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文檔簡介

1、平面廣告設計課程標準一、課程性質與理念(一)課程的性質平面廣告設計是隨著計算機及信息技術的發(fā)展而出現(xiàn)的新型設計手段,操作方便快捷,修改容易,更重要的是,利用計算機強大的圖文生成、編輯處理功能,設計者可以更加容易地將創(chuàng)意、設計和制作融為一體。平面廣告設計是廣告設計專業(yè)基礎課后期的一門綜合性基礎課程,也是本專業(yè)設計導入課,是鏈接學生進入專業(yè)設計學習的重要課程,在廣告設計專業(yè)課程體系中起著承上啟下的作用。本課程的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面:1、本課程是一門專業(yè)基礎導入課,具有培養(yǎng)學生綜合應用所學軟件的能力的作用。2、培養(yǎng)學生的實踐運用能力及創(chuàng)新精神,提高學生的審美能力。3、培養(yǎng)正確的設計理念、設計方

2、法。4、在引導學生學習各類設計風格的同時促進學生設計個性的發(fā)展。5、了解設計與社會分工、廣告運作的關系和過程。(二)課程的基本理念1、通過“理論實訓設計”教學模式使學生在掌握基本知識、能力培養(yǎng)素質的基礎上,得到一次真實環(huán)境的全面綜合實踐鍛煉。培養(yǎng)了學生的個性發(fā)展,激發(fā)了學生的創(chuàng)意思- 1 -維能力和創(chuàng)新精神,使學生能在快樂學習的環(huán)境中收獲職業(yè)工作經驗和實際設計成果,擁有對未來的自信心和進取心。培養(yǎng)學生創(chuàng)新思維、專業(yè)理念、專業(yè)技術創(chuàng)造能力和運用能力。2、掌握平面廣告設計的各種創(chuàng)意方法、表現(xiàn)手法和正確的設計方法,建立設計的創(chuàng)新思維理念,擴展學生的職業(yè)選擇面,為將來的職業(yè)生涯奠定好基礎。二、課程教學

3、目標1、本課程主要目標是通過軟件的學習,掌握平面廣告設計的基礎知識及設計方法。2、通過理論實訓設計教學模式的實施作品分析、習作講解、實例操作掌握平面廣告設計整個流程。3、培養(yǎng)學生創(chuàng)造思維、藝術個性、溝通能力、團隊意識及創(chuàng)新能力。三、教學內容與要求(一)教學建設1、教學重點: 重點掌握各種平面廣告設計和制作的基本方法?;痉椒ǎ和ㄟ^對圖形、色彩、文案、編排、社會調查信息的細節(jié)把握,通過對優(yōu)秀實例的分析,使同學們能融合貫通,舉一反三,形成成熟的創(chuàng)意設計思維。2、教學難點:廣告創(chuàng)意、圖形設計及創(chuàng)新,編排在實際課程創(chuàng)意設計中的靈活創(chuàng)新應用。- 2 -教學難點的處理方法:在教學過程中多引用大師的案例,和

4、學生一起分析學習其廣告創(chuàng)意、圖形設計及創(chuàng)新,編排的方法。3、教學方法與運用。理論授課配合多媒體手段、圖文并茂;實訓授課在理實一體化計算機房進行案例分析和講解。在教學過程中學生分成團隊,培養(yǎng)團隊精神。組織學生參加平面類、廣告類設計大賽課余時間要求同學們到圖書館、閱覽室、新華書店等地方自習尋找設計素材和設計靈感。(二)教學內容與要求第一章平面廣告設計基礎知識教學目標通過對本章的學習, 學生應了解廣告的概念、 廣告設計的分類。熟悉平面廣告設計的原則、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設計的構成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內容。教學重點與難點平面廣告設計的原則比喻、夸張和對比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方

5、法平面廣告設計的構成要素平面廣告設計的版面視覺流程版面編排設計的基本規(guī)律第二章色彩與印刷基礎知識教學目標- 3 -通過本章的學習,學生應了解色彩的基本概念、印刷的分類、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面的知識。掌握平面廣告中主色調的運用規(guī)律、印刷品常用制作尺寸,以及熟悉 RGB 色彩與 CMYK 彩色的原理、常用印刷術語等內容。教學重點與難點顏色識別的原理RGB 顏色模式和CMYK 顏色模式色彩的冷暖色彩情感規(guī)律的應用印刷網點基礎知識印刷分類印刷品常用制作尺寸第三章電腦圖像基礎知識教學目標通過本章的學習, 學生應知道平面設計的常用軟件。 了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念,熟悉常

6、用圖形圖像的文件格式。教學重點與難點位圖圖像與矢量圖形的概念位圖圖像與矢量圖形之間轉換的方法像素大小的概念色彩的模式圖像分辨率與顯示器分辨率的概念常用軟件默認的格式- 4 -文件的壓縮與儲存第四章VI 設計教學目標通過本章的學習,學生應了解和熟悉VI 應用的要素、應用系統(tǒng)以及標志的設計和制作的技巧,掌握使用IllustratorCS 制作 VI 應用的標志、名片和信箋,以及信封和會員卡的制作方法。教學重點與難點VI 應用要素標志設計與制作制作標志、名片制作信封、信箋制作會員卡第五章報紙廣告設計教學目標通過本章的學習,學生應了解和熟悉報紙廣告的特點、報 紙 廣 告 的 創(chuàng) 意 和 技 巧 , 掌

7、 握 使 用PhotoshopCS和Illustrator CS制作單色、套紅和彩色報紙廣告的制作方法。教學重點與難點報紙廣告的特點報紙廣告構成要素報紙廣告設計要領制作單色報紙廣告制作套紅報紙廣告制作彩色報紙廣告- 5 -第六章包裝設計教學目標通過本章的學習,學生應了解和熟悉包裝設計的特點、包裝設計的創(chuàng)意技巧,掌握使用 Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作包裝的制作方法。教學重點與難點包裝設計的特點產品特征分析包裝盒結構及展開形式包裝盒的制版包裝盒的刀版第七章戶外平面廣告設計教學目標通過本章的學習,學生應了解和熟悉戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧,掌握

8、使用Photoshop CS和 Illustrator CS 制作站臺、燈箱和車身廣告設計稿的制作方法。教學重點與難點戶外廣告媒體特點戶外廣告形式的選擇戶外廣告設計的基本要求站臺廣告的制作燈箱廣告的制作車身廣告設計稿的制作第八章書籍裝幀設計- 6 -教學目標通過本章的學習,學生應了解和熟悉書籍裝幀設計的特點、書籍裝幀設計的創(chuàng)意技巧,掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS、 PageMaker6.5C和 Illustrator CS制作書籍裝幀的制作方法。教學重點與難點書籍裝幀設計的特點書籍封面、封底、護封及書脊設計書籍扉頁設計書籍正文的排版設計第九章海報設計教學目標通過本章的

9、學習,學生應了解和熟悉海報的特點、海報設計的創(chuàng)意技巧,掌握使用 Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作海報的制作方法。教學重點與難點海報的特點海報廣告設計的基本要求海報案例第十章POP 廣告設計教學目標通過本章的學習, 學生應了解和熟悉 POP 廣告的類型和特點、POP 廣告的創(chuàng)意要求和技巧,掌握使用 AutoCAD2004 、 Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作 POP 廣告的制作方法。- 7 -教學重點與難點POP 廣告的特點POP 廣告形式的選擇POP 廣告設計的基本要求懸掛 POP 廣告吊旗的制作懸掛 POP 廣告吊牌的制作柜臺展

10、示卡POP 廣告的制作地面貨架式POP 廣告的制作第十一章樣本廣告設計教學目標通過本章的學習,學生應了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧,掌握使用Photoshop CS和 Illustrator CS 制作樣本廣告的制作方法。教學重點與難點樣本廣告的特點樣本廣告形式的選擇樣本廣告設計的基本要求單頁樣本廣告的制作對折樣本廣告的制作兩折樣本廣告的制作- 8 -四、教學實施(一) . 教學建議1、教學時數(shù)安排建議教學內容學時分配小計理論課時實訓課時第一章 平面廣告設計的版面246視覺和版面編排設計第二章色彩與印刷基礎知識246第三章電腦圖像基礎知識246第四章 VI 設計246

11、第五章報紙廣告設計246第六章包裝設計4610第七章戶外平面廣告設計4610第八章書籍裝幀設計4610第九章海報設計4610第十章 POP廣告設計4610第十一章樣本廣告設計4610合計345690- 9 -2、教學方法建議通過理論 實訓 設計教學,使學生在掌握基本知識、能力、培養(yǎng)素質的基礎上,學生無論在設計策略、設計創(chuàng)意、設計能力、技術應用能力、團隊精神、綜合素質等方面都有很大的提高,培養(yǎng)了學生的個性發(fā)展,激發(fā)了學生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神,磨合了學生課程學習和職業(yè)崗位實際環(huán)境的差異,使學生在學校就收獲職業(yè)工作經驗和實際設計成果,擁有自信心和成就感。( 3)基本教學設施建議中等職業(yè)學校的廣告

12、設計課程的教學要配備能滿足教學需要的計算機機房、多媒體教室等設施;配備數(shù)量合理、配置適當?shù)挠嬎銠C和相應的外部設備。(二)現(xiàn)代教育技術的應用建議教師應充分利用多媒體手段,圖文并茂。重點掌握平面廣告設計的風格創(chuàng)新表現(xiàn),圖形創(chuàng)意設計、文案創(chuàng)意和平面廣告設計基本方法,基本要素圖標、色彩、商業(yè)信息的細節(jié)把握。通過對優(yōu)秀實例的分析,使學生能融會貫通,舉一反三,形成成熟的創(chuàng)意設計思維。-10-五、考核與評價教師在進行考核與評價時,應關注學生學習態(tài)度、學習習慣,應跟蹤記錄學生完成任務、案例或項目的過程,評價學生操作過程及操作結果的準確性、合理性、熟練性及全面性。平面廣告設計課程實驗大綱一、實驗目的與要求學生了

13、解不同廣告媒體的特點與局限,通過廣告設計的視覺要素與編排、廣告媒體的特征與表象,從而掌握廣告設計的創(chuàng)作方法。并要求掌握廣告定位、創(chuàng)意以及市場學、心理學、傳播學等與廣告設計課程密切相關的學科知識,在作品設計中應把握時代精神和吸取民族文化養(yǎng)分。二、實驗項目內容及學時分配實驗一、平面廣告設計的版面視覺和版面編排設計實驗目的:1、了解廣告設計的原則和構成元素2、掌握平面設計的版面視覺流程和編排的基本規(guī)律實驗內容:平面廣告設計的版面視覺和版面編排設計實驗二、色彩與印刷實驗目的:1、掌握平面廣告中主色調的運用2、印刷品常用制作尺寸-11-3、熟悉 RGB色彩與 CMYK彩色實驗內容:1、 RGB顏色模式和

14、CMYK顏色模式2、色彩的冷暖3、 RGB色彩與 CMYK彩色實驗三、圖形圖像實驗目的:了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率實驗內容:熟悉運用平面設計的常用軟件實驗四、 VI 設計實驗目的:熟悉 VI 應用的要素、 應用系統(tǒng)以及標志的設計和制作的技巧實驗內容:掌握使用Illustrator CS制作 VI 應用的標志、名片和信箋,以及信封和會員卡實驗五、報紙廣告設計實驗目的:掌握使用Photoshop CS和 IllustratorCS制作單色、套紅和彩色報紙廣告的制作方法實驗內容:掌握使用Photoshop CS和 IllustratorCS制作單色、套紅和彩色報紙廣告-12-實驗六、包

15、裝設計實驗目的:熟悉包裝設計的特點、包裝設計的創(chuàng)意技巧實驗內容:掌握使用Photoshop CS 和 Illustrator CS制作包裝盒的制版和刀版實驗七、戶外平面廣告設計實驗目的:熟悉戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧實驗內容:掌握使用 Photoshop CS和 Illustrator CS制作站臺、燈箱和車身廣告設計稿實驗八、書籍裝幀設計實驗目的:熟悉書籍裝幀設計的特點、書籍裝幀設計的創(chuàng)意技巧實驗內容:掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker6.5C和 Illustrator CS 制作書籍封面、封底、護封及書脊設計,書籍正文的排版設計

16、實驗九、海報設計實驗目的:熟悉海報的特點、海報設計的創(chuàng)意技巧-13-實驗內容:掌握使用Photoshop CS 和 Illustrator CS制作海報廣告實驗十、 POP廣告設計實驗目的:熟悉 POP廣告的類型和特點、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧實驗內容:掌握使用 AutoCAD2004、Photoshop CS和 Illustrator CS制作懸掛、柜臺式、地面貨架式 POP廣告實驗十一、樣本廣告設計實驗目的:了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧實驗內容:掌握使用 Photoshop CS和 Illustrator CS制作單頁、對折、兩折樣本廣告-14-實驗項目一覽表序號實驗內容實驗學時1平面廣告設計的版面視覺和版面編排設計42色彩與印刷43圖像圖像44VI 設計45報紙廣告設計46包裝

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