深業(yè)·嶺秀系列圈層活動(dòng)策劃方案

1、深業(yè)嶺秀系列圈層活動(dòng)策劃方案環(huán)線傳播2013年3月目 錄一、策劃緣起二、活動(dòng)框架設(shè)計(jì) 1、深業(yè)嶺秀微領(lǐng)袖行動(dòng)季主題活動(dòng) 2、湖畔沙龍二號(hào)首長(zhǎng)閱讀分享會(huì)三、宣傳設(shè)計(jì)四、活動(dòng)報(bào)價(jià)1、 策劃緣起 經(jīng)過(guò)我們前期對(duì)項(xiàng)目的了解以及溝通，我們認(rèn)為深業(yè)嶺秀三期產(chǎn)品，在3月5月這一段推廣營(yíng)銷期，其需求可體現(xiàn)為：1、 保持項(xiàng)目熱度，在業(yè)內(nèi)外進(jìn)行持續(xù)發(fā)聲深業(yè)前兩期產(chǎn)品的成功推廣，在市場(chǎng)和消費(fèi)者中已經(jīng)形成一定的口碑和影響，而三期推出的洋房類產(chǎn)品，需要繼續(xù)推動(dòng)符合項(xiàng)目調(diào)性的系列活動(dòng)，保持項(xiàng)目在市場(chǎng)持續(xù)發(fā)聲，拉動(dòng)項(xiàng)目在市場(chǎng)的曝光率和宣傳。2、 圍繞楚家湖繼續(xù)強(qiáng)化具有優(yōu)勢(shì)的文化牌和自然牌項(xiàng)目一直圍繞楚家湖這一得天獨(dú)厚的自然

2、資源，進(jìn)行系列的環(huán)境打造和文化打造，為前兩期產(chǎn)品的成功推廣奠定了基礎(chǔ)，而三期產(chǎn)品的推廣也應(yīng)持續(xù)在這一品牌基礎(chǔ)上，繼續(xù)以自然和文化兩大賣(mài)點(diǎn)，打出項(xiàng)目自身的特色和亮點(diǎn)。3、 面向精準(zhǔn)的消費(fèi)群體組織主題活動(dòng)根據(jù)深業(yè)嶺秀的產(chǎn)品定位，我們認(rèn)為產(chǎn)品的目標(biāo)客群將是以中檔以及中檔偏上類型的消費(fèi)群體為主，是典型的改善型置業(yè)需求，策劃符合這一類置業(yè)需求群體的主題活動(dòng)，不斷吸引他們前往了解項(xiàng)目，將是項(xiàng)目蓄水工作的關(guān)鍵點(diǎn)。2、 活動(dòng)框架設(shè)計(jì)我們根據(jù)我們自身的圈層資源特點(diǎn)以及以往的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)了以圈層類人群為主打的兩場(chǎng)活動(dòng)，分別為：1、 深業(yè)嶺秀微領(lǐng)袖行動(dòng)季微領(lǐng)袖行動(dòng)季活動(dòng)是由湖南省工商聯(lián)不動(dòng)產(chǎn)業(yè)商會(huì)發(fā)起一項(xiàng)特色品牌

3、考察交流活動(dòng)，活動(dòng)參與人群以業(yè)內(nèi)知名微博博主為主，同時(shí)邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、商會(huì)企業(yè)家、媒體領(lǐng)導(dǎo)共同前往項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行品鑒和主題交流活動(dòng)，活動(dòng)特點(diǎn)是每人必須參與發(fā)表觀點(diǎn)，每人必須利用自己的微博、微信進(jìn)行活動(dòng)觀點(diǎn)和體會(huì)的發(fā)表，具有強(qiáng)大的線上推廣效果。2、 湖畔沙龍二號(hào)首長(zhǎng)閱讀分享會(huì)湖畔沙龍活動(dòng)是本司為深業(yè)項(xiàng)目量身打造的一場(chǎng)文化類沙龍活動(dòng)，活動(dòng)主打文化類交流沙龍，邀請(qǐng)知名作家、意見(jiàn)領(lǐng)袖等人士圍繞某特定文化類話題展開(kāi)主題演講和現(xiàn)場(chǎng)交流，活動(dòng)能夠精準(zhǔn)吸引符合中高端項(xiàng)目所需的目標(biāo)客群。本場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃邀請(qǐng)知名小說(shuō)作品二號(hào)首長(zhǎng)的作者黃曉陽(yáng)舉行主題為“二號(hào)首長(zhǎng)閱讀分享會(huì)”的交流沙龍活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)作者講述創(chuàng)作過(guò)程和感悟，并邀請(qǐng)

4、幾位湖南作家同臺(tái)交流官場(chǎng)小說(shuō)創(chuàng)作感悟，同場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)交流和簽售活動(dòng)。1、 深業(yè)嶺秀微領(lǐng)袖行動(dòng)季主題活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2014年3月21日（擬）活動(dòng)地點(diǎn)：深業(yè)嶺秀項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：湖南省工商聯(lián)不動(dòng)產(chǎn)業(yè)商會(huì) 深業(yè)嶺秀承辦單位：環(huán)線傳播媒體支持：木米女網(wǎng)、商慧等10家媒體主持人：陳真誠(chéng) 知名財(cái)經(jīng)評(píng)論人 微博名博博主活動(dòng)流程（擬）：14:0015:00 來(lái)賓簽到、參觀項(xiàng)目，銷售員解說(shuō)15:0015:05 主持開(kāi)場(chǎng) 介紹流程15:0515:10 商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭 謝明亮 湖南省工商聯(lián)會(huì)員處處長(zhǎng)15:1015:15 項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)人致辭 徐美平 長(zhǎng)沙深業(yè)置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)15:1515:20 微領(lǐng)袖代表

5、致辭 朱李平 地產(chǎn)漫畫(huà)家 微博名博博主15:2015:35 項(xiàng)目推介環(huán)節(jié) 1、項(xiàng)目品牌推介（建議由項(xiàng)目相關(guān)副總負(fù)責(zé)） 2、項(xiàng)目三期產(chǎn)品推介（建議由工程總監(jiān)負(fù)責(zé)） 3、項(xiàng)目景觀和人文特點(diǎn)推介（建議由策劃總監(jiān)負(fù)責(zé)）15:3015:35 項(xiàng)目vcr播放15:3515:50 微領(lǐng)袖共同見(jiàn)證楚家湖pm2.5實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) （同步展示長(zhǎng)沙市二環(huán)內(nèi)主要地域pm2.5數(shù)值）15:5016:40 微領(lǐng)袖逐個(gè)提問(wèn)并對(duì)發(fā)表對(duì)項(xiàng)目建議和評(píng)價(jià) 現(xiàn)場(chǎng)微領(lǐng)袖逐個(gè)填寫(xiě)品鑒單 現(xiàn)場(chǎng)回收16:4017:30 話題探討：2014置業(yè)趨勢(shì)，環(huán)境比區(qū)位更重要？ 微領(lǐng)袖逐個(gè)發(fā)表觀點(diǎn)17:30 交流晚宴微領(lǐng)袖參與名單（擬，實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)為15

6、20人）序號(hào)單位名稱姓名職位1金煌集團(tuán)童彬原董事長(zhǎng)2匯景投資譚暑洸董事長(zhǎng)3美涂士漆鄒今友總裁4億龍投資吳志紅執(zhí)行董事5衡信柏迪商業(yè)管理公司向?qū)幙偛?觀復(fù)投資易成董事長(zhǎng)7新長(zhǎng)海集團(tuán)劉峰副總裁8環(huán)線傳播陳真誠(chéng)總策劃9創(chuàng)普地產(chǎn)李杰行政總監(jiān)10德思勤房產(chǎn)楊正宇營(yíng)銷總監(jiān)11晨曦房地產(chǎn)謝棟策劃總監(jiān)12泰禹置業(yè)屈國(guó)輝營(yíng)銷總監(jiān)13天橙中國(guó)傳播謝任鴻策劃總監(jiān)14木米女網(wǎng)宋慧霞ceo15瀟湘晨報(bào)文潔16長(zhǎng)沙晚報(bào)潘昭輝17長(zhǎng)沙房地產(chǎn)dm雜志李柏主編18新浪樂(lè)居侯亮總經(jīng)理19上海鑒略郭冠軍董事長(zhǎng)20不動(dòng)產(chǎn)業(yè)商會(huì)李詠秘書(shū)長(zhǎng)21建鴻達(dá)房產(chǎn)劉華軍營(yíng)銷總監(jiān)22美涂士漆王建軍湖南區(qū)總經(jīng)理23標(biāo)志房產(chǎn)朱薇安副總24巨星集團(tuán)蔣棠董

7、事長(zhǎng)25地產(chǎn)資深人士朱李平26瀟湘晨報(bào)劉渝渝2、湖畔沙龍二號(hào)首長(zhǎng)閱讀分享會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2014年3月28日（擬）活動(dòng)地點(diǎn)：深業(yè)嶺秀項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)主辦單位：湖南省工商聯(lián)不動(dòng)產(chǎn)業(yè)商會(huì) 深業(yè)嶺秀協(xié)辦單位：各商協(xié)會(huì)承辦單位：環(huán)線傳播媒體支持：木米女網(wǎng)、商慧等10余家媒體主 持 人：楊楠 金鷹955電臺(tái)看房班車(chē)主持人活動(dòng)流程：14:0015:00 來(lái)賓簽到、參觀項(xiàng)目15:0015:05 主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹主要來(lái)賓和流程15:0515:10 項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭 徐美平 長(zhǎng)沙深業(yè)置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)15:1015:50 主題演講 演講主題：二號(hào)首長(zhǎng)的創(chuàng)作心路分享 演講人：黃曉陽(yáng) 二號(hào)首長(zhǎng)作者15:5016:00 穿插項(xiàng)目推介

8、環(huán)節(jié) 建議由項(xiàng)目營(yíng)銷總監(jiān)進(jìn)行項(xiàng)目推介解說(shuō)16:0016:05 項(xiàng)目vcr播放16:0516:35 主題交流環(huán)節(jié)提供兩種話題以供選擇：a、保守型話題.1、為什么創(chuàng)作官場(chǎng)小說(shuō) 2、官場(chǎng)小說(shuō)對(duì)于你來(lái)說(shuō)最吸引的是什么？b、出位型話題.1、中國(guó)傳統(tǒng)文化視角下審視官場(chǎng)文化 2、當(dāng)代官場(chǎng)文化下變遷討論嘉賓：黃曉陽(yáng) 二號(hào)首長(zhǎng)作者徐美平 長(zhǎng)沙深業(yè)置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)李 詠 知名作家、品牌策劃人魏劍美 湖南師范大學(xué)新聞學(xué)院副教授、作家劉念國(guó) 知名青年作家 華聲雜志編輯總監(jiān)16:3517:00 現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓提問(wèn)17:0017:10 抽獎(jiǎng) 合影邀約范圍：由于本次活動(dòng)以“官場(chǎng)文化”為主題，我們認(rèn)為，對(duì)本場(chǎng)主題具有濃厚興趣的人

9、群應(yīng)是政府關(guān)系邊緣的商界人士，他們熱衷探討政府關(guān)系，有這方面需求，同時(shí)敢于了解和提問(wèn)，因此我們將本次邀約范圍鎖定在以下行業(yè)群體：（人數(shù)：60人左右）快銷類行業(yè)：湖南酒業(yè)協(xié)會(huì)、湖南餐飲協(xié)會(huì)投資類行業(yè)：湖南省股權(quán)投資協(xié)會(huì)、湖南省證券協(xié)會(huì)書(shū)友類型：面向各商協(xié)會(huì)中對(duì)本書(shū)或作者感興趣的會(huì)員進(jìn)行邀約三、宣傳設(shè)計(jì)3月17日3月20日1、 木米女網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告2、 微博炒作二環(huán)內(nèi)pm2.5數(shù)值最低能有多少？3月21日1、 協(xié)助邀約10家媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道2、 木米女網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播3、 線上即時(shí)互動(dòng)各個(gè)大v微博，轉(zhuǎn)發(fā)pm2.5數(shù)值事件3月22日3月26日1、 建議圍繞pm2.5數(shù)值設(shè)計(jì)相關(guān)廣告牌，進(jìn)行持續(xù)炒作2、 發(fā)布黃

10、曉陽(yáng)活動(dòng)預(yù)告，通發(fā)相關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員3、 木米女網(wǎng)微博推送活動(dòng)贈(zèng)票活動(dòng)3月27日1、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)木米女網(wǎng)直播2、 協(xié)助邀約不低于10家媒體到場(chǎng)報(bào)道3、 微博推送活動(dòng)相關(guān)環(huán)節(jié)花絮四、報(bào)價(jià) 本系列宣傳案報(bào)價(jià)20萬(wàn)（含等額廣告），包含以下內(nèi)容：1、活動(dòng)策劃 活動(dòng)策劃文案、具體流程設(shè)計(jì)、新聞文案撰寫(xiě)、現(xiàn)場(chǎng)主持人文案、甲方對(duì)外發(fā)言稿、現(xiàn)場(chǎng)舞美背景設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)物料設(shè)計(jì)、一切對(duì)外文字及活動(dòng)相關(guān)設(shè)計(jì)，本司自有網(wǎng)刊聯(lián)合媒體系列宣傳方案等。2、 活動(dòng)執(zhí)行 各場(chǎng)活動(dòng)組織來(lái)賓（首場(chǎng)20人，第二場(chǎng)60人）、主講嘉賓及主持人邀約、組織邀約公關(guān)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、協(xié)助媒體公關(guān)、媒體跟蹤評(píng)估、活動(dòng)營(yíng)銷顧問(wèn)、活動(dòng)辦公。（不含媒體紅包）3、 活動(dòng)物料 現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置、舞臺(tái)搭建、音響、燈光等（不含場(chǎng)地和獎(jiǎng)品費(fèi)用）。4、 等額廣告（見(jiàn)下表）形 式發(fā)布頻次價(jià) 值木米女網(wǎng)首頁(yè)通欄960*4486天10000元/天*6天=60000元木米女網(wǎng)首頁(yè)上部通欄960*7030天8000元/天*30天=240000元商慧2014春季刊雜志跨版廣告2p500