999感冒靈廣告策劃書

1、999感冒靈廣告策劃書目錄前言 1一、“ 999感冒靈”市場(chǎng)分析1市場(chǎng)環(huán)境分析 22. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 33產(chǎn)品分析 4品牌logo 品牌特性 產(chǎn)品類型及特點(diǎn)4消費(fèi)者分析 55競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 6二、“ 999感冒靈”廣告受眾廣告目標(biāo)消費(fèi)者狀況 7三、廣告地區(qū)1市場(chǎng)定位 82產(chǎn)品定位 9一、“ 999感冒靈顆?！笔袌?chǎng)分析1市場(chǎng)環(huán)境分析據(jù)調(diào)查，抗感冒藥物銷售額約占藥品零售總額的15%，世繼保健品類之后銷售額最大的一類藥品，其中包括一定的季 節(jié)因素，冬春季節(jié)是感冒的多發(fā)季節(jié)。另外一個(gè)顯著特點(diǎn)是，消費(fèi)者 用藥趨向于名牌產(chǎn)品，排名靠前的四個(gè)品牌無論銷量還是銷售額都占 據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。有越來越多的企

2、業(yè)加入感冒藥戰(zhàn)團(tuán)， 三九藥 業(yè)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，正可謂風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存。2.企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司（簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)三九”）是大型國(guó)有控股醫(yī)藥上市公司，前身為深圳南方制藥廠。公 司于2007年11月底正式進(jìn)入華潤(rùn)集團(tuán)。2010年2月，公司名稱由“三九醫(yī)藥股份有限公司”正式變更為華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司。華潤(rùn)三九主要從事醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及相關(guān)健康服務(wù)。 隨著華潤(rùn)集團(tuán)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)（戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元：華瑞醫(yī)藥集團(tuán)有限公司的 梳理與并購(gòu)，華潤(rùn)三九不斷有新的品種加入。2013年上半年來看，現(xiàn)有產(chǎn)品較豐富，OTC業(yè)務(wù)覆蓋了感冒用藥、皮膚用藥、胃腸用藥等 近10個(gè)子領(lǐng)域。處方藥品種覆蓋了抗腫

3、瘤及心血管等治療領(lǐng)域。公司擁有年銷售額過億元的品種13個(gè)，其中，999感冒靈系列銷量連 續(xù)五年位居感冒藥市場(chǎng)第一；三九胃泰和 999皮炎平也分別位居OTC 胃藥和皮膚藥的前列；止咳化痰品類中 999強(qiáng)力枇杷露在2012年度 非處方藥產(chǎn)品排名情況統(tǒng)計(jì)的中成藥類別的感冒咳嗽類中居第5位。3. 產(chǎn)品分析品牌宗旨：治愈感冒也要從心呵護(hù)品牌logo :品牌特性：溫暖關(guān)懷暖暖的很貼心 產(chǎn)品類型及特點(diǎn)：消費(fèi)者分析：在購(gòu)買感冒藥上不受職業(yè)，收入限制，目標(biāo)受眾廣 泛，部分消費(fèi)者將感冒藥作為家庭常備藥品。5競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析泰諾：品牌效應(yīng)、一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者、良好的療效。新康泰克：完美的危機(jī)公關(guān)、有針對(duì)的產(chǎn)品組合、推成出新的創(chuàng)新意 識(shí)。白加黑：日夜分開的給藥方法良好的廣告效應(yīng)。感康：長(zhǎng)期累積的品牌優(yōu)勢(shì)，較好的渠道，口碑效應(yīng)。板蘭根顆粒：純中藥制劑、非典后遺效應(yīng)、部分廠家已經(jīng)形成產(chǎn)品。二、“ 999感冒靈”廣告受眾：廣告目標(biāo)消費(fèi)者狀況：適用全年齡段三、廣告地區(qū)：1市場(chǎng)定位：999感冒靈顆粒對(duì)風(fēng)寒，風(fēng)熱型感冒起同樣的作用因 為999感冒靈顆粒中西藥成分是消除癥狀的，所含中藥有辛涼解表的 野菊花和辛溫解表的三叉苦，故無論是風(fēng)寒性（宜辛溫解表），還是 風(fēng)熱型（