新嘉年華汽車專案推廣策劃案

1、時(shí)尚加碼, 光芒四射“我是大明星”新嘉年華歡樂PARTY策劃案提案：重慶時(shí)報(bào)活動(dòng)背景：以時(shí)尚與設(shè)計(jì)感著稱的新福特嘉年華再推1.5L光芒限定版，福特品牌的產(chǎn)品線也再度被延伸。九月是AO級(jí)新車及改款車頻繁上市，包括東風(fēng)日產(chǎn)MARCH、廣豐雅力士、北京現(xiàn)代瑞納及即將發(fā)布的新嘉年華，無疑表明，這一細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)火將再度被點(diǎn)燃。結(jié)合2011款新嘉年華光芒版的產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾特點(diǎn)，并通過線上、線下活動(dòng)的配合，在新嘉年華的上市前后引發(fā)高關(guān)注度。重慶時(shí)報(bào)特推出“我是大明星”新嘉年華歡樂PARTY策劃方案。推廣目的:1、以2011款新嘉年華光芒限定版上市為噱頭，再次聚焦目標(biāo)受眾對(duì)高關(guān)注度。2、借“金九銀十”傳統(tǒng)銷售

2、旺季，進(jìn)一步提升新嘉年華的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為長(zhǎng)安福特年底前沖量、搶占份額作重要鋪墊。3、通過線上及線下活動(dòng)的配合，為經(jīng)銷商集納有效客戶群，并提高各店的客戶來電量及來店量。產(chǎn)品特點(diǎn)分析：1、增加諸多時(shí)尚配置。新增的電動(dòng)天窗之前只在新嘉年華更高級(jí)別的車型上配置。電動(dòng)天窗的加入不僅滿足了中國(guó)消費(fèi)者的特別偏好，而且提升了兩廂車型的運(yùn)動(dòng)感和三廂車型的豪華感。此外，15寸多輻鋁合金輪轂、后排音響，三廂車型新增的全車鍍鉻套件，將滿足更多的年輕人對(duì)個(gè)性和時(shí)尚的需求。2、設(shè)計(jì)感、功能性和實(shí)用性的完美結(jié)合。新嘉年華的外觀時(shí)尚而不夸張，新潮而不做作。內(nèi)飾的操控界面與手機(jī)類似，不僅功能全面，造型同樣驚艷。車內(nèi)車外遙相呼應(yīng)

3、，令駕乘者隨時(shí)都感到處于潮流之端。目標(biāo)受眾分析；年輕：2230歲城市年輕人購(gòu)買的第一輛車時(shí)尚：他們緊跟時(shí)尚潮流，追求自我風(fēng)格激情：他們擁有一種強(qiáng)烈的情感表達(dá)訴求，具備迅猛、激烈、難以抑制等特點(diǎn)渴望冒險(xiǎn)：他們渴望接受新事物新體驗(yàn)，敢于承擔(dān)責(zé)任并擁有正面充實(shí)的生活推廣策略：（由執(zhí)行公司完成）線下活動(dòng)推廣：一、活動(dòng)主題：“我是大明星”新嘉年華歡樂PARTY二、活動(dòng)時(shí)間：預(yù)定10月中旬三、活動(dòng)地點(diǎn)：黃桷坪坦克庫(kù)重慶當(dāng)代藝術(shù)中心四、策劃思路：10月中旬（視光芒限定版具體上市時(shí)間而定）邀請(qǐng)不低于100位的意向客戶，參加在在黃桷坪坦克庫(kù)重慶當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦的專屬于嘉年華光芒限定版的歡樂時(shí)尚PARTY，通過輕

4、松有趣的互動(dòng)游戲、時(shí)尚表演，以生動(dòng)有趣的形式傳遞新嘉年華的生活主張及生活方式。五、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)：事先對(duì)參與客戶進(jìn)行分組（共4組，每組6人），采用積分制，第一名4分，第二名3分，余此類推，經(jīng)過四輪游戲決出名次，分別給予不同層次的獎(jiǎng)勵(lì)。并在最后時(shí)刻與冠軍隊(duì)伍一同揭曉之前一直由車布蓋住的神秘嘉賓一輛嶄新的嘉年華光芒限定版！六、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程（此處由執(zhí)行公司完善）暖場(chǎng)：JAZZ樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演。上半場(chǎng)：1、我愛記歌詞：新車因?yàn)樵黾恿撕笈乓繇?，故該游戲仿照浙江衛(wèi)視大熱的我愛記歌詞節(jié)目，讓各支代表隊(duì)派出參賽者坐在后排欣賞歌曲，工作人員突然停下，參與者需要一字不差地唱出歌詞。2、奪寶奇兵：將事先準(zhǔn)備好的嘉年華紙貼

5、藏于車內(nèi)任意位置，現(xiàn)場(chǎng)抽取觀眾限定時(shí)間內(nèi)找出多的或者率先完全找出的參賽者為優(yōu)勝。中場(chǎng)表演：JAZZ樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演。下半場(chǎng)：3、限時(shí)搶答：由專業(yè)銷售人員對(duì)此款車型做出詳細(xì)講解，突出與老款相比之不同與升級(jí)之處，然后從講解中提煉問題，現(xiàn)場(chǎng)抽問進(jìn)行搶答。（注：共10個(gè)問題，其中兩個(gè)為名次相同時(shí)備用。）4、明星T臺(tái)秀：各支代表隊(duì)派出參賽者先由專業(yè)模特帶領(lǐng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，之后在搭建的T型臺(tái)上進(jìn)行走秀表演，由專業(yè)模特進(jìn)行打分。（注：每隊(duì)各派男女二人參賽，服裝自理。）五、版面規(guī)劃：主要內(nèi)容版面大小要點(diǎn)報(bào)道時(shí)間第一次報(bào)道產(chǎn)品上市頭條：800字+配圖介紹本款產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)、價(jià)位、優(yōu)惠信息等。10月16日第二次報(bào)道客戶征集頭條：800字+配圖面向本報(bào)讀者發(fā)出本次歡樂時(shí)尚PARTY的征集，介紹本次活動(dòng)的亮點(diǎn)、游戲環(huán)節(jié)以及獎(jiǎng)品設(shè)置等。10月23日第三次報(bào)道活動(dòng)報(bào)道頭條：800字+配圖對(duì)此次歡樂PARTY進(jìn)行輕松有趣的報(bào)道10月30日（注：為最大程度保證效果，各家經(jīng)