七匹狼集團(tuán)發(fā)展歷程

1、七匹狼集團(tuán)發(fā)展歷程挑戰(zhàn)人生 永不回頭”一秉承這一信念的 七匹狼集團(tuán)公司”，以狼的精神 與智慧， 打造了中國本土品牌獨(dú)特的品牌文化和精神內(nèi)涵。 經(jīng)過十年鍛造， 已經(jīng)發(fā)展成以男仕服裝為基礎(chǔ)和龍頭，橫跨香煙、酒業(yè)等領(lǐng)域的中國著名 男性品牌代表之一。七匹狼集團(tuán)發(fā)展歷程“七匹狼 ”十余年歷程，是一個品牌不斷延伸、擴(kuò)張的過程。 1990年至今，從單 一品牌到今日的多品牌跨領(lǐng)域運(yùn)作， “七匹狼 ”始終致力于男仕精品事業(yè)，并以 “倡 導(dǎo)男仕族群新文化 ”作為經(jīng)營的核心理念， 不斷滿足現(xiàn)代社會奮斗中的男仕人群高 品味的文化物質(zhì)享受。任何子品牌運(yùn)作市場一直是以品牌核心理念導(dǎo)航，以成功 老品牌運(yùn)作模式為借鑒，使得

2、“七匹狼 ”每一個新領(lǐng)域運(yùn)作都得以成功。七匹狼集團(tuán)發(fā)展歷程1990年，第一代產(chǎn)品 “七匹狼”雙色茄克上市， 在上海引起轟動。 1992年，“七匹狼 ”商標(biāo)獲福建省著名商標(biāo)稱號， 并入選全國馳名商標(biāo)。七匹狼集團(tuán)發(fā)展歷程1993年全面導(dǎo)入CIS企業(yè)識別系統(tǒng)，修改了商標(biāo)圖形，把產(chǎn)品商標(biāo)由原有的臥狼 改為呼之欲出的奔狼，象征 “七匹狼 ”勇往直前、無限的廣闊馳騁天地。另外 “七匹 狼”三字重起英文名字SEPTWOLVES”，七匹狼”商標(biāo)還在30多個國家和地區(qū)進(jìn)行 注冊。一個具有獨(dú)特個性的 “七匹狼”品牌誕生了。1994年6月， “七匹狼”被納入馳名商標(biāo)保護(hù)組織成員單位。 同年8月， “七匹狼”被國 家

3、技術(shù)監(jiān)督局評為國家產(chǎn)品監(jiān)督抽查合格企業(yè)。七匹狼集團(tuán)發(fā)展歷程1996年9月， “七匹狼鞋業(yè)有限公司成立 ”；11月，“七匹狼 ”利用品牌優(yōu) 勢，延伸品牌內(nèi)涵與晉江煙草專賣局、 龍巖卷煙廠聯(lián)合推出 “金牌七匹 狼”高檔香煙。1997年12月， “七匹狼酒業(yè)有限公司 ”正式成立，實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)經(jīng)營的 第一次重大轉(zhuǎn)變。七匹狼集團(tuán)發(fā)展歷程? 1998年8月，七匹狼集團(tuán)”通過ISO9002質(zhì)量認(rèn)證體系國內(nèi)國際雙重認(rèn)證。9月，七 匹狼集團(tuán)”與有百年歷史的臺灣世家名茶成功創(chuàng)建 “七匹狼茶業(yè)有限公司 ”。同年12 月，與狼共舞一一七匹狼劉洋男裝發(fā)布會”在北京成功舉行，并榮獲98年中國時 裝周暨第二屆中國服裝設(shè)計(jì)博

4、覽會最高獎項(xiàng) 金頂獎，進(jìn)一步確立了 “七匹狼” 品牌在中國服裝行業(yè)的地位。七匹狼集團(tuán)發(fā)展歷程? 1999年3月“七匹狼”被評為“ 199年9 影響中國服裝市場十大男裝品牌 ”。同年，特許 經(jīng)營模式的成功運(yùn)作，使統(tǒng)一經(jīng)營、規(guī)范運(yùn)作的 “七匹狼 ”專賣店、廳數(shù)量成倍數(shù) 激增達(dá)510家。同年4月“與狼共舞服裝有限公司 ”成立，標(biāo)志著 “七匹狼集團(tuán)”多品 牌經(jīng)營戰(zhàn)略成功啟動。? 2000年2月25日，“七匹狼發(fā)展股份有限公司 ”正式成立，標(biāo)志著 “七匹狼 ”向規(guī)范化 經(jīng)營管理的現(xiàn)代化企業(yè)制度邁進(jìn)。同年 4月，“七匹狼商務(wù)禮品有限公司 ”的成立， 再次證明“七匹狼集團(tuán) ”多元化經(jīng)營的成功。七匹狼集團(tuán)發(fā)展

5、歷程? 2001年 3月 26日，中華全國商業(yè)信息及國家內(nèi)貿(mào)部統(tǒng)計(jì)局根據(jù)全國大型零售企業(yè) 商品銷售統(tǒng)計(jì)，福建 “七匹狼集團(tuán) ”公司生產(chǎn)的 “七匹狼”茄克衫（休閑裝）獲 “2000 年度市場綜合占有率在同類產(chǎn)品中名列第一名 ”。? 2001年3月，“七匹狼”在第九屆中國服裝服飾博覽會上成功發(fā)布 “2001/200秋2 冬中 國流行趨勢 ”。這標(biāo)志著 “七匹狼 ”已成為都市休閑時尚的代言人； 同年4月，福建“七 匹狼集團(tuán)”公司榮獲“200年0 全國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè) ”稱號，名列全國同行業(yè)第 10 名。七匹狼集團(tuán)發(fā)展歷程? 2000年5月29日，應(yīng)用 “七匹狼 ”無限延伸的男性品牌文化、多年積淀而成

6、的品牌 系統(tǒng)與跨行業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)， “七匹狼集團(tuán) ”又一成功的品牌延伸 專業(yè)生產(chǎn)、 銷售 “七匹狼白酒 ”系列產(chǎn)品的 “七匹狼（四川）釀酒有限公司 ”成立。? 2001年7月17日，“福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司 ”成立，標(biāo)志著 “七匹狼 ”開始實(shí)現(xiàn) 現(xiàn)代化企業(yè)制度的改造，并為公司在原來產(chǎn)品運(yùn)營、品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)上，涉足資 本運(yùn)營埋下伏筆。七匹狼集團(tuán)多元化發(fā)展戰(zhàn)略“七匹狼集團(tuán) ”經(jīng)營品牌核心就是為 ”奮斗人生、執(zhí)著追求 “中的品味男 仕族群提供消費(fèi)精品服務(wù)。在這條主線下， “七匹狼 ”注重產(chǎn)品精神內(nèi) 涵滿足，不斷拓展經(jīng)營空間，跨行業(yè)、跨地域經(jīng)營，在實(shí)際市場運(yùn)作 發(fā)展中逐步形成以 2255歲，其中以 3

7、040歲為核心人群的男仕族群 多元化精品服務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，并取得成功。七匹狼集團(tuán)多元化發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)代社會中， 3040歲的男仕人群是社會發(fā)展的主流和最大動力群，他們有各自獨(dú)特 個性，有自己的人生目標(biāo)，他們思想開放，渴求自由，他們更多的是奉獻(xiàn)社會。同時， 他們渴望精神理解， 追求生活品味。 在對他們的精神文化需求中， 滿足的很少。 “七匹狼 ” 品牌正是基于這種社會現(xiàn)狀，把自身發(fā)展定位在以高品質(zhì)產(chǎn)品為實(shí)物，以文化內(nèi)涵為訴 求，給予這些男仕人群全方位的生活消費(fèi)精品的服務(wù)滿足。從服裝到香煙、到酒類、茶 品。七匹狼確立了統(tǒng)一品牌核心下的多元化發(fā)展戰(zhàn)略到統(tǒng)一消費(fèi)族群下多品牌的 多元化發(fā)展戰(zhàn)略。七匹狼品牌發(fā)展歷

8、程“七匹狼 ”品牌發(fā)展歷程中狼的形象始終是 荒涼、蒼茫中一個孤獨(dú)/孤傲 /不斷挑戰(zhàn)自我的男人形象七匹狼品牌正確釋義【七匹狼】 SEPTWOLVES 意為九月黃昏出現(xiàn)的狼，必以 七只為群。七匹狼品牌延展方向狼（個體） - 七匹狼（群體）七匹狼品牌文化 除了傳統(tǒng)觀念所界定的關(guān)于狼的兇殘、 貪婪等劣根性， 現(xiàn)代的人們更為它們獨(dú) 特的個性特征和生活方式所吸引，張揚(yáng)和寓意這樣的生命主題，以此來明示、填 補(bǔ)自身因時代發(fā)展，而被物化社會所磨滅的性格內(nèi)涵。狼的群隊(duì)精神，狼的狡黠 和機(jī)智，狼的勇猛無懼、前仆后繼，狼在惡劣環(huán)境中的強(qiáng)大生命力，狼的溫情世 界這些正是一個現(xiàn)代人所需具有的完美人格及個性表征。【七匹狼】

9、 的品牌文化和廣告行為， 涵蓋了男人的個性主張， 張揚(yáng)男性的超然氣 質(zhì)和個性力量。七匹狼品牌文化【七匹狼】倡導(dǎo)男仕族群新文化七匹狼品牌提供的是每一個具體產(chǎn)品，但最為重要的是產(chǎn)品包涵有“七匹狼 ”倡導(dǎo)的 “男仕族群新文化”：即挑戰(zhàn)人生 永不回頭，始終滿足于現(xiàn)代時尚追求。七匹狼品牌以 ”狼“的精神和智慧要求自我 一種無止境的生命運(yùn)動哲學(xué)，團(tuán)隊(duì) /挑戰(zhàn)/ 忍耐/執(zhí)著。七匹狼集團(tuán)產(chǎn)品品味：突出個性，宣揚(yáng)時尚。JUST FOR MAN 是對七匹狼品牌文化內(nèi)涵的最好解釋，七匹狼品牌帶給大家的就是 一種理念認(rèn)知，即：至情至酷的男人用品以及男人與男人的總和關(guān)系。至醇至酷七匹狼白酒? 出自中國西部生態(tài)酒業(yè)園區(qū)?

10、 五糧釀造，純糧發(fā)酵? 工藝精湛，口味精道? 雅致包裝，盡顯男仕品位? 獨(dú)一無二的個性與張力七匹狼白酒使命宗旨“七匹狼（四川）釀酒有限公司 ”致力于在中國市場發(fā)展白酒特許經(jīng) 銷事業(yè)，考察并接納合適的白酒經(jīng)銷商及投資者加入 “七匹狼白酒 ”特 許經(jīng)銷體系，為中國市場提供優(yōu)異的白酒品牌與個性體驗(yàn)。七匹狼白酒目標(biāo)承諾? 消費(fèi)者與特許經(jīng)銷商的高度滿足? 白酒行業(yè)的創(chuàng)新與領(lǐng)先? 促進(jìn)七匹狼品牌事業(yè)平衡發(fā)展? 從業(yè)人員自我價值實(shí)現(xiàn) 七匹狼（四川）釀酒有限公司組織架構(gòu) 七匹狼白酒生產(chǎn)基地“自古臨邛稱繁庶，天府南來第一州 ”，“七匹狼集團(tuán) ”的全資子公司 “七匹狼（四川）釀 酒有限公司”位于具有二千多年釀酒歷

11、史的文化名城 一一四川邛崍（中國西部生態(tài)酒 業(yè)園）。西漢時， “文君當(dāng)爐，相如滌器 ”傳為千古佳話；三國時，諸葛武侯征戰(zhàn)駐兵于 邛崍市南郊臥龍十里橋畔，這里松巖滴翠、山青水秀、氣候怡人，諸葛亮教人挖池掘窖， 取碧泉釀酒。美酒釀成，香溢十里，急貢昭烈帝劉備品飲，贊曰： “好酒”?！爸袊鞑可?態(tài)酒業(yè)園區(qū) ”就在邛崍市南郊五面山淺丘地帶， 風(fēng)光旖旎的文井山畔， 周邊10公里無污染 源，是邛崍酒生產(chǎn)的重要供水基地。優(yōu)越的地理環(huán)境，為 “七匹狼白酒 ”的生產(chǎn)提供了良 好的天然條件。七匹狼白酒產(chǎn)品種類? 37%七匹狼白酒（500ml X 10瓶）? 37%七匹狼白酒（250ml X 10瓶）? 47%七

12、匹狼白酒（ 500ml X 10瓶）? 47%七匹狼白酒（250ml X 10瓶）?七匹狼白酒精裝禮盒（1 X 5盒）七匹狼白酒產(chǎn)品定位? 中檔白酒市場七匹狼白酒推廣方向? 全國市場七匹狼白酒產(chǎn)品品質(zhì)原料 工藝：七匹狼白酒”以高粱、大米、糯米、小麥、玉米等五種糧食為原料（配 方：高粱 36%、大米 22%、糯米 18%、小麥 16%、玉米 8%）；以純小麥制曲為糖化劑， 續(xù)糖混蒸，泥窖發(fā)酵；以IS09002為質(zhì)保體系，嚴(yán)格按五糧濃香型工藝操作。七匹狼白酒”傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代化科技相結(jié)合，精工釀制、精心勾兌，畫龍點(diǎn)睛的調(diào)味，配以現(xiàn)代化 生產(chǎn)環(huán)境、檢測設(shè)備和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u酒制度而釀造出優(yōu)異純正、口味精道的

13、“七匹狼白酒 ”。 七匹狼白酒產(chǎn)品品質(zhì)口味 特性：七匹狼白酒”窖香濃郁，綿柔醇和，香味協(xié)調(diào)，酒體豐滿，回味悠長。 與其它濃香型酒比較有三大獨(dú)特之處：一、濃香中帶陳味，聞香有舒宜的復(fù)合香氣；二、 口味方面以細(xì)膩、綿柔見長，不刺喉，無刺激；三、酒體方面因采用五糧配方，加之中 高溫制包包曲，高沸點(diǎn)香味成分較多，使酒體更加豐滿。 “七匹狼白酒 ”含有乙醇及少量 的氨基酸，適當(dāng)飲用，可消除疲勞，加速心血管循環(huán)，振奮精神，有利于身體健康。同 時，激發(fā)人的創(chuàng)造力和創(chuàng)作靈感， 把人的潛在智慧充分地釋放出來。 另外，“七匹狼白酒 中對人體有害醛類，高級醇含量很低，飲用此酒，不會對人體造成傷害。 七匹狼白酒生產(chǎn)工

14、藝流程圖七匹狼白酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)? “七匹狼白酒 ”的系列包裝設(shè)計(jì)充分貫徹 “七匹狼”原有的品牌文化，并在文化內(nèi)涵上做了 適當(dāng)?shù)奶嵘?，一改?dāng)前中國白酒市場上紛亂而又風(fēng)格類似的白酒品牌包裝。? “七匹狼白酒 ”的系列包裝設(shè)計(jì)力求精煉、簡潔、高檔、精致，并重點(diǎn)突出品牌形象及其 品牌內(nèi)涵：包裝盒兩側(cè)各鏤空三個圓洞，使消費(fèi)者從外包裝上就可透視酒瓶和酒液的清 澈，從而留下極其深刻的產(chǎn)品記憶點(diǎn)；酒瓶采用直線條設(shè)計(jì)、烤花工藝、高級防偽瓶蓋， 整體簡練大方、晶瑩剔透；包裝的加固設(shè)計(jì)也首次采用特種海綿等等。“七匹狼白酒 ”的系列包裝均已獲得國家包裝外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)。七匹狼白酒品牌戰(zhàn)略“七匹狼白酒 ”的品牌優(yōu)勢：? 無

15、限延伸的男性品牌文化? 多年積淀而成，獨(dú)一無二的品牌系統(tǒng)? 品牌的不斷延展與提升? 全國性的行銷互動網(wǎng)絡(luò)? 全國性的 CIS 品牌形象? 個性獨(dú)特的產(chǎn)品商業(yè)形象七匹狼白酒品牌戰(zhàn)略? “七匹狼 ”獨(dú)有的品牌文化及品牌基礎(chǔ)是 “七匹狼白酒 ”品牌戰(zhàn)略的一個重要出發(fā)點(diǎn)。? “七匹狼白酒 ”所張揚(yáng)的品牌文化是： JUST FOR MAN ，一種至情至酷的男性品牌，具有 挑戰(zhàn)、執(zhí)著、團(tuán)隊(duì)、合群、酷、個性、幽默、兼容等人性特征。? 中高檔白酒的消費(fèi)者更需要一種與眾不同的消費(fèi)感覺，而這也正是 “七匹狼白酒 ”所能提 供的品牌感受，這種精神感受具體通過產(chǎn)品及包裝、廣告品、促銷品以及服務(wù)等鮮明、 獨(dú)特、系統(tǒng)的外

16、在形象體現(xiàn)。七匹狼白酒市場（消費(fèi)群）定位? 25 55歲的男性? 生活在社會的中上層? 自信，有實(shí)力? 追求品味? 較為關(guān)注自己的社會角色? 多為私企業(yè)主? 黨政機(jī)關(guān)干部? 企事業(yè)單位中層以上領(lǐng)導(dǎo)七匹狼白酒市場（消費(fèi)群）定位年齡細(xì)分：? 22 35歲：事業(yè)剛剛開始有成就，更注重別人評價和看法，更注重表現(xiàn)自己的品味；? 36 45歲：走向成熟，開始有一些自己的更為內(nèi)在的思想，但更渴望取得更大的成就， 在事業(yè)上更專注，在社交上花費(fèi)的時間也更多；? 46 55 歲：事業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)定，也會有更多的時間關(guān)照自己的一些內(nèi)心感受和體驗(yàn)，思想成 熟穩(wěn)定，不易受外界因素的影響。身份細(xì)分：? 私企業(yè)主? 黨政機(jī)關(guān)干部? 企事業(yè)單位中層以上領(lǐng)導(dǎo)七匹狼白酒價格定位 中檔 七匹狼白酒形象定位? 個性? 有品位 /時尚 / 現(xiàn)代? 成熟? 熱情八、I N? 男子漢氣? 合群 / 朋友多七匹狼白酒經(jīng)銷模式“七匹狼（四川）釀酒有限公司 ”以全新的白酒營銷概念 “區(qū)域特許經(jīng)銷 ”方式在中國市 場推出 “七匹狼白酒 ”系列產(chǎn)品。即以向各區(qū)域經(jīng)銷商授權(quán)進(jìn)行 “七匹狼白酒