景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易探析[精選]

1、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易探析目錄目錄1摘要2關(guān)鍵詞2abstract3keywords3緒論4一、景德鎮(zhèn)陶瓷出口現(xiàn)狀分析5二、景德鎮(zhèn)陶瓷出口中存在的問(wèn)題分析6（一）市場(chǎng)過(guò)于集中。6（二）國(guó)際國(guó)內(nèi)政策對(duì)其影響過(guò)大。6（三）景德鎮(zhèn)部分企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。8三、景德鎮(zhèn)陶瓷出口對(duì)策建議分析9（一）加強(qiáng)國(guó)際合作，努力擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)。9（二）走可持續(xù)發(fā)展之路。9（三）國(guó)家加強(qiáng)宏觀調(diào)控。10（四）企業(yè)應(yīng)努力提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。10四、景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展對(duì)陶瓷出口產(chǎn)生的影響分析11五、結(jié)語(yǔ)11六、參考文獻(xiàn)12摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速發(fā)展，中國(guó)與其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來(lái)越密切，這對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷的出口來(lái)說(shuō)

2、，既是發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，但同時(shí)也面臨著諸多這樣那樣的問(wèn)題，本文著重分析景德鎮(zhèn)陶瓷在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下存在的問(wèn)題，以及針對(duì)這些問(wèn)題我們應(yīng)該采取什么樣的對(duì)策和措施，從而提升景德鎮(zhèn)陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在國(guó)際大市場(chǎng)占有一席之地。關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn) ；陶瓷 ；出口 ；競(jìng)爭(zhēng)力 ；品牌abstract : along with the acceleration of global economic integration development, the economic ties between china and other countries and regions become more and more cl

3、ose, this for the export of jingdezhen ceramics, is both a great opportunity of development, but also facing many problems, this paper focuses on analysis of jingdezhen ceramics in the new economic situation, existing problems, and to solve these problems we should adopt what kind of countermeasures

4、 and measures, to enhance the competitiveness of the jingdezhen ceramics, make its place in the international market.keywords : jingdezhen ; ceramics ; export ; competitiveness ; brand緒論在英文中，“陶瓷”與“中國(guó)”同為一個(gè)詞匯，也就是說(shuō)某種意義上陶瓷即代表著中國(guó)，它是中華民族智慧和力量的結(jié)晶。陶瓷產(chǎn)業(yè)更是中華民族歷史文化的支柱性產(chǎn)業(yè)，而景德鎮(zhèn)作為中國(guó)的“瓷都”，則擔(dān)負(fù)著中國(guó)瓷器生產(chǎn)與出口的很大一部分重任，引領(lǐng)著

5、中國(guó)陶瓷業(yè)逐步走向國(guó)際大市場(chǎng)。自古就有“工匠處八方，器成天下走”之美譽(yù)，景德鎮(zhèn)陶瓷不僅有著豐富的文化內(nèi)涵和歷史聲譽(yù)，更憑著日益精良的質(zhì)地和高超的技藝，在中國(guó)陶瓷業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，甚至聞名國(guó)內(nèi)外，國(guó)際國(guó)內(nèi)各地商人、旅人、收藏家紛紛慕名而來(lái)，陶瓷生產(chǎn)者們無(wú)需使用過(guò)多的手段就可坐享其利。隨著世貿(mào)組織的形成，全球一體化進(jìn)程的加快，世界各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系也更加緊密，這為景德鎮(zhèn)陶瓷注入了無(wú)限生機(jī)，也為景德鎮(zhèn)陶瓷出口打開了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，景德鎮(zhèn)陶瓷貿(mào)易出口額大幅度增長(zhǎng)，由1999年的1226萬(wàn)美元迅速增長(zhǎng)到2007年的5030萬(wàn)美元，2010上半年更是已經(jīng)成功出口2億美元，幾乎達(dá)到了2009年的

6、一倍。表1：2005年2011年景德鎮(zhèn)和全國(guó)陶瓷出口額統(tǒng)計(jì)表（單位：億美元）年份200520062007200820092010景德鎮(zhèn)陶瓷出口額全國(guó)陶瓷出口額 圖1：2005年至2011年江西景德鎮(zhèn)陶瓷出口額（資料來(lái)源：整理自江西統(tǒng)計(jì)局、中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）然而，隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，中國(guó)的企業(yè)開始走向世界舞臺(tái)，去面對(duì)更大的壓力和挑戰(zhàn)，這也給景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)帶來(lái)前所未有的危機(jī)和問(wèn)題，因此，分析和研究這些問(wèn)題，并找出對(duì)應(yīng)的解決方案，提升景德鎮(zhèn)陶瓷在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷的出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)具有極其重大的意義。一、景德鎮(zhèn)陶瓷出口現(xiàn)狀分析在全球經(jīng)濟(jì)一體化的新形勢(shì)下，景德鎮(zhèn)陶瓷積極響

7、應(yīng)國(guó)家“走出去”的號(hào)召，努力擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)難得的機(jī)遇：首先，景德鎮(zhèn)陶瓷擴(kuò)大了出口市場(chǎng)。改革開放前，景德鎮(zhèn)陶瓷主要的市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)有限的市場(chǎng)；改革開放時(shí)期，則將市場(chǎng)擴(kuò)大到古巴、蘇聯(lián)、緬甸等與我國(guó)有外交來(lái)往的國(guó)家，但因當(dāng)時(shí)國(guó)力及國(guó)際關(guān)系等各方面因素的限制，景德鎮(zhèn)陶瓷要真正走向世界還是受到了一定的限制；隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，更加深入地融入到全球經(jīng)濟(jì)一體化之中，加強(qiáng)了與世界各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，景德鎮(zhèn)陶瓷也開始真正登上世界舞臺(tái)，并將歐洲、蘇東、中亞、東亞等地區(qū)發(fā)展為主要的出口市場(chǎng)，且在南美、北美以及非洲等地區(qū)也打響了自己的知名度。其次，景德鎮(zhèn)陶瓷出口額快速增長(zhǎng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)

8、展，人民生活水平也日益提高，再加上景德鎮(zhèn)陶瓷出口市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，景德鎮(zhèn)陶瓷出口量勢(shì)必也將飛速上漲：2005年至2010年景德鎮(zhèn)陶瓷的出口額分別為2419萬(wàn)美元、4198萬(wàn)美元、5030萬(wàn)美元、7054萬(wàn)美元、億美元和億美元，基本都是兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度，這代表著景德鎮(zhèn)陶瓷銷售量在不斷上升，已經(jīng)打入了國(guó)際大市場(chǎng)。然而，全球經(jīng)濟(jì)一體化是一柄雙刃劍，不僅給景德鎮(zhèn)陶瓷出口帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)帶來(lái)的還有危機(jī)和挑戰(zhàn)。雖然國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)大，但主要還是集中在幾大地區(qū)，市場(chǎng)的過(guò)分集中即意味著風(fēng)險(xiǎn)的存在，再加上國(guó)際國(guó)內(nèi)某些政策的限制和自身?xiàng)l件的限制，都決定著景德鎮(zhèn)陶瓷出口存在很多這樣那樣的問(wèn)題。二、景德鎮(zhèn)陶瓷出口中存在的

9、問(wèn)題分析經(jīng)濟(jì)全球化給景德鎮(zhèn)陶瓷出口帶來(lái)了市場(chǎng)和機(jī)會(huì)，同時(shí)伴隨而來(lái)的也有一系列的問(wèn)題： （一）市場(chǎng)過(guò)于集中。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，融入到經(jīng)濟(jì)全球化之中，景德鎮(zhèn)陶瓷也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外開拓了一片更廣闊的天地，歐洲、蘇東、中亞、東亞等地區(qū)發(fā)展為其主要的出口市場(chǎng)。然而，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在拓展市場(chǎng)的同時(shí)，只注意到了打開市場(chǎng)，提高出口額，卻忽視了風(fēng)險(xiǎn)分散化，將出口市場(chǎng)過(guò)分集中在這幾大主要市場(chǎng)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在景德鎮(zhèn)陶瓷的出口中，歐洲進(jìn)口額約占24 %，蘇東進(jìn)口額約占25%，中亞進(jìn)口額約占23%，東亞進(jìn)口額約占21%，也就是說(shuō)景德鎮(zhèn)陶瓷的出口貿(mào)易有百分之九十以上都是靠著這幾大地區(qū)的支撐，一旦這些地區(qū)發(fā)生經(jīng)濟(jì)

10、危機(jī)或者出現(xiàn)暴動(dòng)、戰(zhàn)亂等相關(guān)的波動(dòng)，那將對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)造成致命的、難以承受的打擊，也必將使得其出口額大大下降。 （二）國(guó)際國(guó)內(nèi)政策對(duì)其影響過(guò)大。首先，國(guó)外反傾銷造成巨大打擊。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走向世界，越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，尤其是陶瓷產(chǎn)品，因其屬于典型的勞動(dòng)和資源密集型產(chǎn)業(yè)，相對(duì)來(lái)說(shuō)具有極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這必將給進(jìn)口國(guó)的陶瓷工業(yè)帶來(lái)極大的沖擊，嚴(yán)重威脅到其在本國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)；再加上很多國(guó)家本身就對(duì)于我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持有懷疑和其實(shí)態(tài)度，更不可能容許這一經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展和壯大；另外，很多企業(yè)沒有太多技術(shù)含量，附加值不高，且對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)以及相關(guān)的國(guó)際市場(chǎng)交易政策缺乏

11、相應(yīng)的了解，盲目走“價(jià)格戰(zhàn)”路線，熱衷于“薄利多銷”，使得各個(gè)企業(yè)之間相互壓價(jià)，以求以價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取更多的國(guó)際市場(chǎng)。這種種因素都導(dǎo)致國(guó)際上那些在競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法取得優(yōu)勢(shì)而逐漸有喪失本國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的陶瓷企業(yè)聯(lián)合起來(lái)發(fā)起反傾銷起訴：迄今為止，對(duì)我國(guó)企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查的國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)達(dá)到了40多個(gè)，案件總共有470多起，對(duì)于陶瓷產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，反傾銷起訴更是一樁接一樁，繼印度、菲律賓、埃及之后，歐盟2012年2月也對(duì)中國(guó)陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查，此外，阿根廷、韓國(guó)、巴基斯坦、秘魯、泰國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)也先后對(duì)中國(guó)啟動(dòng)了反傾銷調(diào)查，這些都對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷的出口帶來(lái)了極大的不利影響。表2 ：歷年我國(guó)陶瓷產(chǎn)品行業(yè)

12、遭遇的反傾銷時(shí)間國(guó)家涉案產(chǎn)品反傾銷稅率復(fù)審終裁2001印度未上釉瓷磚美元/平方米反傾銷155盧布/平方米2005韓國(guó)釉面和未上釉瓷磚2.76%-29.41%2006巴基斯坦釉面和未上釉瓷磚14.85%-23.65%2008印度釉面磚137盧布/平方米2009泰國(guó)釉面和未上釉瓷磚4.58%-35.49%2011歐盟瓷磚26.3%69.7%2012歐盟陶瓷餐具及廚房用具26.6%-58.8%其次，貿(mào)易保護(hù)主義讓景德鎮(zhèn)陶瓷出口困難重重。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化加速，越來(lái)越多的國(guó)家和企業(yè)加入到國(guó)際市場(chǎng)之中，使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，再加上全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，使得很多國(guó)家為了應(yīng)對(duì)危機(jī)和保護(hù)本國(guó)的本土企業(yè)，紛紛針對(duì)進(jìn)口

13、采取了相應(yīng)的貿(mào)易保護(hù)主義手段，來(lái)抵制外來(lái)商品的侵略，保護(hù)本國(guó)商品免受外部競(jìng)爭(zhēng)。在限制進(jìn)口方面，主要采取關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘兩種方式。前者顧名思義，就是通過(guò)對(duì)外來(lái)商品征收高額的進(jìn)口關(guān)稅，從而削弱其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，降低其競(jìng)爭(zhēng)力，阻止外來(lái)商品的大量進(jìn)口；后者方式多種多樣，如進(jìn)口配額制、進(jìn)口許可證、反傾銷、反補(bǔ)貼、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)壁壘等等，這讓以中國(guó)為代表的出口國(guó)防不勝防。這其中，尤以技術(shù)貿(mào)易壁壘為甚。以歐盟、美國(guó)、日本為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家在實(shí)施商品進(jìn)口控制時(shí)，憑借自身的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)制定相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的衛(wèi)生檢驗(yàn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及包裝規(guī)格等各個(gè)方面做出了嚴(yán)格的規(guī)定從而設(shè)置壁壘來(lái)阻

14、止其他國(guó)家的產(chǎn)品流入到本國(guó)，打破本國(guó)市場(chǎng)的平衡。再加上以景德鎮(zhèn)陶瓷為代表的中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)多為高污染、高能耗，屬于典型的勞動(dòng)和資源密集型產(chǎn)業(yè)，而技術(shù)和質(zhì)量檢測(cè)方面都不夠完善和健全，面對(duì)著重重苛刻的貿(mào)易壁壘，景德鎮(zhèn)陶瓷也難以敲開進(jìn)口國(guó)大門，走向更廣闊的國(guó)際大市場(chǎng)。再次，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求也給景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展帶來(lái)了壓力。以景德鎮(zhèn)陶瓷為代表的中國(guó)陶瓷屬于典型的勞動(dòng)密集型和資源密集型產(chǎn)業(yè)，更被人稱為“高耗能、高污染和資源性”的“兩高一資”行業(yè)的代表。其在生產(chǎn)過(guò)程中，首先需要消耗大量的陶土資源，而且在從原料的準(zhǔn)備和燒制、再到產(chǎn)品的燒成等各項(xiàng)工序都需要消耗大量的燃料和電力等能源，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，這一能耗成本竟然

15、在整個(gè)陶瓷生產(chǎn)的總成本中占到30%40%之多；而這種高能耗必然帶來(lái)的是高污染：會(huì)造成廢氣污染，一種是以生產(chǎn)性粉塵為主的工藝廢氣，一種是陶瓷在燒制過(guò)程中產(chǎn)生的高溫?zé)煔猓贿€會(huì)造成廢水污染，如在制備和燒成工序中設(shè)備所排放的污水、拋光廢水、設(shè)備冷卻水等等；排放的廢品、殘?jiān)?、廢石膏石灰等會(huì)帶來(lái)固體廢物污染，摻雜在土壤中，又會(huì)帶來(lái)土壤污染這種種污染，無(wú)論是給周圍的生態(tài)環(huán)境，還是給人類的身體健康都會(huì)帶來(lái)極大的危害，而且也與現(xiàn)在國(guó)家和社會(huì)共同倡導(dǎo)的清潔生產(chǎn)、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略不符，違背了經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益和諧發(fā)展的規(guī)律，這勢(shì)必讓陶瓷業(yè)的發(fā)展要面臨輿論的譴責(zé)和環(huán)境惡化的懲罰這雙重壓力。另外，國(guó)家出口退稅

16、政策對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷的出口影響巨大。我國(guó)自1985年4月1日即開始實(shí)行出口退稅政策，至1988年出口退稅以退還生產(chǎn)環(huán)節(jié)的增值稅和最后環(huán)節(jié)的產(chǎn)品稅為主；到1993年，演變?yōu)橥诉€所有階段的流轉(zhuǎn)稅；從1994年之后，出口退稅的稅種演變?yōu)橄M(fèi)稅和增值稅，與國(guó)際接軌；此后，稅種一直處于基本穩(wěn)定的狀態(tài)，但是出口退稅的稅率卻在不斷變動(dòng)：1994-1996年，稅率不斷降低；1997-2003年，為了擴(kuò)大出口，出口退稅稅率逐步提高到2003年的13%；2004-2007年，為了緩解貿(mào)易順差，不僅將陶瓷產(chǎn)品的出口退稅稅率下降到5%，而且還取消了二十多種產(chǎn)品的出口退稅。正是這時(shí)起時(shí)伏的政策調(diào)整也讓陶瓷企業(yè)時(shí)喜時(shí)憂，上調(diào)

17、時(shí)雖然一定程度上促進(jìn)了陶瓷產(chǎn)品的出口，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看作用是有限的；而下調(diào)的時(shí)候卻又會(huì)增加陶瓷產(chǎn)品出口的成本，打擊陶瓷企業(yè)出口的積極性。 （三）景德鎮(zhèn)部分企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。首先，規(guī)模較小。因江西省景德鎮(zhèn)市政府響應(yīng)中央的號(hào)召，在1995年將紅星、東風(fēng)、長(zhǎng)征、人民、光明、建國(guó)、紅旗等十大瓷廠進(jìn)行股份制改革，導(dǎo)致很多老員工紛紛下崗。這些人為了生存，很大一部分都采用小作坊的形式，開始一種個(gè)體的自營(yíng)式的陶瓷生產(chǎn)模式和銷售機(jī)制。因?yàn)樗麄儾捎玫倪€是老式的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)方式，且以相當(dāng)?shù)土膬r(jià)格快速占領(lǐng)了廣大的市場(chǎng)，從而在景德鎮(zhèn)形成了大量的中小規(guī)模的小型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。這些企業(yè)規(guī)模小，設(shè)備和技術(shù)落后，員工素

18、質(zhì)不高，管理經(jīng)驗(yàn)欠缺，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品多為質(zhì)量偏下的劣等品，難以適應(yīng)市場(chǎng)需求。其次，創(chuàng)新能力差。不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步是一個(gè)企業(yè)發(fā)展必備的條件，也是一個(gè)企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求必須具備的素質(zhì)，也是企業(yè)在這一個(gè)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)能夠生存下來(lái)的唯一方法。但是在景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)之中，中小規(guī)模的小作坊式陶瓷企業(yè)占據(jù)了很大的比重，管理人才和高端技術(shù)型人才缺乏，資金和各方面的資源支持都嚴(yán)重不足，創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力缺乏，只能一味地沿用已經(jīng)過(guò)時(shí)了的生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，低水平地相互模仿，產(chǎn)量上去了，但是質(zhì)量卻大大打了折扣，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也受到了嚴(yán)重的阻礙，最后的結(jié)果必然是產(chǎn)品貶值，價(jià)格下跌，最終因無(wú)法適應(yīng)這個(gè)飛速發(fā)展的市

19、場(chǎng)需求而漸漸被社會(huì)淘汰。再次，品牌意識(shí)不強(qiáng)。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模偏小，影響不足，與世界上鼎鼎有名的一些陶瓷企業(yè)相比有很大的差距，如西班牙和意大利，都憑借著自身優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，在國(guó)際市場(chǎng)塑造了自己的知名品牌，從而打下了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，也獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，從而在世界上享有“陶瓷出口強(qiáng)國(guó)”的美譽(yù)。而以景德鎮(zhèn)為代表的我國(guó)陶瓷企業(yè)，因規(guī)模小，且不注重創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱，產(chǎn)品質(zhì)量低劣，難以創(chuàng)造出屬于自己的知名品牌；而且營(yíng)銷意識(shí)差，就算打出了自己的品牌，但缺乏宣傳和運(yùn)作，導(dǎo)致知名度不高，品牌影響力不夠，在國(guó)際市場(chǎng)上完全無(wú)法與國(guó)際知名的大品牌、大企業(yè)抗?fàn)帲瑥亩茈y得到進(jìn)一步的長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。總之，景

20、德鎮(zhèn)陶瓷在現(xiàn)有的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境下，以現(xiàn)有的運(yùn)作方式，確實(shí)還存在著不少問(wèn)題，如果這些問(wèn)題長(zhǎng)期得不到解決，景德鎮(zhèn)陶瓷的市場(chǎng)適應(yīng)能力不強(qiáng)，出口境況堪憂。三、景德鎮(zhèn)陶瓷出口對(duì)策建議分析景德鎮(zhèn)陶瓷在走向國(guó)際大市場(chǎng)時(shí)，雖然得到了更多的機(jī)會(huì)，但同時(shí)，也遇到了不少的問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，我們應(yīng)該分析相應(yīng)的解決方案，以促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷在出口市場(chǎng)中走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。 （一）加強(qiáng)國(guó)際合作，努力擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)。首先，我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)國(guó)際技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化法制意識(shí)，多多了解開拓國(guó)際市場(chǎng)最好的時(shí)機(jī)和方式，充分利用加入世貿(mào)組織后企業(yè)的權(quán)力以及世貿(mào)組織的相關(guān)原則，深刻認(rèn)識(shí)反傾銷的相關(guān)條例，并與國(guó)內(nèi)其他陶瓷企業(yè)在出口的價(jià)格和策略

21、等方面達(dá)成共識(shí)，避免因相互壓價(jià)導(dǎo)致惡意的價(jià)格戰(zhàn)，并且盡量提高產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值水平，讓產(chǎn)品真正做到物有所值，從而做到有步驟、有規(guī)劃、有目的地以合理的價(jià)格和方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，預(yù)防并盡量避免不必要的反傾銷調(diào)查；另外，要多多了解國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)進(jìn)口國(guó)的相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等來(lái)要求自己，從而不斷強(qiáng)化景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)和科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)出在國(guó)際國(guó)內(nèi)通行無(wú)阻的完全合格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，來(lái)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于各方面的嚴(yán)格要求，從而適應(yīng)并真正融入國(guó)際大市場(chǎng)，爭(zhēng)得國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)權(quán)，也在現(xiàn)有的幾大國(guó)際市場(chǎng)之外，打出一片更廣闊的天地。其次，我們應(yīng)本著“互利共贏”的外交原則，把既符合我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展利益，

22、又能促進(jìn)雙方共同發(fā)展作為處理我國(guó)與其他國(guó)家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)關(guān)系的基本準(zhǔn)則，實(shí)施“引進(jìn)來(lái)、走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。采取建立分廠、并購(gòu)、對(duì)外投資、合資等多種方式加強(qiáng)與其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作，采取差異化的營(yíng)銷策略，充分利用景德鎮(zhèn)本地的資源，引進(jìn)其他國(guó)家和地區(qū)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)相互之間的互補(bǔ)性和合作性。并在吸收外來(lái)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，開展自主創(chuàng)新，從而讓進(jìn)口國(guó)與我們成為“自己人”或者“親戚”，這樣對(duì)于打破貿(mào)易壁壘，打開國(guó)際市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)走出去的夢(mèng)想是極有幫助的。再次，無(wú)論是國(guó)際合作，還是避免反傾銷，最終目的都是擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)。所以，景德鎮(zhèn)陶瓷在出口之路上不能做井

23、底之蛙，也不能把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，而應(yīng)該多方合作，在已有的歐洲、蘇東、中亞、東亞幾大市場(chǎng)之外找到更多的買家，無(wú)限制的擴(kuò)大自身的市場(chǎng)，這樣，就算某一個(gè)市場(chǎng)因?yàn)樽陨淼慕?jīng)濟(jì)危機(jī)或動(dòng)亂難以正常運(yùn)作，也還有其他的眾多的市場(chǎng)作支撐，這樣才能做到更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更穩(wěn)定的發(fā)展。（二）走可持續(xù)發(fā)展之路。景德鎮(zhèn)陶瓷在發(fā)展的過(guò)程中，為當(dāng)?shù)貛?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但同時(shí)，“兩高一資”的生產(chǎn)方式也帶來(lái)了嚴(yán)重的環(huán)境污染。所以陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提高陶土的利用率，多采用更加節(jié)能的一次燒成；在燃料方面，盡量減少傳統(tǒng)燃料煤的使用，逐步向清潔液體、氣體燃料轉(zhuǎn)變，如天然氣、柴油、水煤氣等，并最后過(guò)渡到太陽(yáng)能、電能、水能等新能

24、源，并努力創(chuàng)新，研究出新技術(shù)新工藝，力求在陶瓷生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)大力推廣節(jié)能降耗的新技術(shù)，使得生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和資源、環(huán)境、人口相協(xié)調(diào)，走可持續(xù)發(fā)展之路，這不僅是對(duì)陶瓷企業(yè)發(fā)展的要求，也是對(duì)中國(guó)所有企業(yè)的共同要求，更是對(duì)中國(guó)在世界舞臺(tái)上擔(dān)當(dāng)起負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象的要求，也是我們每個(gè)人必須要努力的做到的。（三）國(guó)家加強(qiáng)宏觀調(diào)控。國(guó)家應(yīng)擔(dān)當(dāng)起宏觀調(diào)控的大任，充分發(fā)揮政府職能部門，制定出合理的出口退稅政策。過(guò)低的出口退稅會(huì)增加景德鎮(zhèn)陶瓷出口的成本，使企業(yè)的利潤(rùn)相應(yīng)減少，失去了相應(yīng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，會(huì)打擊景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)出口的積極性，對(duì)于陶瓷出口不利；但是過(guò)高的出

25、口退稅長(zhǎng)期來(lái)看，又會(huì)造成企業(yè)對(duì)于國(guó)家退稅的依賴，甚至收入的很大一部分主要依靠于出口退稅，既不利于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、體制改革和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也會(huì)給國(guó)家財(cái)政帶來(lái)沉重的壓力，也不是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。所以國(guó)家政府應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮其宏觀調(diào)控的政府職能，進(jìn)一步規(guī)范和完善出口退稅政策，并根據(jù)實(shí)際情況作出實(shí)時(shí)的調(diào)整；同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督與管理，建立一套完善的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督與檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范出口監(jiān)管，防止逃稅漏稅以及惡意競(jìng)爭(zhēng)，確保景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品能順利出口，順利走向國(guó)際大市場(chǎng)。（四）企業(yè)應(yīng)努力提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，應(yīng)擴(kuò)大規(guī)模。江西景德鎮(zhèn)市應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的管理，按照一定的檔次和規(guī)模對(duì)于景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)進(jìn)

26、行整合，將一些稍微大型的、專業(yè)化的、有先進(jìn)技術(shù)的陶瓷企業(yè)合并為一家，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并將一些小型的、技術(shù)落后的、設(shè)備老化的、管理形式跟不上時(shí)代的陶瓷企業(yè)逐漸淘汰，讓分工更加特色化、協(xié)作化、精細(xì)化和專業(yè)化，從而提高景德鎮(zhèn)陶瓷的檔次和規(guī)模，創(chuàng)新體制并逐步建立起完善的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，形成以景德鎮(zhèn)陶瓷為中心的一個(gè)輻射圈，從而讓資源和產(chǎn)品產(chǎn)生聚集效益，從而完善企業(yè)布局，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，應(yīng)努力創(chuàng)新。景德鎮(zhèn)相關(guān)部門與機(jī)關(guān)應(yīng)該加大對(duì)于科技創(chuàng)新的投入和獎(jiǎng)勵(lì)，并加大教育投入和配套設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)出大批的高素質(zhì)的人才，建立起依托于高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、高等院校、研究所的科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快創(chuàng)新體系建設(shè)；同時(shí)，

27、景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)內(nèi)部應(yīng)多多開展座談會(huì)、素質(zhì)拓展和技術(shù)培訓(xùn)等活動(dòng)，宣傳科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的巨大作用，營(yíng)造一個(gè)良好的企業(yè)文化氛圍，提高員工的自主創(chuàng)新意識(shí)和科技文化素質(zhì)；并建立起一套完善的用人機(jī)制和淘汰機(jī)制，加強(qiáng)人才引進(jìn)和員工培訓(xùn)，提供一個(gè)公平發(fā)展、機(jī)會(huì)均等的發(fā)揮能力的平臺(tái)，選拔出真正有用的、高端的綜合管理人才和技術(shù)創(chuàng)新人才；在有了大量高端人才的基礎(chǔ)上，企業(yè)不僅應(yīng)該積極開展技術(shù)方面的鉆研和創(chuàng)新，還應(yīng)該創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，根據(jù)消費(fèi)者需求的變化，運(yùn)用新的材料、新的設(shè)備、新的技術(shù)、新的工藝，制造出一種新型的符合人們需求的新型的陶瓷產(chǎn)品。只有不斷進(jìn)步、不斷創(chuàng)新的陶瓷產(chǎn)品在走入國(guó)際市場(chǎng)后，才具有更高的價(jià)值和更強(qiáng)大的競(jìng)

28、爭(zhēng)力。再次，打造品牌戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的今天，生活水平越來(lái)越高，人們不再只追求于溫飽，更加追求時(shí)尚、潮流和品牌，因此如何打造屬于自己的知名品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝則至關(guān)重要。景德鎮(zhèn)陶瓷因其悠久的歷史和深厚的文化淵源，本身就有一定的優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該抓住這一優(yōu)勢(shì)，并以商標(biāo)注冊(cè)為突破口，發(fā)揚(yáng)已經(jīng)做好了的知名商標(biāo)，并積極申報(bào)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，系列注冊(cè)傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)，從而讓景德鎮(zhèn)的陶瓷建立起一個(gè)品牌系列；另外，應(yīng)通過(guò)改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和工藝，提高景德鎮(zhèn)陶瓷的質(zhì)量，真正做到以質(zhì)取勝而非以量取勝，并且在所有的企業(yè)中宣傳品牌意識(shí)，讓大家都意識(shí)到自身產(chǎn)品質(zhì)量的好壞關(guān)系到整個(gè)景德鎮(zhèn)的牌子和名譽(yù)，

29、不能因?yàn)橐患覊牧司暗骆?zhèn)陶瓷的名聲。只有有了這一種品牌意識(shí)和大局觀念，景德鎮(zhèn)陶瓷才能真正打造出屬于自己的品牌，并在國(guó)際大市場(chǎng)獲得一席之地，得到全世界的認(rèn)可。四、景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展對(duì)陶瓷出口產(chǎn)生的影響分析進(jìn)入社會(huì)發(fā)展的新世紀(jì)，全國(guó)越來(lái)越多的城市意識(shí)到了文化發(fā)展對(duì)于一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用。景德鎮(zhèn)作為一個(gè)有著深厚歷史文化積淀的古鎮(zhèn)，也提出了新的城市發(fā)展目標(biāo)“經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)、旅游都市、特色瓷都”，其中以“特色瓷都”為核心，充分挖掘景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)，不僅重在發(fā)展特色陶瓷事業(yè)，更著重去發(fā)展千年陶瓷文化，這對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷出口具有明顯的促進(jìn)作用：首先，當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展能有效擴(kuò)大景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度，為其出口奠定基礎(chǔ)。作為國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)歷史文化名城之一，景德鎮(zhèn)早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期即已建鎮(zhèn)，陶瓷生產(chǎn)少說(shuō)也有幾百年的歷史，無(wú)論是千年名鎮(zhèn)歷史，還是陶瓷文化遺產(chǎn)，都深深地吸引著