企業(yè)宣傳片經(jīng)典策劃與方案

1、湖南天翼裝飾企業(yè)宣傳片制作方案一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片二、片長設(shè)置：20分鐘三、整體定位 根據(jù)天翼裝飾在目前行業(yè)的模式和手法領(lǐng)先，藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)天翼裝飾發(fā)展的思路、機制、產(chǎn)業(yè)在城市中的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心競爭力和先進(jìn)、現(xiàn)代、奮進(jìn)的風(fēng)貌。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化、意識也為整個社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展注入的獨特活力因子；運用三維演示，充分展示科技對經(jīng)濟發(fā)展的推動力；同時通過對公司領(lǐng)導(dǎo)團隊、技術(shù)團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現(xiàn)，突出公司政策和機制對生產(chǎn)的促進(jìn)力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力和和諧融洽的企業(yè)活力。四、專

2、題定位 本方案旨在展示湖南天翼裝飾公司的整體實力，通過此專題片的拍攝與制作及推廣，突出湖南天翼裝飾公司的思想、管理、服務(wù)、特色亮點產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合，使得整個片子起落有序、層次分明。 1、整個片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，彰顯“裝飾設(shè)計”的風(fēng)格，利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進(jìn)行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強。 2、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)湖南天翼裝飾的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點章節(jié)符號化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢、設(shè)計風(fēng)格、人力的重要性,并且將其對整

3、個行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來。 3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊有機地融合在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。五、表現(xiàn)內(nèi)容 本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列產(chǎn)品和公司形象為主線，來展示天翼裝飾的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨天翼裝飾的感覺，對天翼裝飾有全面的認(rèn)識。公司形象方面：企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念技術(shù)優(yōu)勢人才優(yōu)勢營銷網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)企業(yè)榮譽企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面產(chǎn)品風(fēng)格產(chǎn)品特色（原料、成模、上色、描色）產(chǎn)品賣點產(chǎn)品理念 產(chǎn)品開發(fā)六、片名初擬湖南天翼裝飾正在演繹一個神話七、創(chuàng)意思路 全片

4、章節(jié)清晰，讓觀眾在20分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。八、創(chuàng)意核心闡述： 本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行，同時還不時的將不同的空間、場景連接起來，以體現(xiàn)“速度、科技、動感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。 本片的中心部分闡述，中國裝修風(fēng)格的風(fēng)風(fēng)雨雨，通過不同設(shè)計風(fēng)格的裝飾效果圖展示，從而體現(xiàn)天翼裝飾公司在設(shè)計上的獨有特色，前衛(wèi)的設(shè)計感官，突破傳統(tǒng)思維的設(shè)計理念。天翼裝飾始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時尚最前沿。通過各種施工工藝的實景展示，從而體現(xiàn)天翼裝飾專業(yè)的施工標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)的施工工作。湖南天翼裝飾在發(fā)展

5、路程中，成就了美好的素影?！笆袌鲱I(lǐng)跑者，客戶代言人”這句話激勵著天翼的每位職員的人文精神，在湖南天翼裝飾公司得到了弘揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮，響應(yīng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號，將湖南天翼裝飾公司建設(shè)成理念新、標(biāo)準(zhǔn)高、技術(shù)含量高、生態(tài)環(huán)境美，服務(wù)一流，充分展示了“城市名片”和“傳世工作”的世紀(jì)工程。本宣傳片制作巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點綴和細(xì)節(jié)的靈動，讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶可以透過片子感受到企業(yè)無處不在感性情結(jié)。九、解決方案 1、表現(xiàn)手法 將采用 實景拍攝 、電腦動畫特技合成二大手段來綜

6、合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談來解說和行文體現(xiàn)來實現(xiàn)湖南天翼裝飾獨特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合湖南天翼裝飾精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點綴本片。 實景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場景體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。 電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)湖南天翼裝飾的設(shè)計產(chǎn)品個性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映湖南天翼裝飾的蓬勃生機。 行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實說話、通俗易懂、錯落有致，符合市場目標(biāo)群體思維方式，解說集

7、思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析湖南天翼裝飾系列優(yōu)勢，展示湖南天翼裝飾形象以及產(chǎn)品工藝。 高層訪談：總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說、運營總監(jiān)的獨特且有魄力的管理理念的解說、客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說、市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說、設(shè)計總監(jiān)的設(shè)計藍(lán)圖及未來設(shè)計分析解說、企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力解說、工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。2、藝術(shù)風(fēng)格： 語言遵循國際風(fēng)格，適合國際不同目標(biāo)市場群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點睛，切中要害； 畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了； 音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的，藝術(shù)的； 全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強，

8、符合天翼裝飾的特色和中國目標(biāo)市場的需求特點。十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分：對湖南天翼裝飾進(jìn)行精粹介紹，如： 公司全景展示 分公司介紹 家具定制廠呈現(xiàn) 營銷網(wǎng)絡(luò)遍布長沙、婁底等等 公司面面積1680平方米 工廠占地面積就達(dá)13000平方米 裝備了數(shù)百臺高科技先進(jìn)設(shè)備形式：采用語音的形式，穿插湖南天翼裝飾辦公室、車間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī)模。1分鐘左右第二部分：公司高層解說。 總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說。 運營總監(jiān)的獨特且有魄力的管理理念的解說。 客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說。 市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說。 設(shè)計總監(jiān)的設(shè)計藍(lán)圖及未來設(shè)計分析解說。 企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力解說。 工程部總監(jiān)

9、施工工藝及未來施工工藝走向解說。 除了高層的解說，在該部分將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾的高層會議、部門會議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白，介紹整個高層。畫面采用實景拍攝。6分鐘左右第三部分：對湖南天翼裝飾設(shè)計風(fēng)格及案例介紹，如： 設(shè)計師的制圖實景。 設(shè)計團隊對設(shè)計圖紙的探討。 設(shè)計作品的展示。 設(shè)計各大風(fēng)格展示。 除了體現(xiàn)設(shè)計團隊對設(shè)計的關(guān)注，對設(shè)計作品的創(chuàng)意和負(fù)責(zé)，在該部分我們將從其他角度展現(xiàn)湖南天翼裝飾設(shè)計的整個過程、設(shè)計團隊風(fēng)貌等環(huán)節(jié)。畫面既有實景，又有案例展示。 目的：幫助市場目標(biāo)群體充分了解F湖南天翼裝飾設(shè)計團隊，對其設(shè)計團隊實力和設(shè)計流程給予高度肯定，從而樹立公司形

10、象、設(shè)計高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴。5分鐘左右第四部分：對湖南天翼裝飾施工工藝介紹及流程分解。如： 施工流程介紹。 施工現(xiàn)場。 在建公司展示。 施工工藝。 公司的施工全過程實景展示，并對施工現(xiàn)場形象、施工團隊、在建工地及高標(biāo)準(zhǔn)的工藝進(jìn)行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來。在該部分充分體現(xiàn)湖南天翼裝飾的整個施工過程、施工團隊團隊的風(fēng)貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。畫面已實景和三維的科技手段體現(xiàn)。 目的：幫助市場目標(biāo)群體充分了解湖南天翼裝飾施工團隊，對其施工團隊實力和施工工藝及流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、工藝的高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴。5分鐘左右第五部分：對湖南天翼裝飾進(jìn)行總結(jié)和未來展望。如：高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；對未來市場

11、和技術(shù)合發(fā)展進(jìn)行闡述。形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。 畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。目的：加深市場目標(biāo)群體對湖南天翼裝飾的印象，同時幫助他們對湖南天翼裝飾的前途充滿信心。20秒左右十一、專題片拍攝及制作要求 1、畫面要求： 拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。 動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強。 2、專業(yè)配音 中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。 3、色調(diào)、風(fēng)格 整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以藍(lán)色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實景拍攝中適當(dāng)運用黃色調(diào)，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點、虛實結(jié)合，追求整體畫面的氣勢和美感。 4、背景音樂 全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景一張一合引人入勝。 5、表現(xiàn)手法 70%拍攝和資料；25%三維動畫；5%二維十二、資源介紹軟件資源攝影師：