活動(dòng)策劃方案模板

1、至：江淮汽車4S店【江淮汽車4S店】試駕活動(dòng)方案孫浩TEL Uonin一、 公關(guān)慶典活動(dòng)基本情況1、活動(dòng)主題：宣城江淮汽車4S店夏日汽車開心試駕活動(dòng)萬(wàn)里冰“江“ 備至關(guān)“淮”2、活動(dòng)時(shí)間：2012年8月3、活動(dòng)地點(diǎn)：梅溪駕校 東溪橋駕校4、活動(dòng)主要活動(dòng)內(nèi)容：u 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)制作刨冰 夏日贈(zèng)飲u 汽車試駕5、活動(dòng)主要參與對(duì)象：u 在駕校學(xué)車的學(xué)員：u 有購(gòu)車意向的人群6、活動(dòng)理解：u 江淮汽車定位的是經(jīng)濟(jì)實(shí)用型的層次，通過此次活動(dòng)來(lái)打開市場(chǎng)，更為廣闊的面向購(gòu)車群體。u 通過這次活動(dòng)，來(lái)吸引人氣，開拓市場(chǎng)，為江淮汽車積累潛在客戶。u 向人們宣傳汽車保養(yǎng)、汽車駕駛、汽車選購(gòu)方面的知識(shí)。7、活動(dòng)要點(diǎn)：u

2、吸引活動(dòng)人氣，宣傳汽車?yán)砟?，抓住消費(fèi)導(dǎo)向。8、活動(dòng)效果：u 項(xiàng)目宣傳效果最大化u 項(xiàng)目品質(zhì)效果最大化u 項(xiàng)目?jī)r(jià)值效果最大化u 項(xiàng)目品牌效果最大化9、活動(dòng)基調(diào)：u 要求活動(dòng)氣勢(shì)。u 要求活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 熱鬧。u 要求活動(dòng)內(nèi)容 充滿輕松感。二、 活動(dòng)的表現(xiàn)形式現(xiàn)場(chǎng)制作冰沙，夏日贈(zèng)飲的手段來(lái)增加人氣，吸引廣大的潛在客戶來(lái)參加這次活動(dòng)，達(dá)到積聚人氣的目的，通過現(xiàn)場(chǎng)搭建舞臺(tái)，設(shè)置互動(dòng)節(jié)目，來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和宣傳熱度。試駕是本次活動(dòng)的核心部分，將試駕和贈(zèng)飲結(jié)合起來(lái)，會(huì)達(dá)到預(yù)期的活動(dòng)的舉辦目的。 三、 活動(dòng)執(zhí)行方案1、 時(shí)間流程時(shí)間事項(xiàng)8月4號(hào)完成現(xiàn)場(chǎng)布置8月5號(hào)7：00工作人員到場(chǎng)，調(diào)試設(shè)備。7:304S店方

3、面人員到場(chǎng)準(zhǔn)備（組織試駕的報(bào)名，限定50個(gè)名額，先到先得，并登記身份信息。）8:004S店方面宣布活動(dòng)開始由4S店負(fù)責(zé)人講話。駕校負(fù)責(zé)人上臺(tái)致祝賀詞。8;20由負(fù)責(zé)人上臺(tái)宣布活動(dòng)開始（彩虹機(jī)啟動(dòng)，音樂起。）現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)幾位嘉賓，搖號(hào)抽獎(jiǎng)，選出8名試駕幸運(yùn)觀眾。8:40幸運(yùn)觀眾上臺(tái)和江淮工作人員合影（在這之后可以穿插一個(gè)交鑰匙的小環(huán)節(jié)）9:00為臺(tái)下等待觀眾現(xiàn)場(chǎng)制作刨冰，歡樂贈(zèng)飲9:3010:00歡樂試駕時(shí)間。在試駕活動(dòng)期間可以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行車輛認(rèn)籌 穿插互動(dòng)活動(dòng)，如：抽獎(jiǎng)贈(zèng)送小禮品等 文藝表演（待定） 現(xiàn)場(chǎng)制作刨冰繼續(xù)（這個(gè)是亮點(diǎn)活動(dòng)）10:10請(qǐng)參加歡樂試駕的的朋友上臺(tái)，表達(dá)他們對(duì)JAC江淮車輛試駕的感

4、受、評(píng)價(jià)和祝福10:302、 時(shí)間圖表設(shè)備調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名儀式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名駕校負(fù)責(zé)人講話現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 選出幸運(yùn)試駕觀眾制作冰沙現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)試駕活動(dòng)開始試駕觀眾上臺(tái)講話活動(dòng)結(jié)束4S店負(fù)責(zé)人講話上臺(tái)合影 交鑰匙環(huán)節(jié)3、 音樂安排時(shí)間段歌曲要求歌曲推薦現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名120S 4-4活動(dòng)開始100S 4-44S店負(fù)責(zé)人講話90S 4-4駕校負(fù)責(zé)人上臺(tái)致辭90S 4-4駕校負(fù)責(zé)人入座90S 4-4抽取幸運(yùn)觀眾120S 4-4上臺(tái)合影 交換鑰匙100S 4-4制作冰沙環(huán)節(jié)100S 4-4試駕開始100S 4-4參加試駕的朋友講話90S 4-4活動(dòng)結(jié)束音樂120S 4-4四、活動(dòng)宣傳方案1、前期宣傳 印制A4 157g的宣傳單頁(yè)

5、，在市區(qū)和駕校周圍分發(fā)，起到提前宣傳的效果2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 搭建舞臺(tái)是最直接、最立體的宣傳方式，搭建彩虹門、彩虹門上懸掛條幅，在駕校各處懸掛條幅，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)的時(shí)候，也可以分發(fā)一些小禮品。在小禮品上印上江淮JAC的標(biāo)識(shí)。3、店內(nèi)宣傳 印刷一下宣傳單頁(yè)，放在店內(nèi)作為宣傳展示，制作噴繪或者易拉寶，在店內(nèi)擺放。五、試駕的流程 試駕是一個(gè)標(biāo)注化流程，可以細(xì)化為兩個(gè)方面：一、愿意參與試駕；二、不愿意參與試駕， 愿意的顧客可以由他們自己自行試駕，不愿意自己試駕的顧客朋友可以在銷售人員的陪同下進(jìn)行試乘體驗(yàn)商品說(shuō)明程序向顧客展示演示車輛并告知車輛概況顧客是否主動(dòng)提出或接受試駕序復(fù)印駕照留底, 簽定試乘試駕相關(guān)文件講解試乘試駕流程與路線，以及試乘試駕重點(diǎn)，并出示路線圖請(qǐng)顧客進(jìn)入車輛，熟悉車輛銷售人員駕車，在駕車過程中介紹車輛的突出性能顧客駕車，讓顧客對(duì)車輛有更深入的體驗(yàn)感受試乘試駕完畢，引導(dǎo)顧客回洽談區(qū)回答顧客問題，總結(jié)試乘試駕體驗(yàn)試乘試駕完畢，引導(dǎo)顧客回洽談區(qū)銷售人員駕車，在駕車過程中介紹車輛的突出性能是試駕活動(dòng)結(jié)束六、物料單項(xiàng)