民生新聞真人秀的表現(xiàn)形式與創(chuàng)意

1、民生新聞真人秀的表現(xiàn)形式與創(chuàng)意 一、電視受眾心理的前置醞釀 （一）受眾接收獨特性信息的需求 諾貝爾獎獲得者、經濟學家赫爾伯特西蒙所說：“信息耗費注意力豐富的信息導致注意力的貧乏，在這個日益豐富的世界上，唯一變得稀缺的因素是人的注意力”。對于傳媒來說，注意力就是它用來賺錢的商業(yè)模式，獲得注意力是傳媒行業(yè)具備市場競爭力最根本的條件。目前電視傳媒頻道和欄目數(shù)量的增加，使受眾具有高流動性和低忠誠度的特點，注意力的爭奪也進入了白熱化階段。電視頻道產品要想脫穎而出，產品本身首先得反同質化，必須具備稀缺性和獨特性的特點。 （二）受眾接收服務性、互動性信息的需求 電視不再是簡單的單向傳播或是雙向傳播，而是演變

2、為了雙向即時傳播。受眾不僅看節(jié)目，還能夠實時參與節(jié)目，在節(jié)目中獲得利益，所以越來越多的媒體會發(fā)布服務性、互動性很強的信息，這些信息深受大眾的追捧。比方說讓普通觀眾成名，如中國好聲音、中國達人秀通過層層選拔選出的草根達人；比如物質獎勵，如福建臺都市頻道的瘋狂傳送帶，在選手參與挑戰(zhàn)中能夠獲得高額的獎品刺激；比如獲得機會獎勵，如和誰一起午餐、愛拼才會贏得到的是展示自己的創(chuàng)業(yè)理念，獲得與高層人士對話的機會和投資。 二、民生新聞突破自身的考量因素 （一）平民話語權的展示 “信息傳遞本身就是生物體的本能,它是生物體得以保持自身與外界信息暢通,獲得安全感的一種生物本能”。信息傳播不只是一種本能，更是一種權利

3、，公民不僅獲得信息的知情權，也同樣擁有發(fā)言權，這樣的權利被寫入憲法中，可見話語權本身就是一種權利的象征，也是被公認的重要權力。如今，傳遞信息的權力基本集中在大眾傳媒的手中，這從某種程度上說反而助長了平民對于這種權力的渴望。觀眾對話語權的迷戀最直接的體現(xiàn)就是在新媒體的運用中。從早先論壇上灌水發(fā)表意見到有自己專屬的博客，再到播客、微博、 ，在自媒體時代，人人都擁有發(fā)言權。受眾對傳媒市場的需求是直接的，他們希望表達意愿，參與討論，他們不斷增強的主體意識已經充分地反映在新媒體中。4民生新聞是貼近群眾生活的新聞，聽多了記者編輯、主持人四平八穩(wěn)的說話腔調和評論方式，也許換個角度和方式，聽聽受眾的觀點，會帶

4、來不同的觀感。福建臺公共頻道公共事線中有個版塊叫你不說我說就集中了觀眾觀點的展示，如2013年5月14日的你不說我說選題：學生玩手機，老師就砸爛？記者對新近發(fā)生的手機事件，街采了7個不同職業(yè)，不同年齡，不同性別的觀眾，讓其說說意見，7個人看法均不同，都充分表達了自己的觀點，這就是一種話語權的展示。 （二）受眾參與的激勵機制 民生新聞的“表現(xiàn)形式說”中說到民生新聞的根本是體察民意、表現(xiàn)民情、反映民心，這是民生新聞能夠貼近群眾、吸引眼球、產生共鳴的最根本要素。這樣的要素特征和綜藝類真人秀表現(xiàn)形式有著共同的特性。綜藝真人秀節(jié)目采用策劃先行的手段，主觀策劃了與百姓息息相關的話題節(jié)目和話題新聞，以“真人

5、秀”節(jié)目北京衛(wèi)視2006年舉辦的“紅樓夢中人”為例，“2006年8月21日,重拍紅樓夢啟動儀式在人民大會堂隆重舉行,北京電視臺掀起一場波及整個華人世界的大型紅樓夢中人海選活動。”這場海選吸引了清華的博士，北大的碩士，而其參與者60%都擁有本科文憑，創(chuàng)下了5.1的收視高點。這樣的真人秀節(jié)目展示了百姓對媒體的需求，希望能夠參與話題、制造與之相關的、體現(xiàn)自我的、展現(xiàn)生活的、展示生存狀態(tài)的新聞，所以它創(chuàng)下了5.1的高收視率。當然這樣的策劃還不夠，只有從百姓的心理出發(fā)，找到他們內心深處的需求，才算是一個成功的活動策劃。仍然以2006年的紅樓夢海選為例，海選之所以能引起受眾的廣泛參與，就是因為海選前已經解

6、決了“為什么選”這樣的問題，海選中脫穎而出的選手能夠參加紅樓夢這一四大名著之一的電視劇拍攝，這成為了吸引受眾參與的最重要原因。紅樓的海選激勵方式是提前知道活動的目的，即為了挑選紅樓夢演員，這讓參加海選的人員提前有了一種歸屬感。而縱觀收視率高的超女、中國好聲音則是解決了觀眾的疑問“選了以后怎么辦？”如超級女聲以簽約唱片公司，走明星包裝為最終的吸引力，如李宇春、張靚穎的包裝和推廣；中國好聲音節(jié)目結束后，策劃團隊對中國好聲音歌手的包裝和后期的巡回演唱會也是馬不停蹄，李代沫因中國好聲音成為主持人，平安也因為中國好聲音上了春晚。上述的真人秀活動最吸引人的不只是參與過程，更重要的是百姓希望借助媒體策劃的活

7、動，來改變命運。這樣的思想狀態(tài)和民生新聞“表現(xiàn)形式說”中“以民本思想為基點”不謀而合。而在真人秀這種表現(xiàn)形式下，到底有多少人參與，多少人關注？只要從參與的人群數(shù)量，收視率中就能看清當下百姓的心理、思想狀態(tài)。所以筆者認為真人秀以及真人秀帶來的互動激勵機制，展示了百姓的生活狀態(tài)，展現(xiàn)了百姓的生存生計。它是一種民心和民情的主觀體現(xiàn)，這樣的表現(xiàn)形式可以為民生新聞所采用。 三、新聞達人脫口秀的模式構建 （一）新聞達人脫口秀的創(chuàng)意闡述 帕斯卡爾說過：思想成全人的偉大，巴爾扎克也說過：一個能思想的人，才真是一個力量無邊的。這年頭有思想的人，敢說的人總是讓旁觀者看得也聽得格外有勁，新聞達人脫口秀，顧名思義就是

8、通過海選，選出民間的一些草根新聞人，即所謂的新聞達人，這些人對新聞敏感，對問題能進行獨特的思考，同時具有良好的語言表達能力和肢體展示，并且形成自己的風格。在電視上，他們通過脫口秀的方式展示自己對各種新聞進行獨特的剖析，從而形成一檔獨具風格的電視節(jié)目。 （二）新聞達人脫口秀的形式實驗實驗流程 筆者在活動舉辦前半小時，讓10位選手抽選出當周發(fā)生的不同新聞選題進行點評，按號碼的前后順序上臺，脫口秀計時1分鐘，從主持人念新聞選題、主持人與選手互動、到所有選手展示完畢大概30分鐘，沒有一個人離席，臺下掌聲不斷，舞臺反映效果好。 （三）值得借鑒的脫口秀節(jié)目 目前國內比較火的脫口秀節(jié)目分為：單人脫口秀：網(wǎng)絡

9、脫口秀大鵬嘚吧嘚；電視脫口秀今晚80后脫口秀、金星撞火星、壹周立波秀，這些脫口秀有個共同的特點即脫口秀的人是固定的，但是話題都和新聞沾邊，時效性不足；多人脫口秀：魯豫有約、楊瀾訪談錄、小崔說事，這樣的脫口秀經常是以訪談的方式進行，主要以個人敘述經歷、故事細節(jié)為主，然而這些節(jié)目有個共同的特點就是都是低成本運作、創(chuàng)造了高收視率。新聞達人脫口秀電視節(jié)目是在目前脫口秀節(jié)目的基礎上發(fā)展出來的與新聞、受眾、脫口秀緊密結合的一種電視節(jié)目模式。 （四）新聞達人脫口秀的外延拓展思考 1.達人脫口秀“秀”新聞也在“造”新聞。新聞達人脫口秀是一檔民生新聞的表現(xiàn)形式，它依托于一檔電視民生新聞節(jié)目。不同的是達人在自己播

10、報新聞的同時，也在“制造”新聞。首先達人來源于新聞一線記者手中積累的眾多新聞采訪對象，新聞達人脫口秀制作團隊可以從中篩選出適合脫口秀的人群，迅速積累起脫口秀人才。而不斷參加海選的新聞達人脫口秀人才，也為民生新聞欄目提供了潛在的新聞線索，開辟獨有的新聞選題。如脫口秀海選的不間斷報道，達人脫口秀的花邊報道，達人的后續(xù)發(fā)展跟蹤報道等，這些都是獨特的新聞信息。 2.活動孵化節(jié)目品牌?；顒訝I銷是各種資源的整合：電視媒體提供播出、制作資源，文化傳播公司提供活動執(zhí)行資源，贊助商家提供贊助產品、運營活動成本資源，受眾提供注意力資源。一場活動執(zhí)行完畢，企業(yè)、受眾、傳媒得到了最大程度的整合，實現(xiàn)了各種信息的匹配和

11、供需平衡?；顒痈鷻谀肯嘟Y合，可以把媒體的資源利用最大化，線上線下宣傳企業(yè)產品，從而讓企業(yè)、媒體、廣大受眾都受益。這點超級女聲運行的非常成功，超級女聲是按季來執(zhí)行的，從前期宣傳、海選、最終決賽、后期總結等通常要持續(xù)半年，這半年間制造的收視率遠超其他同類節(jié)目，甚至是同時段節(jié)目。據(jù)筆者了解，超級女聲的廣告價格每秒甚至飆到了7600多元。新聞達人脫口秀可以用海選的方式，進行造勢活動宣傳，既得利于新聞達人脫口秀現(xiàn)場活動的贊助、欄目冠名，還得利于達人的再包裝再利用等，同時能讓受眾加強對新聞達人脫口秀的認知度并擴大其影響力。 3.活動產生衍生效益?；顒优c欄目相結合，活動本身所需要的場所、設備、服裝、食物、通訊工具等都可成為媒體可利用的資源，活動與欄目相結合的優(yōu)勢，衍生出的效益超過活動本身，在組織活動的過程中，需要協(xié)調各方面的資源，比如場所、與活動相關的設備、通訊工具服裝，這些若能合理利用，以指定合作伙伴等方式介入活動，不僅能給活動省下不少費用，甚至能創(chuàng)造收益，如此做法，突破了只靠播出平臺播出帶來的局限性，能夠充分的吸納廣告資