市場營銷課程考核設計社區(qū)便利店的創(chuàng)業(yè)策劃書

1、市場營銷課程考核設計設計題目 社區(qū)便利店的創(chuàng)業(yè)策劃書 學生姓名 陳 通 學生學號 1 1 0 1 0 6 1 4 6 專業(yè)班級 2011級會計學(一)班 _ 完成時間 二 一 三 年 六 月 社區(qū)便利店的創(chuàng)業(yè)策劃書1. 社區(qū)便利店的背景社區(qū)便利店主要是為方便周圍的居民或是人群而開設的一種小型超市，主要開設于各社區(qū)及流動人口教多且以快速消費商品的地方。商圈范圍一般只覆蓋周圍一公里的范圍。便利店的經(jīng)營應緊緊抓住大型賣場的市場空白點，以方便消費者為前提和重點，為消費者提供一個方便、快捷的購物環(huán)境，以此來贏得消費者。2. 策劃分析現(xiàn)今的中國，大型綜合超市及大賣場如雨后春筍般高速增長，覆蓋的范圍也越來越

2、大。逛超市甚至成為了普通民眾生活中不可或缺的一部分。然而大部分消費者并不是每天都進出各大超市的，在日常生活中出現(xiàn)的剛性需求只得依靠家門口的“小店”來完成。社區(qū)便利店以此為切入點，明確這一部分消費者的消費需求為其提供日常生活用品，以及飲料零食等商品，同時使其能夠快速地完成購買方便生活。但社區(qū)便利店明顯區(qū)別與個人煙雜店，其裝修精致，店內明亮簡潔，商品渠道正規(guī)，商品更是齊全與個人煙雜店，消費體驗優(yōu)于個人煙雜店。2.1 策劃理念社區(qū)便利店緊緊抓住“社區(qū)”和“便利”，前者明確覆蓋范圍、消費人群以及提供商品的種類，后者明確作為商家想給消費者提供的消費體驗是便利、快捷，這里的便利更可擴展到非進店消費的潛在消

3、費者，如將便利店內的衛(wèi)生間免費對外開放、代繳水電費、提供免費的郵遞服務、為社區(qū)的住戶提供無償雨傘租借服務等。3. 策劃方案（300-500字）3.1 ci設計現(xiàn)今的便利店大多為連鎖店，所以我們的社區(qū)便利店最終的目標是實現(xiàn)連鎖，形成品牌優(yōu)勢，來取得成本更低的渠道及利潤的最大化。因此企業(yè)的ci設計在以后品牌的市場發(fā)展和運作中起到至關重要的作用。3.1.1企業(yè)標識要明顯的體現(xiàn)出便利店的經(jīng)營信息，要符合便利店的經(jīng)營特點，并且要能有效的結合現(xiàn)有的資源來設計企業(yè)的ci。既要體現(xiàn)出陽光超市的經(jīng)營特點來設計連鎖經(jīng)營的便利店的企業(yè)標識，3.1.2 企業(yè)理念盡我所能，供您所需。明確自己不僅僅是個商家，我們是社會的

4、服務者，我們不僅為消費者提供商品，更為普通的民眾提供我們力所能及的服務，如將便利店內的衛(wèi)生間免費對外開放、代繳水電費、提供免費的郵遞服務、為社區(qū)的住戶提供無償雨傘租借服務甚至為有需要的人免費提供停車的場所等。這些服務不需要您在本店消費，完全無償。3.1.3 目標顧客 目標顧客分為兩類：一類是追求娛樂、享受、習慣“夜生活”,以12歲25歲年輕人、單身一族、青年學生、夜間上班族為主；一類是迫于快節(jié)奏生活而習慣購物或急需購物,以職業(yè)婦女家庭、老年人群、旅途應急人群為主。3.1.4 便利店的定位連鎖經(jīng)營，簡潔明亮的裝修，優(yōu)質服務，簡單高效，方便快捷，無償服務。4. 預算4.1店面裝潢4.1.1 連鎖理

5、念選取有消費潛力的社區(qū)約120平米的商鋪，交于專業(yè)的設計公司，量身打造一個符合企業(yè)文化、便利特點的社區(qū)便利店，后期的連鎖店需要進行統(tǒng)一的店面裝潢4.1.2固定投資所有費用以首期所需費用為參考電腦一般每店配備收銀機一臺，其功能兼具前后臺，無需另行配備專門的后臺操作系統(tǒng)。軟件與總部實行連網(wǎng)，各店統(tǒng)一使用軟件系統(tǒng)，以方便總部對其進行管理監(jiān)控，并且總部能根據(jù)系統(tǒng)來進行庫存管理。收銀臺收銀臺兼管理人員工作臺。貨架以平方數(shù)計，每44.5平方需要一組貨架，冰柜因便利店是方便于就近的居民，故便利店一般都備有個冰柜，一個是飲料啤酒柜，另一個作為冰激凌、速食食品專柜。店面的設計及裝修：60000元貨架：280*20180*3011000元電腦收銀設備：400080010005800元冰柜：2000*4000元軟件：1500*3000元收銀臺：2000元煙柜：800元酒柜；1200元其他設備；2000元合計：87800元4.1.3 房租及其他房租：6000元/*6月=36000元水電費：1500元/月公關費用：8000元其他費用：5000元合計：50500元共計：138300元5. 結束語我的社區(qū)便利店最核心的理念就是為周邊群眾以及有需要的消費者提供便利，我們不僅僅為人們提供商品更為有需要的人們提供一