少兒圖書引進(jìn)版的本地化

1、少兒圖書引進(jìn)版的本地化 引進(jìn)版少兒科普圖書，是指境外或港澳臺地區(qū)著作權(quán)人的作品，通過版權(quán)貿(mào)易等方式，授權(quán)中國內(nèi)地的出版機(jī)構(gòu)在中國境內(nèi)出版發(fā)行，以018歲青少年兒童為讀者對象的科學(xué)普及類圖書。近年來，我國的少兒科普出版與西方出版業(yè)逐步接軌，版權(quán)引進(jìn)工作取得了一定突破。自2006年起，我國掀起了少兒科普的引進(jìn)高潮。引進(jìn)版少兒科普圖書的發(fā)展勢頭迅猛，精品圖書層出不窮，極大地繁榮了少兒圖書市場。 引進(jìn)版少兒科普圖書，在策劃引進(jìn)的過程中，都在一定程度上需要進(jìn)行本土化。本土化，對于做好引進(jìn)版少兒科普圖書至關(guān)重要。所謂本土化，是指人們?yōu)榱耸挂粋€產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)前所處的環(huán)境而作的改變。本土化是一個過程，不是一個目的

2、。引進(jìn)版少兒科普圖書的本土化是指通過對引進(jìn)版少兒科普圖書的書名、內(nèi)容、形式和定價進(jìn)行一定的改變，使之更好地適合我國圖書市場。 書名的本土化，是指對國外圖書的書名進(jìn)行調(diào)整，使之更好地適合中國讀者的閱讀習(xí)慣。國外的少兒科普圖書的書名，很多不能直接照搬，因為照搬是會出問題的。2008年5月，北京科學(xué)技術(shù)出版社從法國拉魯斯出版社引進(jìn)出版了一套兒童百科圖書，該書書名為larousse6-9an，直譯過來是拉魯斯69歲。問題隨之而來，拉魯斯是什么？在法國，拉魯斯是一家極具權(quán)威的百科辭書出版社，和劍橋、牛津齊名，并稱為世界三大百科出版社。但是，在中國呢？基本無人知曉拉魯斯。因此，我們在策劃該書時，把該系列的

3、書名改為小學(xué)生必讀百科大系，這樣就很好地迎合了中國讀者的口味，該叢書取得了不錯的銷量，第一印很快就銷售一空，并且不斷加印。設(shè)想一下，如果當(dāng)時我們把書名直接翻譯成拉魯斯69歲，估計銷售狀況一定會很慘淡。2009年10月，貴州人民出版社從法國引進(jìn)了一套浪漫in科學(xué)，該叢書在法國的原名直譯過來應(yīng)該是小腳印，該社將其改為浪漫in科學(xué)，浪漫和in分別突出了該書的趣味性和時尚性，科學(xué)二字又對該書進(jìn)行了準(zhǔn)確定位，也是非常成功的一個書名本土化案例。2011年3月，湖北美術(shù)出版社從法國引進(jìn)了一套小公民幸福成長系列，這個書名非常的法國化，編輯沒有對之進(jìn)行書名本土化，直接翻譯過來就使用，尤其是公民二字，對于中國讀者

4、來說，吸引力明顯不足。 內(nèi)容上的本土化，是指通過把不適合我國青少年閱讀的內(nèi)容進(jìn)行修改或刪除，或增加適合我國青少年閱讀的內(nèi)容，從而使圖書的內(nèi)容更加適合我國讀者的需求。國外很多少兒科普圖書，在設(shè)計的時候，都會考慮到他們本國的特點，會有個性化的內(nèi)容存在。針對這些不適合中國讀者的內(nèi)容，我們必須對之作相應(yīng)的處理。2010年11月，北京科學(xué)技術(shù)出版社從法國引進(jìn)出版了一本完美女孩手冊，里面涉及很多女孩感興趣的話題。該書在論述到很多話題時，都讓讀者登錄一些網(wǎng)站來進(jìn)行知識的擴(kuò)展，但是那些網(wǎng)站無疑都是法文的，這對于中國讀者來說，絲毫沒有意義。經(jīng)過慎重考慮，編輯們把這些法國網(wǎng)站都換成了相應(yīng)的中國網(wǎng)站，做到了對中國讀

5、者來說真正有效的知識擴(kuò)展。2006年9月，湖北少年兒童出版社從法國引進(jìn)了e時代少兒趣味新百科，其中森林一冊，全書80頁，后面有20頁左右的內(nèi)容都是講法國的森林。法文版本這樣做沒有問題，但是引進(jìn)到中國以后，不加調(diào)整，原封不動地出版，似乎就有些問題了。 形式上的本土化，是指針對圖書的紙張、開本、版式和裝幀等方面的本土化。很多出版社采取拿來主義，把國外少兒科普圖書引進(jìn)來后，不加以考慮我國的實際情況，原封不動地出版。國外少兒科普圖書采用高檔銅版紙印刷的比較普遍，因為這種紙張印刷出來的圖片質(zhì)量比起膠版紙、輕型紙等要好很多。但是，中國人的閱讀習(xí)慣普遍不太喜歡亮亮的有點反光的銅版紙，相反對于膠版紙這種柔和的

6、紙張似乎更能接受一些，并且膠版紙要比銅版紙便宜一些。因此，很多引進(jìn)版少兒科普圖書改用膠版紙印刷。有些國外兒童圖書的開本比較大，并且非常奇特，對于我國圖書市場來說，這樣大而奇特的開本很難被接受，在書店上架很難。因此，我們就要調(diào)整這些圖書的開本，使之盡量能采取常規(guī)開本來印制，以更好地適應(yīng)我國市場。還有一些國外兒童圖書的版式設(shè)計比較簡單，到中國后，我們都要重新加以調(diào)整，使之更加豐富。國外圖書喜歡采取精裝的裝訂方式，很多國內(nèi)出版社引進(jìn)后也直接精裝出版，造成圖書定價偏高，因而不能得到很好的普及。據(jù)了解，美國兒童圖書的營銷，精裝兒童圖書80%是銷售給所謂的機(jī)關(guān)市場，即公共和學(xué)校圖書館購買。而我國出版社不分

7、青紅皂白，就把精裝書推銷給普通讀者，讓普通讀者來買單，勢必有一定的難度。 價格上的本土化，是指降低引進(jìn)版少兒科普圖書的價格，使之適應(yīng)中國普通消費(fèi)者的承受能力。引進(jìn)版少兒科普圖書的定價偏高，主要由于以下幾點：一是需要支付給國外的版稅越來越高。少兒科普圖書的版稅率在2005年以前一般是6%左右，2008年以后，版稅率很少有從6%開始的，大多數(shù)都要達(dá)到7%、8%。同時，國外的光盤費(fèi)也越來越高，2005年以前，一般200美元以下都能談下，2008年以后，光盤費(fèi)動輒就在1000美元以上。二是印刷和裝幀日益精美和考究。在引進(jìn)版少兒科普圖書風(fēng)靡中國之前，32開、100g膠版紙印刷的科普圖書比比皆是，但在引進(jìn)

8、版風(fēng)靡后，16開、157g銅版紙、精裝、禮盒等成了少兒科普的潮流。在引進(jìn)版少兒科普圖書中，大開本、高檔銅版紙、特種材料、精裝、禮盒等高檔元素層出不窮，這勢必造成定價上揚(yáng)。這樣就給引進(jìn)版少兒科普圖書營造了一個貴族光環(huán)，對于囊中羞澀的農(nóng)村兒童家長來說只能望而卻步，而能接受的多為城市兒童家長，并且以一線城市的家長為主流消費(fèi)人群。三是呈套系銷售。引進(jìn)版少兒科普圖書多數(shù)呈套系引進(jìn)，少則四五本，多則幾十本，捆綁銷售、禮盒銷售，這也勢必造成價格上漲。這種高定價帶來了一定的不良影響。對讀者，高定價會使很多讀者望而卻步，從而影響到圖書的普及及其社會效益的發(fā)揮；對出版社，高定價影響著圖書的銷售量，進(jìn)而影響出版社的

9、碼洋增長和經(jīng)濟(jì)效益。2008年，北京科學(xué)技術(shù)出版社年從德國引進(jìn)出版了妙趣科學(xué)立體翻翻書（兒童版），該書在德國的開本為210mmx285mm，按照原書開本制作，定價將高達(dá)40元以上。出版社為了將定價降到讀者普遍可以接受的范圍，將其開本縮小至170mmx230mm，因為開本縮小，印張數(shù)隨之減少，直接導(dǎo)致該書定價降至23.80元，銷量隨之提高。適當(dāng)降低引進(jìn)版少兒圖書的定價，使其面向大眾，力爭覆蓋廣大的農(nóng)村兒童。引進(jìn)版圖書價格普遍高于市場上的平均價格，這是由其產(chǎn)品的獨(dú)特性和不可替代性所決定的。但是，我們不能忽視未來中國農(nóng)村童書市場的潛力，農(nóng)村孩子的閱讀是未來童書閱讀的一個增長點，是童書市場成長空間的一只潛力股。引進(jìn)版少兒科普圖書的讀者對象多為城市兒童，以農(nóng)村兒童為讀者對象的圖書很少。中國有80%的少年兒童生長在經(jīng)濟(jì)相對落后的農(nóng)村，引進(jìn)版少兒圖書由于其自身的高品質(zhì)、高定價而覆蓋不了中國廣大的農(nóng)村市場。據(jù)調(diào)查，我國3成城市孩子擁有9成少兒圖書。出版社要在整個出版過程中做好定價的本土化，需要注意以下幾點：一是出版社要有戰(zhàn)略意識和長遠(yuǎn)眼光，不要片面追求暫時的高利潤，而失去