營銷法規(guī)實務

1、營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 第一節(jié)第一節(jié) 營銷法規(guī)概述營銷法規(guī)概述 一、營銷法規(guī)概念一、營銷法規(guī)概念 營銷法規(guī)是調整國家在干預或規(guī)范營銷法規(guī)是調整國家在干預或規(guī)范 市場營銷活動中發(fā)生的經濟關系法律規(guī)市場營銷活動中發(fā)生的經濟關系法律規(guī) 范的總稱。范的總稱。 二、營銷法規(guī)的必要性二、營銷法規(guī)的必要性 1 1市場的缺陷和局限性決定營銷法制市場的缺陷和局限性決定營銷法制 2 2營銷法規(guī)是企業(yè)規(guī)范運行的需要營銷法規(guī)是企業(yè)規(guī)范運行的需要 3 3營銷法規(guī)是市場法制化的必然要求營銷法規(guī)是市場法制化的必然要求 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 第一

2、章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 三、營銷法規(guī)的作用三、營銷法規(guī)的作用 1 1指引作用指引作用 2 2保障作用保障作用 3 3營造作用營造作用 4 4規(guī)范作用規(guī)范作用 5 5促進作用促進作用 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 第二節(jié)第二節(jié) 營銷法律關系營銷法律關系 一、營銷法律關系一、營銷法律關系 營銷法律關系是由營銷法律規(guī)范所確營銷法律關系是由營銷法律規(guī)范所確 認和調整的市場營銷主體之間在市場營銷認和調整的市場營銷主體之間在市場營銷 活動中所形成的權利與義務的關系。營銷活動中所形成的權利與義務的關系。營銷 法律關系包括三大要素，即主體、客體、法律關系包括三大要素，即主體、客體、 內容。內容

3、。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法律關系的主體，是指參加營銷法營銷法律關系的主體，是指參加營銷法 律關系，依法享有權利和承擔義務的當事人。律關系，依法享有權利和承擔義務的當事人。 營銷法律關系的客體是指營銷法律關系營銷法律關系的客體是指營銷法律關系 主體權利和義務所指向的對象?？腕w主要包主體權利和義務所指向的對象?？腕w主要包 括以下三類：括以下三類：1) 1) 物；物；2) 2) 智力成果；智力成果；3) 3) 行為。行為。 營銷法律關系的內容是指營銷法律關系營銷法律關系的內容是指營銷法律關系 的

4、主體所享有的權利和承擔的義務。的主體所享有的權利和承擔的義務。 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 二、有限責任公司二、有限責任公司 有限責任公司，是指依照公司法設立的，有限責任公司，是指依照公司法設立的， 股東以其認繳的出資額為限對公司承擔有限股東以其認繳的出資額為限對公司承擔有限 責任，公司以其全部資產對公司債務承擔責責任，公司以其全部資產對公司債務承擔責 任的公司。任的公司。 （一）設立有限責任公司的條件（一）設立有限責任公司的條件 1.1.股東符合法定人數(shù)股東符合法定人數(shù) 2.2.股東出資達到法定資本最低限額股東出資達到法定資本最低限額 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實

5、務營銷法規(guī)實務 3.3.股東共同制定公司章程股東共同制定公司章程 4.4.有公司名稱，建立符合有限責任公司要求有公司名稱，建立符合有限責任公司要求 的組織機構的組織機構 5.5.有公司住所有公司住所 （二）有限責任公司的設立程序（二）有限責任公司的設立程序 1.1.制定公司章程制定公司章程 2.2.股東繳納出資股東繳納出資 3.3.確立公司組織機構確立公司組織機構 4. 4.申請設立登記申請設立登記 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 三、股份有限公司三、股份有限公司 股份有限責任公司是指全部資本由等股份有限責任公司是指全部資本由等 額股份構成，并通過發(fā)行

6、股票籌集，股東額股份構成，并通過發(fā)行股票籌集，股東 以其所認購的股份對公司承擔責任，公司以其所認購的股份對公司承擔責任，公司 以其全部資產對公司債務承擔責任的企業(yè)以其全部資產對公司債務承擔責任的企業(yè) 法人。法人。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 （一）設立股份有限責任公司的條件（一）設立股份有限責任公司的條件 1. 1.發(fā)起人符合法定人數(shù)發(fā)起人符合法定人數(shù) 2. 2.發(fā)起人認繳和募集的股本達到法定資本發(fā)起人認繳和募集的股本達到法定資本 最低限額最低限額 3. 3.股份發(fā)行、籌辦事項符合法律規(guī)定股份發(fā)行、籌辦事項符合法律規(guī)定 4. 4.發(fā)起人制定公司章程

7、發(fā)起人制定公司章程 5. 5.有公司名稱及組織機構有公司名稱及組織機構 6.6.有公司住所有公司住所 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 （二）股份有限公司的設立程序（二）股份有限公司的設立程序 1. 1.發(fā)起人的發(fā)起發(fā)起人的發(fā)起 2. 2.制定公司章程制定公司章程 3. 3.申請設立批準申請設立批準 4. 4.認購股份認購股份 5. 5.發(fā)行股份發(fā)行股份 6. 6.召開創(chuàng)立大會召開創(chuàng)立大會 7. 7.申請設立登記申請設立登記 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 四、合伙企業(yè)四、合伙企業(yè) 合伙企業(yè)是指自然人、法人和其他

8、組合伙企業(yè)是指自然人、法人和其他組 織在中國境內設立的普通合伙企業(yè)和有限織在中國境內設立的普通合伙企業(yè)和有限 合伙企業(yè)。合伙企業(yè)。 合伙企業(yè)不具有法人資格，合伙企業(yè)不具有法人資格， 是自然人企業(yè)。是自然人企業(yè)。 （一）普通合伙企業(yè)（一）普通合伙企業(yè) 普通合伙企業(yè)是由普通合伙人組成，普通合伙企業(yè)是由普通合伙人組成， 合伙人對合伙企業(yè)債務承擔無限連帶責任。合伙人對合伙企業(yè)債務承擔無限連帶責任。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 1.1.設立普通合伙企業(yè)應具備的條件設立普通合伙企業(yè)應具備的條件 1 1）有兩個以上合伙人。合伙人可以是自）有兩個以上合伙人。合伙人

9、可以是自 然人、法人或其他組織。然人、法人或其他組織。 2 2）有書面合伙協(xié)議。）有書面合伙協(xié)議。 3 3）有合伙人認繳或實際繳付的出資。）有合伙人認繳或實際繳付的出資。 4 4）有合伙企業(yè)的名稱和生產經營場所。）有合伙企業(yè)的名稱和生產經營場所。 5 5）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 2.2.合伙企業(yè)設立登記合伙企業(yè)設立登記 提交登記申請書、合伙協(xié)議、合伙人身提交登記申請書、合伙協(xié)議、合伙人身 份證明等文件。合伙企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照簽發(fā)日份證明等文件。合伙企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照簽發(fā)日 期是合伙企業(yè)成立

10、日期。期是合伙企業(yè)成立日期。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 （二）有限合伙企業(yè)（二）有限合伙企業(yè) 有限合伙企業(yè)由普通合伙人和有限合伙有限合伙企業(yè)由普通合伙人和有限合伙 人組成，普通合伙人對合伙企業(yè)債務承擔無人組成，普通合伙人對合伙企業(yè)債務承擔無 限連帶責任，有限合伙人以其認繳的出資額限連帶責任，有限合伙人以其認繳的出資額 為限對合伙企業(yè)債務承擔責任。為限對合伙企業(yè)債務承擔責任。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 五、個人獨資企業(yè)五、個人獨資企業(yè) 個人獨資企業(yè)是依法在中國境內設立，個人獨資企業(yè)是依法在中國境內設立

11、， 由一個自然人投資，財產為投資個人所有，由一個自然人投資，財產為投資個人所有， 投資人以其個人財產對企業(yè)債務承擔無限責投資人以其個人財產對企業(yè)債務承擔無限責 任的經濟實體。任的經濟實體。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 （一）設立個人獨資企業(yè)的條件（一）設立個人獨資企業(yè)的條件 1. 1.投資人為一個自然人。投資人為一個自然人。 2. 2.有合法的企業(yè)名稱。有合法的企業(yè)名稱。 3. 3.有投資人申報的出資。投資人可以個人財有投資人申報的出資。投資人可以個人財 產出資，也可以家庭共有財產作為出資。產出資，也可以家庭共有財產作為出資。 4. 4.有固定的生

12、產經營場所和必要的生產經營有固定的生產經營場所和必要的生產經營 條件。條件。 5. 5.有必要的從業(yè)人員。有必要的從業(yè)人員。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 （二）設立個人獨資企業(yè)的程序（二）設立個人獨資企業(yè)的程序 提交設立申請書、投資人身份證明、生提交設立申請書、投資人身份證明、生 產經營場所使用證明等文件。營業(yè)執(zhí)照簽產經營場所使用證明等文件。營業(yè)執(zhí)照簽 發(fā)日期為個人獨資企業(yè)成立日期。發(fā)日期為個人獨資企業(yè)成立日期。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 六、公民（自然人）六、公民（自然人） 我國公民的概念就是具有我

13、國國籍的自我國公民的概念就是具有我國國籍的自 然人。在我國領域內的外國人、無國籍的人，然人。在我國領域內的外國人、無國籍的人， 除法律另有規(guī)定外，和中國公民享有同等的除法律另有規(guī)定外，和中國公民享有同等的 權利，承擔同樣的義務。所以，他們作為外權利，承擔同樣的義務。所以，他們作為外 國公民也可以成為我國經濟法律關系的主體。國公民也可以成為我國經濟法律關系的主體。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 第三節(jié)第三節(jié) 相關的法律制度相關的法律制度 一、代理制度一、代理制度 （一）概念及特征（一）概念及特征 代理就是代理人在代理權限內，以被代理就是代理人在代理權限

14、內，以被 代理人的名義與第三人實施法律行為，所代理人的名義與第三人實施法律行為，所 產生的法律后果由被代理人承擔的民事法產生的法律后果由被代理人承擔的民事法 律制度。律制度。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 代理具有以下特征：代理具有以下特征： 1 1代理人以被代理人的名義實施代理行為；代理人以被代理人的名義實施代理行為； 2 2代理人須在代理權限內獨立實施代理行為；代理人須在代理權限內獨立實施代理行為； 3 3代理行為的法律后果直接歸屬于被代理人。代理行為的法律后果直接歸屬于被代理人。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷

15、法規(guī)實務 （二）代理的適用范圍（二）代理的適用范圍 下列行為不能代理：下列行為不能代理： 1 1）法律規(guī)定不能代理的行為；）法律規(guī)定不能代理的行為； 2 2）具有人身性質的行為；）具有人身性質的行為； 3 3）當事人約定不能代理的行為；）當事人約定不能代理的行為； 4 4）法律規(guī)定只能由特定人代理的行為，特）法律規(guī)定只能由特定人代理的行為，特 定人以外的人不得代理；定人以外的人不得代理； 5 5）違法行為。）違法行為。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 （三）代理種類（三）代理種類 1 1委托代理委托代理 2 2法定代理法定代理 3 3指定代理指定代理

16、4 4復代理復代理 （四）無效代理（四）無效代理 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 （五）無權代理及法律后果（五）無權代理及法律后果 無權代理是指沒有代理權、超越代理權無權代理是指沒有代理權、超越代理權 或者代理權終止后而以被代理人名義進行的或者代理權終止后而以被代理人名義進行的 代理活動。代理活動。 無權代理具體情形有：無權代理具體情形有： 1 1）沒有合法的授權行為；）沒有合法的授權行為； 2 2）越權代理；）越權代理； 3 3）逾期代理。）逾期代理。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 二、債權制度二、債權制度

17、 （一）概念（一）概念 債權是權利主體享有的請求他人為一定債權是權利主體享有的請求他人為一定 行為或不為一定行為的權利。債權是一種請行為或不為一定行為的權利。債權是一種請 求權，享有權利的是債權人，負有義務的是求權，享有權利的是債權人，負有義務的是 債務人。債務人。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 （二）債權的分類（二）債權的分類 1 1特定物之債和種類物之債特定物之債和種類物之債 2 2單一之債和多數(shù)人之債單一之債和多數(shù)人之債 3 3按份之債和連帶之債按份之債和連帶之債 （三）債權的發(fā)生、變更和消滅（三）債權的發(fā)生、變更和消滅 第一章第一章 營銷法規(guī)

18、基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 三、物權制度三、物權制度 （一）物權的概念及特征（一）物權的概念及特征 物權是指權利人直接支配標的物享物權是指權利人直接支配標的物享 有其利益并排除他人之干涉的民事財產權有其利益并排除他人之干涉的民事財產權 力，包括所有權、用益物權和擔保物權。力，包括所有權、用益物權和擔保物權。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 （二）所有權（二）所有權 1. 1.概念和內容概念和內容 財產所有人依法對自己的財產享有占有、財產所有人依法對自己的財產享有占有、 使用、收益和處分的權利。使用、收益和處分的權利。 2. 2.

19、所有權的種類所有權的種類 1 1）國家所有權。）國家所有權。2 2）集體所有權。）集體所有權。3 3）公民）公民 個人所有權。個人所有權。 3. 3.所有權取得和消滅所有權取得和消滅 4. 4.財產共有財產共有 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 第四節(jié)第四節(jié) 營銷法律關系的保護營銷法律關系的保護 一、營銷法律關系的發(fā)生、變更和消滅一、營銷法律關系的發(fā)生、變更和消滅 營銷法律關系的發(fā)生，是指根據(jù)法律規(guī)營銷法律關系的發(fā)生，是指根據(jù)法律規(guī) 范在營銷法律關系主體之間形成一定的權利范在營銷法律關系主體之間形成一定的權利 和義務關系；營銷法律關系的變更，是指營和義務

20、關系；營銷法律關系的變更，是指營 銷法律關系主體、內容或客體的變化；營銷銷法律關系主體、內容或客體的變化；營銷 法律關系的消滅，是指營銷法律關系主體之法律關系的消滅，是指營銷法律關系主體之 間權利和義務關系的終止。間權利和義務關系的終止。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 營銷法律關系的發(fā)生、變更和消滅要求營銷法律關系的發(fā)生、變更和消滅要求 具備三個條件：一是有相應的法律規(guī)范的依具備三個條件：一是有相應的法律規(guī)范的依 據(jù)；二是有營銷法律關系主體，三是有法律據(jù)；二是有營銷法律關系主體，三是有法律 事實出現(xiàn)。根據(jù)法律事實與法律主體的意志事實出現(xiàn)。根據(jù)法律事實與法律主體的意志 是否有關，可以分為兩大類：行為和事件。是否有關，可以分為兩大類：行為和事件。 第一章第一章 營銷法規(guī)基本理論營銷法規(guī)基本理論 營銷法規(guī)實務營銷法規(guī)實務 二、