新天櫥柜大世界品牌推廣規(guī)劃PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1 新天櫥柜大世界品牌推廣規(guī)劃新天櫥柜大世界品牌推廣規(guī)劃 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第1頁/共31頁 形象 消費者 產(chǎn)品 商 譽 視覺 渠道 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第2頁/共31頁 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第3頁/共31頁 消費者感受 事實 新天地品牌 產(chǎn)品 新天地為什么要走品牌道路 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第4頁/共31頁 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第5頁/共31頁 響，對家居產(chǎn)品概念較模糊。 行業(yè)內(nèi)部還沒有比較強勢 的、系統(tǒng)的品牌策劃團隊，整體 人員素質(zhì)有待提高。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第6頁/共31頁 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第7頁/共31頁 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第8頁/共31頁 -目前在宣傳上，各品牌都有計

2、劃 或已經(jīng)在央視上進行廣告投放。 將帶動新天地的銷售。 -針對不同目標(biāo)群進行品牌宣傳， 引導(dǎo)潛客戶消費家居產(chǎn)品空間很 大。 新天地商場的SWOT 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第9頁/共31頁 我們的威脅我們的威脅 新天地商場的SWOT 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第10頁/共31頁 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第11頁/共31頁 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第12頁/共31頁 專注品質(zhì) 傳誦愛情 愛湊熱鬧并樂于隨大溜、撿便宜的的非理性消費者愛湊熱鬧并樂于隨大溜、撿便宜的的非理性消費者 第13頁/共31頁 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第14頁/共31頁 新天地新天地是向大眾用戶提供專業(yè)化親情服務(wù)，是向大眾用戶提供專業(yè)化親情服務(wù)， 滿足

3、用戶普遍要求需要的大眾品牌。滿足用戶普遍要求需要的大眾品牌。是向優(yōu)質(zhì)是向優(yōu)質(zhì) 用戶提供時代最前沿的高、精、優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品用戶提供時代最前沿的高、精、優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品 服務(wù)的中高檔家居行業(yè)品牌服務(wù)的中高檔家居行業(yè)品牌 在宣傳上都不能附屬于另一個品牌或作為子品在宣傳上都不能附屬于另一個品牌或作為子品 牌牌, , 而應(yīng)是與新天地品牌并行的母品牌而應(yīng)是與新天地品牌并行的母品牌 支撐點： “新天地”作為一個獨立的品牌，能一推出就占領(lǐng)市場的制高點，爭 取市場區(qū)隔中的優(yōu)質(zhì)用戶群，形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢品牌 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第15頁/共31頁 新天地品牌定位新天地品牌定位 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第16頁/共31頁 目標(biāo)受眾

4、認知目標(biāo) 加強目前仍強烈 地存在于目標(biāo)受 眾中“新天地櫥 柜大世界是賣家 居產(chǎn)品”的認知， 使其對“新天地 提供的各種差異 化服務(wù)等”的認 知迅速提高。 對品牌的綜 合實力形成穩(wěn) 定認知并信賴 不移。 近期近期遠期遠期 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第17頁/共31頁 競爭目標(biāo) 突出品牌在遵義地 區(qū)家居市場“競爭 者”的競爭地位， 并依賴對綜合業(yè)務(wù) 的傳播鞏固競爭者 的地位，逐漸向遵 義家居市場領(lǐng)導(dǎo)者 的競爭地位轉(zhuǎn)化。 在貴州家居市場占據(jù) 領(lǐng)導(dǎo)者的競爭地位， 如同飲料市場的 PEPSI和CoCo Cola， 明顯區(qū)隔于各個新興 的、單一的家居零售 服務(wù)品牌。 近期近期遠期遠期 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第18

5、頁/共31頁 高品質(zhì) 可靠、放心 有保障 有信心 引導(dǎo)潮流、時尚 創(chuàng)新 個性化 有品味 有情調(diào) 有親情 消費者消費者 可感知的可感知的 核心價值核心價值 信任信任 信心信心 認同認同 品牌形象層品牌形象層 0808年年新天地品牌規(guī)劃的目標(biāo) 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第19頁/共31頁 營銷手段和整合傳播推廣緊密結(jié)合，以傳達新天地品牌 形象為重點，全方位塑造、提升新天地品牌形象。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第20頁/共31頁 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第21頁/共31頁 在激烈競爭下，很多時候 公司促銷活動的策劃執(zhí)行對品 牌的理解不一，水平不一，可 變因素較多，惡性促銷常有可 能傷害品牌形象,而消費者資 源是有限

6、的,應(yīng)逐步加大商場 對促銷活動策劃與執(zhí)行的監(jiān)控、 指導(dǎo)力度，確保商場常規(guī)促銷 以不損害品牌形象為前提，以 品牌帶促銷，以促銷促品牌。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第22頁/共31頁 難以產(chǎn)生差異化而形成競爭區(qū)隔優(yōu)勢，公關(guān)運作水平卻普遍較低，易創(chuàng)造明顯的競爭 差異。 2007年公關(guān)傳播要加強利用專題、專訪、新聞、話題、軟文等形式,組合運用傳播媒 介,多方位傳播新天地企業(yè)與品牌形象。（包括服務(wù)形象、企業(yè)形象等）。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 第23頁/共31頁 公關(guān)造勢、促銷落地，公關(guān)傳播與銷售促進緊密結(jié)合，相互促進。 08年公關(guān)促銷活動策劃，緊緊圍繞新天地品牌形象內(nèi)涵的幾個模塊，各有側(cè)重 進行塑造和傳播，緊密呼

7、應(yīng)，波浪式推進。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 配合08年新天地在遵義地區(qū)擴張的推進，抓住重大節(jié)日、重大事件（如08奧運、構(gòu)建和諧社會）等消費者情感聚焦的時刻，引導(dǎo)消費者情感焦點的關(guān)注，以塑造新天地品牌形象為重點，圍繞08年新天地品牌形象 內(nèi)涵，全方位塑造和提升品牌形象。 借重大 事件之勢，激發(fā)人們的情結(jié)，將新天地塑造成為可以、而且唯一可以帶領(lǐng)遵義家居業(yè)（企業(yè)）積極應(yīng)對行業(yè)競爭的代表形象，從而長久樹立消費者對新天地品牌的堅定不移的信任和信心。 第24頁/共31頁 五五 一一 5.1 5.176.17.1 7.19.14 10.1 1.12.7 電電 信信 日日 兒兒 童童 節(jié)節(jié) 建建 黨黨 87 年年

8、建建 黨黨 87 年年 奧奧 運運 會會 國國 慶慶 元元 旦旦 12.25 圣圣 誕誕 春春 節(jié)節(jié) 8.1 中中 秋秋 節(jié)節(jié) 注意賦與“新天地”以時尚、前衛(wèi)的品質(zhì)內(nèi)涵形象，增強科技感，展現(xiàn)新天地專業(yè)領(lǐng)先的市場成就 和優(yōu)勢服務(wù)。這本是新天地已做到，但未被消費者真正感知到的信息。 挖掘消費者真正的需求點，讓消費者的直接感受即是具有強勢的沖擊力。在推廣中結(jié)合形象設(shè)計的 個性，重點傳播專業(yè)親情含量（未必是全面、專業(yè)），塑造內(nèi)外一致的高品質(zhì)形象。 操作要點操作要點 以一年中幾個重大節(jié)日為契機，抓住北京奧運會造勢，提升商場品質(zhì)形象，支撐品牌形象。 核心任務(wù)核心任務(wù) 中中 秋秋 節(jié)節(jié) 9.256.8 315 權(quán)權(quán) 益益 日日 4.4 清清 明明 節(jié)節(jié) 端端 午午 節(jié)節(jié) 9.10 建建 軍