廣告畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

1、揚(yáng)州職業(yè)大學(xué) 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：黃嘉大酒店殘留的信系別 專業(yè)：藝術(shù)學(xué)院 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 姓名 學(xué)號(hào)： 李兆艷 0912010217 年級(jí) 班別： 09級(jí) 2班 教師 職稱： 張光宏 （講師） 2012年 5 月 13 日目錄目錄1摘要2abstract2一、選題的目的及意義3二、現(xiàn)狀分析4三、設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容5四、結(jié)論與展望5五、致謝詞5參考文獻(xiàn)6摘要企業(yè)通過(guò)cis形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的品牌形象，來(lái)傳遞商品的精神價(jià)值。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)不僅反映的是設(shè)計(jì)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)也在更深層次體現(xiàn)了文化領(lǐng)域的嬗變

2、和進(jìn)步。近現(xiàn)代作為中國(guó)變革最為集中也最具質(zhì)變意義的時(shí)代特征，其書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展與演變則典型的顯示出了對(duì)科學(xué)與文化領(lǐng)域的雙重體現(xiàn)。關(guān)鍵詞:企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)； 書(shū)籍裝幀； 發(fā)展； 內(nèi)容abstractcis image to convey to the business philosophy and spiritual culture within the enterprise and the community, and make consistent sense of identity or values.enterprises through the products brand imag

3、e, to convey the spirit of the value of commodities.book design reflects not only the design of the development of science and technology, but also in deeper evolution of the field of culture and progress.modern as china changes the highest concentration of most qualitative significance of the chara

4、cteristics of the times, book design, development and evolution of a typical display of a double manifestation of the field of science and culture.key words：corporate visual identity system;book binding;development;content一、選題的目的及意義黃嘉大酒店的目的與意義: 在這個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)代，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了印象時(shí)期，企業(yè)形象成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。cis被作為一種戰(zhàn)略引進(jìn)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念

5、，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，企業(yè)的形象成了企業(yè)的要素，必將對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響，而變化萬(wàn)千的當(dāng)今，新事物終究代替老舊事物，企業(yè)的cis也不例外。黃嘉大酒店雖然在當(dāng)?shù)鼗蛘咧苓叺貐^(qū)有點(diǎn)小名氣，但是陳舊的cis終會(huì)被新星事物所代替，為了能跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，黃嘉大酒店的各個(gè)方面做了新的調(diào)整，目的已不僅僅是在本地好和周邊地區(qū)發(fā)展的迅速，目標(biāo)也走向國(guó)際化，把“走向國(guó)際化，服務(wù)全世界”為宗旨，堅(jiān)持“把最好最頂級(jí)最奢華的歐式服務(wù)帶給每一個(gè)消費(fèi)者”為理念。書(shū)籍裝幀的目的與意義：在各類藝術(shù)多元化發(fā)展的今天，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的發(fā)展、讀者審美的提高向多元化的方向發(fā)展注重設(shè)計(jì)

6、中的個(gè)性化、人性化，重視先進(jìn)印刷工藝、材料的應(yīng)用。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)是對(duì)書(shū)籍全方位的包裝設(shè)計(jì)，是六面體的立體設(shè)計(jì)，因此，在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的整體意識(shí)需要增強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)書(shū)籍整體設(shè)計(jì)的概念。而殘留的信完美的詮釋了當(dāng)代書(shū)籍裝幀內(nèi)容，選用原始材料“信”作為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，整個(gè)封面的設(shè)計(jì)就如一封信，很直觀的表達(dá)此出主題。書(shū)需要人們用手去翻閱撫摸，這和撫嬰一樣，內(nèi)心自然會(huì)對(duì)書(shū)升起一股溫馨的親情，我們就是要達(dá)到這種效果。二、現(xiàn)狀分析隨著改革開(kāi)放向縱深發(fā)展，cis企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)這個(gè)舶來(lái)品，從開(kāi)放的窗口悄悄地傳進(jìn)來(lái)，伴隨著改革的浪潮由南向北，由東向西波浪式逐步推進(jìn)。它不僅得到社會(huì)（尤其是企業(yè)界）的廣泛認(rèn)同和接納，并掀起一股學(xué)習(xí)、普

7、及、探索、試驗(yàn)的熱潮，而且已逐步發(fā)展為一門(mén)專門(mén)的社會(huì)職業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)。但是，從目前中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入cis的情況看，遠(yuǎn)不象人們所想象的那么樂(lè)觀，而且出現(xiàn)了嚴(yán)重消而不化的現(xiàn)象，也可以說(shuō)是步履維難。由于缺乏科學(xué)、全面、系統(tǒng)的cis理論的正確指導(dǎo)，一些形象設(shè)計(jì)策劃公司在專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏的情況下承擔(dān)設(shè)計(jì)策劃任務(wù)，加上一些企業(yè)對(duì)cis的性質(zhì)、運(yùn)作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接導(dǎo)致了認(rèn)識(shí)和行為上的誤區(qū)：（1）重規(guī)劃，輕調(diào)查。（2）重形式，輕內(nèi)容。（3）重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施。cis在我國(guó)的導(dǎo)入勢(shì)在必行，這是國(guó)內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)所決定的。努力創(chuàng)造中國(guó)模式的ci！在此時(shí)此刻，或許這樣說(shuō)仍為時(shí)太早，口氣太大。但盡管

8、不是現(xiàn)在，也許還需要若干年和許多同仁朋友的努力，我們還是有希望，有可能。未來(lái)的消費(fèi)者的趨向是尋求與自己共同“文化根源”的產(chǎn)品，或者說(shuō)擁護(hù)與自己有共同價(jià)值觀的企業(yè)。我們應(yīng)往這一方向努力探索。書(shū)籍是人類文明進(jìn)步的象征，是人類的精神食糧。書(shū)籍的產(chǎn)生和發(fā)展不僅是人類社會(huì)發(fā)展的需要，更是人類思想精神傳遞不可缺少的工具。書(shū)籍不僅記載歷史，傳播科學(xué)，普及文化，更是促進(jìn)了人類物質(zhì)文明和精神文明的進(jìn)步與發(fā)展。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)基于其“小學(xué)”的學(xué)科屬性而鮮有人談?wù)擉w積這一概念系統(tǒng)。而伴隨著現(xiàn)代出版業(yè)的逐步成熟以及出版市場(chǎng)的進(jìn)一步靈活運(yùn)營(yíng)，從而促進(jìn)了專業(yè)裝幀設(shè)計(jì)的個(gè)體人才和人才隊(duì)伍的不斷涌現(xiàn)和成熟，這一概念和職業(yè)也開(kāi)始逐

9、步為世人熟識(shí)，而這又反過(guò)來(lái)促進(jìn)了出版業(yè)的整體發(fā)展。作為一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出了對(duì)它的學(xué)習(xí)和研究的價(jià)值和意義，在現(xiàn)代科學(xué)與文化語(yǔ)境下被提了出來(lái)并得到全社會(huì)和理論界的肯定。而大量的實(shí)踐現(xiàn)實(shí)證明，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)在在的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃至整個(gè)社會(huì)文明進(jìn)步都提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。三、設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容黃嘉大酒店的設(shè)計(jì)理念就是摒棄舊的東西，吸收新的事物，致力于把黃嘉大酒店推向世界的最頂端，成為酒店行業(yè)的領(lǐng)頭羊?！白呦驀?guó)際化，服務(wù)全世界”為宗旨，“把最好最頂級(jí)最奢華的歐式服務(wù)帶給每一個(gè)消費(fèi)者”為理念，內(nèi)容主要包括六大類，分別為：標(biāo)志的最基本形態(tài)、辦公用品、廣告車、環(huán)境類、服裝類、廣告宣傳類，

10、其中每一類都分有幾個(gè)小類別。殘留的信設(shè)計(jì)理念就是結(jié)合近代書(shū)籍裝幀發(fā)展方向，以最直觀，最形象的書(shū)籍展示給讀者，讓讀者看到書(shū)的包裝就能聯(lián)想到書(shū)的名字與內(nèi)容。殘留的信內(nèi)容主要包括封面，封套和腰封。四、結(jié)論與展望在cis設(shè)計(jì)界，我們要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，要有深遠(yuǎn)的目光，要看的更遠(yuǎn)，看得更高，ci在各國(guó)的發(fā)展都有興衰經(jīng)歷，但它始終是曲線上升的。我們?cè)赾i低潮期要做的是：不斷學(xué)習(xí)，不斷完善，不斷發(fā)展，要看到，在未來(lái)它將成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展的保證，我們的前途光明而美麗。書(shū)籍設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是人類文明的表現(xiàn)之一。設(shè)計(jì)師在對(duì)書(shū)籍進(jìn)行整體設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮讀者的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，必須考慮讀者及社會(huì)的審美標(biāo)準(zhǔn)、審

11、美能力、審美趣味，給予讀者愉悅的感官享受，喚起讀者的情感需求，引導(dǎo)讀者精神層面的高雅追求。書(shū)籍的文化品味是一種整體感知，是書(shū)籍的形式與功能的完善統(tǒng)一，是形與神的和諧共處，但它卻又是通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)表達(dá)和傳遞的。我們要根據(jù)文本內(nèi)容、文本風(fēng)格，根據(jù)作者所要表達(dá)的情感和思想，根據(jù)讀者群的特點(diǎn)和定位，來(lái)決定書(shū)籍的設(shè)計(jì)定位和細(xì)節(jié)處理。使書(shū)籍在版式設(shè)計(jì)，色彩、漢字、圖像、材質(zhì)、工藝等形態(tài)構(gòu)成要素的運(yùn)用中達(dá)到風(fēng)格一致、和諧統(tǒng)一。使書(shū)籍的外觀傳遞著內(nèi)容的信息，也滲透設(shè)計(jì)者的意念和精神境界，具有濃濃書(shū)卷氣的含蓄之美。五、致謝詞 本課題在選題和制作過(guò)程中得到了張光宏老師的悉心指導(dǎo)，因?yàn)楣ぷ鞯赜虻膯?wèn)題不能及時(shí)到校，張老師多次在網(wǎng)上和電話指導(dǎo)我的課題設(shè)計(jì)，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開(kāi)拓思路，精心點(diǎn)撥，熱忱鼓勵(lì)。張老師的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度與作風(fēng)，在指導(dǎo)我課題的同時(shí)也教我做人的道理，進(jìn)入社會(huì)立足的方式，處事之道，讓我終生受益無(wú)窮之道，對(duì)張老師的感激之情已經(jīng)不是能用短短的文字可以表達(dá)出來(lái)的。 感謝我親愛(ài)的舍友們，和我工作的同事們，沒(méi)有你們的幫助與指引，我的論文和設(shè)計(jì)也不會(huì)這么快的順利完成，真的很感謝。 在論文即將完成之際，我的心情至今無(wú)法平靜，從選題的開(kāi)始到論文的順利完成，有多少的尊敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、舍友、同事給了我無(wú)言的