兒童玩具市場調查報告

1、兒童玩具市場調查報告兒童玩具市場調查報告兒童玩具市場調查報告調查調研兒童玩具市場調查報告調查報告市場兒童玩具 一、玩具市場總體概況 市場容量及發(fā)展趨勢 對于國內玩具市場，2007年是一個充滿希望的年度。隨著內銷市場的不斷完善和規(guī)范，更多的外向型企業(yè)將加入到內銷市場的行列。加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 的傾斜和大力扶持，國內的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有發(fā)展黃金期。 中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。相信隨著經(jīng)濟持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步

2、展現(xiàn)。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規(guī)模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿易發(fā)展局預計，內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2016年，銷售額將超過1000億元人民幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。 市場競爭狀況 中國擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家，年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家制造的，產(chǎn)品遠銷歐、美、日等多個國家和地區(qū)，其中對美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應存在，中國是一個玩具生產(chǎn)大國，但并不是一個玩具生產(chǎn)強國。盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以oem的形式進入國際市場的。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應是最

3、大的問題。 品牌建設 目前國內玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的 奧特曼 ，廣州奧迪公司生產(chǎn)的 雙鉆 ，福建的 美斯達 玩具，江蘇名牌 好孩子 童車，以及地域性的澄海的電動玩具、浙江云和的木制玩具、江蘇揚州的毛絨玩具、寧波岱山的圣誕禮品。但相對于國外大公司來說，我國的品牌建設還處于起步階段。從消費者的角度看，國內玩具認知度還普遍較低。北京艾索市場咨詢調查發(fā)現(xiàn)，在沒有提示的情況下76.5%的兒童說不清喜歡什么牌子的玩具，品牌認知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。 二、消費需求及消費特征分析 玩具消費水平分析 玩具伴隨著兒童的成長而不斷更新，因此兒童玩具消費需求穩(wěn)定。據(jù)北京艾索市場咨詢有限公司在

4、2007年年初做的兒童生活與消費狀況研究顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費為656元。據(jù)統(tǒng)計，北京市16歲以下兒童約有180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場規(guī)模約為12億元。每年人均玩具花費2001000元的為主體市場，約有一半以上;年消費在200元以下的約占1/4。 附圖 半年玩具花費水平 資料來源：北京艾索市場咨詢公司2007年度兒童生活與消費狀況分析報告。 需求偏好分析 不同年齡、不同性別兒童對于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市場咨詢調研發(fā)現(xiàn)毛絨玩具受到普遍歡迎。調查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩

5、具、積木玩具、模型類玩具等。具體來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數(shù)的46歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的710歲最喜歡毛絨和模型類玩具;1113歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他類型玩具;1416歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成多。 附圖：不同年齡段兒童最喜歡的玩具類型 資料來源：北京艾索市場咨詢公司2007年度兒童生活與消費狀況分析報告。 就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具

6、，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。 附圖：不同性別兒童最喜歡的玩具類型 資料來源：北京艾索市場咨詢公司2007年度兒童生活與消費狀況分析報告。 消費決策模式 兒童玩具需求 購買決策模式隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉變?yōu)楹⒆幼约褐鲗А?孩子有了喜歡的玩具，然后與父母商量讓父母購買 即孩子是需求者父母為購買者的模式是最普遍的兒童玩具需求 購買決策模式;適用于416歲所有兒童。在03歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購買需求并進行購買。 附圖：兒童玩具需求 購買決策模式 資料來源：北京艾索市場咨詢公司2007年度兒童生活與消費狀況分析報告。 信息傳播 兒童玩具行業(yè)中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調研發(fā)現(xiàn)有80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息。因此廠家和商家都應該注意提高孩子對玩具的顧客滿意度，在沒有強勢品牌的玩具行業(yè)，高顧客滿意度+口碑傳播意味著品牌的塑造、市場占有率的提高以及利潤的增長。 電視相比報紙、雜