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文檔簡(jiǎn)介

1、泓域咨詢 /果蔬飲料生產(chǎn)項(xiàng)目投資分析報(bào)告果蔬飲料生產(chǎn)項(xiàng)目投資分析報(bào)告泓域咨詢/規(guī)劃設(shè)計(jì)/投資分析報(bào)告說明本行業(yè)的生產(chǎn)具有明顯的區(qū)域性特征??紤]到物流便利等因素,行業(yè)普遍進(jìn)行多生產(chǎn)基地的分散性布局,選擇在消費(fèi)集中區(qū)域建立工廠或就近委托加工廠代工的方式進(jìn)行生產(chǎn)。本行業(yè)的銷售面向終端零售客戶,消費(fèi)者基礎(chǔ)廣泛,銷售區(qū)域廣闊。常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)更依賴三、四線城市,對(duì)銷售渠道的要求高。企業(yè)建立更為廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò),是提高市場(chǎng)份額的重要途徑。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資38958.80萬元,其中:建設(shè)投資33409.24萬元,占項(xiàng)目總投資的85.76%;建設(shè)期

2、利息475.30萬元,占項(xiàng)目總投資的1.22%;流動(dòng)資金5074.26萬元,占項(xiàng)目總投資的13.02%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算,項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入100300.00萬元,綜合總成本費(fèi)用80217.19萬元,凈利潤(rùn)12335.06萬元,財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率12.65%,財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值2037.31萬元,全部投資回收期4.25年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力,其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好,投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理,投資方向正確,資本結(jié)構(gòu)合理,技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo),必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、

3、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢,任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取,就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢(shì)而上,就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。報(bào)告的主要任務(wù)是對(duì)預(yù)先設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行論證,是投資決策前的活動(dòng),它是在事件沒有發(fā)生之前的研究,是對(duì)事物未來發(fā)展的情況、可能遇到的問題和結(jié)果的估計(jì),具有預(yù)測(cè)性。因此,必須進(jìn)行深入地調(diào)查研究,充分地占有資料,運(yùn)用切合實(shí)際的預(yù)測(cè)方法,科學(xué)地預(yù)測(cè)未來前景;做到運(yùn)用系統(tǒng)的分析方法,圍繞影響項(xiàng)目的各種因素進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析,既要作宏觀的分析,又要作微觀的分析。本期項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案等信息,并

4、依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì),其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報(bào)告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 項(xiàng)目概論第二章 背景及必要性第三章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第四章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案第五章 項(xiàng)目選址方案第六章 建筑工程技術(shù)方案第七章 原輔材料成品管理第八章 工藝技術(shù)說明第九章 項(xiàng)目環(huán)境影響分析第十章 安全生產(chǎn)第十一章 節(jié)能說明第十二章 人力資源配置第十三章 進(jìn)度計(jì)劃方案第十四章 投資估算第十五章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益第十六章 項(xiàng)目招標(biāo)方案第十七章 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析第十八章 總結(jié)分析第十九章 附表第一章 項(xiàng)目概論一、概述(一)項(xiàng)目基本情況1、項(xiàng)目名稱:果蔬飲料生產(chǎn)項(xiàng)目2、承辦單位名稱:xx投資管

5、理公司3、項(xiàng)目性質(zhì):新建4、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn):xx(以選址意見書為準(zhǔn))5、項(xiàng)目聯(lián)系人:唐xx(二)主辦單位基本情況當(dāng)前,國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看,世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力,外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加,中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻,出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看,發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新挑戰(zhàn),企業(yè)遇到的困難和問題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境,公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力,資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展

6、面臨挑戰(zhàn)的同時(shí),也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化,新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn),以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施,企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì),利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源,抓住發(fā)展機(jī)遇,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,提高發(fā)展質(zhì)量,依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開辟發(fā)展新路徑,贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán),實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。(三)項(xiàng)目建設(shè)選址及用地規(guī)模本期項(xiàng)目選址位于xx(以選址意見書為準(zhǔn)),占地面積約120.49畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越,交通便利,規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備,非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。(四)產(chǎn)品

7、規(guī)劃方案根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃,達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)方案為:果蔬飲料60000噸/年。二、項(xiàng)目提出的理由含乳飲料的生產(chǎn)效率隨著生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn)而顯著提升,目前已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)高度的自動(dòng)化水平。含乳飲料的生產(chǎn)線通常包括發(fā)酵罐、均質(zhì)機(jī)、殺菌機(jī)、灌裝機(jī)等設(shè)備,理論上能達(dá)到100噸/天單條生產(chǎn)線的產(chǎn)能。采用更先進(jìn)的設(shè)備,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的感官和風(fēng)味更加穩(wěn)定,產(chǎn)品均一性更好。2017年1月5日,國(guó)家發(fā)改委和工信部發(fā)布的關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見:到2020年,食品工業(yè)規(guī)?;?、智能化、集約化、綠色化發(fā)展水平明顯提升,供給質(zhì)量和效率顯著提高。產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入預(yù)期年

8、均增長(zhǎng)7%左右。實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo),必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢,任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取,就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢(shì)而上,就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。三、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資38958.80萬元,其中:建設(shè)投資33409.24萬元,占項(xiàng)目總投資的85.76%;建設(shè)期利息475.30萬元,占項(xiàng)目總投資的1.22%;流動(dòng)資金5074.26萬元,占項(xiàng)目總投資的13.02%。四、資金籌措方案(一)項(xiàng)目

9、資本金籌措方案項(xiàng)目總投資38958.80萬元,根據(jù)資金籌措方案,xx投資管理公司計(jì)劃自籌資金(資本金)19558.80萬元。(二)申請(qǐng)銀行借款方案根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算,本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額19400.00萬元。五、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入(SP):100300.00萬元(含稅)。2、年綜合總成本費(fèi)用(TC):80217.19萬元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)(NP):12335.06萬元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(FIRR):12.65%。5、全部投資回收期(Pt):4.25年(含建設(shè)期12個(gè)月)。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)(BEP):15866.42萬元(產(chǎn)值)。六、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)

10、劃項(xiàng)目計(jì)劃從可行性研究報(bào)告的編制到工程竣工驗(yàn)收、投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)共需12個(gè)月的時(shí)間。七、報(bào)告編制依據(jù)和原則(一)編制依據(jù)1、中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要;2、中國(guó)制造2025;3、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)及使用手冊(cè)(第三版);4、項(xiàng)目公司提供的發(fā)展規(guī)劃、有關(guān)資料及相關(guān)數(shù)據(jù)等。(二)編制原則本項(xiàng)目從節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的角度出發(fā),遵循創(chuàng)新、先進(jìn)、可靠、實(shí)用、效益的指導(dǎo)方針。保證本項(xiàng)目技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量?jī)?yōu)良、保證進(jìn)度、節(jié)省投資、提高效益,充分利用成熟、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)降低成本、提高經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。1、力求全面、客觀地反映實(shí)際情況,采用先進(jìn)適用的技術(shù),以經(jīng)濟(jì)效益為中心,節(jié)約資源,提高資源利

11、用率,做好節(jié)能減排,在采用先進(jìn)適用技術(shù)的同時(shí),做好投資費(fèi)用的控制。2、根據(jù)市場(chǎng)和所在地區(qū)的實(shí)際情況,合理制定產(chǎn)品方案及工藝路線,設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)設(shè)備的技術(shù)先進(jìn),操作安全穩(wěn)妥,投資經(jīng)濟(jì)適度的原則。3、認(rèn)真貫徹國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)節(jié)能設(shè)計(jì)規(guī)范,努力做到合理利用能源和節(jié)約能源。采用先進(jìn)工藝和高效設(shè)備,加強(qiáng)計(jì)量管理,提高裝置自動(dòng)化控制水平。4、根據(jù)擬建區(qū)域的地理位置、地形、地勢(shì)、氣象、交通運(yùn)輸?shù)葪l件及安全,保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用地原則進(jìn)行布置;同時(shí)遵循國(guó)家安全、消防等有關(guān)規(guī)范。5、在環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)及消防等方面,本著“三同時(shí)”原則,設(shè)計(jì)上充分考慮裝置在上述各方面投資,使得環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)及消防貫穿工程的全過

12、程。做到以新代勞,統(tǒng)一治理,安全生產(chǎn),文明管理。八、研究范圍投資必要性:主要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查及分析預(yù)測(cè)的結(jié)果,以及有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等因素,論證項(xiàng)目投資建設(shè)的必要性;技術(shù)的可行性:主要從事項(xiàng)目實(shí)施的技術(shù)角度,合理設(shè)計(jì)技術(shù)方案,并進(jìn)行比選和評(píng)價(jià);財(cái)務(wù)可行性:主要從項(xiàng)目及投資者的角度,設(shè)計(jì)合理財(cái)務(wù)方案,從企業(yè)理財(cái)?shù)慕嵌冗M(jìn)行資本預(yù)算,評(píng)價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)盈利能力,進(jìn)行投資決策,并從融資主體的角度評(píng)價(jià)股東投資收益、現(xiàn)金流量計(jì)劃及債務(wù)清償能力;組織可行性:制定合理的項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、設(shè)計(jì)合理組織機(jī)構(gòu)、選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計(jì)劃等,保證項(xiàng)目順利執(zhí)行;經(jīng)濟(jì)可行性:主要是從資源配置的角度

13、衡量項(xiàng)目的價(jià)值,評(píng)價(jià)項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、有效配置經(jīng)濟(jì)資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益;風(fēng)險(xiǎn)因素及對(duì)策:主要是對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、組織風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等因素進(jìn)行評(píng)價(jià),制定規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策,為項(xiàng)目全過程的風(fēng)險(xiǎn)管理提供依據(jù)。九、研究結(jié)論本項(xiàng)目生產(chǎn)線設(shè)備技術(shù)先進(jìn),即提高了產(chǎn)品質(zhì)量,又增加了產(chǎn)品附加值,具有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本項(xiàng)目生產(chǎn)所需原料立足于本地資源優(yōu)勢(shì),主要原材料從本地市場(chǎng)采購(gòu),保證了項(xiàng)目實(shí)施后的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。綜上所述,項(xiàng)目的實(shí)施將對(duì)實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗、環(huán)境保護(hù)具有重要意義,本期項(xiàng)目的建設(shè),是十分必要和可行的。十、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一

14、覽表主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積80326.59約120.49畝1.1總建筑面積83539.65容積率1.041.2基底面積44982.89建筑系數(shù)56.00%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝267.951.4基底面積44982.892總投資萬元38958.802.1建設(shè)投資萬元33409.242.1.1工程費(fèi)用萬元29155.692.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬元3222.632.1.3預(yù)備費(fèi)萬元1030.922.2建設(shè)期利息萬元475.302.3流動(dòng)資金5074.263資金籌措萬元38958.803.1自籌資金萬元19558.803.2銀行貸款萬元19400.004營(yíng)業(yè)收入萬元100

15、300.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬元80217.196利潤(rùn)總額萬元16446.747凈利潤(rùn)萬元12335.068所得稅萬元4111.699增值稅萬元3748.8910稅金及附加萬元3636.0711納稅總額萬元11496.6512工業(yè)增加值萬元28939.5313盈虧平衡點(diǎn)萬元15866.42產(chǎn)值14回收期年4.25含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率12.65%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元2037.31所得稅后第二章 背景及必要性一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況(一)進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙1、品牌壁壘含乳飲料作為一種休閑消費(fèi)飲品,與消費(fèi)者的消費(fèi)偏好息息相關(guān),其中品牌影響力對(duì)其選擇性有重要影響??焖傧M(fèi)品的品牌

16、影響力是通過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和市場(chǎng)積累形成的,依賴于其出眾的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系、持續(xù)的研發(fā)升級(jí)能力、健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及大量廣告運(yùn)營(yíng)投入??焖傧M(fèi)品的品牌形象有利于培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,樹立品牌忠實(shí)度,對(duì)于隨后進(jìn)入行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者形成品牌壁壘。2、新產(chǎn)品開發(fā)壁壘含乳飲料作為快速消費(fèi)品需要滿足消費(fèi)者口感、營(yíng)養(yǎng)等要求,才能獲得市場(chǎng)。成功的飲品通常是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)品開發(fā)、不斷調(diào)整、市場(chǎng)反饋,才能形成能夠被廣大消費(fèi)者接受的口味。同時(shí),飲料市場(chǎng)面對(duì)快速變化的大眾市場(chǎng),也必須不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),適應(yīng)消費(fèi)者新的需求。含乳飲品公司需要具備持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力,才能維持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。3、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)壁壘含乳飲料,尤其是

17、常溫乳酸菌飲品,在銷售渠道上多元化,能在便利店、批發(fā)市場(chǎng)、網(wǎng)吧、學(xué)校等終端銷售,需要有健全密集型銷售網(wǎng)絡(luò)來滿足人們的便利性購(gòu)買要求。任何一個(gè)新進(jìn)入的企業(yè),都需要投入巨大的資金、人力和物力,并需要較長(zhǎng)時(shí)間去建立完善的銷售渠道和經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售團(tuán)隊(duì)。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的開拓、建設(shè)和維護(hù)是一個(gè)復(fù)雜而艱難的過程,對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。4、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)壁壘隨著未來含乳飲料、尤其是常溫乳酸菌飲品細(xì)分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐步建立,行業(yè)集中度將逐步提升,部分中小企業(yè)面臨被淘汰的可能,具有規(guī)?;a(chǎn)能力的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯。較大產(chǎn)能規(guī)模的企業(yè)具有對(duì)采購(gòu)渠道較強(qiáng)的議價(jià)能力,進(jìn)而降低采購(gòu)及生產(chǎn)成本;同時(shí),通過和產(chǎn)業(yè)鏈上下游渠道建立

18、長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系,提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。行業(yè)新進(jìn)入者短期內(nèi)無法形成規(guī)模、成本、效率等多方面協(xié)同效應(yīng),因而難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)地位。5、產(chǎn)品質(zhì)量控制及食品安全壁壘食品安全涉及大眾健康,是食品生產(chǎn)企業(yè)的生命線。近年來,國(guó)家通過頒布中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法、中華人民共和國(guó)食品安全法、食品經(jīng)營(yíng)許可管理辦法等一系列政策法規(guī),完善食品工業(yè)的法制建設(shè),加大食品工業(yè)的監(jiān)管力度。同時(shí),隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念逐步得到提升、食品安全消費(fèi)意識(shí)越來越強(qiáng),食品飲料工業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。(二)市場(chǎng)供求狀況及其變動(dòng)原因1、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)食品飲料行業(yè)的發(fā)展目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入新常態(tài),由原本投資拉動(dòng)帶來的增長(zhǎng)模式切換至由消費(fèi)

19、驅(qū)動(dòng)為核心的增長(zhǎng)模式,消費(fèi)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主引擎。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2019年全年,我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)41.16萬億元,同比增長(zhǎng)8.05%,快于固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)5.4%的增長(zhǎng)速度。2019年第一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值占中國(guó)GDP的比重分別為7.1%、39.0%、53.9%。第三產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為59.4。消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的重要性日益凸顯。我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。2019年中國(guó)城鎮(zhèn)化率已達(dá)60.60%,部分沿海發(fā)達(dá)地區(qū)超過60%;城鎮(zhèn)化率的逐年增加通過提升居民消費(fèi)能力、改變消費(fèi)習(xí)慣和擴(kuò)展消費(fèi)領(lǐng)域等方面提高總體消費(fèi)水平。同時(shí),隨著中國(guó)人均可支配收入持續(xù)快速增長(zhǎng),中

20、產(chǎn)及富裕階層擴(kuò)大,中高收入人群成為消費(fèi)主流;新生代包括80后、90后、00后成為消費(fèi)主力。消費(fèi)總量的提升及消費(fèi)結(jié)構(gòu)高端化、年輕化對(duì)促進(jìn)食品飲料工業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵支撐作用。2、食品支出是人均消費(fèi)的重要組成目前我國(guó)人均食品支出約為年度消費(fèi)支出的三分之一。我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民收入與消費(fèi)水平持續(xù)增長(zhǎng),食品支出存在巨大的增長(zhǎng)空間,推動(dòng)食品飲料行業(yè)需求的增長(zhǎng)。隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),我國(guó)規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)預(yù)計(jì)將保持7%以上的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng),食品飲料行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí),新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),國(guó)民消費(fèi)升級(jí),將推動(dòng)我國(guó)食品飲料行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。3、常溫乳酸菌飲品成長(zhǎng)趨勢(shì)明顯目前消費(fèi)者的偏好正在發(fā)生

21、改變,對(duì)食品飲料的功能性和健康性愈發(fā)重視。含乳飲料作為具有營(yíng)養(yǎng)、健康的功能性飲料,逐漸為大眾所接受和認(rèn)同,在飲料行業(yè)中的地位趨于提高。其中,作為健康、營(yíng)養(yǎng)飲品,常溫乳酸菌飲品在含乳及植物蛋白飲料細(xì)分市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異,從2015年的77.2億元增長(zhǎng)至2019年的148.8億元,復(fù)合增長(zhǎng)率為17.8%。4、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈含乳和植物蛋白飲料行業(yè)為完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè),行業(yè)集中度不高,同行業(yè)品牌間可替代性強(qiáng),競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如,受常溫乳酸菌飲品高增長(zhǎng)及高利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng),各大低溫乳酸菌飲品知名廠商紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域,眾多小廠商也爭(zhēng)相分羹市場(chǎng)。隨著領(lǐng)先企業(yè)在常溫乳酸菌市場(chǎng)加大投入,鋪設(shè)全國(guó)市場(chǎng),市場(chǎng)集中度會(huì)逐步提高,但市

22、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然趨于激烈。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析“十三五”時(shí)期,我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒有改變,發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變,但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化,正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇,正在由原來規(guī)??焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇,我區(qū)推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢(shì)?!笆濉睍r(shí)期,我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢(shì)看,世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期,發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜多變,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革,區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,要素成本不斷提高,我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢(shì)、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看,我區(qū)仍處于產(chǎn)

23、業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會(huì)穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅(jiān)期”,有很多經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題需要解決,特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn),資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動(dòng)力不足等問題亟需突破,維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大,保障和改革民生任務(wù)較重。三、項(xiàng)目承辦單位發(fā)展概況公司按照“布局合理、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源節(jié)約、生態(tài)環(huán)?!钡脑瓌t,加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo),推動(dòng)智慧集群建設(shè),帶動(dòng)形成一批產(chǎn)業(yè)集聚度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、信息化基礎(chǔ)好、引導(dǎo)帶動(dòng)作用大的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群對(duì)外合作交流,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群在對(duì)外產(chǎn)能合作中的載體作用。通過建立企業(yè)跨區(qū)域交流合作機(jī)制,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,營(yíng)造和諧發(fā)展環(huán)境。

24、當(dāng)前,國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看,世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力,外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加,中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻,出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看,發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新挑戰(zhàn),企業(yè)遇到的困難和問題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境,公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力,資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí),也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化,新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn),以及“大眾創(chuàng)業(yè)

25、、萬眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施,企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì),利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源,抓住發(fā)展機(jī)遇,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,提高發(fā)展質(zhì)量,依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開辟發(fā)展新路徑,贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán),實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài),公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索,提升企業(yè)綜合實(shí)力,配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí),公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來的發(fā)展機(jī)遇,積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。多年來,公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來贏得信任。四、行業(yè)背景分析(一)行業(yè)利潤(rùn)水平的變

26、動(dòng)趨勢(shì)及原因1、我國(guó)乳酸菌飲品行業(yè)收入增長(zhǎng)較快、利潤(rùn)水平較高近年來,我國(guó)乳酸菌飲品市場(chǎng)保持了較為快速的發(fā)展,2015-2019年,乳酸菌飲品保持了11.2%的平均復(fù)合增長(zhǎng)率,至2019年市場(chǎng)規(guī)模約為364.8億。未來乳酸菌飲品市場(chǎng)將保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到492.4億的規(guī)模。其中,常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)的增長(zhǎng)快于整體乳酸菌飲品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度;2015年,中國(guó)大陸的常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)僅為77.2億,至2019年達(dá)到148.8億,復(fù)合增長(zhǎng)率為17.8%。預(yù)計(jì)至2024年,常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)有望繼續(xù)增加到211.9億。2、影響含乳飲料行業(yè)利潤(rùn)水平的因素平的因素(1)原材料價(jià)格含乳飲料行

27、業(yè)上游原輔料主要包括奶粉、果膠、菌種及包裝材料等。其中,奶粉通常為進(jìn)口,受國(guó)際市場(chǎng)供需及匯率波動(dòng)影響較大。上游原材料價(jià)格波動(dòng)直接影響行業(yè)產(chǎn)品的利潤(rùn)水平。(2)市場(chǎng)供求食品飲料依賴于大眾消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)者的需求因?yàn)轱嬍澄幕?、地理區(qū)域不同而具有差異。貼近消費(fèi)者的日常需求,適應(yīng)更多的消費(fèi)場(chǎng)景,是食品飲料行業(yè)獲得更好增長(zhǎng)的途徑。同時(shí),消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也隨著社會(huì)環(huán)境、收入增長(zhǎng)、消費(fèi)水平而變化。例如,隨著人們收入增長(zhǎng),對(duì)食品的健康和營(yíng)養(yǎng)的要求進(jìn)一步提高了,符合我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的品種更有利于獲得成長(zhǎng)空間。(3)市場(chǎng)費(fèi)用含乳飲料屬于快速消費(fèi)品,具有一定可替代性。食品飲料行業(yè)為充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),飲料

28、品類不斷推舊出新,產(chǎn)品生命周期較短。為了樹立品牌、培養(yǎng)消費(fèi)者,行業(yè)內(nèi)企業(yè)往往投入大量費(fèi)用用于廣告營(yíng)銷、品牌宣傳等,對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)存在一定壓力。(4)競(jìng)爭(zhēng)因素目前含乳飲料尤其是常溫乳酸菌飲品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全形成,存在品牌多、市場(chǎng)集中度低等特點(diǎn),競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。企業(yè)之間通過降價(jià)、促銷等方式增加銷售,對(duì)企業(yè)盈利造成壓力。提升行業(yè)集中度有利于龍頭企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)狀況。第三章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)一、行業(yè)基本情況(一)有利因素1、食品飲料消費(fèi)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而快速發(fā)展食品飲料行業(yè)受國(guó)民消費(fèi)能力的影響較大。未來,中國(guó)GDP仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng),人均可支配收入的提升為食品飲料行業(yè)的發(fā)展提供了不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求。2、常溫乳酸

29、菌飲品符合營(yíng)養(yǎng)健康的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)伴隨著社會(huì)發(fā)展和國(guó)民財(cái)富水平的快速提升,食品飲料行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)是明確的發(fā)展趨勢(shì),“健康、安全、營(yíng)養(yǎng)”品種有望獲得更大的發(fā)展空間。常溫乳酸菌飲品定位為中高端飲品,具備營(yíng)養(yǎng)健康的概念屬性,符合人們消費(fèi)升級(jí)的要求。3、常溫乳酸菌飲品消費(fèi)場(chǎng)景及受眾廣闊含乳飲料中的常溫乳酸菌飲品無需冷鏈運(yùn)輸、易于貯藏,產(chǎn)品銷售區(qū)域得到了很大擴(kuò)展,易于切入三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。同時(shí),常溫乳酸菌飲品便于攜帶,可適應(yīng)各種飲用場(chǎng)景,消費(fèi)人群更為龐大。(二)不利因素1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈含乳飲料行業(yè)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),尤其常溫乳酸菌飲品領(lǐng)域近年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)且行業(yè)利潤(rùn)率較高,吸引更多企業(yè)和品牌進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)

30、序列中。2、市場(chǎng)秩序有待規(guī)范常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)有眾多中小品牌存在。中小品牌企業(yè)存在生產(chǎn)規(guī)模小、質(zhì)量控制薄弱、銷售渠道有限、研發(fā)投入不足等問題,存在跟風(fēng)抄襲、甚至假冒偽劣等情況,對(duì)市場(chǎng)秩序的建立構(gòu)成障礙,不利于消費(fèi)者形成良好的消費(fèi)體驗(yàn)。3、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求日趨提高消費(fèi)者對(duì)食品訴求日益提高,盡管含乳飲料作為中高端飲品符合當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì),但仍然需要在產(chǎn)品多樣化和健康性等方面緊跟步伐;含乳飲料除了口味之外,也需要加入無添加、低糖等元素。企業(yè)需要通過跟蹤市場(chǎng)趨勢(shì),不斷推出新的產(chǎn)品,捕捉消費(fèi)者愛好,培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣,才能維持競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力、營(yíng)銷和研發(fā)能力提出了更高的要求。(三)含乳飲料行業(yè)的技術(shù)水

31、平及特點(diǎn)1、行業(yè)的技術(shù)水平和技術(shù)特點(diǎn)含乳飲料的生產(chǎn)技術(shù)主要解決飲料的口味、色澤、穩(wěn)定性及包裝問題,主要技術(shù)特征在于原料、工藝、設(shè)備、配方等方面。原材料是保證產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。含乳飲料生產(chǎn)中奶粉成分較高,品牌企業(yè)采購(gòu)國(guó)外進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)奶粉,盡管成本較高,但產(chǎn)品口味和質(zhì)量能夠獲得保障。行業(yè)前列的企業(yè)通過和供應(yīng)商形成穩(wěn)定合作關(guān)系,在采購(gòu)成本、產(chǎn)品供應(yīng)上獲得優(yōu)先保證,從而增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。含乳飲料的生產(chǎn)工藝通常包括:原奶發(fā)酵-均質(zhì)-調(diào)配-灌裝-殺菌-冷卻-包裝等環(huán)節(jié)。行業(yè)生產(chǎn)工藝及技術(shù)具有公開性,但不同產(chǎn)品的工藝參數(shù)不同。市場(chǎng)上的常溫乳酸菌飲品通常為單發(fā)酵產(chǎn)品,即原奶發(fā)酵產(chǎn)品,“味動(dòng)力”系列產(chǎn)品目前也主要為單

32、發(fā)酵產(chǎn)品。含乳飲料的生產(chǎn)效率隨著生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn)而顯著提升,目前已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)高度的自動(dòng)化水平。含乳飲料的生產(chǎn)線通常包括發(fā)酵罐、均質(zhì)機(jī)、殺菌機(jī)、灌裝機(jī)等設(shè)備,理論上能達(dá)到100噸/天單條生產(chǎn)線的產(chǎn)能。采用更先進(jìn)的設(shè)備,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的感官和風(fēng)味更加穩(wěn)定,產(chǎn)品均一性更好。2、行業(yè)特點(diǎn)(1)周期性含乳飲料是大眾日常飲用的快速消費(fèi)品,與宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)尤其是國(guó)民人均消費(fèi)水平有關(guān)。隨人均消費(fèi)水平的提高而提高。但其受到經(jīng)濟(jì)周期的影響相對(duì)較小,不具有明顯的周期性。(2)季節(jié)性含乳飲料作為飲料的一種,具有一定的季節(jié)性。比如在春節(jié)等節(jié)日臨近及期間,市場(chǎng)需求集中釋放,飲料購(gòu)銷會(huì)出現(xiàn)高峰,因此,飲料生產(chǎn)企業(yè)的銷售存在節(jié)前

33、逐漸升溫的節(jié)日效應(yīng)。從月份上看,銷售旺季一般在7-9月(夏季)及12月-次年2月(春節(jié)旺季)。(3)區(qū)域性本行業(yè)的生產(chǎn)具有明顯的區(qū)域性特征。考慮到物流便利等因素,行業(yè)普遍進(jìn)行多生產(chǎn)基地的分散性布局,選擇在消費(fèi)集中區(qū)域建立工廠或就近委托加工廠代工的方式進(jìn)行生產(chǎn)。本行業(yè)的銷售面向終端零售客戶,消費(fèi)者基礎(chǔ)廣泛,銷售區(qū)域廣闊。常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)更依賴三、四線城市,對(duì)銷售渠道的要求高。企業(yè)建立更為廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò),是提高市場(chǎng)份額的重要途徑。(四)本行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)系關(guān)系1、上游行業(yè)與本行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響原輔料包括脫脂奶粉、白砂糖、果膠(穩(wěn)定劑)、乳清蛋白粉、菌種、葡萄糖,低聚異麥芽糖等;包裝材料

34、包括塑料顆粒、塑瓶、瓶蓋、封口膜、熱收縮瓶標(biāo)、熱封膜、紙箱等。隨著國(guó)家監(jiān)管部門對(duì)食品安全及質(zhì)量控制管理要求日益嚴(yán)格,以及消費(fèi)者對(duì)食品安全消費(fèi)的重視,飲料生產(chǎn)企業(yè)對(duì)采購(gòu)原材料的質(zhì)量保證是重中之重。原材料的質(zhì)量控制已成為飲料制造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。2、下游行業(yè)與本行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響本行業(yè)的銷售模式多數(shù)采用經(jīng)銷模式,產(chǎn)品銷售基本面向經(jīng)銷商,再由經(jīng)銷商批發(fā)給零售終端,最后由零售終端出售給消費(fèi)者。本行業(yè)的下游行業(yè)為食品、飲料及煙草制品批發(fā)、零售業(yè),包含商超、便利店、大賣場(chǎng)等終端,消費(fèi)群體的穩(wěn)定增長(zhǎng)是本行業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展基礎(chǔ),是本行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的保障。3、下游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)本行業(yè)的有利和不利影響(

35、1)上游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及影響本行業(yè)向上游行業(yè)采購(gòu)奶粉等原輔料和包裝材料,生產(chǎn)成本隨原材料價(jià)格波動(dòng)而波動(dòng)。原材料價(jià)格受國(guó)際市場(chǎng)供需及國(guó)內(nèi)外政府有關(guān)進(jìn)出口政策影響較大,奶粉市場(chǎng)的供應(yīng)波動(dòng)及相關(guān)進(jìn)出口政策調(diào)整,可能對(duì)行業(yè)中企業(yè)的原材料采購(gòu)產(chǎn)生不利影響。主要原料脫脂奶粉價(jià)格總體呈下降趨勢(shì),用于包裝的塑料粒子受到國(guó)際原油價(jià)格低迷的影響總體也處于低位,行業(yè)采購(gòu)成本處于相對(duì)低位。(2)下游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及影響本行業(yè)的下游面向食品飲料批發(fā)、零售行業(yè),主要受到消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響,具有平緩的特點(diǎn)。含乳飲料作為快速消費(fèi)品,主要通過經(jīng)銷渠道抵達(dá)最終消費(fèi)者。經(jīng)銷渠道具有商家數(shù)量多、渠道類別多、零售終端網(wǎng)點(diǎn)多的特點(diǎn)。銷

36、售渠道主要有流通渠道、商超渠道、餐飲渠道、電商渠道等類別,每類渠道都含有為數(shù)眾多的零售終端,以商超、便利店、大賣場(chǎng)、餐飲店、電商平臺(tái)等為主。單一渠道和商家對(duì)產(chǎn)品銷售格局影響不大。二、市場(chǎng)分析(一)我國(guó)食品飲料行業(yè)發(fā)展整體狀況1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)階段宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是食品飲料行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。自改革開放以來,我國(guó)的GDP維持了近40年的高速增長(zhǎng),與此同時(shí),我國(guó)的食品飲料工業(yè)也同樣快速發(fā)展。目前,我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)處于新常態(tài)時(shí)期,GDP從高速度增長(zhǎng)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)時(shí)期,同時(shí)內(nèi)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。我國(guó)經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)的投資拉動(dòng)型向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變,推動(dòng)了包括食品飲料工業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域升級(jí)。我國(guó)食品工業(yè)進(jìn)入結(jié)

37、構(gòu)性增長(zhǎng)時(shí)期,消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為我國(guó)食品飲料未來主要增長(zhǎng)來源之一,具有創(chuàng)新性、高壁壘的細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂懈叩男袠I(yè)成長(zhǎng)空間。2、居民收入提升是消費(fèi)增長(zhǎng)原動(dòng)力居民收入決定了包括食品支出在內(nèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。自1979年以來,我國(guó)居民人均可支配收入伴隨著GDP的增長(zhǎng)而不斷提升。我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入在2013年為26,267元年,而2019年達(dá)到42,359元年,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.82%;我國(guó)農(nóng)村居民家庭人均年可支配收入在2013年為9,430元年,而2019年達(dá)到16,021元年,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.2%。國(guó)民收入的快速增長(zhǎng),為食品飲料消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),在人均GDP低于2,000美金

38、階段,基礎(chǔ)食品和低端兩輪交通工具消費(fèi)受益經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大;在人均GDP處于2,000-5,000美金階段時(shí),服裝消費(fèi)、肉制品、蛋白產(chǎn)品消費(fèi)潛力隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提升最大;當(dāng)人均GDP提升至5,000-10,000美金階段,包括乳制品、健康食品飲料、汽車、電子產(chǎn)品及美裝護(hù)膚產(chǎn)品等消費(fèi)潛力逐步打開;人均GDP上升到10,000美金以上時(shí),對(duì)基礎(chǔ)食品和蛋白補(bǔ)充的需求從“量的增長(zhǎng)”變?yōu)椤百|(zhì)的提升”,消費(fèi)量或?qū)p少,但對(duì)品質(zhì)要求明顯提升。根據(jù)2019年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)公報(bào),2019年我國(guó)全年人均GDP為70,892.00元,比上年增長(zhǎng)7.40%,如以美元計(jì)價(jià),2019年中國(guó)全年人均GDP為10,276.44美元。伴

39、隨著我國(guó)國(guó)民收入及生活水平的提高,食品飲料板塊的消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生變化,包括含乳飲料在內(nèi)的具有營(yíng)養(yǎng)、健康概念的新型功能飲料和高端飲品日益受到歡迎。3、城市化率提升帶來城鄉(xiāng)居民消費(fèi)總量增加2015年,我國(guó)勞動(dòng)人口達(dá)到峰值,人口紅利衰減。但受益于城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn),消費(fèi)總量仍將維持增長(zhǎng)。中國(guó)城鎮(zhèn)化比率2019年已達(dá)60.60%,比2017年提高1.02個(gè)百分點(diǎn),部分沿海發(fā)達(dá)地區(qū)超過60%,其中,上海、北京和天津均超過80%,達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。城市化率的提升在兩個(gè)方面對(duì)食品飲料消費(fèi)提供了支撐:一方面,城市中產(chǎn)及富裕階層擴(kuò)大,中高收入人群成為消費(fèi)主流,新生代包括80后、90后、00后成為消費(fèi)主力,包括食品

40、飲料在內(nèi)的消費(fèi)觀念在改變;另一方面,城市化率也促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)村人口不斷轉(zhuǎn)換為城鎮(zhèn)人口,隨著這些人群消費(fèi)能力提升和消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變,食品飲料消費(fèi)的群體范圍明顯擴(kuò)大。目前,農(nóng)村人均收入增幅超過城鎮(zhèn)居民,城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出農(nóng)村居民消費(fèi)支出比值逐漸下降;農(nóng)村消費(fèi)基礎(chǔ)的擴(kuò)大,帶動(dòng)了食品飲料消費(fèi)量的提升。4、食品飲料支出構(gòu)成國(guó)民消費(fèi)重要組成部分根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),近年來我國(guó)居民消費(fèi)能力隨著收入穩(wěn)步提升,其中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定,農(nóng)村居民消費(fèi)占收入比持續(xù)上升。2013-2019年間,城鎮(zhèn)居民家庭人均年度消費(fèi)支出占可支配收入比例約為70%,農(nóng)村居民家庭人均年度消費(fèi)支出占可支配收入比例約在80%附近,

41、整體保持穩(wěn)定。其中,食品支出(恩格爾系數(shù))約占人均年度消費(fèi)支出的三分之一,整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。隨著人均收入的提升,食品支出預(yù)計(jì)也將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),具有較大增長(zhǎng)空間。5、飲料食品行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大2017年1月5日,國(guó)家發(fā)改委和工信部發(fā)布的關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見:到2020年,食品工業(yè)規(guī)?;?、智能化、集約化、綠色化發(fā)展水平明顯提升,供給質(zhì)量和效率顯著提高。產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入預(yù)期年均增長(zhǎng)7%左右。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年1-12月,全國(guó)規(guī)模以上食品制造業(yè)完成營(yíng)業(yè)收入18,679.8億元,同比增長(zhǎng)7.3%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1,5

42、52.2億元,同比增長(zhǎng)6.1%。同期,酒、飲料和精制茶制造業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入15,534.9億元,同比增長(zhǎng)8.8%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2,094.3億元,同比增長(zhǎng)20.8%。食品飲料行業(yè)繼續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)。未來,在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,食品飲料工業(yè)發(fā)展增速和盈利水平將維持一定增長(zhǎng)。同時(shí),食品飲料工業(yè)細(xì)分板塊結(jié)構(gòu)也會(huì)圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)呈現(xiàn)差異化發(fā)展。(二)我國(guó)含乳飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、含乳飲料是飲料行業(yè)的重要細(xì)分子行業(yè)根據(jù)飲料通則定義,含乳飲料和植物蛋白飲料同屬蛋白飲料,主要區(qū)別在于含乳飲料采用乳或乳制品等動(dòng)物蛋白制成,而植物蛋白飲料主要以植物的果實(shí)、種子或種仁為原料。含乳飲料的定義決定了其具有一

43、般軟飲料的特性,是飲料行業(yè)的重要細(xì)分子行業(yè)。含乳及植物蛋白飲料天生具有“天然、綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康”的品類特征,符合飲料市場(chǎng)的發(fā)展潮流和趨勢(shì)。我國(guó)飲料行業(yè)近二十年的發(fā)展歷程,經(jīng)歷了數(shù)次流行趨勢(shì)變化:1998年前的碳酸飲料、2000年的純凈水、2001年的茶飲料、2003年的果蔬飲料、2005年的運(yùn)動(dòng)型功能飲料,以及目前的乳酸菌飲料、粗糧飲料。現(xiàn)階段含乳及植物蛋白飲料行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)于其他主要飲料品類。2、含乳飲料作為以乳或乳制品為原料制成的飲料,也受益于乳制品行業(yè)含乳飲料作為以乳或乳制品為原料制成的飲料,也受益于乳制品行業(yè)整體發(fā)展體發(fā)展由于含乳飲料以乳或乳制品為原料,通常也被視為乳制品消費(fèi)的一個(gè)分支,是

44、牛奶消費(fèi)的延續(xù),也是乳品消費(fèi)方式多樣化的體現(xiàn)。目前,國(guó)內(nèi)的乳制品行業(yè)蓬勃發(fā)展,含乳飲料作為其中較新、較高端的細(xì)分品種,將受益于整體行業(yè)的發(fā)展,且將持續(xù)高于乳制品行業(yè)的發(fā)展增速。在乳制品品類中,不同于白奶主要用于佐餐,含乳飲料的飲料屬性具有滿足解渴的需求,同時(shí)也通過口味、包裝等設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地、口味選擇多樣的飲用需求,消費(fèi)場(chǎng)景更為廣闊。含乳飲料既完成了乳制品的消費(fèi),又達(dá)到了飲料消費(fèi)的效果,具有雙重屬性。在廣義的液態(tài)奶范疇中,調(diào)制乳和含乳飲料是乳業(yè)市場(chǎng)重要組成部分。按照歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)液態(tài)奶消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到384.1億美元,遠(yuǎn)超美國(guó)(182.3億美元)、印度(154.9億美

45、元)、巴西(95.2億美元)、日本(67.1億美元)、英國(guó)(44.5億美元)、韓國(guó)(27.7億美元),是全球最大的液態(tài)奶消費(fèi)市場(chǎng)。但就人均而言,我國(guó)的液態(tài)奶消費(fèi)量仍遠(yuǎn)低于上述發(fā)達(dá)國(guó)家,故而依然有巨大的成長(zhǎng)潛力。同時(shí),乳飲料、發(fā)酵乳產(chǎn)品等零售價(jià)格較高,市面上多在0.8-2元/100ml的價(jià)格區(qū)間內(nèi),類同中高端液態(tài)奶,具有“類高端奶”的特性,使其同高端液態(tài)奶一樣具備較高的收入彈性,整體成長(zhǎng)空間較廣。同時(shí),在中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段下,我國(guó)的乳制品消費(fèi)已由單純的“量的增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲抠|(zhì)并重”,具體表現(xiàn)為乳制品不同細(xì)分行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)分化:傳統(tǒng)的白奶市場(chǎng)由于一二線城市居民為主的已有習(xí)慣性消費(fèi)群體的飽和,增長(zhǎng)

46、趨緩。但品質(zhì)化和高端化升級(jí)成為一二線城市乳業(yè)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,含乳飲料、奶酪、酸奶等高附加值產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。同時(shí),農(nóng)村乳品消費(fèi)將繼續(xù)提升量的增長(zhǎng),隨著農(nóng)村居民對(duì)營(yíng)養(yǎng)飲食需求的提升及乳企渠道的進(jìn)一步下沉,農(nóng)村乳品消費(fèi)潛力逐步釋放,促進(jìn)了含乳飲料等品類的增長(zhǎng)。3、含乳飲料仍屬后起之秀國(guó)內(nèi)含乳飲料成型于2005年以后,主要細(xì)分品種為果蔬乳飲料、復(fù)合乳飲料、乳酸菌飲料等。娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線為2005年推出的果蔬乳飲料,2005-2011年復(fù)合增速高達(dá)40%。而銀鷺花生牛奶則是通過“植物蛋白+動(dòng)物蛋白”復(fù)合產(chǎn)品確立在該細(xì)分市場(chǎng)的地位。因?yàn)榘l(fā)展較晚,所以不同于碳酸飲料等品種,含乳飲料市場(chǎng)尚未形成較高的市場(chǎng)集中程

47、度,市場(chǎng)參與主體較多,但隨著行業(yè)由單品競(jìng)爭(zhēng)過度到資本、營(yíng)銷、體制及渠道的綜合實(shí)力比拼,少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將凸顯。未來,含乳飲料中的中小企業(yè)的市場(chǎng)份額將流向少數(shù)品牌企業(yè),市場(chǎng)集中程度逐漸提升;行業(yè)龍頭優(yōu)勢(shì)將得到鞏固,獲得更高的市場(chǎng)份額。4、常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)方興未艾場(chǎng)方興未艾乳酸菌飲品是含乳飲料中一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域,以乳或乳制品為原料,經(jīng)乳酸菌發(fā)酵制得的乳液中,加入水、白砂糖、酸味劑,以及果汁、茶、咖啡、植物提取液等當(dāng)中的一種或幾種調(diào)制而成。根據(jù)其是否經(jīng)過殺菌處理而區(qū)分為殺菌(非活性)型常溫乳酸菌和未殺菌(活菌)型低溫乳酸菌。乳酸菌是指能夠代謝糖類、產(chǎn)生50%以上乳酸的細(xì)菌,包括了乳桿菌屬、鏈

48、球菌屬、乳球菌屬、明串珠菌屬等細(xì)菌。乳酸菌原本存在于人體口腔、腸胃道中,對(duì)人體健康有著十分重要的作用。這些作用體現(xiàn)在:1、通過代謝產(chǎn)生乳酸降低腸道pH值,抑制有害細(xì)菌繁殖,維持腸內(nèi)菌群平衡;2、鏈球菌等乳酸菌可分泌抑制病原菌的細(xì)菌素;3、活化吞噬細(xì)胞和自然殺傷細(xì)胞等免疫細(xì)胞;4、有助于合成B族維生素和荷爾蒙等;5、減少膽固醇吸收,調(diào)節(jié)血脂;6、分泌特殊酶,幫助食物消化吸收。因?yàn)樯鲜鲆嫣?,添加了乳酸菌的含乳飲品被視為營(yíng)養(yǎng)、健康的高端飲品。我國(guó)乳酸菌飲品起步于20世紀(jì)80年代,是含乳飲料中發(fā)展最快的品種之一。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年五年間,我國(guó)乳酸菌飲品市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為11.2%

49、,2019年中國(guó)大陸乳酸菌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)364.8億元。未來中國(guó)大陸乳酸菌市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,有望在2024年達(dá)到492.4億的規(guī)模。乳酸菌市場(chǎng)上低溫乳酸菌發(fā)展較早。由于要求乳酸菌飲品中含有活的乳酸菌,低溫乳酸菌需在2-10攝氏度貯存和銷售,密封包裝的活性乳酸菌保質(zhì)期較短。2015-2019年五年間,低溫乳酸菌的復(fù)合增長(zhǎng)率為7.6%,2019年市場(chǎng)規(guī)模為216億。常溫乳酸菌是另外一種常見乳酸菌飲品,與低溫乳酸菌飲品區(qū)別主要在于乳酸菌在生產(chǎn)過程中熱力殺菌處理階段已被滅活。因此,常溫乳酸菌可以在常溫下貯存和銷售。常溫乳酸菌也可以和果汁、蔬菜汁、谷物等天然元素結(jié)合,不斷推出健康、營(yíng)養(yǎng)、口感豐富的產(chǎn)品

50、,適應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景。受益于低溫乳酸菌產(chǎn)品建立的消費(fèi)需求基礎(chǔ),常溫乳酸菌也被視為具有“促消化”、“潤(rùn)腸道”等功能,是營(yíng)養(yǎng)、健康的飲品。同時(shí),因無需冷鏈運(yùn)輸、易于貯藏,常溫乳酸菌的銷售半徑大大擴(kuò)展,目標(biāo)市場(chǎng)更為廣闊。與低溫乳酸菌飲品市場(chǎng)主要集中在一二線市場(chǎng)不同,常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)更為分散,主要集中三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)中國(guó)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2018年,常溫乳酸菌飲品在二線以上城市市場(chǎng)份額為15%,而在三線城市以下市場(chǎng)份額為85%。目前,從消費(fèi)趨勢(shì)看,常溫乳酸菌飲品已進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期,近年維持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),是乳品企業(yè)搶奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年五年間,國(guó)內(nèi)常溫乳

51、酸菌飲品市場(chǎng)規(guī)模從77.2億元增長(zhǎng)至148.8億元,復(fù)合增長(zhǎng)率為17.8%。未來5年內(nèi),隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩、常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)逐步飽和,常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)增速將有所放緩,預(yù)計(jì)至2024年,國(guó)內(nèi)常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)有望達(dá)211.9億元。常溫乳酸菌系列飲品,屬于含乳飲料的細(xì)分產(chǎn)品,具有“安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”等特點(diǎn),是新興的功能性飲料。由于常溫乳酸菌飲品無需冷鏈運(yùn)輸、易于貯藏,產(chǎn)品銷售區(qū)域廣闊;同時(shí),常溫乳酸菌產(chǎn)品便于攜帶,適應(yīng)各種飲用場(chǎng)景,消費(fèi)人群較廣。相對(duì)于低溫乳酸菌飲品市場(chǎng),我國(guó)常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)于近五年崛起。低溫乳酸菌飲品受到冷鏈運(yùn)輸和貯藏的制約對(duì)渠道要求相對(duì)較為苛刻,而常溫乳酸菌飲品渠道要求

52、較低,鋪貨速度和市場(chǎng)滲透率高于低溫乳酸菌飲品,因而有利于促進(jìn)行業(yè)品牌的豐富性和產(chǎn)品的多樣性。2014年之前,常溫乳酸菌飲品行業(yè)主要由三四線小品牌為主。 2014-2015年間,以優(yōu)樂多、小樣、小洋人為代表的一二線品牌逐漸進(jìn)入常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)。2015年后,低溫乳酸菌飲品市場(chǎng)上表現(xiàn)較為成功的品牌,如伊利、光明,也選擇進(jìn)入常溫乳酸菌飲品市場(chǎng),常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。2015年常溫乳酸菌飲品品牌已達(dá)79個(gè),2016年達(dá)到100個(gè)左右;進(jìn)入2017年后,隨著高利潤(rùn)的吸引,部分經(jīng)銷商通過代工方式經(jīng)營(yíng)自有品牌以及小工廠加入,品牌數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)。目前,常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)格局并未完全形成,為充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)

53、,具有完全的市場(chǎng)化程度,更多品牌主要集中在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展培育階段,在行業(yè)井噴之后,隨著行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范,產(chǎn)品品牌和優(yōu)質(zhì)單品價(jià)值將凸顯。同其他飲料類別一樣,常溫乳酸菌飲品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將向集中化的方向演化,已經(jīng)建立品牌壁壘的龍頭企業(yè)具有進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的趨勢(shì)。第四章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容(一)項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積80326.59(折合約120.49畝),預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積83539.65。(二)產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和xx投資管理公司建設(shè)能力分析,建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)果蔬飲料60000噸,預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入100300.00萬元。

54、二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整,各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平,并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定,同時(shí),把產(chǎn)量和銷量視為一致,本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。第五章 項(xiàng)目選址方案一、項(xiàng)目選址原則節(jié)約土地資源,充分利用空閑地、非耕地或荒地,盡可能不占良田或少占耕地;應(yīng)充分利用天然地形,選擇土地綜合利用率高、征地費(fèi)用少的場(chǎng)址。二、建設(shè)區(qū)基本情況項(xiàng)目建設(shè)選址區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚,是區(qū)域核心功能區(qū)的重要組成

55、部分。交通體系開放便捷,周邊10分鐘車程范圍內(nèi),有高速公路4條、高速公路出入口6個(gè),多條國(guó)道在區(qū)內(nèi)通過,立體化交通網(wǎng)絡(luò)通達(dá)。項(xiàng)目建設(shè)地自然生態(tài)環(huán)境良好,園區(qū)綠化率達(dá)50%以上,空氣和水質(zhì)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);項(xiàng)目建設(shè)地配套功能設(shè)施完備,基礎(chǔ)功能設(shè)施達(dá)到“十通一平”,建有大型商務(wù)寫字樓、會(huì)議中心、星級(jí)酒店等,能夠提供會(huì)議、住宿、餐飲、醫(yī)療、休閑等服務(wù)?!笆濉睍r(shí)期,我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒有改變,發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變,但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化,正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇,正在由原來規(guī)模快速擴(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

56、提高發(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇,我區(qū)推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢(shì)?!笆濉睍r(shí)期,我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢(shì)看,世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期,發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜多變,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革,區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,要素成本不斷提高,我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢(shì)、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看,我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會(huì)穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅(jiān)期”,有很多經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題需要解決,特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn),資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動(dòng)力不足等問題亟需突破,維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大,保障和改革民生任務(wù)較重。2019年,堅(jiān)持穩(wěn)中求

57、進(jìn)工作總基調(diào),深入貫徹新發(fā)展理念,落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展要求,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,統(tǒng)籌推進(jìn)穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)、保穩(wěn)定,全力建設(shè)“高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)之區(qū)、高品質(zhì)宜居之城”,經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng),社會(huì)大局保持和諧穩(wěn)定,人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著提升。2020年,是“十三五”規(guī)劃的收官之年,是全面建成小康社會(huì)的決勝之年。當(dāng)前,世界經(jīng)濟(jì)格局復(fù)雜多變,但中國(guó)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本態(tài)勢(shì)沒有改變,堅(jiān)持從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局,對(duì)標(biāo)對(duì)表抓落實(shí),沉心靜氣謀發(fā)展,努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)再上臺(tái)階。三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心,持續(xù)加大產(chǎn)業(yè)培育力度。要加快工業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整改造步伐,始終把

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