（推薦）高端家具品牌市場推廣策劃方案可編輯

1、高端家具品牌市場推廣策劃方案 參賽作品要求： 內(nèi)容以人物模特與家具互動的場景為主 主題需反映意大利進(jìn)口家具的獨特設(shè)計理念、精湛工藝及文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)高雅的生活方式。 參賽作品評選： 主辦方將通過攝影作品的主題、意境，表現(xiàn)力等方面進(jìn)行審核篩選。 所有攝影作品將集中展示于活動網(wǎng)站及報刊媒體，接受公眾投票評選。 上海攝影家協(xié)會作為比賽協(xié)辦方將給予專業(yè)評審建議。 備注:為用達(dá)到良好的媒體投放效果,可通過上海攝影家協(xié)會征集高質(zhì)量攝影作品 獎項設(shè)置： 參與獎若干：凡參與比賽者均可得到XX提供的精美禮品一份。 幸運獎4人: 攝影展期間,每周抽取一名幸運者,獲贈幸運獵艷獎 備選 獎品為個性化整體軟裝解決方案,每

2、周損耗成本5000-10000元 三等獎5人：獎品待定，價值5000元 二等獎3人：獎品待定，價值8000元 一等獎1人：獎品待定，價值10000元 備注說明: 幸運獎設(shè)置是為了第三波活動高潮制造新鮮話題，吸引更多公眾參與熱情 活動流程安排： 比賽期: 7月.逢雙休日舉行模特靜態(tài)展示 征稿期（7/1-7/30）參賽人準(zhǔn)備作品并上傳至活動主題網(wǎng)頁。在此期間如有疑問可向店內(nèi)負(fù)責(zé)人咨詢。 評比期（8/1-8/10）作品評選由上海攝影協(xié)會專業(yè)評審及活動網(wǎng)頁投票數(shù)共同完成，確保比賽公開、公平、公正。 頒獎活動（8/11）主辦方將舉辦活動答謝會,邀請媒體及優(yōu)秀作品提供者出席,并根據(jù)評選結(jié)果授予獲獎?wù)哓S厚獎

3、品?，F(xiàn)場進(jìn)行進(jìn)口家具攝影展。 話題：剪刀石頭布全城獵艷行動 第一波 宣傳預(yù)熱 ： 挑戰(zhàn)獵艷游戲, 獵獲精彩生活 第二波 推廣高潮 ：“香居獵艷”攝影大賽，重金懸賞“獵艷”高手 第三波 活動落地 ：“艷福送到家”攝影大賽頒獎活動 媒體答謝會 第四波 品牌升華： 全城獵艷活動微電影發(fā)布 第三波“艷福送到家”攝影大賽頒獎活動 媒體答謝會 傳播內(nèi)容 進(jìn)口家具價值傳遞 整體軟裝設(shè)計價值傳遞 剪刀提供一站式整體軟裝解決方案 表現(xiàn)形式 進(jìn)口家具攝影大賽頒獎活動 攝影大賽優(yōu)秀作品展示 整體軟裝幸運者家居照片分享 重點展示軟裝布置前后的對比照片 通過活動頒獎吸引媒體關(guān)注,并宣傳剪刀的核心競爭力 軟裝設(shè)計實力和強(qiáng)

4、大的產(chǎn)品錢 目標(biāo)人群 攝影大賽獲獎?wù)?媒體 活動高潮 第三波“艷福送到家”攝影大賽頒獎活動 媒體答謝會 傳播渠道 報紙軟文宣傳 門戶網(wǎng)站軟文宣傳 BBS話題炒作 活動網(wǎng)頁集中展示 推薦理由 以頒獎為話題再次邀請媒體到現(xiàn)場,并通過優(yōu)秀作品攝影展/整體軟裝改造展示傳遞剪刀核心競爭力 活動高潮 全城獵艷行動 讓家居驚艷變身 假文字假文字假文字假文字假文字 假文字假 活動高潮 話題：剪刀石頭布全城獵艷行動 第一波 宣傳預(yù)熱 ： 挑戰(zhàn)獵艷游戲, 獵獲精彩生活 第二波 推廣高潮 ：“香居獵艷”攝影大賽，重金懸賞“獵艷”高手 第三波 活動落地 ：“艷福送到家”攝影大賽頒獎活動 媒體答謝會 第四波 品牌升華：

5、 全城獵艷行動微電影發(fā)布 第四波 全城獵艷行動微電影發(fā)布 傳播內(nèi)容 進(jìn)口家具價值傳遞 品牌核心優(yōu)勢集中展示（豐富的產(chǎn)品線、專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等） 品牌美譽(yù)形象提升 表現(xiàn)形式 家居行業(yè)的第一支微電影宣傳片（腳本內(nèi)容待定） 目標(biāo)人群 網(wǎng)民 傳播渠道 活動網(wǎng)頁集中展示 微電影廣泛上傳視頻網(wǎng)站 專業(yè)雜志深度采訪 推薦理由 微電影與電視廣告同時播出，并在內(nèi)容創(chuàng)意上設(shè)置關(guān)聯(lián)，引發(fā)更多話題與關(guān)注 獵艷行動 品牌宣傳微電影素材參考 三、媒體傳播策略 * 通過持續(xù)引爆話題,逐步提升品牌知名度,令品牌信息曝光率穩(wěn)步提升30%以上, 通過活動深入開展,不斷挖掘新鮮的新聞點,確保品牌熱效應(yīng)持續(xù)3個月以上 6月

6、,7月,8月 媒體覆蓋說明 深度合作媒體洽談中 媒體類型 覆蓋數(shù)量 發(fā)布頻次 上海地區(qū)主流報紙/周刊 7 每周就不同角度發(fā)布新熱點話題,發(fā)布覆蓋媒體超過60家. 活動高潮階段將在門戶網(wǎng)站與主流報紙類別內(nèi)選擇1-2家進(jìn)行專題跟蹤報道. 活動期間,品牌話題效應(yīng)將持續(xù)4-8周以上. 時尚生活類雜志/月刊 13 高端生活類雜志/月刊 10 專業(yè)家居類雜志/月刊 16 門戶網(wǎng)站 16 熱門BBS論壇 10 * 時間 媒體渠道 傳播形式 發(fā)布頻次 目的 發(fā)布內(nèi)容 舉例 6/15 新浪微薄 活動信息有獎轉(zhuǎn)發(fā) 持續(xù) 攝影展預(yù)熱 6/15 BBS論壇 門戶網(wǎng)站 BBS熱貼發(fā)布 活動廣告鏈接發(fā)布 10-30新貼

7、攝影展預(yù)熱 6/20 報紙 雜志 門戶網(wǎng)站 軟文發(fā)布 話題軟文3-5篇 攝影展造勢 傳遞進(jìn)口家具價值 7/13 報紙 雜志 門戶網(wǎng)站 活動跟蹤報道 話題軟文3-5篇 ; 主流報紙 整版專欄1次; 門戶網(wǎng)站熱點專題一次 攝影展造勢 傳遞進(jìn)口家具價值 傳遞整體軟裝價值 活動專題報道第一期 媒體發(fā)布排期表 * 時間 媒體渠道 傳播形式 發(fā)布頻次 目的 發(fā)布內(nèi)容 舉例 7/20 報紙 雜志 門戶網(wǎng)站 活動跟蹤報道 話題軟文3-5篇 ; 主流報紙 整版專欄1次; 門戶網(wǎng)站熱點專題一次 攝影展造勢 傳遞進(jìn)口家具價值 傳遞整體軟裝價值 活動專題跟蹤報道第二期 7/27 同上 同上 同上 活動專題跟蹤報道第三

8、期 8/4 報紙 雜志 門戶網(wǎng)站 攝影展頒獎活動 話題軟文1-3篇 攝影展收尾 媒體答謝 8/15 視頻網(wǎng)站 BBS論壇 門戶網(wǎng)站 微電影上線 引發(fā)關(guān)于剪刀的正面討論 話題軟文1-3篇 微電影首播宣傳 升華活動主旨 美化品牌形象 從舊公寓到老洋房,剪刀真情12載記錄 媒體發(fā)布排期表 平面媒體清單 時尚生活類 No 刊物名稱（英文） 刊物名稱（中文） 周期 類型 1 ELLE Men 睿士 Monthly Magazine 3 Jessica 旭茉 Monthly Magazine 4 Outlook 新視線 Monthly Magazine 5 Shanghai Tatler 上海藝術(shù)家 Mo

9、nthly Magazine 6 Timeout SH 樂 Monthly Magazine 7 Thats Shanghai 在上海 Monthly Magazine 8 City Weekend 城市周末 Monthly Magazine 9 The Week 東方一周 Weekly Magazine 10 Metrozine 都市精粹 Monthly Magazine 11 Emigrate To Shanghai 移居上海 Monthly Magazine 12 Life Express 生活速遞 Monthly Magazine 14 SH Times 申江服務(wù)導(dǎo)報 Weekly N

10、ewspaper 15 SH Weekly 上海壹周 Weekly Newspaper 16 Modern Weekly 周末畫報 Weekly Newspaper 17 The Bund 外灘畫報 Weekly Newspaper 18 U+ 優(yōu)家畫報 Weekly Magazine 19 Life Weekly 生活周刊 Weekly Newspaper 20 Paralife 完全城市生活 Weekly Newspaper 深度合作媒體洽談中 平面媒體清單 專業(yè)家居地產(chǎn)類 No 刊物名稱（英文） 刊物名稱（中文） 周期 類型 21 CASA International 國際家居 Mont

11、hly Magazine 22 Space 繽紛家居 Monthly Magazine 23 Art&Design 藝術(shù)與設(shè)計 Monthly Magazine 24 INTERIOR DESIGN 室內(nèi)設(shè)計 Monthly Magazine 25 Home Decoration 家飾 Monthly Magazine 26 Design 家居主張 Monthly Magazine 27 Home For You 世界家苑 Monthly Magazine 28 Conform Living 裝修情報/舒適家 Monthly Magazine 29 Top Decoration World 裝

12、潢世界 Monthly Magazine 30 Shanghai Home Deco 上海家居 Monthly Magazine 31 Designer & Designing 設(shè)計家 Monthly Magazine 32 Trends Home 詮釋 Monthly Magazine 33 Trends Home 時尚家居 Monthly Magazine 34 ELLE Decoration 家具廊 Monthly Magazine 35 Rayli Dcor 瑞麗家居設(shè)計 Monthly Magazine 36 Residence 精品家居 Monthly Magazine 37 Lu

13、xury Property 地標(biāo) Monthly Magazine 深度合作媒體洽談中 平面媒體清單 高端生活類 No 刊物名稱（英文） 刊物名稱（中文） 周期 類型 38 Apax Manual 富甲天下 Monthly Magazine 39 International Club 俱樂部 Monthly Magazine 40 Noblesse 望 Monthly Magazine 41 TARGET 商品評介 Monthly Magazine 42 Top Club 尊駕 Monthly Magazine 43 Reluxe 金卡生活 Monthly Magazine 44 China

14、Boating 中華寶艇 Monthly Magazine 45 Fortune Character 財富品質(zhì) Monthly Magazine 46 Golf Wednesday 高爾夫星期三 Monthly Magazine 47 Jet Master 頭等客 Bi-monthly Magazine 深度合作媒體洽談中 平面媒體清單 網(wǎng)站電視類 No 刊物名稱（英文） 刊物名稱（中文） 周期 類型 48 騰訊網(wǎng) Daily Website 49 Sina 新浪家居 Daily Website 50 163 網(wǎng)易家居 Daily Website 51 Sohu 搜狐焦點 Daily Webs

15、ite 52 X 新華網(wǎng) Daily Website 53 sh. Online 上海熱線 Daily Website 54 Eastday 東方網(wǎng) Daily Website 55 pchouse 太平洋家居網(wǎng) Daily Website 56 Shvilla 上海別墅網(wǎng) Daily Website 57 51hejia 和家網(wǎng) Daily Website 58 Anjia 安家網(wǎng) Daily Website 59 Soufang 搜房網(wǎng) Daily Website 60 Smartshe 她時代 Daily Website 61 Channel Young- Shanghai Style

16、上海電視臺生活時尚頻道風(fēng)格上海 Weekly TV 62 Dragon TV 東方衛(wèi)視-愛尚 Daily TV 63 SMG 藝術(shù)人文頻道-市場明珠 Daily TV 深度合作媒體洽談中 四、預(yù)算評估 成本/效益評估/效益清單 活動編號：PH-DM-01 剪刀石頭布全城獵艷行動 活動時間 ：2012 年 5 月 15 日2012 年 7 月 15 日 分類 效益 內(nèi)容 品牌推廣 目標(biāo)對象宣傳 宣傳對象覆蓋全市中高檔收入消費群體 場地廣告位/點位 D01+ D02 場地陳列位（尺寸） 客流提升（人） 品牌信息傳遞覆蓋人數(shù)100000人以上,客流提升3%以上 媒體曝光 媒體類型/尺寸/次數(shù) 公關(guān)報

17、道 媒體類型/字?jǐn)?shù)/次數(shù) 高頻率覆蓋報紙/門戶網(wǎng)站/熱門論壇/微薄等所有媒體渠道 話題持續(xù)歷時8周,每周發(fā)布熱點新聞,提升品牌曝光率30%以上, 銷售業(yè)績 回客業(yè)績 ￥ 關(guān)系資源積累 客戶名單獲得（人） 政府關(guān)系提升 合作伙伴拓展 加強(qiáng)主流媒體合作關(guān)系 其它 免費商品 數(shù)量/單價 免費商品&服務(wù)類 數(shù)量/單價 活動參與名額 人 剪 刀 石 頭 布 全 城 獵 艷 行 動 項目 預(yù)算（單位：萬元） 預(yù)算占比 備注 1.0 活動平臺制作與維護(hù) 5 10% 1.1 獵艷游戲制作 2 1.2 活動主頁制作與維護(hù) 2 1.3 微薄營銷管理與維護(hù) 1 1.4 微電影拍攝與剪輯 待定 2.0 攝影大賽物料籌

18、備 14 28% 2.1 頒獎活動現(xiàn)場布置 4 2.2 攝影大賽獎品設(shè)置 10 3.0 攝影大賽人力籌備 4 8% 3.1 攝影大賽模特勞務(wù) 3 3.2 上海攝影家協(xié)會合作邀請 1 4.0 媒體宣傳 27 54% 4.1 BBS 話題發(fā)布與炒作 2 4.2 現(xiàn)場活動媒體發(fā)稿車馬費 5 4.3 平面媒體版面合作（活動專題報道） 10 4.4 門戶網(wǎng)站深度合作（活動花絮發(fā)布） 10 活動總預(yù)算 50 活動預(yù)算（按照活動構(gòu)架設(shè)置） 剪刀石頭布全城獵艷行動 項目 預(yù)算（單位：萬元） 預(yù)算占比 備注 1.0 第一波獵艷活動預(yù)熱 6 12% 1.1 獵艷游戲制作 2 1.2 活動主頁制作與維護(hù) 2 1.3

19、 微薄營銷管理與維護(hù)（2個月） 1 1.4 BBS話題炒作與管理維護(hù) 1 2.0 第二波 獵艷攝影大賽 25 50% 2.1 攝影比賽模特勞務(wù) 3 2.2 上海攝影家協(xié)會合作邀請 1 2.3 門戶網(wǎng)站專題合作 （主題網(wǎng)頁編輯、新聞實時更新發(fā)布） 10 2.4 平面媒體版面合作（約稿、編輯、發(fā)稿、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布） 10 2.5 BBS話題炒作與管理維護(hù) 1 3.0 第三波攝影大賽頒獎活動 19 38% 3.1 攝影大賽頒獎活動物料 4 3.2 攝影大賽獎品設(shè)置 10 3.3 媒體邀請，現(xiàn)場管理與發(fā)稿 5 4.0 第四波 品牌深度推廣 待定 4.1 微電影拍攝 - 4.2 媒體深度推廣 - 活動總預(yù)算

20、50 活動預(yù)算（按照活動階段設(shè)置） 五、執(zhí)行計劃表 時間結(jié)點-執(zhí)行事項 負(fù)責(zé)人 備注 5/15 活動KV畫面設(shè)計完畢 5/15 活動官方微薄設(shè)立/啟動吸粉工作 5/30 活動戶外宣傳物料制作與安裝完畢 5/10-6/10 活動官方主頁制作與上線 6/1-6/15 深度合作媒體洽談完畢 BBS論壇/網(wǎng)站/報紙 6/15 微活動發(fā)起/BBS活動炒作啟動 6/20 活動預(yù)熱軟文稿撰寫完畢 3-5篇不同角度 6/21 報紙/網(wǎng)站 活動預(yù)熱啟動 6/30 微活動領(lǐng)獎開始 待定 活動預(yù)熱具體執(zhí)行 時間結(jié)點- 執(zhí)行事項 負(fù)責(zé)人 備注 6/15 禮儀模特招募與確定 6/20 上海攝影家協(xié)會合作洽談完畢 6/2

21、1-6/30 攝影大賽前門店人員彩排與培訓(xùn) 7/1 攝影大賽啟動 BBS進(jìn)行持續(xù)性活動人氣炒作 7/1-30 7/6 攝影比賽宣傳軟文撰寫完畢 6-10篇不同角度 攝影家協(xié)會提供新聞?wù)掌?7/13 第一輪媒體集中宣傳 主流報紙/門戶網(wǎng)站發(fā)布活動專題報道發(fā)布 7/20 第二輪媒體集中宣傳 主流報紙/門戶網(wǎng)站發(fā)布活動花絮報道發(fā)布 7/27 第三輪媒體集中宣傳 待定 攝影比賽具體執(zhí)行 時間結(jié)點- 執(zhí)行事項 負(fù)責(zé)人 備注 7/10-7/30 頒獎活動物料籌備 7/7-7/30 整體軟裝幸運獎兌現(xiàn) 并拍照留檔 8/2 宣傳軟文撰寫完畢 3-5篇不同角度 8/4 攝影展頒獎活動 媒體答謝會 召開 8/5

22、第四輪媒體集中宣傳 7/1-8/10 活動微電影制作 8/15 微電影上線 待定 頒獎活動具體執(zhí)行 THE END Thank You For Your Time! PH-DM-002 進(jìn)口家具品牌策劃方案 撰寫: 小喬 提報時間: 2012年4月28日 一級目錄 二級目錄 三級目錄 一. 活動意義 二. 活動內(nèi)容&推廣策略 話動預(yù)熱 傳播內(nèi)容（WHAT 傳播對象 （WHO 傳播方式（HOW 傳播渠道 推薦理由 活動高潮 活動落幕 品牌形象升華 三、媒體傳播策略 媒體推廣節(jié)奏圖 媒體覆蓋說明 媒體發(fā)稿內(nèi)容明細(xì) 媒體清單 四、預(yù)算評估 五、執(zhí)行計劃 目錄大綱 一、活動意義 制造有吸引力的話題,

23、為品牌聚集人氣. 通過全民參與的活動及媒體傳播, 進(jìn)行XX銷售意大利進(jìn)口家具的信息傳遞. 通過頒獎活動及媒體宣傳,進(jìn)行XX提供整體軟裝解決方案的信息傳遞. 通過活動深度報道與媒體宣傳,充分挖掘意大利進(jìn)口家具與整體軟裝的價值,提升品牌知名度 活動推廣關(guān)鍵字： 公眾參與、廣泛傳播、有效傳遞 、正面引導(dǎo)、持續(xù)效應(yīng) 活動意義 二、活動推廣策略 活動分成四個階段 活動預(yù)熱活動高潮活動落幕品牌升華） 每個活動階段都賦予容易引起公眾關(guān)注的新鮮話題，激發(fā)媒體的播報意愿。 活動主題：剪刀石頭布全城獵艷行動 時間段 活動階段 話題核心 6/15-6/30 活動預(yù)熱 挑戰(zhàn)獵艷游戲, 獵獲精彩生活 7/1-7/30

24、活動高潮 香居獵艷”攝影大賽，重金懸賞“獵艷”高手 8/11 活動落幕 “艷福送到家” 攝影大賽頒獎活動 媒體答謝會 8/21 品牌形象升華 全城獵艷行動微電影發(fā)布 活動結(jié)構(gòu) 話題：剪刀石頭布全城獵艷行動 宣傳預(yù)熱 挑戰(zhàn)獵艷游戲, 獵獲精彩生活 推廣高潮 “香居獵艷”攝影大賽，重金懸賞“獵艷”高手 活動落地 “艷福送到家”攝影大賽頒獎活動 媒體答謝會 品牌升華 全城獵艷活動微電影發(fā)布 第一波 挑戰(zhàn)獵艷游戲 獵獲精彩生活 傳播點 XX銷售進(jìn)口家具了 進(jìn)口家具價值傳遞 表現(xiàn)形式 全城獵艷行動官方主頁，可完成攝影作品上傳/作品展示/投票評選/活動花絮發(fā)布/獲獎名單發(fā)布/參賽者交流/游戲互動等所有功能

25、 設(shè)置傳遞進(jìn)口家具價值的小游戲，通過游戲互動，直觀反映進(jìn)口家具工藝、設(shè)計、珍貴用料等優(yōu)勢。吸引消費者欣賞了解進(jìn)口家具，提高參加攝影大賽的意愿。 傳播對象 25-35歲白領(lǐng)人群中等經(jīng)濟(jì)收入 熱衷于網(wǎng)絡(luò)生活對新鮮話題十分敏感且樂于傳播 微薄控、論壇灌水員、果粉、網(wǎng)絡(luò)紅人 活動預(yù)熱 第一波 挑戰(zhàn)獵艷游戲 獵獲精彩生活 傳播渠道 （推薦） 新浪微薄微活動發(fā)起,有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動主頁 新浪網(wǎng)家居專欄廣告鏈接 上海地區(qū)熱門BBS話題炒作（籬笆論壇、天涯、寬帶山） 推薦理由 以傳播力強(qiáng)大的80，90后人群作為目標(biāo)對象，確保活動能在短時間內(nèi)聚集人氣，達(dá)到廣泛傳播的目的，為后續(xù)活動做準(zhǔn)備 親民友善的互動游戲可增加網(wǎng)頁

26、點擊率, 寓價值傳播于娛樂之中 互動游戲讓進(jìn)口家具價值的傳遞更直觀有效.并可投放于APP、出租車電子屏等媒體平臺，幫助品牌推廣 備注說明：BBS投放選擇將通過第三方專業(yè)公司的提報后再確定 活動預(yù)熱 活動主頁參考 活動主頁設(shè)置 香居獵艷攝影大賽介紹、 獵艷攝影作品上傳入口、 獵艷優(yōu)秀作品展示區(qū)、 互動游戲區(qū)、 BBS論壇、 微博討論區(qū)入口、 獲獎名單公布區(qū)、 剪刀官網(wǎng)鏈接 活動預(yù)熱-活動官方主頁參考 活動官方主頁示意圖 活動預(yù)熱-互動游戲參考 XX進(jìn)口家具鑒賞小貼士 獨特的鑄鐵工藝被譽(yù)為剛?cè)岵?jì)的美，令每一件家具都成為獨一無二的藝術(shù)品 互動小游戲 游戲類型：大家來找茬 分辨出兩張圖片中細(xì)微的不同處，在規(guī)定時間內(nèi)順利找出所有不同點則進(jìn)入下一關(guān)。 游戲設(shè)置：進(jìn)口家具鑒賞 游戲畫面設(shè)置為美女+進(jìn)口家具的圖片 當(dāng)點擊圖片不同處時，游戲下方可出現(xiàn)進(jìn)口家具優(yōu)勢介紹的文字 互動游戲示意圖 活動預(yù)熱-微活動參考 微活動 獵艷行動有獎轉(zhuǎn)發(fā) 企業(yè)微博在新浪微博微活動專區(qū)發(fā)布活動宣傳畫面。邀請網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)活動畫面。為提高轉(zhuǎn)發(fā)熱情，可增設(shè)獎品（到店領(lǐng)?。?有獎轉(zhuǎn)發(fā)要求 第一步 關(guān)注 剪刀石頭布全城獵艷行動 官方微薄 第二步 您的三位或以上好友 第三步 轉(zhuǎn)發(fā)活動宣傳畫面 第四步 查看活動中獎名單 第