導(dǎo)購(gòu)員職業(yè)化培訓(xùn)

1、銷售是一門很深?yuàn)W、很微妙的學(xué)問(wèn)。家具終端店員必須掌握一定的家具銷售技巧，方可不斷拓展業(yè)績(jī)并招徠顧客。而客戶分析則是銷售技巧中最重要的，以下進(jìn)行客戶分析的方法供大家參考。 一、一般購(gòu)買者分析和應(yīng)對(duì)1、 按消費(fèi)者購(gòu)買目標(biāo)的選定程度區(qū)分1） 全確定型此類消費(fèi)者在進(jìn)入商場(chǎng)前，已有明確的購(gòu)買目標(biāo)，包括產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)、型號(hào)、規(guī)格、樣式、顏色以至價(jià)格的幅度都有明確的要求，他們進(jìn)入商場(chǎng)后，可以毫不猶豫的買下商品中。應(yīng)對(duì)方法：不需做過(guò)多的干擾，只需給其提供簡(jiǎn)短準(zhǔn)確的答復(fù)即可，更多使用肯定簡(jiǎn)短的語(yǔ)氣，在交易后期可征詢對(duì)方的需要，如：什么時(shí)候要？等。2） 半確定型此類消費(fèi)者進(jìn)商場(chǎng)前，已有大致的購(gòu)買目標(biāo)，但具體要求

2、還不明確，這類消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)后，一般不能向營(yíng)業(yè)員明確清晰地提出對(duì)所需產(chǎn)品的各項(xiàng)要求，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買目的，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的比較和評(píng)定階段。應(yīng)對(duì)方法：一般要給予較多的跟進(jìn)，向其提出更多的問(wèn)題，根據(jù)其需要，給予詳細(xì)的解答，以肯定和專業(yè)的語(yǔ)言幫助其下決心，并就顧客所擔(dān)心的問(wèn)題，如售后服務(wù)問(wèn)題等，作出必要的附加說(shuō)明。3） 不確定型此類消費(fèi)者在進(jìn)商場(chǎng)前沒(méi)有明確的或堅(jiān)定的購(gòu)買目標(biāo)，進(jìn)入商場(chǎng)一般是漫無(wú)目的地看商品或隨便了解一些商品的銷售情況，碰到感興趣的商品也會(huì)購(gòu)買。應(yīng)對(duì)方法：不要進(jìn)行干擾，保持距離，當(dāng)其提出問(wèn)題時(shí)，在提供親切的解釋。2、 按消費(fèi)者態(tài)度與要求區(qū)分1） 習(xí)慣型消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的態(tài)度，常取決于對(duì)產(chǎn)品的信

3、念，信念可以建立在知識(shí)的基礎(chǔ)上，也可以建立在見(jiàn)解可信任的基礎(chǔ)上，屬于此類型的消費(fèi)者，往往根據(jù)過(guò)去的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)和使用習(xí)慣獲取購(gòu)買行為，或長(zhǎng)期惠顧商店，或長(zhǎng)期使用某個(gè)廠牌、商標(biāo)的商品。應(yīng)對(duì)方法：首先應(yīng)尊重對(duì)方的專業(yè)水平，提供選擇，特別是新的產(chǎn)品信息，讓對(duì)方作出判斷。2） 慎重型此類消費(fèi)者購(gòu)買行為以理智為主，感情為輔，他們喜歡收集產(chǎn)品的有關(guān)信息并了解市場(chǎng)行情，在經(jīng)過(guò)周密的分析和思考后，在決定是否購(gòu)買。在購(gòu)買過(guò)程中，他們主觀性較強(qiáng)，不原別人介入，受廣告宣傳、售貨員的介紹影響較小，往往要經(jīng)過(guò)對(duì)商品經(jīng)致的檢查、比較，反復(fù)衡量各種利弊，才作出購(gòu)買決定。應(yīng)對(duì)方法：尊重對(duì)方，提供專業(yè)的結(jié)實(shí)，避免使用情感推銷。3）

4、 價(jià)格型（經(jīng)濟(jì)型）此類消費(fèi)者先購(gòu)產(chǎn)品多從經(jīng)濟(jì)角度考慮，對(duì)商品的價(jià)格非常敏感。如：有的從價(jià)格昂貴來(lái)確認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)優(yōu)，從而選購(gòu)高價(jià)商品，有的從價(jià)格的低廉來(lái)評(píng)定產(chǎn)品的便宜，而選購(gòu)廉價(jià)品。應(yīng)對(duì)方法：強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值，包括產(chǎn)品和服務(wù)的利益。4） 沖動(dòng)型此類消費(fèi)者的心理反應(yīng)較敏捷，易受產(chǎn)品外部質(zhì)量和廣告宣傳的影響，以直觀感覺(jué)為主，新產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品對(duì)其吸引力較大，一般能作出快速的購(gòu)買決定。應(yīng)對(duì)方法：采用情感推銷，運(yùn)用富于感染力的語(yǔ)言，快速切換到交易階段。5） 感情型此類消費(fèi)者興奮性較強(qiáng)，情感體驗(yàn)深刻，想像力豐富，審美感覺(jué)也比較靈敏，因而在購(gòu)買行為上容易受感情的影響，也容易受銷售宣傳的影響，往往以產(chǎn)品品質(zhì)是否符合其

5、感情的需要來(lái)確定購(gòu)買決定等。應(yīng)對(duì)方法：可強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的描述和情感推銷，運(yùn)用震撼力的語(yǔ)言說(shuō)服對(duì)方。6） 疑慮型此類消費(fèi)者具有內(nèi)向性，善于觀察細(xì)小事物，行動(dòng)謹(jǐn)慎，體驗(yàn)深而且疑心大，他們選購(gòu)產(chǎn)品從不倉(cāng)促地作出決定，在聽(tīng)取導(dǎo)購(gòu)員介紹和檢查產(chǎn)品時(shí)，也往往小心謹(jǐn)慎和疑心重重，他們挑選產(chǎn)品動(dòng)作緩慢，費(fèi)時(shí)較多，還可以因猶豫不決而中斷購(gòu)買，購(gòu)買需三思而后行，并且還放心不下。應(yīng)對(duì)方法：盡量減少推銷壓力，只做客觀的解釋，卸下其心理壓力，讓其自己作決定。7） 不定型此類消費(fèi)者多屬于新購(gòu)買者，這種人由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，購(gòu)買心理不穩(wěn)定，往往是隨意購(gòu)買，或奉命購(gòu)買產(chǎn)品，他們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有主見(jiàn)，一般都渴望得到導(dǎo)購(gòu)員的幫助，樂(lè)于聽(tīng)取營(yíng)

6、業(yè)員的介紹，并很少親自再去檢驗(yàn)和查證產(chǎn)品的質(zhì)量。應(yīng)對(duì)方法：為他們作簡(jiǎn)短有力的產(chǎn)品介紹，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。3、 按消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的情感反應(yīng)區(qū)分1） 沉默型此類消費(fèi)者由于神經(jīng)過(guò)于平靜且靈活性低，反應(yīng)的比較緩慢而沉著，一般不為無(wú)所謂的動(dòng)因而分心，因此，在購(gòu)買活動(dòng)中往往沉默寡言，情感不外露，舉動(dòng)不明顯，購(gòu)買態(tài)度持重，不喜與營(yíng)業(yè)員說(shuō)些離開(kāi)產(chǎn)品內(nèi)容的話題。應(yīng)對(duì)方法：盡量使用簡(jiǎn)短肯定的描述，跟進(jìn)的力度要適當(dāng)。2） 溫順型這類消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品往往看重營(yíng)業(yè)員的介紹和意見(jiàn)，作出購(gòu)買決定較快，并對(duì)營(yíng)業(yè)員的服務(wù)比較放心，很少親自重復(fù)檢查商品的質(zhì)量，這類消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買產(chǎn)品本身并不過(guò)于考慮，而更注重導(dǎo)購(gòu)員的服務(wù)態(tài)度與服務(wù)質(zhì)量

7、。應(yīng)對(duì)方法：誠(chéng)懇、周到3） 健談型這種人神經(jīng)過(guò)程平衡而靈活性高，能很快適應(yīng)新的環(huán)境，情感易露，興趣廣泛，在購(gòu)買商品時(shí)，能很快與人們接近，愿意與營(yíng)業(yè)員和其他顧客交換意見(jiàn)，并富有幽默感，言語(yǔ)有趣，喜開(kāi)玩笑，有時(shí)甚至談得忘掉選購(gòu)商品。應(yīng)對(duì)方法：主動(dòng)且適當(dāng)?shù)馁澝缹?duì)方并把握時(shí)機(jī)，主動(dòng)提出交易。4） 質(zhì)抗型此類消費(fèi)者具有高度的情感敏感性，對(duì)外界環(huán)境的細(xì)小變化都有所警覺(jué)，顯得性情怪癖，多愁善感，在選購(gòu)中，往往不能接受別人的意見(jiàn)和推薦，對(duì)導(dǎo)購(gòu)員的介紹異常警覺(jué)，抱有不信任態(tài)度。應(yīng)對(duì)方法：向?qū)Ψ秸故井a(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)并讓對(duì)方親自感受產(chǎn)品。5） 激動(dòng)型這種人由于具有強(qiáng)烈的興奮過(guò)程和較弱的抑制過(guò)程，因而情緒易于激動(dòng)，暴燥有力

8、，在言談和舉止、表情中都有狂熱的表現(xiàn)，此類消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)表現(xiàn)有不可遏止的動(dòng)作，在言語(yǔ)表情上顯得激情十足，甚至用命令口氣提出要求，對(duì)商品品質(zhì)和營(yíng)業(yè)員的服務(wù)要求高，稍有不如意就可能發(fā)脾氣，這類消費(fèi)者雖然為數(shù)不多，往往導(dǎo)購(gòu)員要用所有注意力和精力去接待這類顧客。應(yīng)對(duì)方法：盡可能的保持沉默并配合對(duì)方，以滿足對(duì)方優(yōu)越心理。知識(shí)技能培訓(xùn) 服務(wù)規(guī)范用語(yǔ)：1.應(yīng)用稱呼敬語(yǔ)：您、先生、小姐等。2.應(yīng)用接待語(yǔ)：服務(wù)規(guī)范十句話，百字經(jīng)。a.您好，歡迎光臨！請(qǐng)隨便看看。b.您需要什么？我能否幫上您？c.您看這款是否喜歡？d.您不妨考慮這樣搭配。e.您還需要其它東西嗎？f.對(duì)不起！這種產(chǎn)品還沒(méi)到（或賣完了），請(qǐng)您過(guò)幾天

9、再來(lái)看看，或者留下電話，貨到之后我馬上通知您。g.請(qǐng)您稍等，我馬上就來(lái)。h.對(duì)不起，耽誤您時(shí)間了，很抱歉！（或讓您久等了，請(qǐng)?jiān)彛。﹊.如在使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，請(qǐng)您與我們聯(lián)系。j.再見(jiàn)，請(qǐng)慢走，歡迎再次光臨！3.應(yīng)用優(yōu)美的語(yǔ)言藝術(shù)：要求語(yǔ)調(diào)柔和、表達(dá)清晰，注重說(shuō)話語(yǔ)氣和節(jié)奏的快慢，讓客人聽(tīng)清楚，感覺(jué)舒服。切忌語(yǔ)調(diào)太高或太低，短促或低長(zhǎng)。應(yīng)力求得體、大方、恭敬、生動(dòng)、文雅。服務(wù)及接待技巧 一、如何對(duì)不同顧客進(jìn)行“有的放矢”的介紹？只要是我們的客人，都應(yīng)該受到同樣的對(duì)待和尊重。導(dǎo)購(gòu)人員應(yīng)敏銳地發(fā)現(xiàn)顧客的購(gòu)買愿望，靈活運(yùn)用業(yè)務(wù)知識(shí)和推銷藝術(shù)，激發(fā)顧客潛意識(shí)的購(gòu)物愿望。這就要求要耐心引導(dǎo)顧客對(duì)產(chǎn)品

10、的興趣，進(jìn)行正確、可行的誘導(dǎo)。“一聽(tīng)、二看、三介紹”是抓住顧客心理的基本要領(lǐng)，“心領(lǐng)、神會(huì)、巧推銷”是導(dǎo)購(gòu)工作“有的放矢”的成功秘訣。二、商業(yè)服務(wù)技巧當(dāng)今社會(huì)的商品日新月異，家具市場(chǎng)已進(jìn)入“時(shí)裝時(shí)代”，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)要求越來(lái)越高，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了吸引顧客，只有良好的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)熱情是永遠(yuǎn)不夠的，還必須掌握為各類顧客服務(wù)的技巧。1.在顧客多、營(yíng)業(yè)忙的時(shí)候，尤其是節(jié)假日人流多的時(shí)候，服務(wù)人員要耳目靈活、沉著冷靜、態(tài)度和氣、動(dòng)作迅速，力求做到“接一、顧二、招呼三”。分清先后順序，依次接待，力爭(zhēng)做到四勤“眼勤、口勤、手勤、腳勤”。a、眼勤：照顧顧客的先后順序，觀察顧客情緒，盡可能優(yōu)先照顧趕時(shí)

11、間的顧客。b、口勤：勤口回答顧客提出的問(wèn)題，安頓顧客的情緒。c、手勤：動(dòng)作應(yīng)迅速敏捷，不拖泥帶水。2.對(duì)顧客的多次挑選，導(dǎo)購(gòu)員要不怕麻煩，做到多問(wèn)不煩，多挑不厭，只有這樣才能加快成交過(guò)程，達(dá)到快速成交的目的。3.導(dǎo)購(gòu)員遇到親人與熟人時(shí)，若顯示過(guò)分的親熱或進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的談話，往往會(huì)引起其他顧客的反感與不滿，應(yīng)該像對(duì)待其他顧客一樣主動(dòng)、熱情地與親人或熟人打招呼，切不可長(zhǎng)時(shí)間交談，要一視同仁，不可以親此疏彼。4.服務(wù)人員上崗時(shí)應(yīng)進(jìn)入“角色”，服務(wù)人員如果服務(wù)時(shí)帶著情緒上崗，就能發(fā)生矛盾，解決的方法是：思想高度集中，完全進(jìn)入角色，這樣有利于情緒的平靜，接待好客人。5.商店快下班時(shí)，遇到進(jìn)店購(gòu)物的顧客，切

12、忌只顧點(diǎn)貨、結(jié)賬或清掃衛(wèi)生而冷淡顧客。6.買賣不成仁義在。顧客買與不買都一樣，要一視同仁，一樣熱情。今天的看客，也許就是明天的買主。一個(gè)看客會(huì)因?yàn)榉?wù)員的疏忽和冷淡而離去。所以服務(wù)員要克服怕麻煩的情緒和只看單純的買賣關(guān)系，必須辯證地看待買與不買的關(guān)系，努力提高成交率，即便顧客沒(méi)買自己所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，也要讓顧客高興滿意，為下一次買賣打下基礎(chǔ)。7.得理讓三分，顧客提出的意見(jiàn)與事實(shí)有出入時(shí)，服務(wù)人員應(yīng)虛心聽(tīng)取顧客的意見(jiàn)，做到有則改之，無(wú)則加勉。切勿認(rèn)為自己占了理就趁機(jī)對(duì)顧客訓(xùn)一頓，從而影響服務(wù)質(zhì)量。總之，不能用難聽(tīng)的話刺顧客，不能理直氣粗，得理不讓人，要占理也講理，要理直氣和，以最優(yōu)質(zhì)的態(tài)度服務(wù)顧客，

13、讓顧客滿意。常見(jiàn)問(wèn)題與案例分析 案例一（注：案例一中的顧客僅指潛在顧客）情景：某商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員坐在一起聊天時(shí)進(jìn)來(lái)一位顧客。其中一位導(dǎo)購(gòu)員馬上迎上去說(shuō)：“你要買什么？套房還是沙發(fā)？”顧客一愣，忙說(shuō)：“我隨便看看?！睂?dǎo)購(gòu)員便不再說(shuō)什么，只是跟在隨便看看的顧客后面，直至送顧客出門。分析：以上很顯然的結(jié)果是：導(dǎo)購(gòu)員不再發(fā)言，顧客也沒(méi)再發(fā)言，雙方更沒(méi)有達(dá)到成交。其實(shí)，很多顧客首次來(lái)到商場(chǎng)都是為了了解市場(chǎng)，他們會(huì)在貨比三家之后才挑選商品，決定購(gòu)買。而上述導(dǎo)購(gòu)員一見(jiàn)到顧客就劈頭蓋臉地問(wèn)“你要買什么？”，這很容易讓顧客產(chǎn)生“不買東西就出去”的想法，顧客也就只好應(yīng)付說(shuō)“我隨便看看”。這時(shí)，如果導(dǎo)購(gòu)員再?zèng)]有進(jìn)行正確合

14、理的溝通，只是像例行公事一樣地跟在顧客身后，等待顧客提問(wèn)，那么，反而會(huì)使顧客的心里產(chǎn)生不自在的感覺(jué)覺(jué)得導(dǎo)購(gòu)員在“防賊”似的。因此，顧客便再也無(wú)心選購(gòu)商品了，那也就成了真正的“隨便看看”了。所以說(shuō)，導(dǎo)購(gòu)員的這種等客方式不僅沒(méi)有讓顧客產(chǎn)生購(gòu)習(xí)行為，甚至還給顧客留下了不良的印象。形成這種現(xiàn)象的最主要原因是人的意識(shí)問(wèn)題。因此，我們要有正確的思想意識(shí)。首先，我們要有換位思維的意識(shí)。我們想一想：如果我們是消費(fèi)者，我們到了商場(chǎng)后，希望得到導(dǎo)購(gòu)員怎樣的服務(wù)或得到導(dǎo)購(gòu)員怎樣的等客方式，才會(huì)使我們產(chǎn)生購(gòu)買行為。其實(shí)，我們每個(gè)人都是消費(fèi)者，也都是服務(wù)者，只是大家所工作的內(nèi)容和對(duì)象不同而已。我們能不能把我們平時(shí)作為消

15、費(fèi)者時(shí)，那些真誠(chéng)為我們服務(wù)的導(dǎo)購(gòu)員優(yōu)良的工作方式借鑒到自己的工作中來(lái)呢？我們要有老板意識(shí)。導(dǎo)購(gòu)員拿的工資一般都是底薪再加上銷售提成。很多導(dǎo)購(gòu)員的打工心態(tài)是，商場(chǎng)盈不盈利與自己關(guān)系不大，商場(chǎng)的信譽(yù)、形象以及各種成本和費(fèi)用和自己無(wú)關(guān)。這樣心態(tài)的導(dǎo)購(gòu)員，其工作績(jī)效可想而知。如果我們每個(gè)人都能樹(shù)立一種老板意識(shí)，把我們工作的每一個(gè)商場(chǎng)都當(dāng)作是自己開(kāi)的商場(chǎng)一樣對(duì)待，把我們的工作放在為自己工作的位置上，而不是給老板打工的位置上。我相仿，每個(gè)人的工作態(tài)度與敬業(yè)程度都會(huì)與現(xiàn)在不一樣。解決方案：當(dāng)顧客來(lái)到商場(chǎng)，導(dǎo)購(gòu)員應(yīng)主動(dòng)上前迎接顧客，并說(shuō)：“您好！歡迎光臨，請(qǐng)隨便看看。”隨后，幫客人倒一杯熱茶（最好不要倒涼水，

16、要知道，顧客在商場(chǎng)停留的時(shí)間越長(zhǎng)，您的成交率越高），并以主人的姿態(tài)與熱情遞上茶“您好！請(qǐng)喝杯茶?！比缓?，慢慢地與顧客開(kāi)始攀談，盡量找一些家常話題，不要過(guò)于直接地推銷產(chǎn)品，以免顧客產(chǎn)生抵觸情緒。有了一定的溝通基礎(chǔ)之后，再觀察客人對(duì)哪些產(chǎn)品感興趣。這時(shí)，可以開(kāi)始主動(dòng)地介紹相差的產(chǎn)品知識(shí)、服務(wù)內(nèi)容和保養(yǎng)方法等，同時(shí)，再詢問(wèn)和了解客人更多的需求，以便幫助客人，給顧客一個(gè)解決方案（當(dāng)然是既美觀又經(jīng)濟(jì)的方案）。在逐步的提示和詢問(wèn)中，讓客人產(chǎn)生信賴和認(rèn)可（此過(guò)程中，最好不要涉及過(guò)多的價(jià)格問(wèn)題）。最后，通過(guò)與顧客的不斷深入溝通，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買意向或購(gòu)買行動(dòng)。（注：以上解決方案僅供參考，工作的實(shí)際操作中，還是要

17、具體問(wèn)題具體分析，具體問(wèn)題具體對(duì)待。）現(xiàn)針對(duì)部分問(wèn)題，特提出與大家分析。一、在當(dāng)今紛繁復(fù)雜的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，各大商場(chǎng)都在極力的爭(zhēng)取客戶，然而80%的客戶不知道自己要買什么樣的家具，需要你的引導(dǎo)，也有很多顧客不知道自己有什么需求，需要你去挖掘，并使之認(rèn)同。但在挖掘需要的過(guò)程當(dāng)中，一定要因人、因地、因時(shí)，各有側(cè)重各有不同。如：中老年人需要穩(wěn)定、可靠、耐用、維修方便、價(jià)格適宜的產(chǎn)品；年輕人則喜歡有品牌、品味、高科技、多功能化的產(chǎn)品；女士則喜歡美觀、方便、實(shí)用、價(jià)格俱優(yōu)的產(chǎn)品。面對(duì)以上顧客的種種需求，我們主要針對(duì)顧客在剛開(kāi)始挑選品牌或型號(hào)時(shí)，導(dǎo)購(gòu)員應(yīng)主動(dòng)了解顧客的需求，并認(rèn)同他的需求，使之能認(rèn)識(shí)我們產(chǎn)品的

18、優(yōu)點(diǎn)，并使其下決心最后完全購(gòu)買。其次，導(dǎo)購(gòu)員在平時(shí)也應(yīng)主動(dòng)了解、研究顧客的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣和個(gè)性需求，總結(jié)以往成功的經(jīng)驗(yàn)，并與同事多交流，也可以向廠家要求支持，盡可能把我們產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特點(diǎn)、價(jià)格比等多方面的信息傳達(dá)給顧客。當(dāng)挖掘顧客的需求時(shí)，應(yīng)該有針對(duì)性，根據(jù)顧客的喜好，家庭裝飾的風(fēng)格，空調(diào)的大小，以及顧客家人的狀況去挖掘需求，使之產(chǎn)生信任感、認(rèn)同感和親和力，以達(dá)到成交的目的。注：你想要告訴顧客的就是讓顧客來(lái)告訴你，通過(guò)貼切的提問(wèn)你就可以做到這一點(diǎn)！二、顧客購(gòu)買訊號(hào)的的傳遞是我們捕捉成交信息的最好時(shí)機(jī)。哪些可認(rèn)為是顧客的購(gòu)買訊號(hào)呢？1、你的產(chǎn)品可以打折嗎？2、能使用多久？會(huì)不會(huì)劃花？3、玻璃

19、是不是容易碎？4、臺(tái)面承重力是多少？5、有沒(méi)有別的顏色？7、我們那個(gè)地方有點(diǎn)潮，產(chǎn)品會(huì)不會(huì)開(kāi)裂？8、你們的產(chǎn)品保修幾年，多長(zhǎng)時(shí)間包退？9、我家離這里有點(diǎn)遠(yuǎn)，你們能不能送貨上門？10、別的地方好像要便宜一點(diǎn)，我想和家人商量一下。注：以上所有的反對(duì)訊號(hào)都是購(gòu)買訊號(hào)，沒(méi)有反對(duì)意見(jiàn)就沒(méi)有購(gòu)買！三、成交技巧：1、主動(dòng)爭(zhēng)取法：把握時(shí)機(jī)，主動(dòng)開(kāi)口要顧客買，否則顧客把難開(kāi)口說(shuō)要買，而會(huì)變成一句：“我再比較一下”或者“我再考慮考慮”。2、訂單爭(zhēng)取法：利用人的從眾心理，給顧客出示已購(gòu)買的顧客名單，減少顧客的不安全感，從而加強(qiáng)顧客的購(gòu)欲望。3、二選一法您要買dm850b還是dm850e，我?guī)湍_(kāi)票。導(dǎo)購(gòu)員的儀表和禮

20、節(jié)1.怎樣修飾儀容: 端莊整潔、得體的儀容是一個(gè)人素質(zhì)的外在表現(xiàn),它將給顧客以直接印象,取得好感方能有效溝通,如果一個(gè)銷售人員不修邊幅,蓬頭垢面,就會(huì)給顧客留下不良印象,直接影響顧客的購(gòu)買行為,導(dǎo)購(gòu)的儀容修飾以中庸、大方為原則。常照鏡子,檢查自己的儀容。男導(dǎo)購(gòu)員:頭發(fā)不可太長(zhǎng)或太短,發(fā)型不可太新潮,也不要太老式,比如平頭或光頭;頭油或香水要少用或不用;胡子要刮凈。女導(dǎo)購(gòu)員:發(fā)型也以中庸為原則,不可梳理過(guò)高的發(fā)型或其它怪異形狀;頭飾、耳環(huán)、項(xiàng)鏈不可華麗,珠光寶氣會(huì)使人覺(jué)得俗不可耐;眉毛、睫毛的描畫、脂粉、口紅、香水的使用,總以淡雅清香為宜,切不可濃妝艷抹、香氣襲人,這樣會(huì)使客戶望而卻步。2.導(dǎo)購(gòu)

21、的服飾:美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師約翰t莫洛伊認(rèn)為,成功的穿著是走向成功之路的第一步,他指出銷售人員的衣著以穩(wěn)重大方、整齊清爽、干凈利落為基本原則:穿戴服飾的原則:a.上衣和褲子、領(lǐng)帶(結(jié))、襪子等最好相配；b.衣服顏色不可太鮮艷奪目,素色會(huì)使人感覺(jué)清爽;c.衣服大小要合身。不可穿輕佻的服裝或過(guò)分暴露的衣服。不可穿戴綠色服飾不要配戴太多的飾品或配件,大戒指、手鐲等都是絕對(duì)禁忌的物品。3.導(dǎo)購(gòu)員的談吐和舉止:透過(guò)一個(gè)人的言談舉止行為,往往可以看出這個(gè)人的自我修養(yǎng)水平。美麗和諧的外表固然能夠受到顧客的歡迎,而高雅不凡的談吐舉止同樣可以讓顧客傾倒。一流的導(dǎo)購(gòu)員應(yīng)當(dāng)遵守一些共同的銷售禮節(jié),避免一些不禮貌的言談

22、和舉止習(xí)慣。導(dǎo)購(gòu)員言談應(yīng)遵守以下原則:勿用模糊用語(yǔ)。如可能、也許、大概、好象等,保持言語(yǔ)的準(zhǔn)確性。注意言語(yǔ)規(guī)范化。只能使用較純正的當(dāng)?shù)胤窖约皹?biāo)準(zhǔn)的普通話,但必須能聽(tīng)懂當(dāng)?shù)胤窖?。談話時(shí)發(fā)音要清晰,音調(diào)高低快慢適當(dāng),避免單調(diào)無(wú)味、有氣無(wú)力等毛病。講究言語(yǔ)美,不講臟話粗話。言語(yǔ)是心靈的鏡子,音調(diào)是感情的心聲,導(dǎo)購(gòu)員應(yīng)用熱情、關(guān)心的語(yǔ)調(diào)對(duì)客戶講話,切忌使用冒犯、冷淡的言語(yǔ)。4.導(dǎo)購(gòu)員聽(tīng)的藝術(shù)(搜集信息)導(dǎo)購(gòu)員勿只顧?quán)┼┎恍?、滔滔不絕地大說(shuō)特說(shuō),認(rèn)為只有這樣表現(xiàn)才是個(gè)優(yōu)秀的導(dǎo)購(gòu)員,其實(shí)恰如其反,這是低級(jí)推銷員的工作方法。我們除了要給予顧客一些專業(yè)信息和服務(wù)外,更重要是要了解顧客所需、所想，從而滿足他們。

23、因此必須要掌握聽(tīng)的藝術(shù)，來(lái)搜集各類顧客信息，作出正確判斷和回應(yīng)“當(dāng)顧客對(duì)你談的越多,他就越信任、喜歡你。適時(shí)把話題交給顧客,使其發(fā)言；注意力集中、關(guān)注顧客的談話；反應(yīng)迅速、準(zhǔn)確、點(diǎn)頭附合并記錄；觀察揣摩顧客的形體語(yǔ)言；不打斷顧客的言談,決不隨便插話。5.導(dǎo)購(gòu)員的禮節(jié)：(1)打招呼的禮節(jié)導(dǎo)購(gòu)員接待顧客的第一件事就是向顧客打招呼,一個(gè)恰如好處的問(wèn)候?會(huì)使顧客產(chǎn)生一個(gè)良好的印象，而選擇一個(gè)合適的話題，打起招呼來(lái)就顯得格外親切。下列話題,可供導(dǎo)購(gòu)員在顧客問(wèn)候時(shí)參考:適用于任何情況的問(wèn)候語(yǔ)“您好!”“歡迎光臨”；時(shí)間特征的問(wèn)候語(yǔ)“早上好”“下午好”“晚上好”；天氣情況的問(wèn)候語(yǔ)“今天真熱,請(qǐng)先喝杯水”；節(jié)

24、假日的問(wèn)候語(yǔ)“節(jié)日好”;投其所好的問(wèn)候“這是您的孩子,真可愛(ài)”“您的這個(gè)包在哪買的,很有特色,我也想買一個(gè)?！?2）使用電話的禮節(jié)現(xiàn)今電話已經(jīng)廣泛地運(yùn)用在我們的工作、生活當(dāng)中,因此講究一些電話禮節(jié)是必不可少的,下列準(zhǔn)則可供我們參考：在拿起電話前,應(yīng)該做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,包括對(duì)方的電話號(hào)碼以及談話內(nèi)容等。打電話時(shí)要面帶微笑。對(duì)方聲音不清楚時(shí),應(yīng)說(shuō)對(duì)不起!聲音不太清楚。請(qǐng)您大聲點(diǎn)好嗎?或“對(duì)不起,聽(tīng)不清,請(qǐng)?jiān)僦v一遍好嗎?”如果談話內(nèi)容比較復(fù)雜,可說(shuō)“我說(shuō)的意思您還有什么不清楚嗎?”通話內(nèi)容力求簡(jiǎn)短、準(zhǔn)確,關(guān)鍵部分要重復(fù)一遍。在通話過(guò)程中,我們應(yīng)該多用一些禮貌用語(yǔ)如：“請(qǐng)講”“是的”。打完電話,應(yīng)等對(duì)

25、方電話掛斷之后,再輕輕將電話掛上。打電話的語(yǔ)氣不可太低沉,使人感覺(jué)沒(méi)有熱情，而懷疑你的服務(wù)。語(yǔ)氣音調(diào)應(yīng)稍稍上揚(yáng),表達(dá)出熱情、愉快、積極的精神面貌。藝術(shù)營(yíng)銷論之銷售和討價(jià)的策略一、銷售 1、一定要有微笑，樂(lè)于接受陌生客人進(jìn)入你的賣場(chǎng)，創(chuàng)造輕松自由的溝通氣氛，讓客戶充分放松心情。2、善于觀察，觀察你的客戶興趣點(diǎn)在哪里，是否有困惑。她的困惑是你的生意成交的切入點(diǎn)。3、用心聽(tīng)，爭(zhēng)取讓你的客戶多說(shuō)話，她說(shuō)的越多，對(duì)你是越信任的表現(xiàn)，你只管用心聽(tīng)，并點(diǎn)頭示意在聽(tīng)。4、真心關(guān)切的問(wèn)語(yǔ)，問(wèn)她的需求和想法，問(wèn)她對(duì)家的要求和認(rèn)識(shí)，你要給予認(rèn)可或是否定，并告訴她正確的居家的專業(yè)知識(shí)。5、尊重你的客戶，真心的尊重。6

26、、你的神態(tài)和語(yǔ)言，都是服務(wù)的附加值，要讓客戶知道你們的服務(wù)非常的好，告知她們，讓她們充分的放心，充分的信任你們，并按承諾去做，讓客戶感覺(jué)你們的產(chǎn)品加上服務(wù)是物超所值。7、充分的放心的讓客戶去比較產(chǎn)品，要讓她比較，并歡迎她再來(lái)，語(yǔ)態(tài)要溫和。8、把你的產(chǎn)品有特色的介紹給你的客戶，一定要從細(xì)節(jié)入手，讓她有很深的印象，這個(gè)特色有一點(diǎn)要求，對(duì)她一定要有用處或好處，讓她知道特色對(duì)她是有用的。9、不要急于賣家具給你的客戶，讓客戶信任你后，生意自然合理的成交，這樣，可以延伸營(yíng)銷，充分把客戶變成朋友，做的更深、更透。10、再問(wèn)你的客戶有無(wú)其它需求，且建議她該怎樣購(gòu)買其它的家具，要合理，讓她感覺(jué)你是在幫助她，而非

27、賺她錢。11、你能溝通的讓你的客戶對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣？你能取得客戶的信任？12、有勇氣的告知你的客戶讓她付錢購(gòu)買，且布置購(gòu)買后，享用家具的場(chǎng)景描述和對(duì)她的用途好處，要描述出來(lái)。二、討價(jià)a、討價(jià)還價(jià)前：1、客戶認(rèn)可相信你這個(gè)人了嗎？2、產(chǎn)品性能對(duì)客戶的好處你講出來(lái)了嗎？3、產(chǎn)品的企業(yè)文化和企業(yè)狀況告訴客戶了嗎？4、你了解客戶的真正需求是什么嗎？5、你是在引導(dǎo)他消費(fèi)還是幫助他解決問(wèn)題呢？6、你真誠(chéng)的贊美客戶了嗎？7、時(shí)尚流行家具發(fā)展趨勢(shì)你告知客戶了嗎？8、快樂(lè)的傳播服務(wù)，把你的微笑復(fù)制在客戶的臉上，你可以嗎？b、討價(jià)還價(jià)中1、你是拒絕客戶討價(jià)，還是接受客戶討價(jià)呢？應(yīng)該接受。2、你們是一直在談該付出

28、多少錢呢？還是多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量呢？3、客戶的性格你要洞察清，有的人干脆，有的人喜歡繞圈子，你要有不同的對(duì)策。4、客戶會(huì)拿其它的品牌和你比價(jià)格，你要讓她做比較，但要強(qiáng)調(diào)你們產(chǎn)品的差異化，但絕不攻擊其它品牌。5、要給客戶面子，拿一些讓客戶心理上樂(lè)意的小禮品贈(zèng)送給他，其實(shí)他們還價(jià)只是消費(fèi)習(xí)慣而已。6、多強(qiáng)調(diào)服務(wù)的完善，這遠(yuǎn)比價(jià)格更重要。7、拿產(chǎn)品銷售的實(shí)例，證明給客戶購(gòu)買產(chǎn)品的決定是正確的。8、不要在爭(zhēng)執(zhí)價(jià)格的過(guò)程中，你占了語(yǔ)言的上風(fēng)，要讓客戶占上風(fēng)，讓他在口頭上滿意，但最后實(shí)際上還是你滿意了。c、討價(jià)還價(jià)后1、成交的，要夸他有眼光。2、不成交的，歡迎他比較一下再來(lái)看看。3、問(wèn)客戶有無(wú)其它需求。4、

29、再給客戶講一下服務(wù)，確保他完全放心。5、別忘了說(shuō)聲謝謝客戶對(duì)你們產(chǎn)品的支持。珠寶賣場(chǎng)管理 1賣場(chǎng)環(huán)境和氛圍的塑造 ： a. 色彩的效果 暖寒感 （a）暖色會(huì)使人覺(jué)得溫暖的顏色。聯(lián)想到火的顏色紅色、橘紅色，黃色等。 （b）寒色會(huì)使人覺(jué)得寒冷的顏色。聯(lián)想到水的顏色青色、青綠色、青紫色等。 興奮、沉著感 （a）暖色系（純紅色、橘紅色）明度與彩度的色彩，有興奮作用。 （b）寒色系（青色、青綠色）明度與彩度低的色彩，有沉著的感覺(jué)。 其他還有強(qiáng)弱感、明暗感、陰森感等。色彩的感情效果可從專門書籍中獲，如桃紅色有增加食欲的效果等。 若想讓顧客覺(jué)得店鋪較深可在正面放著青色或藍(lán)色的商品。 若想讓顧客覺(jué)得店鋪較淺可

30、在店鋪里的正面布置成紅色系統(tǒng)，這樣就可吸引顧客到里面去。 b店頭的照明與色彩 (1)照明與色彩的任務(wù): 店面會(huì)吸引顧客的注意力，然后讓顧客走入店里；吸引店內(nèi)的顧客，引起其購(gòu)買欲；讓顧客能夠看清楚商品的形狀與色彩等；要配合各階層的顧客情緒。 （2）店面的照明與色彩 最重要的是要讓顧客知道商店的存在，所以突出的招牌有很重要的任務(wù)。 店面照明一定要明亮，但是如果比店內(nèi)明亮的話，顧客就不會(huì)進(jìn)入店內(nèi)。 根據(jù)試驗(yàn)的結(jié)果，使用燈泡照明，除了主要作店面生意的情況以外，據(jù)說(shuō)多會(huì)發(fā)生反效果。 若在店面吊有陳列品，為了看清楚價(jià)格，需要明亮的照明時(shí)，要在店面前通路的屋頂下裝置燈泡。 （3）櫥窗的照明與色彩 照明要按照

31、商品的陳列調(diào)整，使下方明亮。 櫥窗可說(shuō)是商店的外表，故櫥窗給人的印象會(huì)影響端商店的生意。 陳列在櫥窗的何種高度才會(huì)使顧客注目，最好是比眼睛的高底稍低些，其次是這個(gè)高度以下，然后才是這個(gè)高度以上。 吊在天花板的日光燈，無(wú)法照亮下方的商品，為了彌補(bǔ)這個(gè)缺點(diǎn)，可用強(qiáng)力燈朝地面照射。 若背景過(guò)于華麗，陳列品會(huì)相形失色。為了使有顏色的商品更出色，背影可使用商品的對(duì)比色。要注意對(duì)比色正確的使用法。 （4）店內(nèi)的照明與色彩 為了將顧客吸引入店內(nèi)，故店內(nèi)要比店面明亮，越深入里面，必須越明亮。 如要只用日光照明覺(jué)得單調(diào)時(shí)，可用強(qiáng)力燈補(bǔ)充。 內(nèi)部要陳列紅色系列的華麗商品，利用紅色的近色性，使顧客覺(jué)得距離很近。 顏

32、色重要的商品，要用染色性好的日光燈或日光燈與普通燈泡混合使用。 2.柜臺(tái)環(huán)境： a. .陳列的原則： （1）最重要的商品陳列于最好的位置（高銷量，高毛利，低價(jià)如克拉鉆飾品，或用于新款鉆戒推薦）； （2）大分類、小分類以垂直方式陳列，單品以橫的方式陳列（黃金鉆石以柜臺(tái)分，戒指一排 吊墜一排的陳列，鉆石飾品以每米柜臺(tái)陳列4045件為佳，黃金飾品賣貨堆山）； （3）以價(jià)位區(qū)分，原則上由上到下，價(jià)格由高到底；便宜的在中間（便于尋找顧客需要價(jià)位的商品）； （4）陳列應(yīng)豐滿，整齊； （5）商品之間至少留一指寬距離方便顧客拿取； （6）按照款式內(nèi)涵陳列首飾； （7）以銷售數(shù)量調(diào)整排面，銷量大的種類陳列要多一

33、些； （8）商品價(jià)簽位于商品左下角，用標(biāo)簽套套好； （9）促銷牌在正常價(jià)簽旁邊 （10）收銀臺(tái)上配一定數(shù)量的廉價(jià)玉石手機(jī)鏈等，不放棄顧客進(jìn)店的每次銷售機(jī)會(huì)(舉例百貨商場(chǎng)收銀臺(tái)放口香糖等，甚至有些一毛錢用一顆塘代替)。 b.陳列調(diào)整 （1）商品增新汰舊，每周調(diào)整，周周有新貨； （2）位置不合理，顧客不易找到； （3）實(shí)際排面與銷售額估算的排面不符； （4）陳列不美觀； （5）季節(jié)性調(diào)整； (6) 陳列道具至少2年更換一次，主意變色，破損道具及時(shí)更換； c.定價(jià)細(xì)節(jié) （1）售價(jià)的末尾數(shù)字排了2個(gè)相同數(shù)字，印象會(huì)比較深刻； （2）幾個(gè)特殊的數(shù)字89/76/99等為常用，使人感覺(jué)舒服和容易接受。 d.

34、專賣店墻面：切忌無(wú)裝飾，不能全部留以空白，用藝術(shù)壁畫或品牌形象圖片裝飾,對(duì)墻壁的要求應(yīng)該是堅(jiān)固和干凈，堅(jiān)固是從安全性角度考慮，而干凈就要選擇那些防潮放濕，易于清洗清潔的材料。那種下雨會(huì)發(fā)潮，墻面脫落的材料最好棄之不用。 e. 天花 天花板的高度主要取決于賣場(chǎng)的面積，賣場(chǎng)面積為300左右平方米時(shí)，天花板最好3-3.3米的高度；賣場(chǎng)面積為600左右平方米時(shí)， 天花板的高度最好為3.3-3.6米；賣場(chǎng)面積為1000平方米左右時(shí)，天花板的高度最好為3.6-4米。 f. 地面 地面最好是耐久、耐臟、耐磨的材料鋪成，同時(shí)可以進(jìn)行一定程度的人性化處理，如實(shí)際腳印等，引導(dǎo)顧客進(jìn)入店面。 下雨天主意鋪防滑墊 ，

35、迎賓人員用塑料袋套雨傘。 。 3賣場(chǎng)安全控制 保安和監(jiān)控報(bào)警系統(tǒng)的完善，營(yíng)業(yè)員對(duì)盜竊和騙子提高警惕性（案例：假鉆戒換真鉆戒）。珠寶柜臺(tái)及櫥窗設(shè)置第一節(jié) 珠寶首飾商品的柜臺(tái)陳列柜臺(tái)商品陳列是企業(yè)以商場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳為載體，以展臺(tái)、貨柜為依托，以消費(fèi)者為對(duì)象，展示、介紹銷售商品的一種手段和方法。柜臺(tái)陳列可以起到美化銷售環(huán)境，向顧客推薦商品、傳播信息、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、便利選購(gòu)、提高工作效率等作用。營(yíng)業(yè)員在進(jìn)行具體的柜臺(tái)布置和陳設(shè)時(shí)需要掌握柜臺(tái)特點(diǎn)、道具的應(yīng)用、造型的設(shè)計(jì)、顏色的搭配、點(diǎn)綴物的選擇、溫濕條件要求、燈光布置等環(huán)節(jié)，具體要求如下：一 柜臺(tái)1、多數(shù)柜臺(tái)在1-1.5m之間，上部采用全透明加厚防暴玻

36、璃，玻璃與置物層高差在20-25cm左右。2、按照功能，柜臺(tái)可分為銷售柜和鑒賞柜。銷售柜的作用是銷售。鑒賞柜的作用是展示，供顧客欣賞商品，起點(diǎn)綴環(huán)境和烘托銷售氣氛的作用。二 道具道具選擇的考慮因素：1 、道具的形狀與首飾種類一致2 、道具的數(shù)量、類型與柜臺(tái)功能相符。（1）銷售柜臺(tái)銷售柜臺(tái)的道具數(shù)量及布貨密度應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念而定（2）鑒賞柜臺(tái)鑒賞柜臺(tái)的道具應(yīng)少而精。所謂少即數(shù)量少，所謂精，即要求道具的質(zhì)量好，造型完美，并與所擺放的珠寶首飾品種相符，能夠起到全方位展示珠寶首飾的作用 三 造型珠寶首飾的柜臺(tái)陳列方式很多，主要采用的是對(duì)稱法、對(duì)比法、節(jié)奏法。1、 對(duì)稱法對(duì)稱法即將珠寶首飾按對(duì)稱原則

37、陳列 （） 軸對(duì)稱法：以柜臺(tái)臺(tái)面中線為對(duì)稱軸，兩側(cè)珠寶首飾一一對(duì)稱。（） 中心對(duì)稱法：即將珠寶首飾圍繞某中心對(duì)稱排列。2、 對(duì)比法 對(duì)比法，即將兩種或兩種以上不同色彩、形狀的珠寶首飾巧妙地組合起來(lái)，造成人們感官效果上的鮮明差異，由此起到突出和渲染主題珠寶首飾的作用。 珠寶首飾的對(duì)比陳列主要表現(xiàn)為色彩對(duì)比、質(zhì)感對(duì)比、風(fēng)格對(duì)比等幾個(gè)方面。3、節(jié)奏法 節(jié)奏在珠寶首飾陳列中引申為時(shí)空概念，這從理性的角度提醒我們?cè)跇?gòu)思、設(shè)計(jì)和實(shí)施飾品柜臺(tái)陳列時(shí)要盡可能實(shí)現(xiàn)柜臺(tái)飾品陳列達(dá)到色彩對(duì)比鮮明，排列疏密得體，立體效果顯著。 四 顏色顏色是珠寶首飾柜臺(tái)的重要特征之一，柜臺(tái)陳列時(shí)應(yīng)注意珠寶首飾、道具、柜臺(tái)三者顏色的搭

38、配。1 道具顏色與柜臺(tái)顏色搭配：整體協(xié)調(diào)2 道具與首飾顏色搭配：道具顏色要能襯托首飾顏色，具體操作時(shí)可采用對(duì)比色或協(xié)調(diào)色來(lái)突出首飾。 五 裝飾物 為了使整個(gè)柜臺(tái)更加活潑、生動(dòng)，可在托盤的空間擺放花朵，樹(shù)葉等植物，花瓶等器物以及卡通動(dòng)物等。六 燈光珠寶首飾柜臺(tái)的燈光配置要求科學(xué)合理，一般情況如下：翡翠、紅寶石等暖色調(diào)的寶石要求配置黃色燈光鉆石、淺藍(lán)色等冷色調(diào)的寶石要求配置白色燈光歐泊、珍珠等易失水的寶石，柜臺(tái)內(nèi)要求配置小杯水，以保持一定的濕度，燈光溫度也不宜過(guò)高。第二節(jié) 珠寶首飾商品的櫥窗陳列櫥窗是珠寶店或?qū)I(yíng)柜的重要組成部分，美侖美奐的珠寶首飾櫥窗不僅能抓住顧客的視線，也將牢牢抓住顧客的心，任

39、何商家都不會(huì)忽視櫥窗的設(shè)計(jì)和布置。對(duì)于珠寶首飾櫥窗設(shè)計(jì)陳列要求是，主題明確，造型別致，獨(dú)具特色，富有文化氣息和藝術(shù)品位。營(yíng)業(yè)員在進(jìn)行具體的櫥窗陳列時(shí)，需要領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，了解櫥窗特點(diǎn)，并按照設(shè)計(jì)要求選擇好相應(yīng)的展品、道具，做好擺放工作。一 櫥窗1 結(jié)構(gòu) 櫥窗一般由底部、頂部、背板、側(cè)板幾個(gè)部分組成。根據(jù)構(gòu)件的完整程度櫥窗可分為：（1）“封密式櫥窗”：上述部分構(gòu)件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。（2）“開(kāi)放式櫥窗”：并非所有的櫥窗都具有上述四個(gè)部分構(gòu)件，不少櫥窗只有其中的部分。2 種類 前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面單個(gè)或多個(gè)排列，面向街外或面對(duì)顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品

40、雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對(duì)伸展至商店入口，或設(shè)于店內(nèi)通道兩側(cè)，櫥窗的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩側(cè)觀看到陳列的展品多向式櫥窗：櫥窗往往設(shè)于店面中央，櫥窗的背板、側(cè)板全用透明玻璃制作，顧客可從多個(gè)方向觀看到陳列的展品二 展品 用與展示的珠寶首飾是櫥窗的主角，是櫥窗的靈魂。具體選擇是應(yīng)考慮品種、品種特色、數(shù)量及整體感覺(jué)等眾多因素。1 品種選擇（） 品種特色（） 與柜臺(tái)商品相呼應(yīng)2 數(shù)量選擇（） 品種數(shù)量（） 展品數(shù)量三 構(gòu)圖 在櫥窗陳列前，為了使陳列的珠寶首飾得到預(yù)期的宣傳效果，就要對(duì)展品的表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)、組織，使之構(gòu)成理想的畫面，稱為構(gòu)圖。構(gòu)圖中常用的方法有：均衡法（平衡法），對(duì)比

41、法。 1 均衡法：均衡即平衡，在櫥窗陳列中，展品的數(shù)量、材料等在視覺(jué)上應(yīng)是平衡的，穩(wěn)定的。（） 對(duì)稱式均衡（） 不對(duì)稱式均衡 2 對(duì)比法：對(duì)比法又稱比較法，即通過(guò)大小對(duì)比，主次對(duì)比，質(zhì)感對(duì)比等多種手段將展品主體從背景中突出出來(lái)的一種手法（1）大小對(duì)比：大小對(duì)比是一種利用物體自身體積或面積所占空間大小的對(duì)比來(lái) 突出主體事物的手法（2）主次對(duì)比：主次對(duì)比是一種對(duì)主要展品的陳列進(jìn)行重點(diǎn)雕琢，對(duì)次要展品或 裝飾物進(jìn)行粗線條的布置以突出主要展品特色的陳列手法（3） 質(zhì)感對(duì)比：即將不同質(zhì)地的展示品或裝飾物陳列在一起，利用質(zhì)感造成的視覺(jué)差異來(lái)突出展品的一種陳列方式。四 色彩珠寶首飾櫥窗的色彩選擇需要考慮以下

42、幾點(diǎn)：1 色彩選擇 珠寶首飾櫥窗的色彩選擇應(yīng)受展示內(nèi)容和環(huán)境的制約。（） 櫥窗色彩應(yīng)與所展示的珠寶首飾的色彩相協(xié)調(diào)。（） 櫥窗色彩應(yīng)與展示主題相符（） 櫥窗色彩應(yīng)與環(huán)境相符2 常用色彩及色彩“表情” 不同的色彩具有不同的色彩“表情”，即人們看到不同色彩時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)。（） 紅色：屬于積極、擴(kuò)張、外向的暖色。（） 白色：屬能夠滿足生理平衡要求的舒適而安靜的中性色（） 綠色：綠色顯得平靜溫和，最純正的綠色蘊(yùn)含著和平、生命、青春、希望或舒適、安逸等情感含義。（） 藍(lán)色：屬于收縮、內(nèi)向的冷色（） 黃色：在色彩中最明亮，具有廣泛的象征領(lǐng)域。（） 黑色：黑色即無(wú)光時(shí)讓人產(chǎn)生的色彩感覺(jué)，黑色的內(nèi)涵多

43、呈現(xiàn)出力量、嚴(yán)肅、毅 力、剛正等。3 色彩組合珠寶首飾櫥窗色彩可分為整體色彩和局部色彩。整體色彩要求體現(xiàn)大的色感，一般為相對(duì)安靜的柔和的冷色，以突出珠寶首飾本身的清晰、典雅、高貴。局部色彩應(yīng)圍繞整體色彩變化，局部色彩可采用相對(duì)明快、艷麗的顏色或中間色，以起到亮點(diǎn)或協(xié)調(diào)作用。珠寶首飾櫥窗常見(jiàn)的色彩組合舉例如下：（） 粉紅色、紫色、銀白色組合（） 灰色、紅色、黑色組合（） 米黃色、暗綠色、金黃色組合（） 淺黃色、亮黃色、白色組合五 裝飾品 用于珠寶首飾櫥窗的裝飾材料很多，如手工藝品中的皮革制品、干草花卉；陶瓷器物中的陶罐、瓷瓶、油畫、雕塑、水果、花卉、盆栽等等。六 燈光 櫥窗如同一個(gè)精心布置的舞臺(tái)

44、，珠寶首飾是其中的主角，而燈光則是賦予他生命與靈氣的配角。 1 燈光特點(diǎn) 珠寶首飾櫥窗所用的燈光為一種冷光源，她具有散熱少，溫度低等特點(diǎn)。根據(jù)色溫配置可產(chǎn)生白色、黃色兩種類型的光，外型常見(jiàn)圓形、長(zhǎng)管型，多固定使用。另有一種聚光燈，俗稱射燈，光照可自由控制，光束角度可自由轉(zhuǎn)換，光束定向、光線強(qiáng)，可單用或裝入軌道，移動(dòng)方便 2 燈光配置（） 整體照明：整體照明的作用在于照亮整個(gè)櫥窗，所用燈光多成排地隱鑲于櫥窗 頂部或底部的凹槽內(nèi)。（） 局部照明：局部照明的作用在于照亮珠寶首飾展品或表現(xiàn)局部特色。所以燈光多是光照方向可自由調(diào)節(jié)的射燈。 3 光照效果燈光照射珠寶首飾的效果在于（） 照亮珠寶首飾（） 表現(xiàn)珠寶首飾的光學(xué)特點(diǎn)（） 表現(xiàn)珠寶首飾的立體效果七 圖文 珠寶首飾櫥窗?？膳湟欢〝?shù)量的圖文以增加宣傳效果 1 文字（） 標(biāo)志（） 廣告及文字介紹（） 各種資質(zhì)證明 2 圖片 珠寶首飾櫥窗內(nèi)常可布置各種燈箱片，燈箱片可用一些高檔珠寶首飾的照片制作，能起到很好的宣傳作用第三節(jié) 珠寶陳列的“九字”方針 “量”，作為陳列的首要原則來(lái)說(shuō)，“量”自然有其重要的意義。俗話說(shuō)：“貨賣堆山”，貨品的陳列看起來(lái)要豐滿。意思就是說(shuō)商品陳列要有量感才能引起顧客的注