淺談如何做好施工企業(yè)的新聞宣傳工作

1、如何做好施工企業(yè)的新聞宣傳工作 中交二航局六分公司方海翔 隨著市場競爭H益激烈，施工企業(yè)之間的實(shí)力比拼不再僅僅局 限于承攬的工程總額、完成的年產(chǎn)值以及實(shí)現(xiàn)的利潤，越來越多的 軟實(shí)力開始加入到對比當(dāng)中，企業(yè)的創(chuàng)新能力、人力資源、文化建 設(shè)等開始受到更多的重視，甚至成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。作為文 化建設(shè)的重要組成部分，新聞宣傳工作也從幕后走到臺前，為企業(yè) 的發(fā)展搖旗吶喊、加油助威，成為展示企業(yè)良好形象,拓展企業(yè)經(jīng)營 規(guī)模的關(guān)鍵之一。 那么該怎么樣才能做好施工企業(yè)的新聞宣傳工作呢？筆者認(rèn) 為，施工企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該緊緊圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作, 以服務(wù)職工群眾為根本，不斷開拓宣傳渠道，充實(shí)報道內(nèi)容

2、，以積 極、正面、向上的生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài)、黨工團(tuán)建設(shè)、職工的身邊人身邊 事來鼓勵引導(dǎo)廣大員工，為構(gòu)建和諧企業(yè)、推動經(jīng)營發(fā)展貢獻(xiàn)正能 量。 一、對施工企業(yè)的新聞宣傳工作要有正確的認(rèn)識。 隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展完善，施工單位作為基建企業(yè)，也己 經(jīng)完全融入到激烈的市場競爭當(dāng)中，生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績無疑是企業(yè)強(qiáng)弱 好壞的風(fēng)向標(biāo)，從公司領(lǐng)導(dǎo)到基層項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，一般都會把工作重 心放在施工生產(chǎn)和經(jīng)營投標(biāo)上，這些都無可厚非。但是，部分單位 的領(lǐng)導(dǎo)在重生產(chǎn)的同時忽略了宣傳工作，簡單的認(rèn)為搞新聞宣傳是 搞花拳繡腿、華而不實(shí)，不僅浪費(fèi)精力而且也沒有多大作用，對項(xiàng) 目建設(shè)產(chǎn)生的影響可有可無，因此對新聞宣傳工作漠不關(guān)心，少投 入甚

3、至不投入，導(dǎo)致基層宣傳工作無法正常開展，這種想法和認(rèn)識 是很片而的，也是不可取的。 新聞宣傳工作作為企業(yè)全而建設(shè)的重要組成部分，是提升企業(yè) 文化軟實(shí)力的重要工作。做好施工企業(yè)新聞宣傳工作，對外既能充分 展示企業(yè)的良好形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，為企業(yè)增加無形 資產(chǎn)；對內(nèi)也能提振員工士氣，維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定，調(diào)動和激勵員工干 事創(chuàng)業(yè)的積極性和熱情。雖然短期內(nèi)一篇新聞報道產(chǎn)生的影響力可 能很有限，但是只要領(lǐng)導(dǎo)足夠重視，宣傳工作者員工不斷努力，通 過長期堅(jiān)持、日積月累，一篇篇充滿陽光的小文章、一則則讓人感 動的小故事匯集起來，也會產(chǎn)生巨大的正能量，為企業(yè)的發(fā)展和員 工的成長提供強(qiáng)有力的思想支撐。 二、

4、當(dāng)前施工企業(yè)新聞宣傳工作的瓶頸和誤區(qū) 要做好施工企業(yè)的新聞宣傳工作，就必須對其有一個正確的認(rèn) 識了解。筆者認(rèn)為，雖然當(dāng)前施工企業(yè)的新聞宣傳工作已經(jīng)得到了 顯著改善，但是同時還存在著認(rèn)識誤區(qū)，發(fā)展上也存在著制約瓶 頸，主要表現(xiàn)在以下幾方而： 1、領(lǐng)導(dǎo)不夠重視，工作難以開展。施工企業(yè)由于自身的一些特 點(diǎn)，導(dǎo)致在以前相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，很多領(lǐng)導(dǎo)都是喜歡自己關(guān)起 門來，悶頭把活干好就行，不習(xí)慣進(jìn)行宣傳報道，對于外部的媒體 更是視若洪水猛獸，唯恐避之而不及。由于領(lǐng)導(dǎo)的不重視，造成宣 傳工作處在可有可無、不咸不淡的尷尬境地，宣傳工作者的積極性 也提不起來。雖然我們常說“酒香不怕巷子深”，但是在今天這樣 一

5、個日益開放、競爭激烈的社會，施工企業(yè)更要懂得宣傳自我、表 現(xiàn)自我，只有把自己的能力業(yè)績充分展示出來，才能贏得更多的信 任和關(guān)注，為自己在市場競爭中取勝增添一份把握。 2、宣傳內(nèi)容單調(diào)空泛，定位不準(zhǔn)。新聞宣傳工作要適應(yīng)企業(yè)和 項(xiàng)目的發(fā)展需要，以職工群眾為主體，但是部分宣傳員習(xí)慣將鏡頭 筆桿對準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)干部，提筆寫稿就是諸如“檢查指導(dǎo)、調(diào)研視察”此 類，內(nèi)容上空泛單調(diào)、了無生趣、千篇一律，讓閱讀者失去了看下 去的興趣；還有一些宣傳員習(xí)慣于寫直抒胸臆，提筆下來就是洋洋 灑灑幾千字的散文，大談理想、青春、愛情、友誼等，雖然文章很 美，卻忽視了與企業(yè)項(xiàng)目以及自身工作之間的聯(lián)系，使得職工群眾 在閱讀時無法產(chǎn)生

6、真正的共鳴。真正的宣傳作品是要圍繞企業(yè)經(jīng)營 生產(chǎn)中心工作，反映職工群眾在工作生活當(dāng)中的良好精神風(fēng)貌，從 而起到良好的輿論引導(dǎo)作用。 3、宣傳隊(duì)伍青黃不接，后繼乏力。宣傳員是宣傳報道工作的主 體，當(dāng)前很多施工企業(yè)會在招聘的時候單獨(dú)招收新聞宣傳人員，但 是由于施工行業(yè)常年四處奔波、遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)親人的特點(diǎn)，導(dǎo)致很多年 輕的宣傳員不愿意長期待在施工一線，工作稍有起色便跳槽或者改 行；而一些長期從事宣傳工作的老同志由于工作地位不高、晉升渠 道不順暢，久而久之容易產(chǎn)生疲勞懈怠，對工作缺乏激情，影響了 新聞宣傳工作的正常開展。 4、宣傳形式守舊單一，創(chuàng)新不足。創(chuàng)新是企業(yè)源源發(fā)展的不竭 動力，新聞宣傳工作同樣如此

7、，只有不斷的因勢而變、應(yīng)勢而新才 能始終保持旺盛的生命力。當(dāng)前，新聞宣傳工作服務(wù)企業(yè)職工的根 本任務(wù)沒有改變，但是它所面臨的環(huán)境、對象、范圍、方式發(fā)生了 很多變化，但很多施工企業(yè)仍然停留在初級階段，對于新聞宣傳工 作的要求僅僅滿足于一兩個月岀版一期報刊雜志，把各個項(xiàng)目的施 工動態(tài)簡單的匯總起來就算是完成任務(wù)，卻忽視了新聞工作的理念 創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，與企業(yè)的發(fā)展和職工的閱讀需求嚴(yán)重 脫節(jié)， 三、如何做好施工企業(yè)的新聞宣傳工作 正確認(rèn)識了施工企業(yè)新聞宣傳工作的重要性以及目前它所面臨 的瓶頸誤區(qū)之后，我們不禁要問：新形勢下，到底如何才能做好施 工企業(yè)的新聞宣傳工作呢？我想可以從以下幾方面進(jìn)

8、行探索實(shí)踐： 1、建立健全新聞宣傳工作機(jī)制。要將新聞宣傳工作作為企業(yè)黨建工 作的重要內(nèi)容來抓，建立起由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行政大力支持、宣傳 部門組織管理、各部門及基層單位全力配合、全體員工廣泛參與的 “大宣傳”工作格局。建立健全宣傳工作組織，岀臺符合企業(yè)實(shí)際 的新聞宣傳工作辦法和考核獎懲措施，規(guī)范新聞報道工作程序，營 造良好的工作氛圍。 2、堅(jiān)持圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作，大力宣傳國家的方針政策和企 業(yè)規(guī)則。當(dāng)前，絕大多數(shù)大型施工企業(yè)都是國有企業(yè)，在搞好施工 生產(chǎn)、追求市場利潤的同時，也要肩負(fù)起宣傳貫徹黨的路線、方 針、政策，維護(hù)企業(yè)社會和諧穩(wěn)定的責(zé)任，要通過積極正面的宣傳 報道引導(dǎo)廣大職工立足崗位

9、、樂于奉獻(xiàn)，形成良好的企業(yè)氛圍。同 時，要通過新聞平臺對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展方略、管理制度進(jìn)行大力宣 傳，使它們?nèi)谌氲饺粘９芾懋?dāng)中，讓職工群眾真正看得到、聽得 懂，確保管理制度執(zhí)行到位。 3、堅(jiān)持以人為本，注重特色報道。施工企業(yè)的新聞大多源自生產(chǎn)一 線，因此各級新聞工作者要經(jīng)常深入施工一線、深入班組，多和職 工群眾進(jìn)行交流，了解他們的思想動態(tài)和想法，多挖掘一線職工的 感人事跡，用職工身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，多創(chuàng) 作一些貼近生活、貼近職工、富有時代色彩、充滿生活氣息、職工 喜聽樂見的佳作，增強(qiáng)新聞宣傳的親和力和感染力。同時，要注重 加強(qiáng)對安全質(zhì)量、文明施工、成本管控等方而的報道，突出施工

10、企 業(yè)的行業(yè)特色。 4、創(chuàng)新宣傳形式，豐富宣傳載體。隨著科技的發(fā)展，新媒體己經(jīng)逐 漸取代傳統(tǒng)媒介，成為宣傳報道的主戰(zhàn)場。作為施工企業(yè)的新聞工 作者，要緊跟社會發(fā)展，不斷拓展思維，在做好傳統(tǒng)的報刊雜志宣 傳基礎(chǔ)上，主動將新媒體、新技術(shù)吸收運(yùn)用到宣傳報道工作當(dāng)中， 通過微信、微博、QQ群、視訊、微電影等嶄新媒介，不斷豐富宣傳 報道的形式，將宣傳工作提升到一個新的高度。 5、重視人才培養(yǎng)，充實(shí)宣傳隊(duì)伍。做好新聞報道工作，歸根結(jié)底要 靠人才、靠隊(duì)伍。要通過定期舉辦通訊員培訓(xùn)班，請有豐富經(jīng)驗(yàn)的 新聞工作者講授寫作知識、寫作技巧以及攝影技巧等，全面提高各 級通訊員的綜合素質(zhì)。同時，要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，無論是內(nèi)部挖掘還 是外部引進(jìn)，確保有新鮮血液不斷的注入宣傳隊(duì)伍，發(fā)動廣大員工 都參與到宣傳工作當(dāng)中。企業(yè)內(nèi)部要積極營造鼓勵新聞報道的環(huán)境 氛圍，給予新聞工作者相應(yīng)的工作待遇和晉升通道，為新聞報道骨 干創(chuàng)造更加理想的工作環(huán)境。對宣傳報道進(jìn)行量化考核，并以此為 依據(jù)對工作積極、業(yè)績突岀的通訊員進(jìn)行表彰，作為提拔、使用干 部的重要依據(jù)，激發(fā)員工的工作積極性