第二章 會展的歷史和現(xiàn)狀[教育研究]

1、 知識要點 會展的起源 中外會展發(fā)展過程 中外會展現(xiàn)狀 全球會展業(yè)發(fā)展趨勢 一、世界會展的產(chǎn)生和發(fā)展過程 二、世界會展發(fā)展現(xiàn)狀 1.萌芽期（原始社會末期1640年） 2.發(fā)展期（16401945年） 3.成熟期（1945年至今） 展覽的基本原理：通過展示來達到交換展覽的基本原理：通過展示來達到交換 的目的的目的 物物交換物物交換展覽活動的起源展覽活動的起源 原始集市活動，宗教、祭祀活動，國家原始集市活動，宗教、祭祀活動，國家 間的政治會盟，進貢與分封間的政治會盟，進貢與分封會展活動會展活動 的萌芽的萌芽 l集市集市展覽會展覽會 雛形雛形 l歐洲集市，起源歐洲集市，起源 于希臘于希臘現(xiàn)代現(xiàn)代 展

2、覽業(yè)的源頭展覽業(yè)的源頭 古羅馬集市遺址古羅馬集市遺址 16401640年英國資產(chǎn)階級革命爆發(fā)，標志著人類歷史進年英國資產(chǎn)階級革命爆發(fā)，標志著人類歷史進 入資本主義時代入資本主義時代 16671667年，法國舉辦了第一個藝術(shù)展覽會。這是一個年，法國舉辦了第一個藝術(shù)展覽會。這是一個 純展示性質(zhì)純展示性質(zhì)的展覽會，不以商品交換為目的。的展覽會，不以商品交換為目的。 在在1818世紀末開始的世紀末開始的工業(yè)革命工業(yè)革命的推動下，出現(xiàn)了具有的推動下，出現(xiàn)了具有 很強很強展示性和宣傳性展示性和宣傳性，并有著嚴密的，并有著嚴密的組織體系組織體系的的 工業(yè)展覽會。工業(yè)展覽會。17981798年，法國舉辦年，法

3、國舉辦“共和國工業(yè)產(chǎn)共和國工業(yè)產(chǎn) 品展品展”，是世界上第一個由政府組織的國家工業(yè)，是世界上第一個由政府組織的國家工業(yè) 展覽會。展覽會。 18511851年年5 5月月1 1日，日，英國倫敦英國倫敦 首次舉辦首次舉辦“萬國工業(yè)博覽會萬國工業(yè)博覽會” （The Great Exhibition of The Great Exhibition of The Industries of All The Industries of All NationsNations），）， 簡稱大展覽會（簡稱大展覽會（Great Great ExhibitionExhibition），即），即第一屆世第一屆世 界博覽

4、會界博覽會。 19281928年年1111月，來自月，來自3131國的政府國的政府 代表在巴黎簽訂代表在巴黎簽訂國際展覽國際展覽 公約公約 19311931年正式成立公約的執(zhí)行機年正式成立公約的執(zhí)行機 構(gòu)構(gòu)國際展覽局國際展覽局，簡稱，簡稱 BIEBIE 二戰(zhàn)結(jié)束后，一批因戰(zhàn)爭而停辦的會展活動重 整旗鼓，為世界經(jīng)濟復蘇注入了勃勃生機。 現(xiàn)代展覽會開始向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。到20世紀 60年代，專業(yè)性展覽會已成為展覽業(yè)的主導形式。 米蘭國際家具展 1.歐洲 世界會展業(yè)發(fā)源地發(fā)源地 國際化、市場化、專業(yè)化大格局 其中德國德國是第一號世界會展強國 具有唯一性、全國性、權(quán)威性的展覽管理機構(gòu) 或展覽專業(yè)協(xié)會

5、2. 2. 美洲美洲 美國、加拿大：世界會展業(yè)的后起之秀美國、加拿大：世界會展業(yè)的后起之秀 3. 3. 亞洲亞洲 會展經(jīng)濟規(guī)模僅次于歐美會展經(jīng)濟規(guī)模僅次于歐美 以日本、新加坡、中國、中國香港、阿聯(lián)以日本、新加坡、中國、中國香港、阿聯(lián) 酋為代表酋為代表 4. 4. 大洋洲大洋洲 會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美 會展強國：澳大利亞會展強國：澳大利亞 5. 5. 非洲非洲 集中于南非、埃及集中于南非、埃及 整體會展業(yè)發(fā)展相對滯后整體會展業(yè)發(fā)展相對滯后 一、我國會展發(fā)展的歷史過程 （一）古代時期（原始社會末期（一）古代時期（原始社會末期18401840年）年） （二）近代時期（二）近

6、代時期（18401840年年19491949年）年） （三）現(xiàn)代時期（三）現(xiàn)代時期（19491949年至今）年至今） 起源于起源于集市集市，以集市為主要形式一直持，以集市為主要形式一直持 續(xù)到續(xù)到1919世紀末世紀末 古代集市起源于古代集市起源于宗教性集會宗教性集會 除了城鄉(xiāng)各有特色的集市外，還有一種城鄉(xiāng) 并存的定期集市廟會。在我國，廟會的歷史 悠久，在唐朝已流行，宋朝繼之，明、清盛行。 由于這樣的集市是因宗教事件并在宗教場所產(chǎn)生、 發(fā)展起來，因此一般稱為廟會，也稱廟市廟市。 1905年，清朝商部頒行出洋賽會通行簡章 20條，對華商出國參加國際性博覽會做出了統(tǒng)一 規(guī)定。 同年，清政府在京設(shè)“京

7、師勸工陳列所”，是 中國展覽會的雛形。 1910年，南洋勸業(yè)會南洋勸業(yè)會 是中國歷史上第一個具 有現(xiàn)代展覽概念的商業(yè) 博覽會。 1951年3月，我國組織代表團首次參加了 “萊比錫春季博覽會”，標志著新中國會 展業(yè)發(fā)展的開端開端。 這一階段作為中國會展業(yè)的起步時期，會展活這一階段作為中國會展業(yè)的起步時期，會展活 動動數(shù)量少、規(guī)模小數(shù)量少、規(guī)模小，組織水平和專業(yè)化程度還處，組織水平和專業(yè)化程度還處 于初級階段。于初級階段。 同時，由于受計劃經(jīng)濟體制的影響，我國會展同時，由于受計劃經(jīng)濟體制的影響，我國會展 業(yè)基本上是一個業(yè)基本上是一個政府壟斷行業(yè)政府壟斷行業(yè)，帶有濃厚的行政，帶有濃厚的行政 色彩，把

8、會展作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的經(jīng)營意識尚未形色彩，把會展作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的經(jīng)營意識尚未形 成，使整個會展業(yè)呈現(xiàn)出成，使整個會展業(yè)呈現(xiàn)出舉辦主體單一舉辦主體單一，具有較，具有較 強的指令性，各類會展活動都以強的指令性，各類會展活動都以政治目的政治目的為主的為主的 特征。特征。 1978年，中國貿(mào)促會在北京舉辦了新中國建立 以來的第一個國際性的博覽會“十二國農(nóng)業(yè) 機械展覽會”，標志著中國展覽業(yè)開始由單國展 覽向國際展覽過渡。 19821982年，我國參加了年，我國參加了諾克維斯爾世博會諾克維斯爾世博會，這，這 是新中國首次參加的世博會，也是改革開放后中是新中國首次參加的世博會，也是改革開放后中 國在大型國際展

9、覽會上的首次亮相。國在大型國際展覽會上的首次亮相。 這一時期，我國會展業(yè)依然具有較濃的行政 色彩，會展主辦主體仍以政府和具有政府色彩的 部門為主，形成了各級政府、經(jīng)貿(mào)委以及行業(yè)主 管部門的多層次、多渠道審批格局。政府作為會 展的管理和審批部門以及會展場館的投資主體， 對會展行業(yè)行為有著極大的影響力。 這一階段，我國會展業(yè)在組織程度、管理模式 等方面取得重大突破，主要表現(xiàn)在： 積極參與國際會展組織，學習和借鑒先進的管理 經(jīng)驗。 會展主辦主體主辦主體形成了多元化格局多元化格局。以計劃經(jīng)濟主 導的出國展覽和來華展覽統(tǒng)歸中國國際貿(mào)易促進 委員會主辦、接待的局面，逐步改變?yōu)橛墒袌鼋?jīng)為由市場經(jīng) 濟為導向的

10、眾多機構(gòu)舉辦、接待的濟為導向的眾多機構(gòu)舉辦、接待的嶄新局面。 會展形成定期化定期化。 另一方面，我國至今另一方面，我國至今沒有統(tǒng)一的會展行業(yè)管理沒有統(tǒng)一的會展行業(yè)管理 機構(gòu)機構(gòu)來對會展市場秩序進行協(xié)調(diào)和規(guī)范。來對會展市場秩序進行協(xié)調(diào)和規(guī)范。 另外，政府在會展業(yè)中的另外，政府在會展業(yè)中的職能定位存在偏差職能定位存在偏差。 我國許多大型會展活動都由政府主辦，政府對會我國許多大型會展活動都由政府主辦，政府對會 展活動的具體運作過程干預太多，政府機構(gòu)繁雜展活動的具體運作過程干預太多，政府機構(gòu)繁雜 的手續(xù)和非專業(yè)化的管理，極大的阻礙和降低了的手續(xù)和非專業(yè)化的管理，極大的阻礙和降低了 會展業(yè)的市場化進程和運行效率。會展業(yè)的市場化進程和運行效率。 最后，我最后，我國會展行業(yè)法規(guī)建設(shè)滯后國會展行業(yè)法規(guī)建設(shè)滯后也是導致會也是導致會 展市場秩序混亂的一個重要原因。展市場秩序混亂的一個重要原因。 1.1.走市場化道路，加強宏觀調(diào)控，為會展業(yè)健康走市場化道路，加強宏觀調(diào)控，為會展業(yè)健康 發(fā)展創(chuàng)建良好的市場環(huán)