自媒體時代的“文藝復(fù)興”

1、自媒體時代的“文藝復(fù)興” 早在2003年，“自媒體”的概念就已由美國新聞學(xué)研究者提出：普通大眾借助數(shù)字科技手段，像媒體一樣生產(chǎn)并傳播內(nèi)容。盤點2015年的自媒體文藝事件，你會發(fā)現(xiàn)，自媒體的探索不會停止。 六神磊磊： 一個 時代逆襲的小號 上世紀60年代初，法國深陷阿爾及利亞戰(zhàn)爭泥潭，總統(tǒng)戴高樂打算通過和談結(jié)束戰(zhàn)爭，但駐殖民地軍官卻在密謀兵變、阻止和平計劃。收到消息后，戴高樂以“慰問”之名給駐阿部隊發(fā)去數(shù)千臺在當時還很時髦的晶體管收音機。后來，通過這些收音機，駐阿士兵們收聽到了戴高樂的演說號召他們忠于法蘭西。就這樣，兵變被化解于無形。 如今，訂閱用戶手機上裝載的 就是一臺臺收音機，而開通公共賬號

2、的用戶，就像掌控著廣播臺的戴高樂。六神磊磊，本名王曉磊，80后，因為小時候長得細皮嫩肉特別招惹蚊子，不得不經(jīng)常噴花露水護身，遂被家中長輩譽為“六神磊磊”。在中國傳媒大學(xué)讀本科時出版過小說，碩士畢業(yè)成為新華社的時政記者。 12月12日，新周刊雜志主辦的“2015中國年度新銳榜”將“推委會特別大獎”給了“ 公眾號”，評價其為最多元趣味的養(yǎng)成所、最大的媒體實驗場和承載創(chuàng)業(yè)雄心的最低成本平臺。因自開公號寫“讀金庸”而成名的六神磊磊，作為代表，接過了這樽獎杯。 雖然公共賬號叫做“六神磊磊讀金庸”，但也讀時政，讀紅樓，讀唐詩宋詞。六神磊磊說初建立公共賬號很隨意，“以前我們新華社讓寫讀書筆記，每個季度都要寫

3、，寫了之后掛在墻上，我寫得還挺認真的，每篇我都這么寫，但寫了之后每季度要換新的，也有秘書就把筆記拿下來扔了，我覺得挺可惜，自己寫了這么多感悟，這么主旋律又符合社會價值觀的東西就這樣沒有了，特別可惜，然后就發(fā)到網(wǎng)上，一直這樣?！?六神磊磊擁有龐大的粉絲群，其許多文章的閱讀量都在10萬以上，甚至有幾篇文章的閱讀量高達50萬以上。作為公共賬號運營成功的代表，六神磊磊已經(jīng)兼顧不了記者的工作，辭職成為一名全職的自由寫作者。 對于新周刊頒布的新銳榜，六神磊磊有自己的理解?！敖裉旖行落J榜，剛才說過一切過時的東西都曾新銳過，我現(xiàn)在的想法是寫到當發(fā)生一些事情的時候，別人會想到看看小磊怎么說，我就很開心了?！?文

4、學(xué)的滲透和自救 9月27日，中國詩歌學(xué)會發(fā)布20142015中國詩歌排行榜，余秀華被評選為年度詩人之一。2014年年底，余秀華的詩作穿過大半個中國去睡你在 圈引起強烈關(guān)注。社會輿論對于詩歌的關(guān)注度急劇提升，余秀華自此成為“草根詩人”的代表。 詩歌回到日常生活，一個重要原因是 、微博等新媒體傳播平臺的興起，降低了詩歌寫作門檻。新媒體這種掌上閱讀方式，使寫詩突然成為80后、90后的一種時尚，寫出來的作品可以迅速得到廣泛傳播。 不僅詩歌，智能手機很好地將“碎片化”與“輕閱讀”聯(lián)系了起來，為 自媒體提供了舞臺。作為移動終端即時通訊服務(wù)所推出的 ，在“公眾號自媒體”營銷推廣的同時，也從起初的即時通訊軟件

5、華麗轉(zhuǎn)型為社交和內(nèi)容平臺，并成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新陣地。 一些 公眾號通過推廣傳統(tǒng)文學(xué)以尋求營銷機遇，如“純文學(xué)”就經(jīng)常推送諸如卡夫卡、波伏娃、川端康成、沈從文等經(jīng)典名家的文章。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)作家/出版商借助 公眾號平臺創(chuàng)作、營銷，這與10年前傳統(tǒng)文學(xué)借助 pc 互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳、聚集人氣似乎是異曲同工。作為一種免費即時通訊服務(wù)， 自媒體的最大優(yōu)勢在于簡化了傳統(tǒng)出版繁瑣的中間環(huán)節(jié)，具有即時性和雙向性，作者與讀者通過公眾號平臺可直接對話，從而轉(zhuǎn)化為商家與消費者之間的關(guān)系。 2015年春季， 推出公眾號“打賞”功能，意在引導(dǎo)作者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！按蛸p”可以說是一種物質(zhì)性的“點贊”，真正體現(xiàn)了消費者的主導(dǎo)權(quán)和參

6、與感，也激發(fā)了作者的原創(chuàng)欲望。 公眾號 chuwei2016 在 “打賞”來了，內(nèi)容付費還會遠嗎？一文中提到，“從打賞來看，內(nèi)容為王依舊是社交媒體變現(xiàn)的主要途徑。雖然 在社交和訂閱號的功能上承載了部分社交媒體的屬性，但 一直游離于去媒體化和聚媒體化之間?！?小咖秀開啟互聯(lián)網(wǎng)“逗逼模式” 今年，一款支持用戶配合音頻字幕“對口型”的原創(chuàng)搞怪視頻app“小咖秀”，在微博和朋友圈異?；鸨?。這款標榜“逗逼文化”的短視頻應(yīng)用，把我們身邊潛伏的演技型“逗逼”拉出了水面。 數(shù)據(jù)顯示，目前小咖秀日活躍用戶已達500萬，總用戶量1500多萬，每天的原創(chuàng)短視頻高達120萬條，小咖秀憑借其超高人氣迅速登上了app s

7、tore免費榜單第一名。 小咖秀是秒拍在今年5月推出的短視頻app，它把“對口型”的玩法從pc端移植到了移動端上。對于這種視頻社交模式的創(chuàng)立，秒拍創(chuàng)始人韓坤表示，所有短視頻應(yīng)用的宗旨就是把群眾變成主角，但對于普通用戶來說創(chuàng)作門檻太高，于是小咖秀就主動為用戶提供劇本，通過簡單的使用方法和人們熟知的影視素材，讓用戶可以不費力氣地生產(chǎn)故事。這種讓普通人擁有創(chuàng)作能力的簡單方法，再加上小咖秀在內(nèi)容上能緊跟熱點緊貼用戶、明星示范效應(yīng)等特點，都是構(gòu)成小咖秀在短時間內(nèi)引發(fā)火爆效應(yīng)的原因。 曾飾演華妃的蔣欣，藝人王珞丹、徐崢、林心如、馬蘇、何炅等眾多明星玩家在微博上起到了示范效應(yīng)，帶動了普通用戶的大規(guī)模參與，同時具備媒體和社交屬性的新浪微博，在推廣資源上也給了小咖秀產(chǎn)品很大的傾斜。此外，秒拍也在首頁設(shè)置了“小咖秀”專區(qū)，利用自身積累的千萬級用戶數(shù)為小咖秀的導(dǎo)流鋪好了路。無數(shù)的自媒體平臺從小咖秀興起。 在小咖秀之前，美國在年初曾推出一款名為“dubsmash”的應(yīng)用，并在短時間內(nèi)登上德、英、法等二十余國appstore榜首，陳意涵、羅志祥、水原希子等明星均是dubsmash的用戶。但因為種種原因dubsmash并沒