《每周車體驗》電視欄目策劃方案

1、每周車體驗電視欄目策劃方案（草案）辦好汽車類電視欄目，不僅僅要把車子當(dāng)成一種可交易的商品利 用電視手段進(jìn)行推銷，還要營造一種現(xiàn)代汽車文化氛圍，如娛樂、服 務(wù)、生活。讓觀眾以體驗者的角度，去欣賞、去參與，達(dá)到汽車商家、 媒體和購買者（觀眾）三者之間的多贏模式！為此，我們聯(lián)合鹿邑汽 貿(mào)城打造這一款周播欄目每周車體驗（名稱暫定）。一、欄目立意近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，逐漸從關(guān)注“衣”、“食”、“住”到開始追求起“行”的質(zhì)量。隨著汽車在中國市場的普及，家 用汽車開始從少部分富裕人群的生活中走進(jìn)了千家萬戶。 作為一種經(jīng) 濟(jì)發(fā)展趨勢，汽車市場的發(fā)展還能帶動汽車經(jīng)銷、駕駛培訓(xùn)、裝璜、 維修、保險、

2、信貸等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。作為鹿邑縣主流電體，鹿 邑廣播電視臺每周車體驗欄目有責(zé)任運用電視這一表現(xiàn)力最為豐 富的媒體去表現(xiàn)日益興旺的汽車市場。 用專業(yè)的視角、受眾喜愛的形 式，為車類產(chǎn)品銷售鏈上的各商家提供產(chǎn)品、服務(wù)的展示平臺，為消 費者提供正確、全面、科學(xué)的汽車類產(chǎn)品資訊服務(wù)。為汽車市場供求 雙方搭建良好的信息橋梁，促進(jìn)車產(chǎn)品交易市場又快又好的發(fā)展。二、欄目風(fēng)格輕松、活潑同時又加入時尚元素。具體的說，節(jié)目制作人員在組 織策劃和拍攝過程中，應(yīng)以“專注、專業(yè)”的情懷和“活潑、時尚” 的作風(fēng)體現(xiàn)本節(jié)目的風(fēng)格。主持人風(fēng)格一一有親和力，豐富的汽車知 識，輕松、活潑同時又不失沉穩(wěn)、嚴(yán)謹(jǐn)。編導(dǎo)理念獨特的視

3、角， 全方位的解讀，引領(lǐng)汽車時尚，貼近觀眾生活。三、欄目宗旨緊貼本地汽車消費環(huán)境， 提供車壇最新動態(tài)、 介紹汽車維修保養(yǎng)、 裝飾美容、車友交流、探討汽車文化、引導(dǎo)汽車消費。節(jié)目成熟后， 可組建屬于本臺自己的車友會、組織車友沙龍、試乘試駕、自駕游等 汽車文化活動。四、欄目內(nèi)容1、欄目的基本定位欄目的收視主體為： 20-50 歲左右的愛車一族。 擁有一輛私家車 既代表身份的象征，又代表時尚、品味，同時是一種生活的態(tài)度。它 像手機(jī)一樣成為百姓日常生活中的工具。特別是 25 歲-45 歲左右的 個人或者家庭出于各種考慮， 都會有買車的意愿。 他們大多為白領(lǐng)或 金領(lǐng)、公務(wù)員、 大中型企業(yè)管理層人員，中小

4、企業(yè)主或從事汽車為生 活工具的消費者和愛車一族， 他們都有一定的經(jīng)濟(jì)消費能力， 是車類 產(chǎn)品銷售鏈上的行業(yè)想要直接面對的客戶。欄目首先要考慮如何通過專業(yè)化的內(nèi)容，娛樂性、互動性、學(xué)習(xí) 性、服務(wù)性的節(jié)目板塊來吸引受眾， 協(xié)助他們建立一個與生產(chǎn)廠商和 車產(chǎn)品經(jīng)銷商互相了解的平臺。 只有收視率提高了， 欄目才有生存的 空間。2、欄目的選題或內(nèi)容板塊（一）名稱：車聞車事板塊定位：讓觀眾了解汽車市場形勢及本土車市行情 板塊內(nèi)容框架： 整理并報道汽車市場的時事， 包括國家出臺的政 策法規(guī)、國內(nèi)外汽車廠商的動向，以及本土新車上市、本土車展、本 土車價等消息，車市熱門話題、焦點汽車事件解析等，讓觀眾從宏觀 層

5、面上了解汽車市場形勢與發(fā)展趨勢。板塊的表現(xiàn)形式：以播報為主，配合圖文。 （可適當(dāng)采用訪談） 板塊用時： 2-3 分鐘 板塊信息量： 7-10 條消息 板塊片源來源：各大門戶網(wǎng)站的汽車欄目、汽車廠商官方網(wǎng)站、 本地汽車經(jīng)銷商提供相關(guān)市場活動或本土車市資訊、 車管所提供國家 最新政策 盈利方式：接受板塊冠名，部分資訊（如特價銷售活動信息、試 乘試駕活動、新車上市等）由本土商家提供時，收取信息發(fā)布費。資費標(biāo)準(zhǔn)：待定。 板塊（二）名稱：試駕體驗 板塊定位：每期推出一款新車的試乘試駕體驗， 通過實際的體驗， 全方位介紹每款新車的性能，優(yōu)劣，油耗以及注意事項等。板塊內(nèi)容框架 :和鹿邑所有的汽車經(jīng)銷商聯(lián)系，

6、由他們每期提供 一款試駕車型。板塊表現(xiàn)形式：攝像機(jī)跟拍參與者的體驗感受和具體的車況記 錄，全方位展現(xiàn)一款車的性能優(yōu)劣、油耗、舒適度等等。板塊用時： 10 分鐘左右。盈利方式 :每款車收取一定的錄制費用。資費標(biāo)準(zhǔn) :待定。板塊（三）名稱：愛車吧板塊定位： 觀眾在輕松的氛圍下學(xué)到很多與汽車有關(guān)的知識， 同 時向觀眾介紹提供各種服務(wù)的商家。板塊內(nèi)容框架：和鹿邑各大汽車維修廠家、車飾美容公司、駕校 分期介紹汽車主要的零部件功能和汽車保養(yǎng)、 裝璜配置、 駕車的注意 事項等相關(guān)知識，也可聯(lián)合交通、保險、銀行等部門就購車手續(xù)、投 保、按揭貸款等相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。板塊的表現(xiàn)形式：演示視頻 文字圖片 訪談板塊用

7、時： 2-3 分鐘板塊信息量： 1-3 條板塊片源來源：鹿邑各大汽車維修廠家、車飾美容公司、駕校、 車管所、交通部門、保險、銀行等盈利方式：接受板塊冠名，由合作的商家提供拍攝場地、道具、 解說人員，每周車體驗主持人配合解說問題，并介紹商家信息。合作資費標(biāo)準(zhǔn)：待定新版塊設(shè)想：每周一星1、各汽車商家提供汽車模特，進(jìn)行本月車模之星的評選。既能 吸引更多觀眾的眼球，又宣傳了商家產(chǎn)品品牌。2、還可以介紹一個汽車銷售方面的精英人士，優(yōu)秀的汽車經(jīng)銷商等等，通過他們的事跡介紹，帶動整個行業(yè)。五、播出時間安排首播重播六、贊助方案1 、總冠名：全年三萬元人民幣2 、宣傳回報：（一）、每期節(jié)目中植入三次 30 秒鐘形象宣傳硬廣，如欄目開 始前，播放本欄目由 “某某某獨家冠名播出加上某某企業(yè)的形象宣傳 片”；在欄目中間過渡時候和欄目結(jié)尾再分別植入一次。（二）、主持人出鏡背景墻；（三）、主持人話筒；（四）、根據(jù)贊助方需要，每年在贊助方場地組織一次汽車?yán)?賽或者車展（