品牌管理手冊溝通提綱

1、目 錄第一章 總 則品牌管理手冊溝通提綱(關(guān)于本手冊的總結(jié)評述)第二章 品牌管理組織（品牌管理的組織與相關(guān)職責總經(jīng)理，公關(guān)，各業(yè)務(wù)部門的品牌管理崗等）第三章 bafs 的品牌體系 7第一節(jié)第二節(jié)bafs 的品牌體系bafs 企業(yè)品牌 87第四章 品牌視覺形象體系 11第五章 品牌日常管理 13第一節(jié)第二節(jié)品牌決策信息系統(tǒng) 13 品牌規(guī)劃 16附件：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃建議框架 20第六節(jié)品牌傳播推廣37附件：品牌傳播推廣計劃建議框架40四項業(yè)務(wù)中每一項業(yè)務(wù)的品牌管理的側(cè)重點是不一樣的，在輕軌運營和新交通業(yè)務(wù)上是穩(wěn)定并穩(wěn)步提升乘客的滿意度，這里的主要品牌介質(zhì)選擇是大眾媒體，主要通過軟文，新聞稿或電視短片

2、的形式向社會大眾傳播濱?？焖俚钠髽I(yè)形象，展現(xiàn)我們在軌道運營上的世界一流的軟件和硬件形象；在經(jīng)營上品牌管理的重點是確保多種商業(yè)業(yè)態(tài)的共同繁榮，提升市民廣場區(qū)域的品位，促進經(jīng)濟繁榮；這時公司品牌的主要傳播方式是對商業(yè)管理公司的監(jiān)督及商戶的篩選。在經(jīng)營的廣告業(yè)務(wù)上，是對廣告代理公司的選擇和監(jiān)督；在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)上的品牌管理重點是打造自己的房地產(chǎn)品牌的知名度和美譽度，主要的形式是廣 告、活動推介、軟文和新聞稿形式。公司內(nèi)與品牌管理相關(guān)的流程運營總部營銷策劃部： 經(jīng)營部：房地產(chǎn)事業(yè)總部發(fā)展部：公關(guān)品牌相關(guān)事務(wù)審批流程公司品牌調(diào)研和評估流程公司品牌的總體規(guī)劃：（來自老姜）內(nèi)部宣傳流程（如司刊和對外門戶網(wǎng)站）關(guān)

3、于進一步加強公司品牌管理的規(guī)定：為了進一步加強公司品牌管理工作，強化公司全體員工的品牌意識， 從而加強公司的品牌管理水平，特做出如下的具體規(guī)定：對公司公關(guān)部具體職責的明確與強化：公司公關(guān)部在對外事務(wù)中的職責：公司公關(guān)部在公司對外宣傳和品牌推廣方面擁有唯一的對外權(quán)。公司總部各業(yè)務(wù)單位和各事業(yè)部對外進行新聞發(fā)布、大型活動組織、廣告宣傳、品牌推廣等各種對外事務(wù)前必須經(jīng)過公司公關(guān)部的審批。各種活動方案的詳細報告將在公司公關(guān)部進行備案，以 強化公司對外事務(wù)的管理。由公司公關(guān)部負責確定所有對外最終的信息發(fā)布形式和發(fā)布媒體，公司各業(yè)務(wù)部門和各事業(yè)部可以向公司公關(guān)部就具體業(yè)務(wù)內(nèi) 容建議和推薦可采用的媒體，公關(guān)

4、部有最終決定權(quán)。公關(guān)部不具體涉及各業(yè)務(wù)部門和事業(yè)部的宣傳推廣方案，招商方案，宣傳推廣活動的具體策劃過程，但在公司各事業(yè)部最終確定由專業(yè)策劃伙伴公司提供的策劃方案時應(yīng)參與最后的決策過程，以對方案有基本的了解，對方案從公司整體品牌角度進行審察，以便在隨后的過程中更好地配合方案的具體實施。各業(yè)務(wù)單位在方案策劃過程中應(yīng)當積極與公關(guān)部進行溝通與交流，接受公關(guān)部的指導并積極地配合工作。各重大的方案在最終確定后應(yīng)提交詳 細方案報告，在公關(guān)部進行備案。各方案在實施過程中公司公關(guān)部有監(jiān)督權(quán)和審查權(quán)，各方案的策劃和實施部門必須跟蹤方案的具體情況，解決和記錄方案實施過程中所出現(xiàn)的各種問題，并在方案實施結(jié)束后撰寫方案

5、實施總體評價，這一評價將報送公司公關(guān)部并備案。公關(guān)部將做出方案實施對業(yè)務(wù)品牌和公司總體品牌影響的總體評價，做為年度品牌建 設(shè)評價的重要資料。公關(guān)部對外事務(wù)信息發(fā)布的主要審查標準： 符合公司一貫的形象和定位； 符合公司手冊元素的設(shè)計標準； 滿足產(chǎn)品品牌與公司品牌宣傳的構(gòu)成比例規(guī)定；各種對外的品牌宣傳推廣形式中在注意業(yè)務(wù)和產(chǎn)品品牌宣傳的同時，也要注意對公司整體品牌的宣傳，如要求電視廣告中有時間的用于公司總體品牌的宣傳，而平面廣告中不得少于的篇幅等，根據(jù)具體情況由公司公關(guān)部與業(yè)務(wù)策劃 部門共同確定。 不會產(chǎn)生可能不利于公司整體品牌形象的不良后果；公司公關(guān)部與各種外部媒體應(yīng)當建立良好的關(guān)系和業(yè)務(wù)往來，

6、公關(guān)部將逐漸培育一家或少數(shù)幾家具有長期固定合作關(guān)系的主要媒體伙伴，負責公司的對外宣傳和信息發(fā)布，可以通過硬廣告來建立雙方的業(yè)務(wù)接觸，同時注意軟廣告形式的利用，并逐漸加強 這方面的聯(lián)系。7 在公司外部門戶網(wǎng)站的建設(shè)上，根據(jù)信息發(fā)布的主要審查標準對 網(wǎng)站內(nèi)容進行檢查，并加強公司各層次品牌的宣傳。8 對標識的使用進行統(tǒng)一，加強對公司規(guī)范性的審查。公司公關(guān)部強化對內(nèi)品牌意識強化的職責： 公關(guān)部也應(yīng)注意公司內(nèi)部媒體的利用，主要是公司內(nèi)部網(wǎng)，公司外部門戶網(wǎng)和公司內(nèi)刊。在內(nèi)部網(wǎng)和內(nèi)刊上應(yīng)注意加強對公司員 工品牌意識的培養(yǎng)，加大品牌知識和宣傳力度； 加強與公司的人力資源部的合作在新員工（員工）培訓時，公關(guān)部應(yīng)當負責制做相關(guān)章節(jié)的培訓 課件并派專業(yè)