企業(yè)vi設計VI手冊.doc

1、項目設計完全手冊一、視覺基本要素設計二、視覺應用要素設計的準備工作三、具體應用設計項目的展開四、編制視覺識別手冊一、視覺基本要素設計項目標志項目標志特點：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。設計作業(yè)流程： 、掌握產(chǎn)品賣點、分析項目視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：項目的精神內(nèi)涵與項目的總體規(guī)劃。項目的產(chǎn)品特性。開發(fā)商對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。項目的相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。、確立明確的概念。、具體設計表現(xiàn)。、標志作業(yè)的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態(tài)的數(shù)值化其三，標志形態(tài)的多樣化：線條粗細變化； 正負形變化； 彩色與黑白變化；各種

2、點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等） ； 對應 不同媒 縮小或放大形態(tài)的變化。 體的形態(tài)變更；標準字標準字是將項目名稱、廣告語等進行整體組合而成的字體。標準字特征：其一，識別性?；?，可讀性。其三，設計性。其四，系統(tǒng)性。標準字種類：其一，項目名稱標準字。其二，項目名稱英文標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。標準字制圖法：標準字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標志法。標準色，是指通過色彩的視知覺傳達，設定反映項目獨特的產(chǎn)品特性及產(chǎn)品內(nèi)涵的色彩 標準色的開發(fā)設定：、調(diào)查分析階段：其一，現(xiàn)有標準色的使用情況分析。其二，目標客群對現(xiàn)有色的認識形象分析。其三，

3、競爭項目標準色的使用情況分析。其四，目標客群對競爭項目標準色的認識形象分析。其五，項目性質(zhì)與標準色的關系分析。其六，市場對項目標準色期望分析。、概念設定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色） ；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色） ；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）成長的、和平的、清新的等（如綠色） ；誠信的、理智的、消極的等（如藍色） ；高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色） ；色彩形象階段：通過對項目形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果

4、測試。其三，色彩在實施制作中，技術、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段：本階段主要是對項目標準色的使用， 作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。實施監(jiān)督階段： 對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定；對印刷品打樣進行色彩校正；對商品色彩進行評估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素， 它包括造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。輔助圖形的應用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。視覺識別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計

5、的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來， 而設定的空間最小規(guī)定值。其二，同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同案名中文名稱或略稱的組合；二是標志同的組合；三是標志同案名英文名稱全稱或略稱的組合； ；四是標志同項目名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、 廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜

6、向等改變二、視覺應用要素設計的準備工作應用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀項目的收集分類：對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容：其一，事務用品類，如名片、各式文書等。其二，銷售物料類，如、折頁、樓書等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。應用要素設計開發(fā)策略的確定：對于某個項目形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發(fā)設計之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但

7、不能使用的問題：其一，項目的功能需要。 主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，項目性質(zhì)的需要。主要是指項目所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。三、具體應用設計項目的展開設計目錄、事務用品類；、包裝產(chǎn)品類；、旗幟規(guī)劃類；、員工制服類；、媒體標志風格類；、廣告招牌類；、室內(nèi)外指示類；、環(huán)境風格類；、交通運輸類；、展示風格類；、專賣店風格類；、其他。事務用品類其項目細則包括：、名片、信紙、信封、便箋、各型公文袋、資料袋、各類證卡、包

8、裝貼紙（大、中、?。?，、包裝封緘（大、中、?。?、包裝用繩，、產(chǎn)品外觀，、產(chǎn)品商標表示，、產(chǎn)品吊牌，、產(chǎn)品銘牌等。主要設計要素：、包裝形式：單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。、構成要素：企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、輔助圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質(zhì)量保證等） ，材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等） ，結構，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類主要項目細則：、項目旗幟、吊旗、路旗其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的項目旗幟，形成具有強烈形象識別的效果?；驹O計要素：案名標準色輔助圖形廣告語材質(zhì)（紙、布、金屬等）員工制服類主要項目細則、男女主管職員制服（二季）主要

9、設計要素：項目基本視覺要素的運用，如、案名、標準色、廣告語等、制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等） 、質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等） 、不同崗位性質(zhì)的制服色彩、專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標志風格類主要項目細則：、電視廣告風格；、報紙廣告風格；、雜志廣告風格；、人事招告風格；、項目簡介風格；、廣告簡介、說明書志風格；、促銷、廣告風格；、海報風格；媒體廣告類主要項目細則：、導入各階級對內(nèi)對外廣告；、樓書；、電視、報紙、海報、雜志廣告；、直郵廣告、促銷廣告；、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；、對內(nèi)對外新聞稿；、年度報告、報表；、企

10、業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。室內(nèi)外標識類項目細則：、招牌類：、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；、大樓屋頂、樓層招牌；、騎樓下、騎樓柱面招牌；、懸掛式招牌；、柜臺后招牌；、企業(yè)位置看板（路牌）；、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。指示類室內(nèi)外指示系統(tǒng)；、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）、機構、部門標示牌；、總區(qū)域看板；、分區(qū)域看板；、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。環(huán)境風格類項目細則：、主要建筑物外觀風格；、建筑內(nèi)部空間裝飾風格；、大門入口設計風格；、室內(nèi)形象墻面；、工地外觀色帶；、玻璃門色帶風格；、墻設計；、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；、環(huán)境色彩標志；、踏墊；、煙灰缸、垃圾桶；

11、、員工儲物柜；、室內(nèi)裝飾植物風格。交通運輸工具類、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。主要設計要素：標準字體企業(yè)造形輔助圖形及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等展示風格類項目細則：、展示會場設計；、櫥窗設計；、展板造型；、商品展示架、展示架、展示臺；、展示參觀指示；、舞臺設計；、照明規(guī)劃；、色彩規(guī)劃；、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。案場識別風格案場

12、識別企劃：其一，準備階段。創(chuàng)意設計方案和并列出有關應知事宜，提出整個識別設計的進度表，簡單說明，收集各項資料，制定案場識別所需的計劃等。其二，設計階段。根據(jù)上階段所準備的資料， 制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。其三，編制規(guī)范手冊。制作詳細的平面圖、 立體圖、剖視圖和局部大樣圖燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。項目細則：、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；、各類材質(zhì)規(guī)劃；、各空間區(qū)域色彩風格；、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等） ；、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）；、案場服飾風格、

13、案場內(nèi)外廣告招牌造型；、案場內(nèi)外標識類；四、編制視覺識別手冊設計手冊結構體系其一，概念的詮釋。如概念、設計概念、設計系統(tǒng)的構成及內(nèi)容說明。其二，基本設計項目的規(guī)定。 主要包括各設計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。其三，應用設計項目的規(guī)定。主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。設計手冊編制形式其一，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。其二，將基本設計項目規(guī)定和應