廣告分類和特點(diǎn)

1、GWM-PPT V2010.1 廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) GWM-PPT V2010.1 2 目 錄 戶 外 廣 告 廣 播 廣 告 5 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 4 雜 志 廣 告 3 報(bào) 紙 廣 告 2 電 視 廣 告 1 其 他 廣 告 7 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 廣告分類字幕廣告 欄目冠 名廣告 普通電視 廣告片 貼片廣告 標(biāo)板 直銷廣告 電視廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 優(yōu)點(diǎn)： 既有圖像，又有聲音，形象生動(dòng)，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)的形象廣告。 這是電視的最大優(yōu)點(diǎn)； 受眾范圍廣。男女老少，各層次的消費(fèi)者都接觸電視，不像報(bào)紙和雜 志，有特定的讀者層； 市場(chǎng)反應(yīng)快。短期

2、內(nèi)的大量播出，可以在幾天內(nèi)就將企業(yè)的知名度提 高到一定水平； 深入家庭。家庭成員在收看電視時(shí)可以互相交流，對(duì)于家庭消費(fèi)品或 需要家庭成員共同決策的產(chǎn)品，電視媒介是很有效的。 缺點(diǎn)： 時(shí)間較短，一般只有15秒到30秒（直銷廣告和專題片除外），有些則 更短，很難傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息，只適宜做形象廣告； 廣告片制作成本高。因此，一個(gè)企業(yè)的電視廣告片往往一年甚至更長(zhǎng) 時(shí)間才更換一次，應(yīng)變性較差。 電視廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 分類廣告 普通報(bào)紙廣告 特約欄目 最主要的報(bào)紙廣 告形式。根據(jù)報(bào) 紙廣告所占的位 置和版面大小， 分為報(bào)眼，跨版, 通欄，中縫，整 版，小全版，半 版以及其

3、他尺寸 形式。 以企業(yè)和報(bào)社聯(lián) 合舉辦的形式出 現(xiàn)。有的與企業(yè) 有關(guān)，如郵電局 和報(bào)社合辦“移 動(dòng)電話使用常識(shí)” 欄目；有的與企 業(yè)無(wú)關(guān)，如世界 杯期間報(bào)紙上出 現(xiàn)的“XX企業(yè)賽 況排行榜”。 版面位置相對(duì) 固定、規(guī)格較 小、價(jià)格低廉 的非工商廣告, 一般由中小型 商戶或普通大 眾投放，按行 業(yè)劃分，方便 讀者查找。 報(bào)紙廣告 目前國(guó)內(nèi)主要有兩種報(bào)紙，綜合性報(bào)紙和專業(yè)性報(bào)紙。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 報(bào)紙廣告 優(yōu)點(diǎn)： 對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō)，出版周期短，信息傳遞較為 及時(shí)。利于發(fā)布一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品的上市和促 銷活動(dòng)等； 報(bào)紙以文字和圖片來(lái)傳遞信息，信

4、息容量大，說(shuō)明性強(qiáng)，在詳細(xì) 說(shuō)明產(chǎn)品特點(diǎn)方面，有著其他媒體不可替代的優(yōu)越性； 專業(yè)性報(bào)紙有它相對(duì)固定的讀者群，在該類報(bào)紙上登廣告目標(biāo)對(duì) 象較明確。 缺點(diǎn)： 生命周期短，一般只有天左右； 印刷質(zhì)量欠佳； 讀者層面有一定的局限性。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 雜志廣告 主要有兩類雜志，面向大眾的消費(fèi)者雜志和面向特定階層的專業(yè)性雜志。 普通雜志廣告：最主要的雜志廣告形式，根據(jù)版面的位置和大小 分為封面、封底、內(nèi)頁(yè)整版、內(nèi)頁(yè)半版等。 贈(zèng)品廣告：利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝等。這種 形式在國(guó)外較為普遍，在國(guó)內(nèi)近年來(lái)才開始有個(gè)別企業(yè)嘗試。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：

5、2 雜志廣告 優(yōu)點(diǎn)： 目標(biāo)對(duì)象非常明確。大部分雜志都有自己特定的讀者層，廣告主 可根據(jù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的雜志； 生命周期較長(zhǎng)。雜志出版周期長(zhǎng)，利于反復(fù)閱讀，并且常常被保 存； 印刷精美，吸引力強(qiáng)； 內(nèi)容多、容量大，可以容納較多的廣告信息。 缺點(diǎn)： 出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性較差； 影響面不廣。目前，除極少數(shù)雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 網(wǎng)絡(luò)廣告 文字連接 郵件廣告插頁(yè)廣告 按鈕廣告橫幅廣告 通欄廣告 搜索引擎廣告浮動(dòng)廣告 視頻廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 網(wǎng)絡(luò)廣告 視頻廣告 旗幟廣告 文字廣告 按鈕廣告 GWM-PPT V2

6、010.1 匯報(bào)人：2 網(wǎng)絡(luò)廣告 優(yōu)點(diǎn)： 覆蓋范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制，傳播范圍極其廣泛； 傳播迅捷。信息的發(fā)布，反饋和更換所需時(shí)間較短； 信息量大，互動(dòng)性強(qiáng)。訪客可以隨時(shí)反饋信息產(chǎn)生互動(dòng)； 費(fèi)用低廉。不同于電視和報(bào)刊，制作成本小，費(fèi)用較低； 受眾數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確?？赏ㄟ^(guò)訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè) 廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時(shí)間和地域分布。 缺點(diǎn)： 普遍性的問(wèn)題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等； 監(jiān)管滯后。目前沒(méi)有專業(yè)的政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行全程透徹地跟蹤和監(jiān)控； 強(qiáng)迫性廣告過(guò)多。主動(dòng)彈出廣告，漂浮廣告等越來(lái)越多。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 廣播廣告 普通廣播廣告 特

7、約欄目 企業(yè)和電臺(tái)合辦，有的 與企業(yè)相關(guān)，如某些醫(yī) 院同電臺(tái)合辦“某某醫(yī) 院專家門診” ；有的與 企業(yè)無(wú)關(guān)，如有些企業(yè) 會(huì)同電臺(tái)合辦“某某企 業(yè)點(diǎn)歌臺(tái)”之類的欄目。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 廣播廣告 優(yōu)點(diǎn)： 傳播速度快，特別有利于那些時(shí)效性要求很強(qiáng)的廣告，如一些促 銷廣告； 制作方便，可隨時(shí)按照廣告主的要求，根據(jù)市場(chǎng)的不同情況對(duì)廣 告信息進(jìn)行調(diào)整和修改； 許多特約欄目是以參與性欄目的性質(zhì)出現(xiàn)的，消費(fèi)者可以通過(guò) “熱線電話”參與節(jié)目； 廣告成本低。無(wú)論制作費(fèi)用或播出費(fèi)用，均是四大媒介中最低的。 缺點(diǎn)： 生命周期短。信息無(wú)法保留，轉(zhuǎn)瞬即逝； 傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納

8、的信息內(nèi)容較少，缺乏 形象性。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 戶外廣告 路 牌 交通工具 霓虹燈 大屏幕 戶外燈箱 GWM-PPT V2010.1 戶外廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 戶外廣告 優(yōu)點(diǎn)： 戶外媒介是長(zhǎng)期性媒介，多在繁華地段和人口流動(dòng)量較大的地區(qū)， 廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次就比較高； 簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性很強(qiáng)，一看就能留下較深的印象。 缺點(diǎn)： 廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 其它廣告 銷售點(diǎn)廣告（簡(jiǎn)稱P0P廣告），是一種設(shè)置于銷售現(xiàn) 場(chǎng)的廣告形式，如張貼、懸掛于賣場(chǎng)內(nèi)的海報(bào)和掛旗， 櫥窗、賣

9、場(chǎng)內(nèi)燈箱、模型、掛板及各種制作品。 銷售點(diǎn)廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 其它廣告 銷售點(diǎn)廣告 優(yōu)點(diǎn)： 利于營(yíng)造銷售現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使消費(fèi)者不用費(fèi)力就可以了解最主要的 銷售信息； 當(dāng)賣場(chǎng)中同時(shí)有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的OP能使本企業(yè)的產(chǎn)品 突出出來(lái)。 制作精良。別致的POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì) 企業(yè)和產(chǎn)品的好感。 缺點(diǎn)： 設(shè)計(jì)要求高。差的POP不但起不到作用，反而有負(fù)面影響； pop廣告越來(lái)越多，尤其是在商場(chǎng)內(nèi)，過(guò)多的POP已極大地削弱 了企業(yè)的廣告效果。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 其它廣告 贈(zèng)品廣告 贈(zèng)送給消費(fèi) 者的禮品 贈(zèng)送給經(jīng)銷 商的禮品 商務(wù)

10、往來(lái) 公眾場(chǎng)所 一次性制作的數(shù)量較大，但 造價(jià)較低 該類禮品一般較為高檔，一 次性制作數(shù)量較低，如公文 包、計(jì)算器，電子詞典等。 送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場(chǎng) 的，如煙草局贈(zèng)的煙灰缸， 飲料企業(yè)贈(zèng)的冰柜 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 其它廣告 贈(zèng)品廣告 優(yōu)點(diǎn)： 大多是有實(shí)用價(jià)值或欣賞價(jià)值的物品，可以較長(zhǎng)時(shí)間地保留和使 用，因而其生命周期也長(zhǎng)； 吸引力強(qiáng)。好的廣告贈(zèng)品甚至?xí)_(dá)到消費(fèi)者為了廣告贈(zèng)品而購(gòu)買 企業(yè)產(chǎn)品的目的。 缺點(diǎn)： 成本居高不下。即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花 費(fèi)也相當(dāng)可觀； 廣告信息容量有限，一般只表明企業(yè)名稱。品牌或其他一些簡(jiǎn)單 的信息。 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 其它廣告 企業(yè)將自身的宣傳內(nèi)容印制在 單頁(yè)或裝訂成冊(cè)的印刷品上，通 過(guò)印刷品的派發(fā)，達(dá)到廣告宣傳 目的。 印刷品廣告 GWM-PPT V2010.1 匯報(bào)人：2 其它廣告 優(yōu)點(diǎn)： 印刷精美，廣告信息量大，能夠充分