河南移動2006新聞傳播策劃方案

1、河南移動2006新聞傳播策劃方案一、綜述： 2005年是我國移動通信市場良性發(fā)展的一年。河南移動在集團公司的正確領導下，全體員工以KPI指標為導向，按照年初既定工作目標，扎實工作，努力拼搏，各項工作取得積極進展，企業(yè)整體保持了快速、健康發(fā)展的良好局面。2006年，是河南移動發(fā)展歷程中至關重要的一年。今年在市場競爭環(huán)境、行業(yè)演進趨勢、國家監(jiān)管政策方面都將發(fā)生程度不同的變化，適應新形勢、新環(huán)境；在新的市場競爭格局面前保持市場主導者地位，是河南移動保持長足發(fā)展的重要條件。本方案結(jié)合河南移動2006年新聞傳播工作重點，立足河南通信市場，做出有效分析。根據(jù)集團公司全年新聞宣傳工作的總體要求，以“提升企業(yè)

2、形象，擴大企業(yè)影響力”為宣傳目標，優(yōu)化新聞宣傳網(wǎng)絡，加大正面新聞宣傳力度，確保新聞輿論強勢。以“移動信息專家”、“企業(yè)文化理念體系”、“自主創(chuàng)新”、“建設社會主義新農(nóng)村”、“建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型、和諧跨越型企業(yè)”、“下一代移動通信網(wǎng)絡”為重點在河南省內(nèi)展開宣傳。二、整體策略 （一）宣傳目標 在人民郵電報、集團公司信息排名中居于前列；在省內(nèi)宣傳中達到社會知曉度的全面提高，使企業(yè)業(yè)績、社會貢獻、領導班子執(zhí)政能力得到省委、省政府的全面認可。（二）策略概述 對外形象：“移動信息專家” “正德厚生 臻于至善”兩句口號是中國移動集團公司新聞宣傳的戰(zhàn)略重點，也是全年對外傳播的主要方向，形象塑造的主體目

3、標。某種程度上，全年所進行的所有活動和宣傳都是圍繞塑造這兩個形象主題。策略戰(zhàn)術：“4有、6大、8項、12月、52周”1）“4有” 周周有新聞項項有產(chǎn)品月月有活動歲歲有積累2）“6大系列報道”結(jié)合河南移動新聞傳播活動，全年在新聞發(fā)布方面重點炮制“移動信息專家”、“企業(yè)文化理念體系”、“自主創(chuàng)新”、“企業(yè)成長歷程”、“企業(yè)公民”、“下一代移動通信網(wǎng)絡”六大系列報道，形成集中新聞宣傳攻勢。3）“8項主題活動”圍繞“企業(yè)文化”、“移動信息專家”、“建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型、和諧跨越型企業(yè)”、“河南移動成長歷程”、“企業(yè)公民”、“建設社會主義新農(nóng)村”、“下一代通信網(wǎng)絡”、“自主創(chuàng)新”八個主題全年有計劃

4、地組織策劃主題活動，形成全年不間斷的活動主線，制造新聞點，以鮮活的活動公關手段樹立河南移動卓越企業(yè)形象。4）“12個月”12月新聞宣傳及活動做到延續(xù)性，月月有活動。5）“52個周”全年52周，提前有規(guī)劃，周周有報道。（周周報道主題見附件二：規(guī)劃總綱）（三）目標實現(xiàn)關鍵點 1、科學的媒體組合：本方案的實施是以媒體作為支撐的，如果沒有公共宣傳，就很難塑造出河南移動成功的品牌。重視媒體的選擇，理智地應用第三方“眼睛”和“耳朵”為河南移動的品牌進行公共宣傳和形象推廣。2、社會公眾：在對社會公眾的關系處理上，通過本年度中受益公眾，宣傳他們的親身經(jīng)歷，以此建立移動品牌形象。并且有新聞點可以挖掘，并通過媒體

5、傳播打造河南移動的形象。3、活動主題：在本次推廣策略中，八個活動主題的選擇必須精煉，活動主題能夠輕松地將河南移動的品牌特質(zhì)表述得一清二楚，具有一定的科學性和高度概括性。4、文字報道：在河南移動本年度的宣傳活動中，一篇優(yōu)秀的報道占據(jù)很大的比重，它可以由此及彼、從彼及此，甚至蘊涵著隱性的和延伸的產(chǎn)品或服務。鑒于上述分析，我們建議以真實、有影響力的活動為主體，帶動新聞宣傳和廣告宣傳，以盡量避免在公眾層面造成假、大、空的感覺，言之有物、行之有效。將活動、新聞、公關、廣告等因素系統(tǒng)化地貫穿于河南移動活動開展的始終，將河南移動的影響力提升到一個新的高度。將河南移動的企業(yè)形象提升到一個高度。通過本方案的有效

6、實施，將河南移動打造成親和力強、美譽度高的現(xiàn)代型企業(yè)，更利于其在未來的發(fā)展中爭奪市場空間。三、活動實施方案全年8大主題活動 企業(yè)文化系列活動策略概述：新理念新宣貫強化執(zhí)行 重文化重提升梳理脈絡 內(nèi)活動外宣傳搶占第一一、啟動時間：3月1日4月1日 持續(xù)時間：3月9月二、總體方針：對外宣傳口號及重點：“正德厚生，臻于至善” 平面及戶外廣告宣傳塑造形象為主對內(nèi)宣傳口號：卓越移動 誠信品質(zhì)三、活動設置活動以企業(yè)內(nèi)部活動為主體，內(nèi)活動為主，外以宣傳為主對內(nèi)活動活動名稱一 ：企業(yè)文化在身邊 綜合部設計制作板報、牌匾打造無處不在的企業(yè)文化環(huán)境，在氛圍上影響員工。活動名稱二：“一、二、三、四”計劃“一”：每人

7、每天為公司做“一件小事”。互助組解決公司內(nèi)部出現(xiàn)的問題，每天關注公司。做到事無巨細。包括打掃衛(wèi)生，拾金不昧、學習企業(yè)文化的小建議等等?！岸保禾栒賳T工為公司同事服務的互幫互助活動。倡導公司員工兩人為一個互助組，隨時組合，幫助同事解決困難，公司員工的困難互相解決或者兩人共同解決其他人的困難?！叭保骸叭诵?，必有我?guī)煛?。公司員工每三人組成為一個企業(yè)文化學習小組，并周末交流學習心得，為期一個月時間，最后評選出優(yōu)秀的學習小組，對學習心得和學習筆記進行發(fā)表?！八摹保壕右谎?，駟馬難追。在公司上下進行“做誠信卓越移動人”主題演講活動，學習貫徹公司“正德厚生、臻于至善”的企業(yè)文化精神，并積極營造內(nèi)部學習企

8、業(yè)文化的良好氛圍。結(jié)合企業(yè)文化的培訓活動，全力打造移動人說到做到的精神品質(zhì)?；顒觾?nèi)容：1、進行企業(yè)文化培訓，由集團企業(yè)文化培訓師講課。 2、進行企業(yè)文化主題演講活動。 3、開展兌現(xiàn)客戶承諾活動，清查尚未兌現(xiàn)承諾的歷史資料，積極兌現(xiàn)?；顒用Q三：企業(yè)文化段子新編 將公司員工學習企業(yè)文化的過程改編為一些順口溜或其他形式，在OA上進行征集?；顒用Q四：“卓越移動 誠信品質(zhì)” 企業(yè)文化圖片展覽內(nèi)容以企業(yè)文化月的圖片資料為主。對外活動活動名稱：資助鄭州移動希望小學啟動時間3月底活動闡述：河南移動出資資助鄭州移動希望小學，舉行鄭州移動希望小學奠基儀式。地方區(qū)長及河南移動總經(jīng)理高層參加。 四、新聞宣傳：策略

9、主攻郵電報；省內(nèi)媒體為輔企業(yè)文化對外宣傳重在通過平面形象廣告打造新企業(yè)形象；對于真正的企業(yè)文化理念，大眾并不關心，所以建議以2篇系列文章為主體率先在人民郵電報上進行宣傳，搶占人民郵電報宣傳的第一時間點。郵電報系列報道文章標題一：“一二三四”像首歌河南移動企業(yè)文化進行時 立意點：對河南移動的企業(yè)文化演講活動進行跟蹤報道。文章標題二：做誠信卓越的移動人 立意點：對進行的誠信教育培訓和其他活動進行報道。對外新聞宣傳：以企業(yè)文化帶企業(yè)行為 注重“正德厚生 臻于至善”的形象傳播文章標題一：正德厚生、臻于至善河南移動打造新企業(yè)文化立意點：將“企業(yè)文化”理念與河南移動的活動結(jié)合起來，引起員工對河南移動新的企

10、業(yè)文化理念的關注和整個社會對河南移動的關注。發(fā)表媒體：省內(nèi)部分媒體文章標題二：河南移動積極打造員工優(yōu)秀卓越品質(zhì)立意點：以消息的形式報道河南移動開展的企業(yè)文化學習活動，對相關的學習動態(tài)進行報道。發(fā)表媒體：省內(nèi)部分媒體 五、產(chǎn)品：圖片展 河南移動企業(yè)文化年鑒或匯編資料包括企業(yè)文化發(fā)展歷程、企業(yè)文化理念釋義、優(yōu)秀人物事跡匯編等 移動信息專家系列活動 策略綜述：立足推進信息化推廣“移動信息專家”新定位 立足落地強調(diào)親民化活動為主題樹立形象 一、活動設置（一）活動名稱：“數(shù)字河南”大型系列活動（二）活動時間：4月1日7月1日（三）活動方案：A、“采風十一.五 數(shù)字河南在行動”計劃（5月啟動）（注：結(jié)合第

11、二屆信息化環(huán)省行活動進行）活動要素：借助第三者之口的力量，配合新聞媒體以及政府相關部門的力量進行宣傳。以行業(yè)媒體、中央媒體為主，地方媒體為輔。注重在第一屆信息化環(huán)省行基礎上的提升?；顒硬襟E：1、邀請河南的政府部門、媒體記者代表共9人，組成采風團。2、采風團分為三組，按即定路線，對河南在十一.五期間的信息化建設情況進行采訪報道。3、每組采訪為期一周，采訪結(jié)束后形成專欄報道，并將全部文字、圖片資料整理成集，成為記載河南信息化、數(shù)字化建設的重要歷史資料。B、“數(shù)字河南”兒童現(xiàn)場繪畫大賽（5月組織、6月進行）活動要素：在六一兒童節(jié)期間，與河南文化界、教育界聯(lián)手，在河南文博廣場舉行“我心中的數(shù)字河南”兒

12、童現(xiàn)場繪畫大賽，其一利于組織并易吸引廣泛的注意，也將“移動信息專家”的形象植根于下一代的心目當中?；顒硬襟E：1、五月中旬在各小學發(fā)放宣傳資料，并采取由學校集中報名的形式參加比賽。2、六一當天在文化廣場進行現(xiàn)場繪畫，活動對象以年齡段為區(qū)分。作品以反應“數(shù)字河南”的內(nèi)容為主。3、邀請部分文化界、美術界專家進行評選，優(yōu)秀作品在當?shù)赜型拿襟w上進行發(fā)表。并由河南文化館進行收藏。C、城市形象雕塑大賽活動要素：河南的城市雕塑藝術發(fā)展迅速，借本次數(shù)字信息化的相關活動，與政府相關部門合作，征集反應城市數(shù)字化建設的雕塑作品。獲獎作品將有機會成為城市形象的代表作?；顒硬襟E：1、在河南雕塑界發(fā)放宣傳資料。2、開始

13、征集雕塑作品設計圖紙，并由專家進行評選，入選的設計樣圖，通知入選作者進行制作。3、制作樣品集中進行評選，選出最優(yōu)作品若干件，成為城市形象的各種代表作。D、網(wǎng)絡討論活動活動要素：在河南門戶網(wǎng)站開展題為“如果沒有網(wǎng)絡”的主題討論活動，包括“如果沒有移動”、“如果沒有信號”、“如果沒有信息”等主題，經(jīng)典言論進行獎勵。發(fā)掘因為現(xiàn)代網(wǎng)絡發(fā)展而產(chǎn)生的故事，并將這些故事整理為網(wǎng)絡文學在相關媒體進行發(fā)表?；顒硬襟E：1、與“河南在線”合作，開辟論壇。 2、發(fā)起討論主題，主題為“如果沒有移動”、“如果沒有信息”、“如果沒有信號”、“如果沒有網(wǎng)絡”。 3、對經(jīng)典言論進行發(fā)表，并對因為這些主題而產(chǎn)生的故事進行發(fā)表。二

14、、新聞宣傳策略省內(nèi)媒體為主；郵電報為輔。 本次的新聞宣傳以紀實性為主，即跟蹤報道各次活動，幾個活動本身又是有新聞點可以挖掘的，也能夠吸引媒體眼球的活動。系列報道如下采風十一五河南移動“數(shù)字河南”采訪系列報道普發(fā)新聞新聞標題一：數(shù)字河南在行動立意點：對采風團的活動進行報道，并對其結(jié)果進行簡要闡述。新聞標題二：暢想未來 展示才藝河南移動主辦小學生現(xiàn)場繪畫大賽立意點：對小學生現(xiàn)場繪畫大賽進行報道，并對這一活動的意義進行深入闡述。新聞標題三：雕塑作品彰顯河南數(shù)字魅力立意點：對雕塑大賽相關情況進行報道，并對優(yōu)秀作品進行描述，文章穿插河南移動的相關要素。新聞標題四：河南在線主題討論活動正在進行立意點：對討

15、論活動的相關情況進行報道，對各次的討論主題和結(jié)果 進行發(fā)表。三、廣告策略： 戶外、平面為主，在整個活動開始前進行“移動信息專家”的各種廣告宣傳，并持續(xù)到活動的結(jié)束。四、產(chǎn)品： 采風團采訪結(jié)束后形成數(shù)字河南發(fā)展報告圖文集；兒童繪畫作品、城市雕塑作品、網(wǎng)絡文學故事“建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型、和諧跨越型企業(yè)”系列活動策略綜述：提出倡議付出行動 在公眾層面形成感知一、活動設置（一）活動名稱：志愿者綠色行動計劃系列活動（二）啟動時間：79月（三）活動方案：A、成立綠色志愿者組織活動要素：招募綠色志愿者依靠志愿者力量，舉辦活動活動步驟：發(fā)布廣告、新聞，以短信報名的方式招募志愿者。 組織志愿者進行系列活動

16、。B、手機電池以舊換新活動活動步驟：1、開通短信平臺。只要一個短信，說明自己的舊電池型號和家庭住址，便可由志愿者上門為其更換廢舊電池。2、志愿者可通過自身的行動，在學校、工廠、企業(yè)等進行一系列的宣傳活動。并積極收集廢舊手機、電池。3、收集到的廢舊手機、電池集中銷毀，對銷毀過程進行媒體跟蹤報道。C、關愛下一代健康成長計劃活動要素：根據(jù)國家人口與計劃生育辦的統(tǒng)計顯示：今明兩年是我國第三個生育高峰期，而河南在也將面臨生育高峰。各種輻射是影響人類健康的隱性殺手，尤其對胎兒的影響最為嚴重。在此基礎上，發(fā)起如下活動。 活動步驟：1、發(fā)起倡議，倡議社會各界關懷母嬰，盡量在母嬰活動區(qū)域減少對帶有輻射物的使用，

17、由志愿者組織進行宣傳。 2、河南移動和醫(yī)院婦產(chǎn)部門聯(lián)手進行防輻射知識宣傳。 3、為離輻射源較近的孕婦免費發(fā)放防輻射裝。并印制“關愛母嬰健康 河南移動捐贈”等字樣。D、提倡節(jié)約、倡導環(huán)?；顒踊顒右兀河芍驹刚哌M行節(jié)約、環(huán)保宣傳活動，提倡全新環(huán)保觀念和習慣，倡導使用非一次性物品?；顒硬襟E：1、制作一批環(huán)保型餐盒、手提袋等，免費在河南各大酒店、飯店等場合發(fā)放。2、吸收酒店、餐廳的服務員為志愿者。3、由志愿者發(fā)放宣傳單。組織街頭表演，以此來宣傳環(huán)保和節(jié)約。E、“ 移動杯節(jié)約金點子”征集活動活動要素：通過相關媒體宣傳“節(jié)約金點子征集活動”，發(fā)起有關節(jié)約用電、節(jié)約用水、節(jié)約煤氣、節(jié)約糧食等等任何有關節(jié)約能

18、源的好點子征集?；顒硬襟E：1、 征集金點子。都可以通過短信、電話、郵件的方式向河南移動提供，河南移動將從中選出10個最優(yōu)秀的金點子進行獎勵，獎品為手機、電話卡等。2、 宣傳金點子。把征集來的“金點子”以公益廣告的形式向廣大市民進行宣傳，把優(yōu)秀的10個“金點子”做成公益廣告在河南電視臺等媒體上播放，倡導大家共同節(jié)約、把節(jié)約當成一種風尚。 二、新聞宣傳策略省內(nèi)媒體為主，郵電報為輔； 本次的新聞宣傳配合主要活動，其他活動為輔，在新聞報道中以河南移動積極參與環(huán)?；顒訛橹?，重點報道河南移動進行的關愛下一代健康成長計劃。通過正面的新聞宣傳報道，全面塑造河南移動環(huán)保型企業(yè)形象。新聞標題一：“志愿者綠色行動計

19、劃”緊張進行中立意點：從志愿者綠色行動計劃本身出發(fā)，對這一活動的概況進行報道，并對相關的活動進行說明。新聞標題二：關愛母嬰健康 河南移動為3000名孕婦發(fā)放防輻射裝立意點：對河南移動免費為孕婦發(fā)放防輻射裝的行為進行正面報道，通過這一事件的報道，塑造河南移動關注人類健康、關注環(huán)保的優(yōu)秀的企業(yè)形象。新聞標題三：倡導環(huán)保 河南移動在積極行動 立意點：將河南移動為各大酒店發(fā)放環(huán)保餐盒的行為進行報道，并在相關媒體發(fā)表倡議書。新聞標題四：金點子計劃引領河南節(jié)約新風尚 立意點：對河南移動發(fā)起的節(jié)約金點子征集活動進行報道，報道以這些點子的作用為主，并說明這成為河南市民的一種新的風尚，并成為一種好的習慣發(fā)揚廣大

20、。三、廣告策略： 在省內(nèi)各個媒體發(fā)表倡議書，并就環(huán)保、節(jié)約、和諧發(fā)展的主題分別制作各種廣告牌，在市內(nèi)進行張貼。配合影視公益廣告進行宣傳。四、產(chǎn)品：關于節(jié)約的金點子；志愿者組織積累的關于環(huán)保節(jié)約的專題記錄片河南移動成長歷程系列活動策略綜述：強調(diào)共同參與、宣傳落地變企業(yè)無效自主宣傳為全民共同見證一、活動設置：活動名稱：“七年風雨總關情”活動計劃活動時間：7月1日9月1日活動方案：A、電臺短信話題預熱活動要素：與省交通臺合作一個月，舉行系列通信專題欄目，設定幾個與通信生活相關的選題，激發(fā)聽眾的互動參與積極性，從而為河南移動成立七周年作輿論先導宣傳?；顒硬襟E：1、發(fā)起主題討論，面向河南移動的不同手機用

21、戶，開展尋找7年風雨同路人活動。 2、邀請主持人，進行討論，話題如下：（1）我的手機生活 （2）我與全球通 （3）什么是我能精神等B、尋找品牌“三代”人 活動要素：尋找河南普通家庭中的三代人，分別使用全球通、神州行、動感地帶業(yè)務品牌，并進行故事搜集?；顒硬襟E：1、 在河南省內(nèi)發(fā)布消息，內(nèi)容為河南移動真情尋找移動家庭的消息。 2、移動家庭找到后進行真情講述活動，由這些成員對這幾年自身的發(fā)展延伸到河南移動的發(fā)展，通過他們的見證，說明移動的發(fā)展。 3、對這些真情人物講述的故事整理成集，并發(fā)表在不同的媒體上。C、一路同行人物尋訪活動要素：尋找見證了河南移動從小到大到強的人，通過他們的闡述，反應河南移動

22、的發(fā)展?；顒訉ο螅簩?nèi)對外雙向?qū)ふ覍?nèi)尋找與企業(yè)一同成長的員工；對外尋找與企業(yè)一同成長的客戶 。對內(nèi)尋訪方式通過OA平臺、內(nèi)部推薦方式產(chǎn)生選擇伴隨公司發(fā)展各個階段的員工進行采訪，回憶公司當時印象中的公司發(fā)展情況；譬如第一批河南移動的員工；企業(yè)大發(fā)展時期的員工；新進入公司的員工；以采訪或上報故事材料的方式搜集伴隨企業(yè)成長的故事；對外尋訪方式：1、 在河南省內(nèi)發(fā)布消息，內(nèi)容為河南移動尋找見證了自身發(fā)展的人的消息。以短信方式報名 2、尋找到后進行采訪報道，內(nèi)容為見證過移動發(fā)展的事實及故事。 3、對采訪結(jié)果進行專欄發(fā)表二、新聞宣傳策略：系列重頭報道 省內(nèi)媒體與郵電報同時進行，具體內(nèi)容為河南移動在發(fā)展中

23、網(wǎng)絡、業(yè)務與服務、企業(yè)文化、企業(yè)公民等方面的發(fā)展。在省內(nèi)報紙開辟專欄進行系列報道。自主活動和新聞宣傳兩條主線同時進行，真正做到活動有影響，新聞有強音。新聞既是對河南移動在這幾年發(fā)展的總結(jié)，也對整個活動的總結(jié)。系列報道如下新聞標題一：從模擬到數(shù)字的神話立意點：反應河南移動網(wǎng)絡發(fā)展的報道。新聞標題二：品牌戰(zhàn)略的整合成就企業(yè)發(fā)展之路立意點：文章從河南移動三大品牌的發(fā)展反應出自身的發(fā)展。新聞標題三：勇?lián)鐣熑?堪當公民楷模立意點：文章從河南移動歷年來對社會責任方面的發(fā)展做出闡述，對河南移動企業(yè)公民的發(fā)展和超過進行報道。新聞標題四：七年風雨同舟 而今共赴輝煌立意點：對七年來和河南移動一起走過的客戶進行

24、總結(jié)，文章同時對河南移動七年來的發(fā)展進行正面報道，對保持國有資產(chǎn)保值增殖方面、吸收就業(yè)方面的事例進行報道。省內(nèi)媒體配合“尋找品牌三代人”及“一路同行”活動的預熱和人物訪談專欄三、廣告策略主打電視廣告和平面廣告，并結(jié)合市場部的相關促銷活動進行宣傳。四、產(chǎn)品：籌拍一部企業(yè)發(fā)展成就片（2530分鐘）5月啟動制作一本企業(yè)發(fā)展年鑒畫冊：立意新穎，一方面以文字、圖片、數(shù)據(jù)形式全面記錄企業(yè)成長，另一方面結(jié)合系列活動中的人物故事尋訪，加入到年鑒中，以故事和回憶的方式共同見證企業(yè)成長。企業(yè)公民系列活動總體宣傳策略闡述 與7周年成立日“河南移動成長歷程”宣傳攻勢形成延續(xù)效應； 借“企業(yè)共眠”效應再掀“形象塑造”宣

25、傳高潮； 大型活動配合系列分析報道，活動制造新聞宣傳點，全面形成新聞、活動互動式的宣傳效應。一、 啟動時間6-7月份啟動，具體依據(jù)客戶公布日時間調(diào)節(jié)二、宣傳思路 廣告：平面、戶外為主， 新聞宣傳策略： （根據(jù)河南移動企業(yè)公民宣傳策略進行適當安排）下一代通信網(wǎng)絡系列活動總體宣傳策略闡述 系列報道為主要宣傳功略，輔以系列親民活動 讓網(wǎng)絡概念落地，樹企業(yè)良好的公眾形象一、啟動時間89月份二、宣傳思路平面廣告先行、新聞宣傳與親民活動同時跟進廣告： 宣傳主題建議：下一代移動通信網(wǎng)，打造快捷新生活；宣傳目的：對下一代通信網(wǎng)絡進行普及性的概念宣傳；廣告形式建議：戶外、報紙、網(wǎng)絡等平面媒體上新聞宣傳策略：三篇

26、系列報道，以“下一種改變生活的元素”為主題，分別從 “下一代移動通信網(wǎng)絡”給人們的工作、學習、生活帶來的種種好處，展開系列的宣傳報道。具體如下：系列報道如下文章標題一：下一種改變生活的元素 文章類型：綜述性報道文章文章大意：以探究式的口吻分析和討論，下一種改變生活的元素究竟是什么，可以對中國古代的四大發(fā)明到近代的移動通信等改變生活的元素進行分析討論，從移動通信的發(fā)展自然過渡到“下一代移動通信網(wǎng)絡”，通過對下一代移動通信網(wǎng)絡給人們生活帶來的改變，最后得出結(jié)論：下一種改變生活的元素便是“下一代移動通信網(wǎng)絡”刊發(fā)媒體：河南日報、經(jīng)濟視點報等省內(nèi)重點媒體（暫定）文章標題二：下一種改變生活的元素經(jīng)濟篇文

27、章大意：從下一代網(wǎng)絡對我國經(jīng)濟帶來的影響進行闡述文章標題三：下一種改變生活的元素生活篇文章大意：從下一代網(wǎng)絡給人們生活帶來的影響進行闡述三、活動方案：活動名稱：親民系列互動活動A、 “下一代網(wǎng)絡想象”的電臺話題互動活動總體闡述與交通臺聯(lián)合，選擇上下班高峰檔短信互動話題欄目以“暢想下一代網(wǎng)絡將會給人們的生活帶來的變化”為主要內(nèi)容的電臺互動話題活動。時間不少于一星期，吸引廣大消費者對下一代網(wǎng)絡的關注。B、在網(wǎng)絡、報紙上開展“下一代網(wǎng)絡暢想”的有獎征文活動。說明：活動A、活動B同時進行，形成全面的新聞傳播效應。C、開通短信平臺，與晚報類媒體聯(lián)合舉辦“藍緞子下一代網(wǎng)絡暢想 ”短信大賽五、產(chǎn)品：新聞匯編

28、及征文匯編 建設社會主義新農(nóng)村系列活動 總體宣傳策略闡述： 村通成績階段總結(jié)；新穎活動拓展市場一、活動時間：4-5月；1011月份兩個階段進行二、宣傳思路：村通總結(jié)提升：建設社會主義新農(nóng)村和中國移動村通工程密不可分，2005年河南更是村通工程的重點省份，因此關于河南移動“建設社會主義新農(nóng)村”的宣傳仍需以“村通”為切入點，然而2005年的“村通熱”已經(jīng)將村通宣傳推向了一個高潮，對于河南移動來說，村通工程的宣傳已經(jīng)過了鋪墊期，2006年應該是結(jié)合集團公司提出的新的宣傳思路，對村通工程進行總結(jié)和提升，總結(jié)河南移動在村通工程中所做出的成績和付出的艱辛努力。因此，在2006年河南移動的村通宣傳應該從以下

29、幾點入手：新聞宣傳策略方向建議：在人民郵電報上刊登村通工程全面的總結(jié)報道時間建議：10月產(chǎn)品：時間建議： 10月啟動產(chǎn)品建議：1）拍攝一部村通工程紀錄片，作為饋贈當?shù)卣?、饋贈集團、兄弟單位交流、內(nèi)部存檔的真實資料；2）制作一本大型村通工程故事集，以記錄村通工程建設過程中發(fā)生的感人的故事、村通工程建設者們與農(nóng)民之間的故事等，可同村通工程紀錄片一起作為饋贈政府、集團公司的禮品，用全新的方式將河南移動致力于建設社會主義新農(nóng)村的精神展現(xiàn)得淋漓盡致?；顒臃桨笇τ凇按逋ā惫こ探衲觋P于建設和成績并不是宣傳的重點，而對于農(nóng)民而言網(wǎng)絡通了之后“用得好”和在農(nóng)村市場提升移動形象才是最關鍵的。農(nóng)村市場是未來通信企

30、業(yè)競爭的一塊新天地，結(jié)合“建設新農(nóng)村”的主題，根據(jù)河南當?shù)氐奶攸c，如何以農(nóng)民喜聞樂見的形式進行宣傳是難點；我們分析了河南農(nóng)村的特點，找到了近年來比較流行的方式豫劇。相比于硬性的廣告新聞宣傳以及前幾年所搞的電影下鄉(xiāng)等活動，豫劇在河南有更廣泛的群眾基礎，而且形式新穎，易于接受和傳唱?；顒右唬盒戮幵∠锣l(xiāng)由河南移動聯(lián)系當?shù)卦≈谱骱脱莩鰣F體，根據(jù)“建設社會主義新農(nóng)村”主題，取材“農(nóng)村信息化”、“信息致富的故事”，編制10個豫劇新段子，組織演出團到農(nóng)村進行巡演。演出期間可以制作相應的印有移動業(yè)務知識的DM宣傳單、小禮品進行普發(fā)。時間：4-5月；10-11月兩輪；4月開始籌備策劃創(chuàng)作活動二：“移動幫我來

31、致富”系列記者采風活動建設社會主義新農(nóng)村，“移動幫我來致富”系列記者采風活動與豫劇下鄉(xiāng)活動同時進行產(chǎn)品：信息到我家，農(nóng)民樂開花新編豫劇光盤。 自主創(chuàng)新系列活動 總體宣傳策略闡述 對內(nèi)、對外兩條線 集中攻勢造大獎一、啟動時間：1112月份二、活動方案對內(nèi)： 1）在企業(yè)內(nèi)部各個部室、分公司開展“創(chuàng)新點子征集”活動，調(diào)動員工以企業(yè)為家的積極性。時間建議：5月啟動-10月結(jié)束，在OA上進行實施公布2）組織各地市公司、省公司各部門“十大創(chuàng)新人物推舉”、“十大創(chuàng)新項目推舉”；年末匯總故事資料，編輯創(chuàng)新故事匯編圖文版時間建議：10月啟動，12月形成，年底前完成制作對外：1）以公關活動為主，制造年度大獎近年來

32、，移動企業(yè)在尋求突破上費盡心機。包括廣東浙江等第一集團的企業(yè)都尋求通過公關為企業(yè)制造榮譽，以制造強勢的新聞點，進提升企業(yè)良好的社會形象和公眾形象。具體活動如下：與省企委、省企委省政府、電視臺聯(lián)合，策劃一場“河南省年度創(chuàng)新企業(yè)評選”活動。樹河南移動為創(chuàng)新發(fā)展典型企業(yè)，從而增強河南移動的社會影響力，制造強勢的新聞宣傳點。時間建議：上半年開始啟動，年末揭曉，形成宣傳攻勢三、新聞宣傳策略：1、系列報道以“河南移動自主創(chuàng)新大發(fā)展”為主題的系列報道，針對河南移動多年來自主創(chuàng)新謀發(fā)展的各個方面進行全面的報道，以突顯河南移動在行業(yè)內(nèi)的影響力。初定文章四篇人民郵電報以及省內(nèi)重點新聞媒體2、 圍繞活動進行當?shù)孛襟w

33、系列宣傳報道：圍繞河南移動獲“年度創(chuàng)新企業(yè)大獎”為主旨進行系列新聞宣傳，新聞宣傳方向如下：文章一：告知性消息一則，向社會各界公布河南移動榮獲創(chuàng)新大獎這一消息； 刊發(fā)媒體：省內(nèi)重點媒體，策劃上河南衛(wèi)視新聞聯(lián)播進行告知性宣傳。文章二：創(chuàng)新企業(yè)典范河南移動系列尋訪系列報道；組織記者團到河南移動參觀采訪，分別對河南移動網(wǎng)絡、文化、管理、服務與業(yè)務等方面進行采訪，最終形成四篇系列報道，章顯河南移動“創(chuàng)新企業(yè)典范”之形象?？l(fā)媒體：省內(nèi)重點媒體進行專欄報道。3、電視專題創(chuàng)新企業(yè)電視專題訪談：與河南衛(wèi)視合作，制作23期的創(chuàng)企業(yè)電視專題訪談，對河南移動移動領導人進行采訪四、產(chǎn)品：創(chuàng)新故事匯編圖文版、創(chuàng)新企業(yè)電

34、視專題片“河南省年度創(chuàng)新企業(yè)大獎”四、系列報道實施方案全年6大系列報道 主 題時 間新聞方向刊發(fā)媒體 企業(yè)文化4月 系列報道“一二三四”像首歌河南移動企業(yè)文化進行時郵電報為主。省內(nèi)媒體為輔；做誠信卓越的移動人正德厚生、臻于至善河南移動打造新企業(yè)文化河南移動積極打造員工優(yōu)秀卓越品質(zhì)移動信息專家5月采風十一五河南移動“數(shù)字河南”采訪系列報道省內(nèi)媒體為主；郵電報為輔。企業(yè)成長歷程7月從模擬到數(shù)字的神話郵電報和省內(nèi)媒體并重，在省內(nèi)媒體開辟專欄形式進行報道品牌戰(zhàn)略的整合成就企業(yè)發(fā)展之路勇?lián)鐣熑?堪當公民楷模七年風雨同舟 而今共赴輝煌企業(yè)公民7月底（具體根據(jù)客戶公布日時間）企業(yè)公民系列報道文章人民郵電報、省內(nèi)重點媒體河南日報專欄刊發(fā)下一代通信網(wǎng)絡11月下一種改變生活的元素綜述篇河南日報、經(jīng)濟視點報等省內(nèi)重點媒體下一種改變生活的元素經(jīng)濟篇下一種改變生活的元素生活篇自主創(chuàng)新2007年1月告知性消息一則，向社會各界公布河南移動榮獲創(chuàng)新大獎。 省內(nèi)重點媒體、河南衛(wèi)視新聞聯(lián)播2007年2月創(chuàng)新企業(yè)典范河南移動系列尋訪系列報道；省內(nèi)重點媒體進行專欄報道。五、郵電報發(fā)布全年策略一）重要性人民郵電報是我國郵電行業(yè)的主要媒體之一，在整個電信系統(tǒng)占據(jù)著重要位置，其輿論權(quán)威