中國(guó)葡萄酒品牌營(yíng)銷研究(一)

1、中國(guó)葡萄酒品牌營(yíng)銷研究(一)目錄中國(guó)葡萄酒品牌營(yíng)銷研究一、品牌營(yíng)銷概述一品牌營(yíng)銷的概念二品牌營(yíng)銷的作用三品牌營(yíng)銷的要素四品牌營(yíng)銷的方法二、葡萄酒市場(chǎng)現(xiàn)狀一葡萄酒概述二葡萄酒市場(chǎng)概況三中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)四中國(guó)葡萄酒在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)狀況三、中國(guó)葡萄酒品牌分析一中國(guó)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)二中國(guó)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)三中國(guó)葡萄酒的品牌現(xiàn)狀四、中國(guó)葡萄酒品牌營(yíng)銷對(duì)策一加強(qiáng)渠道控制力二品牌贏勢(shì)三文化交融五、結(jié)論內(nèi)容摘要國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈，進(jìn)口葡萄酒的增長(zhǎng)促進(jìn)了中國(guó)葡萄酒業(yè)的開(kāi)展，但中國(guó)葡萄酒企業(yè)的不斷成熟與開(kāi)展，以及對(duì)地域文化的熟悉與影響，始終是國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的主流品牌。葡萄酒是中國(guó)的朝陽(yáng)企業(yè)，隨著人們

2、消費(fèi)程度的進(jìn)步和對(duì)生活品質(zhì)的追求，對(duì)葡萄酒的飲用越來(lái)越多。對(duì)于葡萄酒本身來(lái)說(shuō)，葡萄酒是代表著富貴，有品位，高消費(fèi)的富貴家族的獨(dú)享物。此外，葡萄酒還有保健美容效果。近幾年，隨著人們對(duì)葡萄酒認(rèn)識(shí)的進(jìn)步，葡萄酒的銷售額也逐漸增長(zhǎng)，并且越來(lái)越多的企業(yè)涉足該領(lǐng)域，在中國(guó)，葡萄酒尚不是主流的飲用酒水，但其開(kāi)展空間與前景是不可估量的。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展，人們生活程度的日益進(jìn)步，葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上的銷路也日漸看好。但是如今中國(guó)市場(chǎng)上葡萄酒消費(fèi)廠家數(shù)量繁多，消費(fèi)的葡萄酒品質(zhì)差異很大。而國(guó)產(chǎn)葡萄酒經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)展，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立了一個(gè)品質(zhì)優(yōu)異、質(zhì)量上乘的形象以及消費(fèi)首選的消費(fèi)慣性，這無(wú)疑是中國(guó)葡

3、萄酒品牌最珍貴的財(cái)富。 而中國(guó)葡萄酒下一步要考慮的，是如何進(jìn)一步提升自己的品牌價(jià)值，從而進(jìn)一步增加葡萄酒的產(chǎn)品附加值和葡萄酒品牌的溢價(jià)才能，使企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)展，獲得更多的利潤(rùn)。 因此，準(zhǔn)確的定位是十重要的。關(guān)鍵詞：中國(guó)葡萄酒品牌 開(kāi)展戰(zhàn)略 開(kāi)展趨勢(shì)中國(guó)葡萄酒品牌營(yíng)銷研究隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展和民眾消費(fèi)才能的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒產(chǎn)品的消費(fèi)觀念將會(huì)變得越來(lái)越開(kāi)放，不管是國(guó)產(chǎn)葡萄酒還是進(jìn)口葡萄酒，只要具有良好的性價(jià)比都會(huì)成為消費(fèi)者的理性選擇。而且，國(guó)外葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)的有益補(bǔ)充，它豐富了 市場(chǎng)供給，可以滿足消費(fèi)者多極化的需求。而且，通過(guò)與國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還可以為消費(fèi)者帶來(lái)更多

4、的利益組合。這都使得國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅僅要關(guān)注產(chǎn)品概念的開(kāi)發(fā)與傳播，還要重視產(chǎn)品質(zhì)量本身用更為標(biāo)準(zhǔn)的工藝與策略來(lái)開(kāi)發(fā)與引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。一、品牌營(yíng)銷概述一品牌營(yíng)銷的概念葡萄酒是一種具有深沉文化底蘊(yùn)的商品。在中國(guó)，白酒是中國(guó)酒文化的根基，但在國(guó)外的葡萄酒主產(chǎn)區(qū)國(guó)家，葡萄酒如同中國(guó)的白酒一樣有著上千年甚至更長(zhǎng)的歷史，是西方文化生活的主流，葡萄酒的文化積淀已非常深沉。在現(xiàn)階段，國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒兩者間最大的不同還在于其品牌文化與價(jià)位，也就是說(shuō)進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒最大的差異是文化。不同的品牌都有其與生俱來(lái)的歷史傳統(tǒng)，都有著強(qiáng)烈的品牌文化個(gè)性，這種文化個(gè)性是其他品牌所無(wú)法抗衡的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。所以我們認(rèn)為，葡萄酒

5、的營(yíng)銷關(guān)鍵在于向目的消費(fèi)群體傳達(dá)一種品牌個(gè)性文化。二品牌營(yíng)銷的作用葡萄酒是人類與自然相結(jié)合的產(chǎn)物，具有人類與自然相和諧的文化內(nèi)涵，在其營(yíng)銷活動(dòng)中必須凸現(xiàn)其獨(dú)特的文化口味，并進(jìn)一步提出了企業(yè)文化的構(gòu)建與文化營(yíng)銷戰(zhàn)略，借鑒國(guó)外的成功經(jīng)歷，促進(jìn)葡萄酒的銷售和酒文化的開(kāi)展。三品牌營(yíng)銷的要素葡萄酒企業(yè)無(wú)論采取什么樣的營(yíng)銷策略，其實(shí)本質(zhì)都是一樣的，那就是用最小的本錢去俘獲更多的銷售收入和商業(yè)利潤(rùn)，只不過(guò)在營(yíng)銷策略的操作過(guò)程中，終究與消費(fèi)者進(jìn)展怎樣的營(yíng)銷信息溝通，往往取決于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)者的成熟程度。四品牌營(yíng)銷的方法葡萄酒有自己的文化，但按照如今的傳播的方式，得多少年才能讓消費(fèi)者真正改變觀念？而且，可

6、以肯定，消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變不是因?yàn)槠咸丫频膫鞑?，而是社?huì)現(xiàn)象。所以，在當(dāng)下，要想葡萄酒的銷量快速提升，一定要用符合中國(guó)人、中國(guó)消費(fèi)者最能承受的理念和方式，那就是：別把葡萄酒當(dāng)葡萄酒賣。葡萄酒是一種生活方式？是什么樣的生活方式？是一種情調(diào)嗎？是一種浪漫嗎？中國(guó)人一直以來(lái)就不會(huì)浪漫、就沒(méi)有情調(diào)！一直以來(lái)，中國(guó)大地多災(zāi)多難，至今，我們還有多少億人口生活沒(méi)有進(jìn)入小康？即使條件好一點(diǎn)的，生活不也在苦苦奔波嗎？我們有多少人可以有這樣的浪漫與情調(diào)呢？其實(shí)，任何一種酒，都是一種溝通載體，西方人更多的是自己和自己溝通，我們更多是和別人溝通。我們不需要天天議論葡萄酒的優(yōu)雅、浪漫和時(shí)尚，在中國(guó)的餐桌上，干杯是正常的，

7、是一種習(xí)慣，在葡萄酒的文化還沒(méi)有真正深化內(nèi)心之前，葡萄酒的眾多繁文縟節(jié)是阻礙葡萄酒開(kāi)展的障礙，是不能真正消費(fèi)起來(lái)的重要原因。二、葡萄酒市場(chǎng)現(xiàn)狀一葡萄酒概述葡萄酒是用新穎的葡萄或葡萄汁經(jīng)發(fā)醇釀成的酒精飲料，通常分紅葡萄酒和白葡萄酒兩種。前者是紅葡萄帶皮浸漬發(fā)醇而成；后者是葡萄汁發(fā)醇而成的。唐朝是我國(guó)葡萄酒釀造史上很輝煌的時(shí)期，葡萄酒的釀造已經(jīng)從宮廷走向民間，葡萄酒在內(nèi)地有較大的影響力，從高昌學(xué)來(lái)的葡萄栽培法及葡萄酒釀法在唐代可能延續(xù)了較長(zhǎng)的歷史時(shí)期。二葡萄酒市場(chǎng)概況伴隨著中國(guó)人均收入程度的進(jìn)步，特別是中產(chǎn)階層的開(kāi)展壯大，中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)量也呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在酒類消費(fèi)中的比例已不斷的進(jìn)步。

8、2006年以來(lái)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)容量不斷增加，市場(chǎng)需求日益擴(kuò)大，葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境正在走向成熟階段。特別是葡萄酒高端市場(chǎng)異軍突起，有力地拉動(dòng)了葡萄酒消費(fèi)與消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，改善了葡萄酒市場(chǎng)構(gòu)造和消費(fèi)構(gòu)造，有力地促進(jìn)了中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造晉級(jí)，行業(yè)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)步。2007年上半年，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)開(kāi)展?fàn)顩r良好。中國(guó)葡萄酒行業(yè)表達(dá)出了原料采購(gòu)基地化、產(chǎn)品消費(fèi)差異化、營(yíng)銷手段多樣化、品牌塑造高端化的運(yùn)行特點(diǎn)。近年來(lái)，中國(guó)的葡萄酒行業(yè)得到了長(zhǎng)足的開(kāi)展，將來(lái)幾年，葡萄酒行業(yè)將處于高速增長(zhǎng)期。三中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)如今不少人以喝葡萄酒為“時(shí)尚，但是對(duì)葡萄酒的認(rèn)知度卻不高。很多消費(fèi)者比較喜歡對(duì)紅酒價(jià)格的比照，

9、一般消費(fèi)者能承受的價(jià)格大概在100-500元之間。消費(fèi)者能真正理解紅酒知識(shí)的有限，一般都是先以紅酒的價(jià)格為考慮之一。而且客人對(duì)紅酒的產(chǎn)地也不會(huì)詳細(xì)地去理解，只覺(jué)得價(jià)格優(yōu)惠，比較容易入口就可以了，所以說(shuō)，紅酒消費(fèi)市場(chǎng)還是比較落后。四中國(guó)葡萄酒在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)狀況任何市場(chǎng)營(yíng)銷必須尊重地方市場(chǎng)的消費(fèi)理念、文化等層面問(wèn)題，否那么，將會(huì)失去市場(chǎng)的青睞。所以，國(guó)外品牌葡萄酒進(jìn)入中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前，必須學(xué)會(huì)進(jìn)展充分市場(chǎng)調(diào)研。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)調(diào)研受到越來(lái)越多企業(yè)的重視。企業(yè)要在消費(fèi)者意識(shí)不斷成熟、不斷理性的環(huán)境下獲取更大的市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)研必不可少。隨著市場(chǎng)的不斷開(kāi)展與完善，市場(chǎng)調(diào)研已經(jīng)成為企業(yè)開(kāi)展不可逾越的一步。企

10、業(yè)產(chǎn)品不同，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不同，調(diào)研的主題也不同，企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際，結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)目的，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研。主要對(duì)目的市場(chǎng)進(jìn)展市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研，以確定目的市場(chǎng)的輕重緩急。對(duì)消費(fèi)者根據(jù)其習(xí)慣、所處區(qū)域和生活形態(tài)等方面進(jìn)展細(xì)分，是企業(yè)深層效勞和延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的有效策略。只有研究好市場(chǎng)，進(jìn)展細(xì)分管理，企業(yè)才可以提供專業(yè)化和個(gè)性化的效勞。才能全面理解區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)文化、消費(fèi)理念等，進(jìn)而制定營(yíng)銷方案和戰(zhàn)略。另外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展所帶來(lái)的消費(fèi)者收入程度與消費(fèi)程度的進(jìn)步、城市化范圍的進(jìn)步等，極大地提升了對(duì)葡萄酒消費(fèi)的需求。三、中國(guó)葡萄酒品牌分析由于近十年來(lái)，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速開(kāi)展，進(jìn)步人民生活程度，中國(guó)

11、的葡萄酒消費(fèi)，消費(fèi)，都顯示了快速開(kāi)展的勢(shì)頭，成為食品和飲料行業(yè)同期增長(zhǎng)最快的子行業(yè)。本文的優(yōu)點(diǎn)和葡萄酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)展分析利弊進(jìn)展深化分析，以促進(jìn)中國(guó)的葡萄酒業(yè)的安康和可持續(xù)開(kāi)展。一中國(guó)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)1、葡萄酒獨(dú)特的產(chǎn)品特性和溢出效應(yīng)，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)；使用的是新穎的葡萄酒或發(fā)酵后的果汁是高端葡萄飲料，其中載有有機(jī)和無(wú)機(jī)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，如氨基酸，礦質(zhì)元素，人體的各種要求(包括微量元素)和維生素。隨著人們安康意識(shí)和人類文明的不斷進(jìn)步，這種營(yíng)養(yǎng)，功能和文化整合集將飲料的味道，人們?cè)敢獬惺芎拖M(fèi)，具有很強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。2、在符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，以鼓勵(lì)國(guó)家開(kāi)展；中國(guó)是一個(gè)大酒的消費(fèi)和消費(fèi)，但糧食消費(fèi)的酒類消費(fèi)過(guò)重，超過(guò)2000

12、萬(wàn)噸糧食年消費(fèi)量，而我國(guó)許多人少付矛盾。為此，國(guó)家酒類產(chǎn)業(yè)政策表達(dá)在“四化方針，即“普通酒改變酒的品質(zhì)和高酒精酒，在白酒向釀造酒轉(zhuǎn)變，糧食改變低變化酒精的酒?！皣?guó)家經(jīng)貿(mào)委在2002年提出：對(duì)酒，葡萄酒，黃酒的開(kāi)展積極開(kāi)展重點(diǎn)，穩(wěn)步開(kāi)展啤酒，酒的音量控制。葡萄酒紅酒和葡萄酒兩大特點(diǎn)，一直是國(guó)家政策支持的重點(diǎn)。3、葡萄酒業(yè)與改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)開(kāi)展的關(guān)聯(lián)效應(yīng)；為原料釀酒葡萄輕工產(chǎn)品，葡萄根系興隆，耐旱，耐貧瘠，適應(yīng)性強(qiáng)，不僅反-風(fēng)操縱，減少水土流失，而且還活潑貧瘠荒蕪的土地資源和土地資源，改善與相關(guān)影響生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，在葡萄種植業(yè)的開(kāi)展，公司，基地，農(nóng)戶成為葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要組成部

13、分，不僅可以有效地進(jìn)步農(nóng)業(yè)的組織化程度等方面，而且還調(diào)整農(nóng)業(yè)構(gòu)造，增加人們的收入，具有重大的生態(tài)，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)效益。二中國(guó)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)1、葡萄的特殊生態(tài)環(huán)境的原材料需求決定了葡萄酒產(chǎn)業(yè)的區(qū)域格局；其他工業(yè)產(chǎn)品，而是一種自然產(chǎn)品，其質(zhì)量和葡萄消費(fèi)的光，熱，水，氣，土壤地區(qū)第一個(gè)決定風(fēng)格營(yíng)養(yǎng)素和其他自然生態(tài)因素，通過(guò)的決定所遵循和適應(yīng)自然條件，品種，栽培，釀造等人為因素。葡萄酒消費(fèi)是在釀造過(guò)程中，通過(guò)合理，設(shè)備將葡萄中的經(jīng)濟(jì)有用的組成部分盡可能完美的葡萄酒品質(zhì)和風(fēng)格表達(dá)在使資源分配的生態(tài)葡萄酒行業(yè)的限制，使命。2、基地建立具有勞動(dòng)密集和資金密集的特點(diǎn)，投資本錢高；釀酒葡萄消費(fèi)基地是根底產(chǎn)業(yè)，只有建立

14、了充分的葡萄基地，使葡萄酒消費(fèi)有長(zhǎng)期穩(wěn)定的開(kāi)展。然而，葡萄基地建立本錢高，基地建立是基于土地資源密集型和勞動(dòng)密集型的特點(diǎn)，作為一個(gè)例子，10000噸酒，需要7000多英畝的土地和700多個(gè)種植，其費(fèi)用企業(yè)自建一樣的高基數(shù)，年底一般企業(yè)采取公司+農(nóng)戶或土地倒包這樣的形式的反租金，管理本錢高。3、原滯后和葡萄酒老齡化進(jìn)程將進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)置時(shí)間，投資回收期長(zhǎng)；葡萄酒投資回收期長(zhǎng)，主要原料來(lái)自滯后和葡萄酒的必然要求儲(chǔ)存期間的客觀因素。隨著進(jìn)入盛果期的葡萄需要3年或以上，貯酒期間需要1年以上，高檔酒需要更多的時(shí)間。這意味著葡萄酒進(jìn)入市場(chǎng)的問(wèn)題，到達(dá)5年以上的盈虧平衡點(diǎn)要求。三中國(guó)葡萄酒的品牌現(xiàn)狀四、中

15、國(guó)葡萄酒品牌營(yíng)銷對(duì)策一加強(qiáng)渠道控制力渠道控制力是什么？是進(jìn)入渠道的才能嗎？是又不是。確切地說(shuō)是對(duì)渠道資源的控制力。在中國(guó)市場(chǎng)，渠道資源是稀缺資源，并不是每一個(gè)經(jīng)銷商或廠家都具備的。特別是在一線城市，水很深，渠道就那么多，大部分控制在幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)資源者手中。當(dāng)然你可以自己進(jìn)入，但要付出很高的代價(jià)外加上很大的風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)做葡萄酒，傳統(tǒng)渠道是必須的，其他渠道例如專賣和團(tuán)購(gòu)，可以做，但想通過(guò)團(tuán)購(gòu)將品牌做起來(lái)，不現(xiàn)實(shí)。而且團(tuán)購(gòu)必須有資源，10人的隊(duì)伍抵不上一個(gè)有關(guān)系人的一個(gè) 。在中國(guó)，團(tuán)購(gòu)就是關(guān)系營(yíng)銷。專賣本來(lái)很有開(kāi)展前途，但在現(xiàn)階段，很多專賣的銷售其實(shí)就是團(tuán)購(gòu)。專賣的重點(diǎn)在于特色和效勞，但我們很多企業(yè)由于粗

16、放式的管理，跟不上開(kāi)展的步伐?？v觀國(guó)際上的連鎖知名企業(yè)，真正比拼的就是管理，而管理恰恰是我們的弱項(xiàng)。二品牌贏勢(shì)長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒并沒(méi)有出現(xiàn)占主導(dǎo)性地位的品牌，而且市場(chǎng)認(rèn)知度顯然難以匹敵國(guó)產(chǎn)葡萄酒，在渠道、品牌推廣方面存在一些缺乏。進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品鋪貨無(wú)法到達(dá)一定的廣度和深度，導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品未形成品牌效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知度不高。目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌的葡萄酒質(zhì)量參差不企，有很高知名度且算得上知名品牌的不多，也就那么幾家，比方：張?jiān)?、長(zhǎng)城、皇朝、新天地等。但是，獨(dú)具核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的不多，更多的是沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的困惑和悲哀。那么，國(guó)外品牌可以借助自身的國(guó)際知名度和信譽(yù)度，在中國(guó)市場(chǎng)大打國(guó)際品牌

17、這張王牌，借助品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)入市，以引發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷地震。通過(guò)品牌的國(guó)際知名度和信譽(yù)度，贏得營(yíng)銷大勢(shì)。三文化交融任何市場(chǎng)營(yíng)銷必須尊重地方市場(chǎng)的消費(fèi)理念、文化等層面問(wèn)題，否那么，將會(huì)失去市場(chǎng)的青睞。所以，國(guó)外品牌葡萄酒進(jìn)入中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前，必須學(xué)會(huì)進(jìn)展充分市場(chǎng)調(diào)研。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)調(diào)研受到越來(lái)越多企業(yè)的重視。企業(yè)要在消費(fèi)者意識(shí)不斷成熟、不斷理性的環(huán)境下獲取更大的市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)研必不可少。市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是營(yíng)銷工作開(kāi)展的一個(gè)門(mén)檻，是企業(yè)進(jìn)展?fàn)I銷工作開(kāi)展前，必須認(rèn)真對(duì)待的。五、結(jié)論中國(guó)葡萄酒業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，市場(chǎng)潛力大，但行業(yè)開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題同樣不容無(wú)視，中國(guó)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入了開(kāi)展瓶頸。中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)只有打破開(kāi)展瓶頸，才能使更多的投資者受到經(jīng)濟(jì)效益地吸引進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，加大葡萄酒產(chǎn)業(yè)的投入，而產(chǎn)業(yè)投入的加大將對(duì)適宜于葡萄種植的貧瘠地區(qū)的農(nóng)業(yè)構(gòu)造帶來(lái)良性的調(diào)整，最終使國(guó)家經(jīng)濟(jì)構(gòu)造配置趨于可行、合理，為國(guó)家?guī)?lái)宏大的社會(huì)效益。經(jīng)過(guò)20多年的開(kāi)展，在從方案經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，中國(guó)葡萄酒已形成了內(nèi)部和外部相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)