廣西電視臺(tái)《城市風(fēng)尚》欄目總體運(yùn)作策劃案

1、廣西電視臺(tái)城市風(fēng)尚欄目總體運(yùn)作策劃案（草案）策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：南寧正前方廣告策劃有限公司策劃時(shí)間：2009年11月目 錄前 言欄目宗旨（定位）欄目簡(jiǎn)介欄目效益評(píng)估欄目組織機(jī)構(gòu)欄目版塊（內(nèi)容）欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式（含合作方式）其他事項(xiàng)前 言在中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的大背景下，廣西全面發(fā)展的前景一片光明，廣西各行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。一個(gè)政通人和、百業(yè)興旺、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、全面發(fā)展的新廣西將呈現(xiàn)在世人面前。這是一個(gè)機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)！廣西電視臺(tái)作為省級(jí)主要強(qiáng)勢(shì)媒體之一，不僅是廣西黨政機(jī)關(guān)的宣傳喉舌，同時(shí)也是社會(huì)公眾的輿論陣地，更是各行業(yè)展示良好形象和亮麗風(fēng)采的大舞臺(tái)。為此，廣西電視臺(tái)、南寧市正前方廣告策劃有

2、限公司將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，強(qiáng)力推出城市風(fēng)尚電視欄目。該欄目將堅(jiān)持“亮廣西風(fēng)采，展城市風(fēng)尚”的宗旨，通過(guò)全方位動(dòng)態(tài)宣傳和專題報(bào)道方式，大力宣傳廣西的區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)、政府方針政策、良好投資環(huán)境和行業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展前景，為廣西全國(guó)各省市、東盟各國(guó)的全方位交流與合作構(gòu)建一個(gè)相互溝通、共同發(fā)展的媒體平臺(tái)。廣西電視臺(tái)具有收視覆蓋范圍廣（包括廣西周邊的東盟國(guó)家）、觀眾群體龐大、收視率穩(wěn)定等綜合優(yōu)勢(shì)；因此，只要我們能夠充分利用上述資源優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持欄目宗旨，樹(shù)立打造“精品欄目”意識(shí)，那么我們有足夠的理由相信，即將推出的城市風(fēng)尚欄目一定成為深受社會(huì)各界的廣大觀眾喜愛(ài)的電視熒屏新亮點(diǎn)。欄目簡(jiǎn)介一、 欄目名稱及詮釋 欄目名稱為城

3、市風(fēng)尚?！帮L(fēng)”有兩層意思：一是喻示廣西的高速發(fā)展象一股強(qiáng)大的東風(fēng)，吹響節(jié)目精彩的號(hào)角；二是喻示廣西各行各業(yè)借這股強(qiáng)大的風(fēng)，搶抓機(jī)遇，發(fā)展自我所展現(xiàn)出來(lái)的精神風(fēng)采。二、欄目宗旨亮廣西風(fēng)采，展城市風(fēng)尚。三、欄目結(jié)構(gòu)城市風(fēng)尚欄目擬由 “聚焦廣西”、“城市風(fēng)采”、“精品展臺(tái)”、“我愛(ài)我家”、“南博論壇”等七個(gè)常規(guī)節(jié)目版塊和特別節(jié)目版塊構(gòu)成。每個(gè)版塊之間可插播廣告片。四、欄目?jī)?nèi)容（一）常規(guī)節(jié)目版塊1、南博視點(diǎn)：每期推出一個(gè)針對(duì)有關(guān)“南博”熱點(diǎn)話題（包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域），并進(jìn)行深度采訪報(bào)道。2、聚焦廣西：每期推出一個(gè)市、縣專題（如“南博風(fēng)聚焦廣西市篇”等），重點(diǎn)推介該市、縣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理環(huán)

4、境、民俗風(fēng)情、旅游資源、招商項(xiàng)目和迎“南博會(huì)”加速發(fā)展的新舉措。3、企業(yè)風(fēng)采：每期推出一個(gè)或二個(gè)廣西知名企業(yè)，重點(diǎn)介紹該企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ胶推髽I(yè)文化，樹(shù)立廣西企業(yè)（特別是民族工業(yè)企業(yè)）良好形象。4、精品展臺(tái)：重點(diǎn)推介名優(yōu)產(chǎn)品（包括土特產(chǎn)和工業(yè)產(chǎn)品），打造廣西名品、精品形象。5、走進(jìn)東盟：全面介紹東盟各國(guó)的地理環(huán)境、風(fēng)土人情和政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展?fàn)顩r。6、南博信息：播報(bào)相關(guān)“南博會(huì)”的動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)訊。7、南博論壇：不定期請(qǐng)有關(guān)專家針對(duì)“中國(guó)東盟貿(mào)易圈”形成后，給東盟各國(guó)以及中國(guó)特別是廣西發(fā)展帶來(lái)影響的評(píng)論和預(yù)測(cè)。（二）、特別節(jié)目版塊（另行策劃）五、欄目片長(zhǎng)及播出周期、頻道、時(shí)段、次數(shù)1、欄目片

5、長(zhǎng)：南博風(fēng)欄目長(zhǎng)度暫定為每期20分（其中5分鐘為廣告時(shí)間），各節(jié)目版塊所占時(shí)間長(zhǎng)度可靈活確定。2、欄目播出周期、頻道、時(shí)段和次數(shù)：南博風(fēng)欄目以錄播形式播出（中文播報(bào)，英文字幕），每周2期（逢周二、四晚首播）；首播及時(shí)段（播出頻道最好是廣西衛(wèi)視。播出時(shí)段最好于20：0022：00之間為宜）；廣西電視臺(tái)所屬其他頻道分別在相應(yīng)時(shí)段各重播1次以上。每期節(jié)目累計(jì)播出4次以上。六、欄目運(yùn)作程序（概要）收集信息材料確定報(bào)道線索題材策劃題材送審題材確定拍攝采訪后期制作節(jié)目播出。欄目效益評(píng)估一、 社會(huì)效益1、廣西電視臺(tái)是廣西主要強(qiáng)勢(shì)媒體之一，具有收視覆蓋范圍廣（包括廣西周邊的東盟國(guó)家）、觀眾群體龐大、收視率穩(wěn)定

6、等綜合優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)南博風(fēng)欄目宗旨、目標(biāo)提供有力保障。2、“南博會(huì)”是廣西黨政工作的重點(diǎn)之一，更是廣西社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。南博風(fēng)欄目正是針對(duì)這一點(diǎn)而設(shè)立的，它的順利開(kāi)播將成為一個(gè)公眾關(guān)注的電視欄目。待添加的隱藏文字內(nèi)容33、南博風(fēng)欄目宗旨（定位）決定了欄目本身的播報(bào)風(fēng)格和信息容量，這為欄目吸引更多的觀眾和以后提高欄目的收視率奠定了基礎(chǔ)。4、南博風(fēng)欄目的節(jié)目版塊是圍繞欄目宗旨、特點(diǎn)并結(jié)合廣西實(shí)際而設(shè)計(jì)的。其節(jié)目版塊創(chuàng)意新穎、信息容量大、可看性更強(qiáng)。這為迅速提高欄目收視率和知名度、并最終打造成精品欄目創(chuàng)造了先決條件。5、南博風(fēng)欄目是廣西首創(chuàng)性采用中文播報(bào)、英文字幕播出的，最大程度為國(guó)際觀眾朋友掃除了

7、語(yǔ)言障礙，大大提高了欄目的宣傳效果和收視率。6、南博風(fēng)欄目的開(kāi)播，將為每年一屆的“南博會(huì)”推波助瀾，為“東盟了解廣西，廣西走向世界”打開(kāi)一扇窗口和通道，并構(gòu)建一個(gè)相互溝通、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的媒體平臺(tái)。二、 經(jīng)濟(jì)效益1、南博風(fēng)欄目每期插播若干分鐘的商業(yè)廣告，其收費(fèi)足以維持欄目的正常運(yùn)作。2、隨著南博風(fēng)欄目收視率、影響度的不斷提高擴(kuò)大，會(huì)有更多商家為本欄目提供贊助。如運(yùn)作得當(dāng)，其經(jīng)濟(jì)將非?？捎^。欄目組織機(jī)構(gòu)一、主辦單位：由廣西電視臺(tái)、南寧市光兆年合廣告策劃公司和南寧派奇文化傳播公司等單位聯(lián)合主辦。 二、承辦單位：南寧市光兆年合廣告策劃公司、南寧派奇文化傳播公司三、欄目組職員名單（另定）欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式一、合作經(jīng)營(yíng)期限：暫定1年（即自2004年4月28日起至2005年4月27日止）。二、合作經(jīng)營(yíng)方式由廣西電視臺(tái)提供欄目播出時(shí)段，負(fù)責(zé)節(jié)目審查把關(guān)及節(jié)目播出；光兆年合公司和派奇公司負(fù)責(zé)題材策劃送審、指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝、節(jié)目后期錄