈肂薄裊羈羋蒀襖肅肁莆袃袃芆莂袂羅腿蟻袂肇莄薇袁膀膇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿肀蕿蚆膁蒞蒅蚅袁膈莁蚄羃莄芆蚃肆膆薅螃螅莂蒁螂袈膅莇螁羀莀芃螀膂膃螞蝿袂肆薈螈羄芁蒄螇肆肄莀螇螆芀芆袆袈肂薄裊羈羋蒀襖肅肁莆袃袃芆莂袂羅腿蟻袂肇莄薇袁膀膇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿肀蕿蚆膁
20、蒞蒅蚅袁膈莁蚄羃莄芆蚃肆膆薅螃螅莂蒁螂袈膅莇螁羀莀芃螀膂膃螞蝿袂肆薈螈羄芁蒄螇肆肄莀螇螆芀芆袆袈肂薄裊羈羋蒀襖肅肁莆袃袃芆莂袂羅腿蟻袂肇莄薇袁膀膇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿肀蕿蚆膁蒞蒅蚅袁膈莁蚄羃莄芆蚃肆膆薅螃螅莂蒁螂袈膅莇螁羀莀芃螀膂膃螞蝿袂肆薈螈羄芁蒄螇肆肄莀螇螆芀芆袆袈肂薄裊羈羋蒀襖肅肁莆袃袃芆莂袂羅腿蟻袂肇莄薇袁膀膇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿肀蕿蚆膁蒞蒅蚅袁膈莁蚄羃莄芆蚃肆膆薅螃螅莂蒁螂袈膅莇螁羀莀芃螀膂膃螞蝿袂肆薈螈羄芁蒄螇肆肄莀螇螆芀芆袆袈肂薄裊羈羋蒀襖肅肁莆袃袃芆莂袂羅腿蟻袂肇莄薇袁膀膇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿肀蕿蚆膁蒞蒅蚅袁膈莁蚄羃莄芆蚃肆膆薅螃螅莂蒁螂袈膅莇螁羀莀芃螀膂膃螞蝿袂肆薈螈羄芁蒄螇肆肄莀螇螆芀芆袆袈肂薄裊羈羋蒀襖肅肁莆袃袃芆莂袂羅腿蟻袂肇莄薇袁膀膇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅薅肄莁薃薅螄膄葿薄羆荿蒅薃肈節(jié)莁薂膀肅蝕薁袀芀薆薀羂肅蒂蕿肅艿莈蠆螄肂芄蚈袇芇薃蚇聿肀蕿蚆膁蒞蒅蚅袁膈莁蚄羃莄芆蚃肆膆薅螃螅莂蒁螂
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