國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易本科論文_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、 淺議我國(guó)出口企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 學(xué)號(hào):060110108學(xué)院:商學(xué)院專業(yè):國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 本科0601班 姓名:田站禮 指導(dǎo)老師:李娟摘要中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展的今天,品牌戰(zhàn)略、培育世界知名品牌已成為世界各國(guó)搶占國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、躋身經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的重要法寶。品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略中不可或缺的兩個(gè)組成部分。實(shí)施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。正確理解品牌戰(zhàn)略的意義和處理兩者之間的關(guān)系,并需依照兩者的關(guān)系,有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。 因此,對(duì)于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展,我們必須給與足夠的認(rèn)識(shí)。以便增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,提升我國(guó)

2、出口企業(yè)在國(guó)際上的知名度,更加有利于我國(guó)企業(yè)的發(fā)展。 關(guān)鍵詞:出口企業(yè);品牌戰(zhàn)略;發(fā)展;對(duì)策目錄:一 品牌戰(zhàn)略的意義1.1 品牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象1.2 品牌戰(zhàn)略可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售1.3 品牌戰(zhàn)略可以提高員工向心力二 我國(guó)出口企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 2.1我國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀2.2 制約我國(guó)出口企業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸問題三我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的對(duì)策3.1 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的整合3.2 實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的路徑四企業(yè)創(chuàng)立品牌的輔助戰(zhàn)略4.1 品牌設(shè)計(jì)4.2 包裝設(shè)計(jì)4.3 廣告宣傳4.4 企業(yè)品牌維護(hù)戰(zhàn)略五 結(jié)語(yǔ) 淺議我國(guó)出口企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是指以品牌的創(chuàng)立與維護(hù)為中心,以贏得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和高額

3、利潤(rùn)為目標(biāo),在企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)全過程中圍繞創(chuàng)立品牌產(chǎn)品,發(fā)揮品牌效應(yīng)而做出的規(guī)劃、謀劃及策略。實(shí)施品牌戰(zhàn)略必須注意開發(fā)卓越的產(chǎn)品本體,研究和實(shí)行以“名”為中心的營(yíng)銷策略,重視研究和實(shí)施品牌商標(biāo)的保護(hù)與使用策略實(shí)施出口品牌戰(zhàn)略是時(shí)代的需要、發(fā)展的選擇。入世以來,中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際環(huán)境、國(guó)內(nèi)環(huán)境也在不斷發(fā)生著變化,傳統(tǒng)的依靠低生產(chǎn)成本、低價(jià)格營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的以量的擴(kuò)張為主的外貿(mào)增長(zhǎng)方式受到嚴(yán)重挑戰(zhàn),轉(zhuǎn)移到以質(zhì)的提高為主的外貿(mào)增長(zhǎng)方式上來。為適應(yīng)這種改變。發(fā)展品牌戰(zhàn)略已成為必要和迫切的任務(wù)??傊?,品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主演和企業(yè)量有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。是企業(yè)的寶貴財(cái)膏專業(yè)外貿(mào)公司不

4、同于生產(chǎn)性企業(yè)因此在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)必須具有明顯的行業(yè)特點(diǎn)本文從三個(gè)方面介紹以及論述我國(guó)出口企業(yè)的品牌發(fā)展策略的情況,希望能夠藉此提高我國(guó)出口企業(yè)的品牌發(fā)展力,增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。下面我將從四個(gè)方面進(jìn)行論述,一 企業(yè)的品牌意義 具體說明品牌的作用用哪些。二 具體介紹我國(guó)出口企業(yè)的現(xiàn)狀。三 具體介紹我國(guó)出口企業(yè)品牌發(fā)展的主要對(duì)策,以促進(jìn)我國(guó)出口企業(yè)的發(fā)展。四 企業(yè)創(chuàng)立品牌的輔助戰(zhàn)略。通過以下論述希望對(duì)我國(guó)出口企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略有一個(gè)新的認(rèn)識(shí),以便促進(jìn)我國(guó)出口企業(yè)的發(fā)展。一品牌戰(zhàn)略的意義品牌戰(zhàn)略是指以品牌的創(chuàng)立與維護(hù)為中心,以贏得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和高額利潤(rùn)為目標(biāo),在企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)全過

5、程中圍繞創(chuàng)立品牌產(chǎn)品,發(fā)揮品牌效應(yīng)而做出的規(guī)劃、謀劃及策略。實(shí)施品牌戰(zhàn)略必須注意開發(fā)卓越的產(chǎn)品本體,研究和實(shí)行以“名”為中心的營(yíng)銷策略,重視研究和實(shí)施品牌商標(biāo)的保護(hù)與使用策略。1.1 品牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn),也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的有力武器。品牌戰(zhàn)略和企業(yè)形象息息相關(guān),知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。依靠品牌戰(zhàn)略而樹立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多,如生產(chǎn)飲料的可幾可樂公司、生產(chǎn)空調(diào)的春蘭集團(tuán)、生產(chǎn)冰箱的海爾集團(tuán)。品牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善,良好的企業(yè)形象也有助于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,兩者可以相互促進(jìn),相互保障。1.2 品牌戰(zhàn)略可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售

6、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前,誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的飛躍,誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng),就能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。品牌戰(zhàn)略作為一種促銷手段可以很好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的銷售目標(biāo)。買家對(duì)產(chǎn)品品牌也越來越有自己的認(rèn)知和購(gòu)買傾向性。事實(shí)證明,名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和銷售額都高于非名牌的同類產(chǎn)品。在貿(mào)易場(chǎng)上,買家挑選某牌子的產(chǎn)品,只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量,只要這質(zhì)量在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了信譽(yù),這品牌就有了價(jià)值,即使價(jià)格相對(duì)其他同類產(chǎn)品要高很多,買家仍會(huì)買它,并把它的高價(jià)作為一種高貴身份的象征。1.3 品牌戰(zhàn)略可以提高員工向心力現(xiàn)代企業(yè)要高度重視內(nèi)部團(tuán)結(jié),利用各種方式把職工個(gè)人目標(biāo)和企業(yè)目標(biāo)結(jié)合起來,使企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過程中不斷滿足職工日益

7、增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需要。品牌戰(zhàn)略是食業(yè)文化的一部分,也是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的粘合劑。一個(gè)具有知名品牌的企業(yè)在內(nèi)部組織管理中更容易統(tǒng)一意志,協(xié)調(diào)行動(dòng)。企業(yè)員工的團(tuán)隊(duì)精神和對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度也可通過品牌戰(zhàn)備而培養(yǎng)提高。此種向心力是企qk的寶貴財(cái)富,也是品牌對(duì)思想意識(shí)深刻影響的體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略對(duì)內(nèi)還可提高員工精神上的滿足感和歸屬感,更能調(diào)動(dòng)職工積極性,提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。二 我國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀2.1我國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀改革開放30年來,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入了現(xiàn)代化j決速發(fā)展軌道,其中g(shù)dp已位居世界第四,僅次于美國(guó)、日本和歐盟,100多種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一。但中國(guó)僅僅只是一個(gè)制造業(yè)大國(guó),嚴(yán)重缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)

8、權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。目前我國(guó)企業(yè)是處在低水平的加工制造,很多企業(yè)因不具規(guī)模生產(chǎn)的水平和沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,不能夠創(chuàng)造具有世界級(jí)的品牌。在2006年全球最具價(jià)值的100個(gè)品牌中,中國(guó)企業(yè)竟然沒有個(gè)品牌。然而衡量發(fā)達(dá)國(guó)家的重要標(biāo)志之一就是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌,品牌的多少代表著個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家發(fā)展水平和先進(jìn)程度。以江蘇省和浙江省兩省為例,近幾年中小企業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)了幾十倍,但經(jīng)濟(jì)效益不但沒有提高,反而呈下降趨勢(shì)。原因是產(chǎn)業(yè)沒能實(shí)現(xiàn)升級(jí)。還是以分散型,以簡(jiǎn)單的生產(chǎn)加工制造為主。造成這一現(xiàn)象的主要原因是中小企業(yè)不具有核心競(jìng)爭(zhēng)力,特別是生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)不足與品牌戰(zhàn)略觀念的缺乏、政府的扶持力度

9、不夠、企業(yè)依賴社會(huì)的服務(wù)設(shè)施落后,不完善、不適于與不能滿足企業(yè)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,以及在品牌開發(fā)和管理方面人才的缺乏,這些都是制約我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的因素。2.2 制約我國(guó)出口企業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸問題(1)自主創(chuàng)新能力差:在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,一些企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),往往把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識(shí),認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo),多開發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品,沒能從戰(zhàn)略眼光看待企業(yè)的發(fā)展。提高企業(yè)的產(chǎn)品知名度和創(chuàng)造品牌,是企業(yè)所追求效益和堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)。但由于創(chuàng)造品牌和開發(fā)的前期需要大量的研發(fā)人員和資金的投入,生產(chǎn)過程中需要很好的對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合,從生產(chǎn)工藝控制、到全面質(zhì)量管理都需要具有很高的水平,

10、如果是出口產(chǎn)品還需要具有國(guó)際生產(chǎn)水平,我國(guó)大部分企業(yè)存在不能自主創(chuàng)新和思維僵化等問題。(2)社會(huì)環(huán)境問題:以我國(guó)的生產(chǎn)企業(yè)的出口產(chǎn)品為例,個(gè)新產(chǎn)品的開發(fā),從市場(chǎng)需求信息的反饋開始、到產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、投入批量生產(chǎn),信息傳輸、訂單處理,運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、配送到國(guó)際市場(chǎng),大約需要三個(gè)月的時(shí)間。而經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá)的西班牙有一家世界級(jí)水平的制衣公司(zara公司),他能很好的進(jìn)行國(guó)際產(chǎn)業(yè)的分工合作與整合、完成上述全部流程只需要12天。三個(gè)月和12天的時(shí)間與效率,使產(chǎn)品的總成本相差90。我國(guó)落后的原因是企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈和市場(chǎng)鏈沒有形成,企業(yè)內(nèi)部,內(nèi)部與外部國(guó)內(nèi)與國(guó)外;企業(yè)與企業(yè)之間、行業(yè)與行業(yè)之間很多環(huán)節(jié)

11、流程不能很好的鏈接,以及現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的水平急需發(fā)展和提高,導(dǎo)致產(chǎn)品的高成本,致使效率低和沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最終使企業(yè)不能創(chuàng)造新品牌和不能保持品牌,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力,加上地方政府的政策扶持不夠,宏觀指導(dǎo)和部門協(xié)調(diào)不夠,以及沒有個(gè)完善的法律環(huán)境,制約了我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。三我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的對(duì)策追求品牌效應(yīng)是現(xiàn)代企業(yè)的一種標(biāo)志,是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展不是單純靠人才、技術(shù),資金去實(shí)現(xiàn),而是在原有基礎(chǔ)上,靠創(chuàng)新思維、信息技術(shù)、企業(yè)與社會(huì)的整合、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合(其中包括資源、生產(chǎn)、信息,市場(chǎng),現(xiàn)代化技術(shù)),國(guó)際化的分工,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。3.1 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的整合(1)

12、企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)鏈的整合:企業(yè)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,創(chuàng)造品牌貫穿了企業(yè)規(guī)劃、研發(fā)設(shè)計(jì)組織、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和走向市場(chǎng)的全過程,包括柔性的生產(chǎn)制造系統(tǒng),實(shí)施質(zhì)量管理戰(zhàn)略,創(chuàng)造使顧客滿意的名牌產(chǎn)品,都需要很好的進(jìn)行整合。針對(duì)我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)目前不能適應(yīng)現(xiàn)代化大生產(chǎn)的要求,要提高企業(yè)的管理水平和創(chuàng)新能力,加速新產(chǎn)品的開發(fā)。提高市場(chǎng)需求信息的反饋速度和水平,產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)要采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化水平來設(shè)計(jì)生產(chǎn)。下大氣力加速培養(yǎng)專業(yè)人才,盡快的縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。(2)社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)鏈的整合:產(chǎn)品從生產(chǎn)到成為品牌到走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),在信息傳輸、訂單處理、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ),配送,通往國(guó)際市場(chǎng)的過程中,需要強(qiáng)有

13、力的社會(huì)信息系統(tǒng)作為支撐、依靠現(xiàn)代化的設(shè)施與設(shè)備、依賴于有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、完整的社會(huì)服務(wù)保障體系,政府在財(cái)政及各方面的支持及責(zé)任。而政府的作用不僅僅體現(xiàn)在稅收、信貸等方面給企業(yè)的照顧,更主要的是應(yīng)發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的權(quán)利與作用。針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品從企業(yè)走國(guó)際市場(chǎng),由于涉及很多部門和行業(yè),企業(yè)遇到問題時(shí)是沒有能力解決的,這時(shí)只有政府出面進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和決策。2005年2月國(guó)家發(fā)改委下發(fā)了關(guān)于建立全國(guó)現(xiàn)代物流部際聯(lián)系會(huì)議制度的通知,由國(guó)家發(fā)改委牽頭,聯(lián)系國(guó)家13部委研究,指導(dǎo)和協(xié)調(diào)我國(guó)現(xiàn)代物流的發(fā)展。我認(rèn)為,這僅僅是個(gè)良好開端,改革的攻堅(jiān)階段就是解決條塊分割和社會(huì)生產(chǎn)力水平低的問題,同時(shí)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí),品牌

14、戰(zhàn)略發(fā)展等方面,也是擺在各級(jí)政府面前的首要任務(wù)。我認(rèn)作為企業(yè)自身也應(yīng)設(shè)立專人,專門機(jī)構(gòu)、專項(xiàng)資金用于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和社會(huì)的現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展。32 實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的路徑(1)自創(chuàng)品牌;企業(yè)通過不斷努力,培育出自己的名牌。這條道路十分艱辛,但當(dāng)前的企業(yè)仍然取得了十分可觀的成績(jī)。例如,浙江的不少企業(yè)在服裝、鞋類、小家電等行業(yè)開創(chuàng)品牌,已經(jīng)給企業(yè)帶來了可觀的效益。名牌西服如雅戈?duì)枴⑶f吉,報(bào)喜鳥等市場(chǎng)價(jià)格就比非名牌的高出幾百元左右。企業(yè)自創(chuàng)品牌應(yīng)定位企業(yè)的核心發(fā)展目標(biāo)上。(2)購(gòu)買專利和成熟品牌:購(gòu)買專利和成熟品牌,是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的又一條途徑。隨著企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷加強(qiáng),創(chuàng)品牌和樹名牌已經(jīng)成為

15、企業(yè)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力必經(jīng)之路。為了縮短整個(gè)流程的時(shí)間,購(gòu)買他人的名牌不失為一條捷徑。如聯(lián)想集團(tuán)為了把自己打造成國(guó)際知名品牌,不惜花巨資購(gòu)買了璐m個(gè)人計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)。當(dāng)然在產(chǎn)業(yè)升級(jí)還需做巨大努力。(3)打造信譽(yù)品牌:注重誠(chéng)信,是企業(yè)參與全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的的前提。增強(qiáng)社會(huì)和對(duì)用戶責(zé)任感,是企業(yè)的誠(chéng)信行為,是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展和成功的核心戰(zhàn)略。信譽(yù)是企業(yè)的第一生命。美國(guó)fe(ie墳的服務(wù)口號(hào)是:“聯(lián)邦快遞,使命必達(dá)”,竭盡全力地為用戶服務(wù),而且文件包裹投遞的誤差率很小。我們企業(yè)應(yīng)樹立世界級(jí)水平的服務(wù)理念。打造企業(yè)文化,貫穿一種靈魂,服務(wù)于企業(yè)和市場(chǎng)及用戶。四企業(yè)創(chuàng)立品牌的輔助戰(zhàn)略企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略,這是企業(yè)

16、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的根本。卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、精巧的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科學(xué)的管理和優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)為企業(yè)創(chuàng)品牌奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ),fel企qk要?jiǎng)?chuàng)造出真上e的品牌,還需輔助戰(zhàn)略的支持、配合。輔助戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)創(chuàng)品牌的輔助性工作進(jìn)行規(guī)劃,設(shè)計(jì)和實(shí)施的過程。輔助性工作主要有品牌設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì)、對(duì)外宣傳等,其目的是表現(xiàn)傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)秀品質(zhì)和獨(dú)特魅力,擴(kuò)大品牌的知名度,樹立名牌形象。4.1 品牌設(shè)計(jì)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)品牌就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用,不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益,而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳,擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域??梢哉f品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。因此,創(chuàng)

17、名牌的企業(yè)不但要生產(chǎn)高質(zhì)精美的產(chǎn)品和提供完善的服務(wù)而且還需設(shè)計(jì)和擁有高品味的能充分表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的品牌。 4.2 包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝不但具有保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)的作用,而且是直接影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要岡素。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝能夠美化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品檔次,增加吸引,有助于樹立企業(yè)及其品牌形象。因此,企業(yè)應(yīng)重視包裝設(shè)計(jì),將其當(dāng)作樹立品牌形象的銳利武器。品牌產(chǎn)品的包裝應(yīng)達(dá)到下列要求:保護(hù)產(chǎn)品、便于儲(chǔ)運(yùn)和使用;反映產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值;新穎別致、美觀大方。符合法規(guī)、習(xí)俗。4.3 廣告宣傳廣告宣傳具有信息傳遞快、覆蓋范圍廣,能夠反復(fù)宣傳等特點(diǎn),能夠迅速有效地提高品牌的知名度,在品牌戰(zhàn)略中占有非常幣要的地位。在現(xiàn)代社會(huì)

18、中,企業(yè)所面臨的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境是競(jìng)爭(zhēng)者眾多,市場(chǎng)空間廣闊。借助廣告不但能夠把幸越的產(chǎn)品質(zhì)量、精美的產(chǎn)品設(shè)計(jì),完善的服務(wù)等信息傳達(dá)到眾多的消費(fèi)者,而且能夠塑造獨(dú)特的品牌形象,提升品牌的美譽(yù)度,從而極大地促進(jìn)產(chǎn)品銷售,提高占有率。4.4 企業(yè)品牌維護(hù)戰(zhàn)略企業(yè)千辛萬(wàn)苦創(chuàng)出品牌之后,仍不能松懈,而要對(duì)品牌進(jìn)行精心的呵護(hù),否則品牌會(huì)很快衰落,消失在洶涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎兩個(gè)方面:一是企業(yè)自己倒牌子。企業(yè)創(chuàng)出品牌之后,不思進(jìn)取、缺乏創(chuàng)新,導(dǎo)致自己的品牌逐漸失寵于市場(chǎng)。一是企業(yè)不注意對(duì)自己的品牌進(jìn)行保護(hù),讓別人鉆空子。如搶注品牌商標(biāo),仿冒品牌商標(biāo),生產(chǎn)假冒品牌產(chǎn)品等,其結(jié)果是破壞了品牌的聲譽(yù)。因此,企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí),一定要把設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo),擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來抓。商品未出,商標(biāo)先行,世界上一些著名的企業(yè)無(wú)一不是重視商標(biāo)灃冊(cè)的。英荷聯(lián)合利華公司就擁有在各國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)證7萬(wàn)多件,美國(guó)在華注冊(cè)商標(biāo)2萬(wàn)件,日本是11500件,德國(guó)是6100件。對(duì)于目前尚無(wú)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)立即注冊(cè)自己的商標(biāo),已有商標(biāo)的企業(yè)也有一個(gè)擴(kuò)大注冊(cè)國(guó)別、增加注冊(cè)類別的問題。只有擁有了屬于自己的品牌,企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中才不會(huì)落敗。創(chuàng)

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