榮威18T天門山試乘試駕公關(guān)執(zhí)行方案課件

1、2007.12 1.8T媒體試乘試駕公關(guān)執(zhí)行方案媒體試乘試駕公關(guān)執(zhí)行方案 目錄目錄 背景介紹背景介紹 活動規(guī)劃活動規(guī)劃 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃 附件附件 緣起緣起 q 2007歲末的“榮威駕控巔峰中國巡演活動”，奠定了榮威品牌的公眾關(guān) 注度與媒體影響力，成功樹立了“貴雅亦激情貴雅亦激情”的榮威整體產(chǎn)品形象， 為產(chǎn)品的品質(zhì)營銷延續(xù)了良好的基調(diào) q 榮威1.8T將于2008年2月28日上市發(fā)布，并以“挑戰(zhàn)天門”為活動平臺， 策劃以產(chǎn)品體驗(yàn)為主導(dǎo)以產(chǎn)品體驗(yàn)為主導(dǎo)的事件營銷 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃 4榮威18T天門山試乘試 駕公關(guān)執(zhí)行方案 q 通過“挑戰(zhàn)天門”的活動，以及天下第一公路奇觀，迅速吸引媒體與公眾的 關(guān)

2、注度，聚焦榮威1.8T上市活動 q 通過“挑戰(zhàn)天門”活動，集中體現(xiàn)榮威1.8T的強(qiáng)勁動力與絕佳操控性能 q 通過活動、明星等環(huán)節(jié)持續(xù)制造熱點(diǎn)，配合各地經(jīng)銷商活動，聚集人氣參與 試乘試駕活動，深入體驗(yàn)榮威1.8T的操控性與動力性，吸引更多的人來關(guān)注 榮威1.8T，形成持續(xù)的傳播 活動目的活動目的 p 由于天門99彎的天險，挑戰(zhàn)活動中的安全性問題會成為媒體質(zhì) 疑焦點(diǎn)，同時會成為吸引挑戰(zhàn)者參與活動的心理障礙 p 在保障活動安全性的前提下，勢必會活動的觀賞性于刺激性， 吸引參賽者主動參與以及媒體的關(guān)注也是一個挑戰(zhàn) 傳播挑戰(zhàn)傳播挑戰(zhàn) Life is not a game , but a journey

3、天門挑戰(zhàn)不是一場競速，也不完全是車技的比拼， 而是挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)自我、超越自我的一次壯舉。 駕榮威不只是追求極限的速度， 更是對動力操控達(dá)成和諧的人車合一境界的體驗(yàn)體驗(yàn)， 沿途的風(fēng)景，是對心靈的一次洗禮， 漸入佳境，體驗(yàn)體驗(yàn)人生的各種境界。 策略策略 弱化天門挑戰(zhàn) 的競技色彩 著力包裝活動 的觀賞性 突出對參與者 的情感利益 信息平臺信息平臺 核心訴求 挑戰(zhàn)體驗(yàn) 企業(yè) 品牌 天門天道 人車合一 挑戰(zhàn)天險的勇氣： 第一家汽車廠商挑戰(zhàn)天 門天險 挑戰(zhàn)自我定義的膽略： 更甚“貴雅亦激情”的 瘋狂舉動 體驗(yàn)天門天道的險 峻奇絕 天道中，駕者體驗(yàn) 與動力操控的和諧 之境 產(chǎn)品人生境界 人生三境界： 動力；膽略

4、；氣度 挑戰(zhàn)自身品質(zhì)的極限： 動力性、操控性的完美 體現(xiàn) 產(chǎn)品利益與情感訴求的完美結(jié)合產(chǎn)品利益與情感訴求的完美結(jié)合 信息平臺信息平臺 人生三境界 動力 膽略 氣度 天門特征 200米-1300米的 垂直高度 天門99彎，180度 發(fā)卡彎比比皆是 登臨天門 回望來路 產(chǎn)品利益 強(qiáng)勁動力 靈動操控 大氣外形 貴雅品位 情感訴求 富于激情 渴望突破 洞察世事 思維縝密 渴望形成個人的 風(fēng)格乃至格局 p產(chǎn)品特質(zhì)與用戶對比 n1.8T的用戶更富于激情，事業(yè)處于爆發(fā)前期；而榮威750更偏沉穩(wěn)持重 n1.8T用戶喜歡不按常理出牌，謀求量到質(zhì)的飛躍，更有風(fēng)險意識 p社會熱點(diǎn) n社會競爭激烈，年輕人對財(cái)富與成功

5、的渴望空前強(qiáng)烈，期待人生事業(yè)的驚險一 躍，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破 n經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，創(chuàng)業(yè)熱潮到來，風(fēng)投成為熱門字眼，參加天門挑戰(zhàn)，是對自身人 生修為的一次“風(fēng)險投資”；不凡的人生修為，源自不凡的人生體驗(yàn) n高考題“必須跨過這道坎”，成為膾炙人口的萬用“句式” 主題提煉主題提煉 主題主題 “K金動力、榮耀天門金動力、榮耀天門” 榮威榮威1.8T媒體試乘試駕媒體試乘試駕 內(nèi)內(nèi) 容容 榮威1.8T即 將在天門山上 市 公布配置和 價格 全國全國 統(tǒng)發(fā)新聞稿統(tǒng)發(fā)新聞稿 湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視 欄目合作欄目合作 天門山天門山 上市試駕會上市試駕會 發(fā)布全國發(fā)布全國 號召書號召書 傳播階段傳播階段 決戰(zhàn)天門決戰(zhàn)天門 2月3月

6、 K金人士金人士 明星效應(yīng)提 高1.8T天門上 市活動的關(guān)注 度 展現(xiàn)1.8T卓 越性能 宣布1.8T的 隆重上市 全國媒體親 身體驗(yàn)K金動 力 明星和媒體 等共同帶動全 國決戰(zhàn)天門的 選拔 帶動1.8T銷 售 打造1.8T典 型車主形象， 傳播K金人士 的K金人生 塑造一批 opinion leader 明星，媒體 和K金人士共 赴決戰(zhàn)天門盛 宴 見證普通人 挑戰(zhàn)天路的激 動時刻 4月5月 預(yù)熱期后續(xù)推進(jìn)期上市期高潮期 活動規(guī)劃活動規(guī)劃 13榮威18T天門山試乘試 駕公關(guān)執(zhí)行方案 活動設(shè)計(jì)方向活動設(shè)計(jì)方向 突現(xiàn)榮威貴雅亦激情的品牌內(nèi)涵，凸顯1.8T產(chǎn)品亮點(diǎn) 營造榮威1.8T作為公商務(wù)用車的體

7、驗(yàn)式情境、并營造體現(xiàn)商務(wù)精英格調(diào) 和品味的細(xì)節(jié) 體現(xiàn)公商務(wù)活動中的大氣和莊重氣度，帶出新商務(wù)用車當(dāng)代奢華的氛圍 活動基本信息活動基本信息 時間:2007年3月26日-3月29日（共4天） 地點(diǎn):湖南張家界天門山 長途試車路線: 黃花機(jī)場 桃花源 天門山 （專業(yè)媒體） 黃花機(jī)場 天門山 （大眾媒體1） 天門山 黃花機(jī)場 （大眾媒體2） 天門山試車路線：上通天大道（99彎） l人員 （暫定220人）： 上汽 20人左右/媒體160人左右（包括網(wǎng)絡(luò)媒體40人）/工作人員30人 l輪次： 媒體分為專業(yè)媒體1場，大眾媒體2場進(jìn)行 大客戶試駕安排在最后（在此不作詳述） 活動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)（活動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)（1） 線

8、路設(shè)計(jì) 結(jié)合1.8T最大賣點(diǎn)的低速操控性，試駕線路以天門山99彎天路為主，高速路段，一 般山路為輔，讓媒體充分體驗(yàn)車輛的各項(xiàng)優(yōu)勢性能 設(shè)置黃花機(jī)場-桃花源-天門山長途高速試駕，給媒體深度測試1.8T加速功能、車噪 、穩(wěn)定度以及駕乘感受的機(jī)會 試車形式 充分給予深度車輛性能挖掘的需求，試駕活動將采用路書、地圖、人工共同結(jié)合導(dǎo) 航的方式，讓媒體沿設(shè)計(jì)好的線路充分體驗(yàn)試駕過程 活動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)（活動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)（2） 媒體安排 給予專業(yè)媒體充分的試駕和拍照時間，深入感受車輛的獨(dú)特性能； 大眾媒體則更多尊重媒體意愿，在試乘的基礎(chǔ)上給予恰當(dāng)?shù)脑囻{安排 活動原則 以榮威極限挑戰(zhàn)原則設(shè)計(jì)布置活動場地，以商務(wù)精英尊崇

9、體驗(yàn)原則設(shè)計(jì)服務(wù)、餐飲 、搭建制作等細(xì)節(jié)，以天路體驗(yàn)原則體現(xiàn)品味和意境的營造 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 媒體 邀請，分組，行程安排，接待 稿件、講稿、流程等文案 路書、資料準(zhǔn)備制作 活動 搭建設(shè)計(jì)，現(xiàn)場搭建 制作品、人員安排 試車試駕現(xiàn)場管理 后勤 酒店安排 餐飲安排 物料管理 活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)設(shè)置設(shè)置 榮威課堂初識1.8T：產(chǎn)品介紹、試駕流程介紹 產(chǎn)品基本面的傳播 榮威動力品鑒1.8T：榮威車舞表演 天門山道路跑，產(chǎn)品動力全面展示 榮威巔峰分享1.8T：體驗(yàn)天門山道 分享產(chǎn)品體驗(yàn)，產(chǎn)品深入認(rèn)識 榮威風(fēng)尚賞析1.8T 以K金動力為核心的活動精彩時刻賞析，評價1.8T 媒體接待媒體接待第一批媒體第一批媒

10、體行程行程 Group A 3月月26日日3月月27日日 專業(yè)汽車媒體,總計(jì)40人（含網(wǎng)絡(luò)） 每車兩人，即20臺車 10:30-17:00 長沙至天門山高速試駕 ， 中途桃花源自由拍攝 9:00-12:00 午餐/纜車觀光 張家界酒店入住 12:00-12:40 主會場產(chǎn)品介紹, 天路簡介,培訓(xùn) - 12:40-16:30 天路試駕選拔， 下山尋寶攝影 18:00-20:00 晚餐 20:00-21:00 集合/張家界機(jī)場送機(jī) * * *部分媒體留下參加部分媒體留下參加2828日發(fā)布會和晚宴日發(fā)布會和晚宴 第一批媒體第一批媒體名單名單 媒體數(shù)媒體數(shù)記者數(shù)記者數(shù)地域地域媒體名稱媒體名稱媒體類型媒

11、體類型姓名姓名職位職位 1 1北京 汽車博覽 雜志吳道予執(zhí)行主編 2北京雜志攝影師 2 3北京 中國汽車畫報(bào) 雜志何毅常務(wù)執(zhí)行副主編 4北京雜志攝影師 3 5北京 汽車族 雜志靳軍執(zhí)行主編 6北京雜志攝影師 4 7北京 時尚座駕 雜志徐廣宇編輯部主任 8北京雜志攝影師 5 9北京 汽車之友 雜志高華編輯部主任 10北京雜志攝影師 6 11北京 車主之友 雜志崔珺副主編 12北京雜志攝影師 7 13北京 汽車導(dǎo)購 雜志張建成執(zhí)行主編 14北京雜志攝影師 8 15北京 汽車測試報(bào)告 雜志劉熾 常務(wù)執(zhí)行主編 編輯部副主任 16北京雜志攝影師 9 17北京 車王 雜志程志明編輯記者 18北京雜志攝影師

12、 10 19上海 車迷 雜志施毓麟編輯 20上海雜志攝影師 11 21上海 轎車情報(bào) 雜志李耕主編 22上海雜志攝影師 12 23上海 名車志 雜志繆俊執(zhí)行副主編 24上海雜志攝影師 13 25廣州 汽車雜志 雜志田越副主編 26廣州雜志攝影師 14 27廣州 汽車與你 雜志張格雷主編 28廣州雜志攝影師 15 29深圳 汽車導(dǎo)報(bào) 雜志李燁執(zhí)行主編 30深圳雜志攝影師 活動安排活動安排第一批媒體接機(jī)時間表第一批媒體接機(jī)時間表 Group A（30人專業(yè)媒體）人專業(yè)媒體） 北京北京長沙長沙 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國國際航空公司 CA134 3 首都國際機(jī)場黃花

13、機(jī)場7:259:55 上海上海長沙長沙 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 上海航空公司FM9391浦東國際機(jī)場黃花機(jī)場8:159:55 廣州廣州長沙長沙 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國國際航空公司CA1867新白云國際機(jī)場黃花機(jī)場7:408:45 深圳深圳長沙長沙 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 深圳航空公司ZH9977寶安國際機(jī)場黃花機(jī)場8:50 10:1 0 媒體接待媒體接待第一批媒體送機(jī)時間表第一批媒體送機(jī)時間表 Group A（30人專業(yè)媒體）人專業(yè)媒體） 張家界張家界北京北京 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出

14、發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國國際航空公司CA1360張家界機(jī)場首都國際機(jī)場 22:0 5 0:20 張家界張家界上海上海 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 上海航空公司FM9342張家界機(jī)場浦東國際機(jī)場 22:2 5 0:05 張家界張家界廣州廣州 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國南方航空(集團(tuán))公司CZ3382張家界機(jī)場新白云國際機(jī)場 21:5 0 23:2 5 注：深圳媒體到達(dá)廣州，再打車回深圳注：深圳媒體到達(dá)廣州，再打車回深圳 媒體接待媒體接待第二批媒體第二批媒體流程流程 Group B 3月月27日日3月月28日日 Group B 大眾

15、汽車媒體，總計(jì)60人 （含網(wǎng)絡(luò)） 每車三人，即20臺車 12：00前 長沙簽到集合 8:30-9:00 主會場產(chǎn)品介紹, 天路簡介,培訓(xùn) 16:30- 18:10 主會場慶主會場慶 典典 王巍服裝王巍服裝 秀秀 18:30 晚宴晚宴 12：00-12：30 午餐/試駕前brief 9:00-12:00 天路深度試駕(一來回) 大巴下山 12：30-16：00 長沙至天門山高速試 駕 12：00-16：00 午餐/自由時間 16：00-17：00 纜車觀光 張家界酒店入住20:00-21:00 集合/張家界機(jī)場送機(jī) 第二批媒體名單第二批媒體名單 媒體數(shù)媒體數(shù)記者數(shù)記者數(shù)地域地域媒體名稱媒體名稱媒

16、體類型媒體類型姓名姓名職位職位備注備注 11北京北京電視臺我愛我車電視許亮制片人 2攝像 23北京北京電視臺紅綠燈電視張勁松主編 4攝像 35上海東方衛(wèi)視車世界電視陳向宇制片人 6攝像 47上海第一財(cái)經(jīng)天下汽車電視李國安制片人 8攝像 59上海體育頻道車動力電視康瑛制片人 10攝像 611廣州廣東電視臺新聞頻道車時代電視劉其元制片人 12攝像 713廣州廣東電視臺珠江頻道車壇百分百電視劉桓俊采編、主持 14攝像 815廣州廣州電視臺汽車雜志電視施皓明編導(dǎo)、記者 16攝像 917深圳深圳電視臺汽車先鋒電視楊琳制片人、記者 18攝像 1019長沙湖南電視臺影視頻道風(fēng)影車都電視曹輝制片人 20攝像

17、1121東莞東莞電視臺車天車地電視方芳主持人、記者（待定） 22攝像 1223深圳南都深圳版報(bào)紙李穎主編 1324深圳深圳商報(bào)報(bào)紙李潮 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)汽車市場總監(jiān)、 深圳商報(bào)汽車部主任 第二批媒體名單第二批媒體名單 媒體數(shù)媒體數(shù)記者數(shù)記者數(shù)地域地域媒體名稱媒體名稱媒體類型媒體類型姓名姓名職位職位備注備注 1425深圳晶報(bào)報(bào)紙石海華(汽車部)主編 1526深圳深圳特區(qū)報(bào)報(bào)紙陳雅(汽車部)主任 1627深圳深圳晚報(bào)報(bào)紙陳峽霖編輯、記者 1728東莞東莞日報(bào)報(bào)紙吳雙記者 1829東莞南都東莞版報(bào)紙王維強(qiáng)記者 1930東莞廣日東莞版報(bào)紙薛偉記者 2031東莞羊晚東莞版報(bào)紙余寶珠記者 2132長沙三湘都市

18、報(bào)報(bào)紙樊超 （?？浚?記者 2233長沙瀟湘晨報(bào)報(bào)紙?zhí)茲嵀?經(jīng)濟(jì)新聞中心 記者 湖南合作媒體 2334長沙長沙晚報(bào)報(bào)紙張帆責(zé)編 2435長沙湖南日報(bào)報(bào)紙譚遇祥記者、編輯 2536北京北京晨報(bào)報(bào)紙沈欣 汽車事業(yè)部 編輯記者 2637北京新京報(bào)報(bào)紙魏學(xué)珍(周刊汽車部) 記者 2738北京京華時報(bào)報(bào)紙馬麟(房產(chǎn)汽車部) 編輯 2839北京中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)紙李曉光 總編輯助理 管理中心主任 2940北京中華工商時報(bào)報(bào)紙王一民汽車版主編 3041北京政府采購信息報(bào)報(bào)紙徐淳汽車版主編 3142廣州南方都市報(bào)報(bào)紙朱中奇記者 3243廣州廣州日報(bào)報(bào)紙汪云青主編 3344廣州羊城晚報(bào)報(bào)紙?jiān)S方華記者 3445廣州

19、南方日報(bào)報(bào)紙樂國星主編 3546廣州新快報(bào)報(bào)紙徐晨華(經(jīng)濟(jì)新聞中心汽車部)記者 3647廣州信息時報(bào)報(bào)紙馬海燕副主編 媒體接待媒體接待第二批媒體接機(jī)時間表第二批媒體接機(jī)時間表 Group B（47人大眾媒體）人大眾媒體） 北京北京長沙長沙 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國國際航空公司CA1343首都國際機(jī)場黃花機(jī)場7:259:55 上海上海長沙長沙 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 上海航空公司FM9391浦東國際機(jī)場黃花機(jī)場8:159:55 廣州廣州長沙長沙 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國南方航空(集團(tuán))公司CZ

20、3376新白云國際機(jī)場黃花機(jī)場10:0011:20 注：注：1. 長沙媒體長沙媒體12：00在黃花機(jī)場匯合在黃花機(jī)場匯合 2. 深圳、東莞媒體坐車至廣州后與廣州媒體同行深圳、東莞媒體坐車至廣州后與廣州媒體同行 媒體接待媒體接待第二批媒體送機(jī)時間表第二批媒體送機(jī)時間表 Group B（47人大眾媒體）人大眾媒體） 注：注：1. 長沙媒體可選擇高速試駕回長沙長沙媒體可選擇高速試駕回長沙 2. 深圳、東莞媒體坐車至廣州后與廣州媒體同行深圳、東莞媒體坐車至廣州后與廣州媒體同行 張家界張家界北京北京 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國國際航空公司CA1360張家界機(jī)場首都國際機(jī)

21、場22:050:20 張家界張家界上海上海 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 上海航空公司FM9342張家界機(jī)場浦東國際機(jī)場22:250:05 張家界張家界廣州廣州 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國南方航空(集團(tuán))公司 CZ3382張家界機(jī)場新白云國際機(jī)場21:5023:25 媒體接待媒體接待第三批媒體第三批媒體流程流程 Group C 3月月28日日3月月29日日 Group C 大眾媒體，總計(jì)60人 （含網(wǎng)絡(luò)） 每車三人，即20臺車 10:30-14:00 長沙至天門山大巴送達(dá)16:30- 18:10 主會場慶主會場慶 典典 18:30 晚

22、宴晚宴 9:00-12:00 天路試駕體驗(yàn)(一來回) 14:00-15:30 纜車觀光,試車俯瞰12:00-13:00 午餐 13:00-17:00 返程 /可選擇高速試駕回長沙 張家界酒店入住 第三批媒體名單第三批媒體名單 媒體數(shù)媒體數(shù)記者數(shù)記者數(shù)地域地域媒體名稱媒體名稱媒體類型媒體類型姓名姓名職位職位 11北京新華社通訊社張毅主任記者 22北京中國新聞社通訊社閆曉虹經(jīng)濟(jì)部主任記者 主編 33北京中國青年報(bào)報(bào)紙武衛(wèi)強(qiáng)汽車周刊 副主編 44北京北京青年報(bào)報(bào)紙王澈主編 55北京北京晚報(bào)報(bào)紙谷辛汽車版面主編 66北京經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)紙張耀東記者 77北京中國汽車報(bào)報(bào)紙張向東主編 88北京競報(bào)報(bào)紙周光軍

23、汽車周刊主編/總監(jiān) 99北京精品購物指南報(bào)紙李衛(wèi)杰主任記者 1010北京北京商報(bào)報(bào)紙雷雅梅 汽車周刊 主編 商業(yè)周刊 主編 1111北京 中國工業(yè)報(bào) 汽車周報(bào) 報(bào)紙管學(xué)軍編輯 記者 1212北京車友報(bào)報(bào)紙張金鎖編輯 記者 1313北京中國經(jīng)濟(jì)時報(bào) 報(bào)紙?jiān)鴺I(yè)輝 汽車部主任 高級記者 1414北京中國商報(bào)報(bào)紙李苗苗 汽車導(dǎo)報(bào)主編 1515北京中國民航報(bào)報(bào)紙李苓 汽車版 主編 1616北京華夏時報(bào) 報(bào)紙趙云 汽車周刊部 副主任 主編 1717北京北京娛樂信報(bào)報(bào)紙張煦經(jīng)濟(jì)新聞采訪部 副主任 1818北京人民日報(bào)-市場報(bào)報(bào)紙劉勇主編 1919北京經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)紙童娜編輯 記者 2020北京財(cái)經(jīng)周刊歐陽長征編

24、輯 2121北京工人日報(bào)報(bào)紙李秀玲編輯 記者 2222北京中國交通報(bào)報(bào)紙張向群記者 2323北京環(huán)球時報(bào)報(bào)紙鄭志毅記者 2424北京參考消息報(bào)紙呂磊 采編部 汽車參考周刊 記者 第三批媒體名單第三批媒體名單 媒體數(shù)媒體數(shù)記者數(shù)記者數(shù)地域地域媒體名稱媒體名稱媒體類型媒體類型姓名姓名職位職位 2525北京三聯(lián)生活周刊雜志李三記者 2626北京中國日報(bào)報(bào)紙龔錚錚記者 2727上海新聞晨報(bào)報(bào)紙?zhí)迫A 汽車周刊 主筆 2828上海新聞晨報(bào)報(bào)紙林勁榆財(cái)經(jīng)新聞記者 2929上海東方早報(bào)報(bào)紙錢嬋娟汽車周刊記者 3030上海解放日報(bào)報(bào)紙徐茂昌汽車版 主編 3131上海解放日報(bào)報(bào)紙丁波財(cái)經(jīng)新聞記者 3232上海新民

25、晚報(bào)報(bào)紙張?jiān)?汽車周刊 主編 3333上海新民晚報(bào)報(bào)紙胡曉晶財(cái)經(jīng)新聞記者 3434上海廣州日報(bào)上海站報(bào)紙劉放上海站站長 3535上海新聞晚報(bào)報(bào)紙周展 汽車版 主編 3636上海文匯報(bào)報(bào)紙王峰 汽車版 編輯記者 3737上海文匯報(bào)報(bào)紙張曉鳴財(cái)經(jīng)新聞記者 3838上海青年報(bào)報(bào)紙?bào)卫蚱?車行天下 編輯 3939上海上海商報(bào)報(bào)紙朱燁汽車版 主編 4040上海新聞午報(bào)報(bào)紙尙敏 ?？?汽車、旅游周刊 主筆 4141上海勞動報(bào) 報(bào)紙沈玉祥汽車版 主編 4242上海上海日報(bào)報(bào)紙金晶記者 4343上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)報(bào)紙范嘉毅編輯 4444上海上海一周報(bào)紙錢璐編輯 4545上海上海證券報(bào)報(bào)紙吳瓊首席記者 4646

26、上海第一財(cái)經(jīng)日報(bào)報(bào)紙蔣婷婷編輯、記者 4747上海上海汽車報(bào)報(bào)紙陳仁群 (特刊部) 主任 4848上海每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)紙吳偉 汽車時尚部 主任 媒體接待媒體接待第三批媒體接機(jī)時間表第三批媒體接機(jī)時間表 Group C（48人大眾媒體）人大眾媒體） 北京北京長沙長沙 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國國際航空公司CA1343首都國際機(jī)場黃花機(jī)場7:259:55 上海上海長沙長沙 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 上海航空公司 FM939 1 浦東國際機(jī)場黃花機(jī)場8:159:55 注：長沙媒體注：長沙媒體10：00在黃花機(jī)場匯合在黃花機(jī)場匯合 媒體接待

27、媒體接待第三批媒體送機(jī)時間表第三批媒體送機(jī)時間表 Group C（48人大眾媒體）人大眾媒體） 張家界張家界北京北京 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 中國國際航空公司 CA136 0 張家界機(jī)場首都國際機(jī)場22:050:20 張家界張家界上海上海 航空公司航班號出發(fā)機(jī)場到達(dá)機(jī)場出發(fā)到達(dá)飛行周期（星期） 上海航空公司FM9342張家界機(jī)場浦東國際機(jī)場22:250:05 注：長沙媒體可以選擇高速試駕回長沙注：長沙媒體可以選擇高速試駕回長沙 l桃花源桃花源 桃花源始建于晉代?，F(xiàn)在的桃花源景區(qū)內(nèi)開發(fā)了桃仙嶺、桃源山、桃花山、秦 人村等景點(diǎn)，景區(qū)面積達(dá)到了150 多平方公里，同時

28、還有沅江風(fēng)景線、戰(zhàn)國彩菱 城遺址、熱市溫泉等可供游覽。臨沅江，靠群山，古樹修竹遍面，桃花源記 里所描繪的“芳草鮮美、落英繽紛”的意境尚可尋覓。 此外，沅江自西向 東流向洞庭湖，流經(jīng)桃花源風(fēng)景區(qū)將近70公里，這一帶的沅江既有三峽之險， 又有富春江之秀，更為桃源增添了不少美景。 活動安排活動安排 專業(yè)媒體長途試車專業(yè)媒體長途試車自由拍攝地（自由拍攝地（1） 入口處入口處 桃花觀桃花觀 活動安排活動安排 專業(yè)媒體長途試車專業(yè)媒體長途試車自由拍攝地（自由拍攝地（2） 桃花流水桃花流水 桃花山景區(qū)淵明桃花山景區(qū)淵明 祠祠 活動安排活動安排-天門山景區(qū)路況天門山景區(qū)路況 q 前往天門山通天大 道的路途，經(jīng)

29、過城 鎮(zhèn)比較雜亂的環(huán)境 后，上老省道、經(jīng) 過一段山道后即可 到達(dá)通天大道入口 處 發(fā)布會及天門山試車流程（發(fā)布會及天門山試車流程（1） 時間時長項(xiàng)目備注 00:00-00:3030分鐘游覽天門山（上山）乘坐纜車 00:30-01:3060分鐘榮威課堂（午餐）李娜別墅用餐 01:30-02:0030分鐘游覽天門山（下山）乘坐纜車，觀看榮 威車舞表演 02:00-02:1515分鐘纜車站-天門山腳下大巴將媒體送達(dá) 02:15-03:0045分鐘 -15分鐘 -20分鐘 -5分鐘 天門山腳下 -產(chǎn)品亮相，技術(shù)亮點(diǎn)講解 - 媒體見證羅禮賢成功登頂 -羅禮賢分享成功經(jīng)驗(yàn)和技巧 天門山腳下 發(fā)布會及天門山

30、試車流程（發(fā)布會及天門山試車流程（2） 時間時長項(xiàng)目備注 03:00-03:4040分鐘媒體分批登頂，挑戰(zhàn)天門99彎 （同時，山腳旁邊設(shè)有天門挑戰(zhàn)訓(xùn)練 營：指導(dǎo)媒體彎道訓(xùn)練） 每兩分鐘發(fā)一輛車 2-3人一輛， 可競速K金大道 03:40-04:4060分鐘所有媒體依次到達(dá)山頂，接受登頂證 書頒發(fā) 頒發(fā)證書儀式 04:40-05:0020分鐘媒體登頂大合影 欣賞王巍最新時裝秀 05:00-05:4040分鐘媒體依次坐大巴下山，可在中途下車 拍照留念，并搭大巴繼續(xù)下山； 榮威車安排專業(yè)車手駕駛，每5分鐘 一輛車，作為路上媒體拍照的景色 大巴安排：每10分鐘 一輛送媒體下山拍照 05:40-07:4

31、0120分鐘晚宴 媒體共賞天門挑戰(zhàn)的精彩照片 活動安排活動安排-媒體乘坐纜車游覽天門山媒體乘坐纜車游覽天門山 q來到天門山下，登上亞洲最長的索道，全長7455米，高差1279米，有世界最長高山客運(yùn)索道 之稱 。纜車緩緩上行，初始看到的只是淡淡的田園景致，農(nóng)田、鄉(xiāng)舍 ，隨著纜車的上行，呈 現(xiàn)在眼前的是陡峭的石壁、陰霾的霧氣，此時向下眺望，看到的是彎彎曲曲的99彎“中國 公路第一奇觀”通天大道，最終到達(dá)天門山的最高峰 q 羅禮賢領(lǐng)隊(duì)，車舞表演挑戰(zhàn)天門山99彎 n 羅禮賢領(lǐng)隊(duì)榮威車隊(duì) 闖關(guān)榮威彎 挑戰(zhàn)三連發(fā) 尊享K金大道 q 媒體纜車游覽，不僅可以領(lǐng)略 天門山險峻風(fēng)景，更可欣賞到獨(dú)一 無二的天門榮威

32、車舞 活動安排活動安排-媒體乘坐纜車媒體乘坐纜車-可觀賞羅禮賢車舞表演可觀賞羅禮賢車舞表演 q 李娜別墅，是加拿大風(fēng)格的木結(jié)構(gòu)建筑， 可供媒體在山頂就餐；也是歌星李娜的隱 居地之一 q 初步認(rèn)識1.8T K金動力 n產(chǎn)品講解 高為民深入剖析1.8T動力性能 活動安排活動安排-媒體午餐媒體午餐+榮威課堂場地榮威課堂場地 活動安排活動安排-媒體挑戰(zhàn)訓(xùn)練營媒體挑戰(zhàn)訓(xùn)練營-通天大道入口處通天大道入口處 活動安排活動安排-媒體挑戰(zhàn)訓(xùn)練營（媒體挑戰(zhàn)訓(xùn)練營（1） q 天門挑戰(zhàn)Q&A 以“K金講堂”工程師講解的1.8T產(chǎn)品要點(diǎn)和天門山賽道駕駛技巧為主線 ，展開與車主的問答互動，答對者可獲“天門挑戰(zhàn)紀(jì)念品”一份

33、 l挑戰(zhàn)預(yù)演游戲區(qū)挑戰(zhàn)預(yù)演游戲區(qū) 為使整個試駕過程成為一次兼具貴雅特性和愉悅氛圍的榮威試駕體驗(yàn)，在天門 山試駕發(fā)車點(diǎn)處設(shè)置“挑戰(zhàn)訓(xùn)練營” ，其中放置趣味項(xiàng)目貫穿始終 l挑戰(zhàn)訓(xùn)練競賽場挑戰(zhàn)訓(xùn)練競賽場 比照天門山賽道，于試車場地內(nèi)人為制造出類似車技測試點(diǎn)，如測試剎車性能、轉(zhuǎn) 向動力的“榮威彎道”、 測試直線加速性能的“K金動力大道”等 活動安排活動安排-挑戰(zhàn)訓(xùn)練營（挑戰(zhàn)訓(xùn)練營（2） K金動力大道：測試直線加速金動力大道：測試直線加速起點(diǎn)起點(diǎn) 榮威彎道榮威彎道 進(jìn)彎點(diǎn)進(jìn)彎點(diǎn)進(jìn)彎處進(jìn)彎處 制動點(diǎn)制動點(diǎn) 出彎處出彎處終點(diǎn)終點(diǎn) q 特殊道路標(biāo)記（將榮威以及1.8T元素植入） 榮威彎 K金大道 1.8T五連

34、發(fā) 活動安排活動安排-媒體試車體驗(yàn)榮威動力媒體試車體驗(yàn)榮威動力 q 羅禮賢的定位 n 邀請羅禮賢，成為挑戰(zhàn)天門第一人；延續(xù)駕控巔峰活動余 熱，繼續(xù)強(qiáng)化榮威“動力&操控”的汽車本質(zhì)價值 q 羅禮賢的角色 n 羅禮賢，作為此次挑戰(zhàn)天門活動的總教頭，帶領(lǐng)了榮威車 隊(duì)舞動天門99彎 n 不僅可以激發(fā)媒體的挑戰(zhàn)熱情，更可以引發(fā)公眾對于挑戰(zhàn) 天門的積極參與度，引發(fā)全民參與的效應(yīng) 榜樣的力量榜樣的力量 羅禮賢羅禮賢 q 媒體試駕體驗(yàn)，一路登頂 體驗(yàn)榮威彎 競速K金大道 挑戰(zhàn)三連發(fā) q與羅禮賢一起分享成功挑戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)和技巧 播放羅禮賢成功登頂?shù)腣ideo q榮威英雄榜頒發(fā)儀式 q欣賞王巍最新英倫時尚秀 活動安排

35、活動安排-媒體巔峰體驗(yàn)媒體巔峰體驗(yàn) 活動安排活動安排-媒體巔峰上市會地點(diǎn)天梯媒體巔峰上市會地點(diǎn)天梯 q 離開主峰，乘纜車到半山腰，換乘大巴沿著九十九道彎盤旋而上。天門洞下，有一 道九百九十九級的天梯 活動安排活動安排-上市會后媒體下山沿途拍照安排上市會后媒體下山沿途拍照安排 運(yùn)送媒體下山的大巴安排： q 上市會后，發(fā)5輛大巴依次將媒體運(yùn)送下山一路拍照，媒體可 在中途的觀景臺下車，進(jìn)行取景拍照 q 然后每10分鐘，發(fā)中巴1輛，一路運(yùn)載拍好照的媒體下山，共 發(fā)10輛，將沿途的媒體全部運(yùn)送下山 用于拍照的榮威車下山安排： q 上市會后，幾十輛榮威車每3分鐘發(fā)車一輛，依次下山，因此 媒體在觀景臺上就能

36、拍攝到天門山風(fēng)景和榮威穿梭其中的英姿 的結(jié)合 活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn)全程商務(wù)氛圍全程商務(wù)氛圍 q 迎賓小姐 q 商務(wù)導(dǎo)航員 q 榮威商務(wù)服務(wù)站 q 榮威24小時商務(wù)管家服務(wù)熱線 q 車內(nèi)安排 q 晚宴安排 來賓接待來賓接待 迎賓小姐迎賓小姐 q 穿空姐服裝的迎賓小姐在停機(jī) 坪熱情接待媒體 q 迎賓小姐為每位來賓發(fā)放榮威 商務(wù)手冊，內(nèi)含： 路書一本，媒體胸牌，活動 歡迎函（包括流程） 活動全程商務(wù)導(dǎo)航員活動全程商務(wù)導(dǎo)航員 q 在機(jī)場：隨同迎賓小姐一起歡迎 媒體貴賓，并安排行李的提取 q 在試車試乘途中：作為副駕駛， 為媒體貴賓沿途介紹天門山景點(diǎn) q 全程：為媒體貴賓提供筆記本電 腦無線上網(wǎng) 全程陪同，提供專業(yè)導(dǎo)游服務(wù)，讓 媒體感受尊貴身份 榮威全程商務(wù)服務(wù)榮威全程商務(wù)服務(wù) q 榮威商務(wù)服務(wù)站：在酒店商務(wù) 中心專門設(shè)置榮威商務(wù)服務(wù)站 ，提供上網(wǎng)，打印，旅游，試 車安排，酒店服務(wù)等各方面咨 詢及幫助 q 榮威24小時商務(wù)管家服務(wù)熱線: 酒店每個房間設(shè)有榮威服務(wù)熱 線：750 q 榮威商務(wù)手冊：路書一本，媒體胸牌，活動歡迎函（包括流程） 活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn)制作品制作品 q 移動辦公廳：每輛榮威車上備有一臺無線上網(wǎng)的筆記本電腦，供媒