大學生營銷策劃大賽策劃書

1、大學生營銷策劃大賽策劃書 一、活動背景 山西財經(jīng)大學營銷策劃大賽，是山西財經(jīng)大學工商管理學院 為實踐“ 1+2+4”人才培養(yǎng)模式，有效開展大學生科研訓練 與素質(zhì)拓展，面向全校大學生開展的營銷實踐技能與創(chuàng)新創(chuàng) 業(yè)能力競賽活動。大賽要求參賽團隊以企業(yè)真實的產(chǎn)品為任 務進行市場調(diào)研、營銷策劃、銷售和品牌宣傳實施等活動， 在實際的營銷背景下提出策劃方案，以創(chuàng)新思維形成有價值 的成果。歷屆贊助企業(yè)在與學校合作的過程中，不僅踐行了 企業(yè)關懷、指導大學生的社會責任，更在參賽的選手中發(fā)現(xiàn) 了眾多優(yōu)秀的營銷人才，使企業(yè)獲得了未來不可多得的營銷 人才儲備，大賽已成為太原乃至山西校企合作的典范，意義 影響非凡。 作

2、為一家有著高度社會責任感的企業(yè)，振東集團以“鍛造精 品振東，重振晉商雄風”為已任，圍繞“功能食品、健康產(chǎn) 品、醫(yī)藥產(chǎn)品”三大版塊戰(zhàn)略目標，凝心打造百億振東，傾 力助推跨越發(fā)展，努力實現(xiàn)“國際名牌、品牌、山西名片” 的奮斗目標，爭創(chuàng)最具有競爭力的民族健康產(chǎn)業(yè)知名品牌！ 山西財經(jīng)大學第十一屆“振東杯”營銷策劃大賽將是我校教 學實踐活動的一次盛會，一次校企合作的盛典。本次大賽將 以更加出色的參賽作品，更加宏大的規(guī)模，更多知名嘉賓及 企業(yè)評委的參與來吸引眾多眼球，成為廣泛影響山西省高校 大學生實踐活動及校企合作典范的重要事件！ 二、大賽簡介 大賽參加人員為山西財經(jīng)大學在校注冊的本科生及研究生， 以團隊

3、形式報名，團隊人數(shù)為4 6 人，原則上鼓勵跨學 院、跨專業(yè)組隊。 在比賽環(huán)節(jié)的設置上，分為初賽、復賽、決賽三個階段。在 初賽階段，各參賽隊將在規(guī)定的時間內(nèi)，充分地收集資料， 進行市場調(diào)查， 提出營銷方案， 并最終完成營銷策劃書初稿。 我們將邀請包括企業(yè)在內(nèi)的評委老師對初賽作品進行篩選， 并將結果及時通知各隊，入圍的隊伍將開始第二階段復 賽階段。這一階段，選手們需要繼續(xù)完善策劃書，制作 PPT 文案，評委將根據(jù)選手對文案的介紹進行第二次篩選，并選 出可以晉級決賽的隊伍。決賽將以現(xiàn)場展示及答辯的方式進 行，各個參賽隊將結合自己的PPT現(xiàn)場向評委及觀眾闡釋 本隊的營銷方案，并回答評委的問題，包括企業(yè)

4、代表在內(nèi)的 評委將根據(jù)每支參賽隊的現(xiàn)場表現(xiàn)給予評分。普通團隊最 終得分由現(xiàn)場得分構成。振動管理實驗班隊伍最終得分由 現(xiàn)場得分（所占比重為 70）與營銷實踐（所占比重為 30） 兩部分共同組成。最終將角逐出大賽的一、二、三等獎及優(yōu) 勝獎。在決賽當天將進行頒獎儀式并宣布山西財經(jīng)大學工商 管理學院第十一屆“振東杯”營銷策劃大賽圓滿結束。 三、大賽口號 營銷自我 策劃未來 四、大賽流程 （一）大賽報名 報名時間：XX年10月21日至XX年10月24日 報名對象：山西財經(jīng)大學在校注冊本科生及研究生 報名方式： 1 、現(xiàn)場報名：屆時校園內(nèi)相應的報名點 塢城校區(qū)：中快餐飲門前（ 10 月 21 日、 22

5、日） 迎澤校區(qū)：餐廳門前（ 10月 23日、24日） 2、絡報名：可到大賽資料郵箱 （用戶名： 密碼： scyxch12345 ） 下載報名表，填寫信息后于10月24日晚21 : 00前發(fā)送到 報名郵箱（用戶名： ） （二）專業(yè)培訓 由專業(yè)導師對報名選手進行大賽參賽培訓，并邀請振東集團 營銷主管及專業(yè)人員為參賽選手作有關振東企業(yè)文化、振東 健康產(chǎn)品、品牌理念、價值及其他相關企業(yè)情況的介紹，使 參賽選手更好地做出策劃方案前期準備。 專業(yè)培訓時間： 10月 25日 （三）市場調(diào)查 這一階段，報名選手通過企業(yè)調(diào)研、資料查閱、市場實地考 察等多種形式開展市場調(diào)查活動，為營銷方案的提出做基礎 工作，完成

6、營銷策劃書初稿，并在截止日期前上交活動主辦 方。 時間： 10 月 21 日 11 月 10 日 （四）初賽階段 屆時將邀請專業(yè)老師對各組作品進行評審，選出入圍選手進 入復賽。 初賽時間： 11 月 11 日 （五）復賽階段 各參賽選手進行PPT展示，評委老師將根據(jù)選手對文案的介 紹，選出可以晉級決賽的隊伍。 復賽時間： 11 月 18 日 （六）決賽暨頒獎典禮 決賽時間： 12 月 2 日 決賽最終由 10 個隊伍參加，共產(chǎn)生一等獎一個（獎金 5000 元/ 隊），二等獎兩個（獎金 3000 元/ 隊），三等獎三個（獎 金 1000 元/隊），優(yōu)勝獎四個（獎金 500 元/ 隊） 五、參賽要

7、求 1、參賽學生們積極發(fā)揮主觀創(chuàng)意能動性，在外包裝、營銷 策略、推廣方式、絡推廣、 “微營銷”方面做出創(chuàng)意想法。 2、振動管理實驗班參賽團隊：需要進行校園銷售或絡銷售 產(chǎn)品，通過營銷實踐，對營銷及利潤產(chǎn)生興趣。此次大賽的 營銷實踐部分著重“微營銷” ，參賽選手可通過微信、微博 等絡平臺將產(chǎn)品信息宣傳與銷售。產(chǎn)品信息的宣傳、轉發(fā)量 以及銷售情況等信息可通過屏幕截圖的形式進行上報。此環(huán) 節(jié)貫穿比賽的始終，并占選手最終成績的30%。 六、大賽目的 為企業(yè)貢獻大學生們充滿創(chuàng)新意識及互聯(lián)思維的營銷策劃 方案，為大學生提供營銷實戰(zhàn)及展示才華的舞臺，為山西高 校與振東集團構建校企合作的平臺。 七、大賽意義

8、由山西財經(jīng)大學工商管理學院主辦的大學生營銷策劃大賽 已成功舉辦十屆，吸引了無數(shù)學子的積極參與，歷屆大賽直 接間接參與人數(shù)逾千人， “營銷自我，策劃未來”的理念深 入人心。上千名精英學子每天為企業(yè)的產(chǎn)品及未來發(fā)展苦思 冥想，殫精竭力。在市場調(diào)研、實地考察、創(chuàng)意思考、策劃 書撰寫的整個過程中，企業(yè)的品牌與產(chǎn)品在每位參賽選手的 心中打下了深深的烙印。一個參賽團隊的全體隊員在設計策 劃方案時，通過思維碰撞而產(chǎn)生思想火花，產(chǎn)生許多單獨思 考不可能產(chǎn)生的新思想，這些創(chuàng)意萌芽為企業(yè)營銷思維及營 銷模式的創(chuàng)新提供了寶貴的建議。 同時，資深的營銷學教授、 多位評委老師的指導和點評也為企業(yè)營銷活動提供了新的 營銷視點以及切實可行的方案。我校的營銷策劃大賽正是通 過學生們無限的