中國博物館行業(yè)發(fā)展狀況及投資戰(zhàn)略研究報告

1、歡迎免費咨詢 千融網(wǎng) 前言2010年以來，中國的房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)進行。自2011年下半年來，雖然國內(nèi)部分地方出現(xiàn)了一些微調(diào)，但中央對房地產(chǎn)調(diào)控的總體基調(diào)從來沒有松過口。近期，中央領(lǐng)導(dǎo)又多次強調(diào)，堅持房地產(chǎn)市場調(diào)控不動搖。在我們看來，理解中央的調(diào)控政策要抓住一個根本點：房價問題在中國已不是市場問題，而是社會問題和政治問題。因此，新一屆中央政府并不希望看到國內(nèi)房價再度大漲。有政策官員已經(jīng)放風，為穩(wěn)定國內(nèi)房價預(yù)期，近階段國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控政策將維持“三不變”，即房地產(chǎn)限購不變、限價不變和限貸不變19。實際上，安邦已多次強調(diào)，對于2013年放松房地產(chǎn)調(diào)控，國內(nèi)市場不要做無謂的樂觀預(yù)期。在安邦研究團隊看來

2、，國內(nèi)地方政府和市場更需要考慮的是：缺少了“土地經(jīng)濟”的地方經(jīng)濟應(yīng)該怎么辦？過去十多年中，“土地經(jīng)濟”模式大行其道，國內(nèi)各地土地出讓金收入節(jié)節(jié)攀升，在部分地方，土地出讓收入占財政的比例竟然超過70%。實際上，來自土地經(jīng)濟的收入遠不止是土地出讓金，如果考慮到各種房地產(chǎn)稅費、帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，房地產(chǎn)對地方經(jīng)濟的影響極大。統(tǒng)計表明，在整個房地產(chǎn)的建設(shè)、交易的過程中，政府稅、費收入占到了房地產(chǎn)價格的將近30-40%左右。如果再加上占房地產(chǎn)價格20-40%的土地費用，地方政府在房地產(chǎn)上的收入占到整個房地產(chǎn)價格的50-80%。這些財富大都19 安邦每日經(jīng)濟研究簡報，第4687期，2013-1-10。1

3、8流進地方政府以及房地產(chǎn)相關(guān)部門的口袋，并基本上游離于政府預(yù)算控制之外20。不客氣地說，對相當一些地方政府來說，離開了土地經(jīng)濟，他們就不會玩了。安邦研究人員從2008年就曾指出這一問題，提出城市經(jīng)濟應(yīng)該不再迷戀“混凝土經(jīng)濟”，不要再相信房地產(chǎn)和土地經(jīng)濟成為拉動經(jīng)濟的主要推動力.【報告目錄】第1章：博物館進展綜述181.1 博物館概述181.1.1 博物館的定義及種類181.1.2 博物館的職能181.1.3 博物館與城市文化建設(shè)21（1）城市文化的內(nèi)涵21（2）博物館與城市文化建設(shè)的關(guān)系21（3）城市文化建設(shè)中博物館的地位與用處261.1.4 國際博物館日29（1）國際博物館日介紹29（2）歷

4、年國際博物館日主題301.2 博物館進展環(huán)境條件預(yù)測311.2.1 博物館經(jīng)濟環(huán)境條件預(yù)測31（1）文化產(chǎn)業(yè)進展311）文化產(chǎn)業(yè)進展趨勢312）文化產(chǎn)業(yè)與博物館業(yè)的經(jīng)濟聯(lián)系33（2）旅游業(yè)進展371）旅游業(yè)進展趨勢372）旅游業(yè)與博物館業(yè)的經(jīng)濟聯(lián)系401.2.2 博物館政策環(huán)境條件預(yù)測45（1）博物館管理體制45（2）博物館政策與法律法規(guī)55（3）博物館政策進展狀況581.2.3 博物館技能環(huán)境條件預(yù)測62（1）博物館藏品保護技能62（2）博物館信息化技能65（3）博物館陳列文物防震技能801.2.4 博物館社會環(huán)境條件預(yù)測92（1）收藏熱92（2）旅游熱93（3）博物館建設(shè)熱95第2章：國內(nèi)

5、博物館進展趨勢992.1 博物館進展現(xiàn)狀992.1.1 博物館進展趨勢99（1）博物館總體范圍99（2）博物館旅游參觀范圍100（3）博物館從業(yè)人員情況1002.1.2 地區(qū)博物館進展趨勢102（1）地區(qū)博物館的定義及種類102（2）地區(qū)博物館進展重點103（3）地區(qū)博物館前景進展的方向1052.1.3 博物館進展中存在的問題106（1）場地閑置106（2）文物利用率不高106（3）文物損失嚴重107（4）人才浪費嚴重107（5）陳列落后108（6）資金短缺108（7）基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備差108（8）管理混亂1092.2 博物館改革創(chuàng)新方向1102.2.1 制度創(chuàng)新110（1）機構(gòu)設(shè)置調(diào)整110（2

6、）人事制度調(diào)整110（3）分配制度調(diào)整1112.2.2 服務(wù)提升115（1）營造人性化的展覽氛圍115（2）將服務(wù)規(guī)模延伸到社會115（3）融入社會貼近群眾1162.2.3 市場取向中營銷文化116（1）注重市場調(diào)研117（2）重視市場運營117（3）挖掘市場潛力1172.3 博物館進展未來分析1172.3.1 影響博物館進展的因素預(yù)測117（1）有利因素117（2）不利因素1202.3.2 博物館文化產(chǎn)業(yè)進展戰(zhàn)略121（1）變資源優(yōu)點為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)點121（2）學(xué)習國外經(jīng)驗122（3）發(fā)揮自身優(yōu)點125（4）開發(fā)文化產(chǎn)品1252.3.3 博物館進展未來分析129第3章：國內(nèi)博物館建設(shè)營銷預(yù)測1

7、323.1 博物館建設(shè)投資1323.1.1 博物館建設(shè)條件132（1）豐富的藏品132（2）硬件設(shè)施條件135（3）研究條件136（4）人才隊伍1383.1.2 博物館建筑的選址與環(huán)境條件138（1）館址選擇的實質(zhì)138（2）館址選擇的環(huán)境條件地段141（3）館址選擇的最佳環(huán)境條件1443.1.3 博物館地下空間的利用147（1）博物館地下空間的利用模式147（2）博物館利用地下空間的技能優(yōu)點152（3）博物館地下空間利用的預(yù)測 1543.1.4 數(shù)字化博物館的建設(shè)154（1）建設(shè)數(shù)字化博物館的基本條件155（2）數(shù)字化博物館應(yīng)用信息系統(tǒng)156（3）數(shù)字博物館與實體博物館的關(guān)系156（4）建立

8、數(shù)字博物館面臨的問題及解決對策1573.1.5 博物館投資預(yù)測158（1）2011年博物館投資走勢158（2）博物館投資機會預(yù)測162（3）博物館投資風險揭示162（4）博物館投資戰(zhàn)略1633.1.6 博物館融資方式172（1）政府資本172（2）私人資本172（3）公司資本173（4）其他融資方式1733.2 博物館展覽與陳列1763.2.1 博物館展覽與陳列的進展趨勢176（1）博物館展覽理念的進展176（2）博物館陳列藝術(shù)的進展1793.2.2 2012年上海世博會特色展館陳列展示藝術(shù)1803.2.3 現(xiàn)代博物館的主動展示186（1）展示主題策劃的切入點及內(nèi)容延展186（2）設(shè)計語言與技

9、能手段的合理性及創(chuàng)造性186（3）持續(xù)進展的多元性1883.3 博物館市場開發(fā)1893.3.1 博物館市場運營現(xiàn)狀1893.3.2 制約博物館市場運營的因素預(yù)測189（1）宏觀管理體制障礙189（2）博物館內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)障礙191（3）對博物館屬性和市場運營的認識性障礙1933.3.3 會員制市場開發(fā)195（1）會員制簡介195（2）博物館實施會員制的意義195（3）博物館會員顧客利益體現(xiàn)196（4）美國老史德橋村博物館（old sturbridge village）會員進展的經(jīng)驗1963.4 博物館經(jīng)營情況1973.4.1 博物館經(jīng)費來源1973.4.2 博物館收費情況1973.4.3 博物館

10、旅游開發(fā)現(xiàn)狀198（1）博物館旅游資源的內(nèi)涵198（2）博物館旅游的特征200（3）博物館旅游產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營現(xiàn)狀200（4）博物館旅游存在問題的理由 預(yù)測205（5）博物館旅游產(chǎn)品的進展戰(zhàn)略2073.5 博物館外聯(lián)工作的開展2083.5.1 博物館外聯(lián)工作的重要性及意義2083.5.2 吉林市博物館外聯(lián)工作的創(chuàng)新208（1）免費開放208（2）開展節(jié)日活動209（3）舉辦特色活動209（4）舉辦培訓(xùn)班209（5）引進高科技210（6）舉辦流動展覽210（7）共建教育基地210（8）發(fā)揮資源優(yōu)點2103.5.3 吉林市博物館外聯(lián)工作的基本經(jīng)驗211（1）走近觀眾群體，適應(yīng)觀眾興趣211（2）改

11、革傳統(tǒng)模式，滿足參與欲望2113.6 博物館免費開放影響預(yù)測2123.6.1 博物館免費開放政策解讀2123.6.2 博物館免費開放的意義2143.6.3 博物館免費開放數(shù)量2153.6.4 博物館免費開放面臨的問題215（1）經(jīng)費問題215（2）效益問題216（3）認識問題2163.6.5 博物館免費開放后的應(yīng)對措施217（1）大力進展文化產(chǎn)業(yè)217（2）要求觀眾自覺提高文明素質(zhì)218（3）免費開放是對博物館及其工作者的考試2193.6.6 國有博物館免費開放對民營博物館的沖擊2223.7 基于業(yè)務(wù)流程重組的博物館服務(wù)創(chuàng)新2253.7.1 規(guī)劃與設(shè)計創(chuàng)新2253.7.2 管理創(chuàng)新2253.7

12、.3 運營與經(jīng)營管理創(chuàng)新2253.7.4 門票創(chuàng)新2263.7.5 館員創(chuàng)新2283.7.6 解說創(chuàng)新2323.7.7 陳列創(chuàng)新2343.7.8 數(shù)字化和信息化創(chuàng)新235第4章：國內(nèi)民辦博物館進展趨勢2384.1 民辦博物館進展現(xiàn)狀2384.1.1 國外民辦博物館的進展趨勢2384.1.2 中國民辦博物館的進展趨勢238（1）民辦博物館總體范圍預(yù)測238（2）民辦博物館建館形式239（3）民辦博物館地位預(yù)測240（4）扶持民辦博物館進展的政策2424.2 民辦博物館生存狀態(tài)2444.2.1 民辦博物館經(jīng)營現(xiàn)狀透析2444.2.2 私人投資博物館初衷預(yù)測245（1）公益考慮245（2）經(jīng)濟考慮2

13、45（3）樹立公司自身形象考慮245（4）收藏合法化考慮2454.2.3 民辦博物館經(jīng)費來源2464.2.4 民辦博物館進展障礙246（1）身份疑惑246（2）館主辦館理念參差不齊247（3）扶持指導(dǎo)力度相對欠缺247（4）相關(guān)政策法規(guī)不夠完善249（5）ngo組織不健全2494.3 民辦博物館進展未來2504.3.1 民辦博物館進展狀況2504.3.2 民辦博物館進展未來分析251第5章：國內(nèi)博物館地區(qū)進展趨勢2535.1 國內(nèi)博物館地區(qū)分布情況2535.2 浙江省博物館進展預(yù)測2545.2.1 浙江省博物館進展趨勢254（1）浙江省博物館范圍255（2）浙江省不同性質(zhì)博物館組成255（3）

14、浙江省不同類型博物館組成257（4）浙江省博物館從業(yè)人員情況2605.2.2 浙江省博物館經(jīng)營趨勢264（1）浙江省博物館財政撥款情況264（2）浙江省博物館旅游情況264（3）浙江省博物館營銷預(yù)測2655.2.3 浙江省博物館進展政策2655.2.4 浙江省博物館免費開放的實踐預(yù)測2675.2.5 浙江省博物館進展走勢2725.3 廣東省博物館進展預(yù)測2755.3.1 廣東省博物館進展趨勢275（1）廣東省博物館范圍276（2）廣東省不同性質(zhì)博物館組成277（3）廣東省不同類型博物館組成278（4）廣東省博物館從業(yè)人員情況2805.3.2 廣東省博物館經(jīng)營趨勢280（1）廣東省博物館財政撥款

15、情況280（2）廣東省博物館旅游情況281（3）廣東省博物館營銷預(yù)測2815.3.3 廣東省博物館進展政策2815.3.4 廣東省博物館免費開放的實踐預(yù)測2825.3.5 廣東省博物館進展走勢2835.4 江蘇省博物館進展預(yù)測2835.4.1 江蘇省博物館進展趨勢283（1）江蘇省博物館范圍283（2）江蘇省不同性質(zhì)博物館組成284（3）江蘇省不同類型博物館組成285（4）江蘇省博物館從業(yè)人員情況2915.4.2 江蘇省博物館經(jīng)營趨勢292（1）江蘇省博物館財政撥款情況292（2）江蘇省博物館旅游情況292（3）江蘇省博物館營銷預(yù)測2945.4.3 江蘇省博物館進展政策2945.4.4 江蘇省

16、博物館免費開放的實踐預(yù)測2965.4.5 江蘇省博物館進展走勢2965.5 陜西省博物館進展預(yù)測2975.5.1 陜西省博物館進展趨勢297（1）陜西省博物館范圍297（2）陜西省不同性質(zhì)博物館組成298（3）陜西省不同類型博物館組成3005.5.2 陜西省博物館經(jīng)營趨勢3015.5.3 陜西省博物館進展政策3015.5.4 陜西省博物館免費開放的實踐預(yù)測3055.5.5 陜西省博物館進展走勢3055.6 河南省博物館進展預(yù)測3065.6.1 河南省博物館進展趨勢306（1）河南省博物館范圍306（2）河南省不同性質(zhì)博物館組成307（3）河南省不同類型博物館組成3085.6.2 河南省博物館經(jīng)

17、營趨勢3105.6.3 河南省博物館進展政策3115.6.4 河南省博物館免費開放的實踐預(yù)測3155.6.5 河南省博物館進展走勢3155.7 四川省博物館進展預(yù)測3165.7.1 四川省博物館進展趨勢316（1）四川省博物館范圍316（2）四川省不同性質(zhì)博物館組成316（3）四川省不同類型博物館組成3185.7.2 四川省博物館經(jīng)營趨勢3235.7.3 四川省博物館進展政策3275.7.4 四川省博物館免費開放的實踐預(yù)測3375.7.5 四川省博物館進展走勢3385.8 北京市博物館進展預(yù)測3415.8.1 北京市博物館進展趨勢342（1）北京市博物館范圍342（2）北京市不同性質(zhì)博物館組成

18、342（3）北京市不同類型博物館組成342（4）北京市博物館從業(yè)人員情況3435.8.2 北京市博物館經(jīng)營趨勢3435.8.3 北京市博物館進展政策3435.8.4 北京市博物館免費開放的實踐預(yù)測3445.8.5 北京市博物館進展走勢3455.9 山東省博物館進展預(yù)測3455.9.1 山東省博物館進展趨勢345（1）山東省博物館范圍345（2）山東省不同性質(zhì)博物館組成346（3）山東省不同類型博物館組成347（4）山東省博物館從業(yè)人員情況3485.9.2 山東省博物館經(jīng)營趨勢3485.9.3 山東省博物館進展政策3505.9.4 山東省博物館免費開放的實踐預(yù)測3515.9.5 山東省博物館進展

19、走勢352第6章：國內(nèi)領(lǐng)先博物館經(jīng)營預(yù)測（本章預(yù)測單位可自選）3566.1 領(lǐng)先國有博物館預(yù)測3566.1.1 故宮博物院356（1）博物院簡介356（2）博物院藏品情況356（3）博物院展覽與陳列情況369（4）博物院特色活動374（5）博物院數(shù)字信息平臺建設(shè)情況375（6）博物院機構(gòu)設(shè)置380（7）博物院營銷收益模式預(yù)測380（8）博物院進展走勢3966.1.2 國內(nèi)國家博物館397（1）博物館簡介397（2）博物館藏品情況399（3）博物館展覽與陳列情況403（4）博物館特色活動404（5）博物館網(wǎng)站建設(shè)情況404（6）博物館機構(gòu)設(shè)置409（7）博物館營銷收益模式預(yù)測411（8）博物館進展走勢4126.1.3 國內(nèi)地質(zhì)博物館416（1）博物館簡介416（2）博物館藏品情況417（3）博物館展覽與陳列情況417（4）博物館特色活動419（5）博物館網(wǎng)站建設(shè)情況421（6）博物館