瑪花纖體周年慶客戶聯(lián)誼活動方案

1、瑪花纖體 2009年瑪花纖23周年慶 活動主題策劃方案 前前 言言 重慶曬殼文化傳媒始建于2000年，正式更名成立于2006年。我公司是主要從事公 關(guān)活動策劃、展覽展示、戶外、媒體廣告為一體的專業(yè)傳媒公司，我們以資源互動的 形式在政府、地產(chǎn)、汽車、學(xué)校、電子電器等行業(yè)出色的完成了公關(guān)活動、廣告推廣 等項目。 我公司始終秉承“服務(wù)貫穿始終、效果體現(xiàn)價值”的理念，把信譽和質(zhì)量放在首位， 力爭為每一位客戶量身打造屬于自己企業(yè)公關(guān)形象。 真摯期待為您服務(wù)真摯期待為您服務(wù)! ! 前期方案討論（對瑪花纖體品牌形象及產(chǎn)品進(jìn)行各方面分析） 活動定位（對本次活動各環(huán)節(jié)進(jìn)行討論） 與客戶方溝通（針對討論結(jié)果及活動

2、定位與客戶溝通，可達(dá)到即時調(diào)整） 策劃小組工作（策劃撰寫方案，文案編輯文字，美術(shù)人員設(shè)計畫面） 細(xì)節(jié)安排（包括節(jié)目，創(chuàng)意亮點安排等） 綜合方案 我們的準(zhǔn)備工作我們的準(zhǔn)備工作 方案目錄方案目錄 1 活 動 概 述 2 活 動 策 略 3 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 4 氛 圍 營 造 5 活 動 流 程 6 媒 介 傳 播 7 費 用 預(yù) 算 8 其 他 1 活動概述活動概述 小結(jié)：主題定位運用 以上活動背景中傳遞出本次活動需要定位的活動主題關(guān) 鍵詞： 23周年慶典 瘦身 美麗 見證 展示 1.1 1.1 活動背景活動背景 國際化的專業(yè)纖體瑪花纖體23周年慶典 瑪花形象大使鐘麗緹10年代言，親自見證 揭示其

3、全程纖體計劃 深度推廣瑪花纖體的瘦身理念 深度揭示瑪纖體的奧密 1.2 1.2 活動主題活動主題 主題闡述： 突出本次活動的主題 展示瑪花纖體23年來纖體成果 突出瘦身以美麗為主，每一個接受過瑪花纖體計劃的客 戶都是一次美麗的升級。 瑪花纖體 23周年攜手美麗旅程 1.31.3活動時間活動時間/ /地點地點/ /人物人物/ /安排安排 時 間：09年11月14日11月20日 地 點：北城天街a區(qū)lg層 人 物： 現(xiàn)場觀眾 瑪花纖體營養(yǎng)師 瑪花纖體專業(yè)講師 主辦/承辦方工作人員 節(jié)目表演人員 資料派發(fā)人員 行程安排 1）11月14日為瑪花纖體23周年慶典儀式+23位纖體天使現(xiàn)場認(rèn)證 2）11月1

4、5日為瑪花纖體現(xiàn)場咨詢、體驗、交流、互動、講座等 3）11月16-20日為瑪花纖體每日不同主題： 步驟分解瑪花纖體的奧秘：營養(yǎng)&美食纖體，運動&健康纖體 時尚&養(yǎng)生纖體 ，互動&纖體等 1.41.4活動目的活動目的 品牌形象 客戶拓展 提升品牌形象 提高品牌定知難 品牌深度優(yōu)化 挖掘新客戶 維持老客戶 提升業(yè)績 產(chǎn)品推廣 深度展示產(chǎn)品特色 引起客戶/潛在客戶共鳴與認(rèn)同 2 活動策略活動策略 2.1 2.1 產(chǎn)品產(chǎn)品/ /形象形象/ /消費者分析消費者分析 高端消費人群 高級性行政人員 各高級商場高端vip商盟合作 產(chǎn)后媽媽 無需針?biāo)?無需捱餓 無需運動 來自瑞典瘦身科技打造 一對一專業(yè)服務(wù)專業(yè)

5、指導(dǎo) 在中國共45間直營店 曾多次榮獲專業(yè)獎項，有相當(dāng)好 的客戶基礎(chǔ)及口碑 結(jié)論 結(jié)論 結(jié)論 安全有效減肥方式，大眾接受度高 纖體計劃活動現(xiàn)場表現(xiàn)力強 品牌的強大影響力可令活動現(xiàn)場氛圍 以及參與度較強，有利于產(chǎn)品以及活 動的執(zhí)行及操作。 消費者對品牌定位的辯別能力，直接 影響活動現(xiàn)場參與人員是否屬于潛在 客戶與準(zhǔn)客戶的產(chǎn)生。 2.2 2.2 活動調(diào)性活動調(diào)性 關(guān)鍵詞：雅致 格調(diào) 品位 關(guān)鍵詞：互動性 體驗性 參與性 從現(xiàn)場布置，氛圍營造的物料材料再到活動的每一個細(xì)節(jié)中體現(xiàn) 通過現(xiàn)場講座以及一些互動問答節(jié)目表演達(dá)到此種效果 關(guān)鍵詞：感恩回饋 23周年感恩回饋，通過優(yōu)惠政策，禮品發(fā)放等形式達(dá)成 3

6、 創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) 3.1 “233.1 “23周年慶典周年慶典”儀式儀式 制作23周年慶的特效琉璃香檳塔 以“23”為香檳塔為設(shè)計造型 主辦方與嘉賓傾倒的香檳液體，注入 “23”特效造型字內(nèi)，示意23年美滿 的見證 活動現(xiàn)場播放23周年影像資料等 圖例圖例 3.2 233.2 23年慶典年慶典2323位位“瑪花纖體天使瑪花纖體天使”的見證的見證 3.3 3.3 瑪花纖體天使現(xiàn)場授予瑪花纖體天使現(xiàn)場授予 圖例圖例 邀請23位瑪花纖體瘦身成功的顧客到場親自講述與瑪 花纖體的故事并展示自己的纖體形象。 從不同行業(yè)，不同職業(yè)，不同年齡中的以往纖體成功 的顧客中邀請23位現(xiàn)身說法，令本次活動具有美麗升

7、 級，23年美麗旅程之真實意義 并在活動現(xiàn)場擺放23幅瑪花纖體天使的文字介紹，以 及以往照片+目前照片做對比。 由瑪花纖體高層領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場授予23位瑪花天使們象征智 慧與美麗的水晶（皇冠） 刺激并鼓勵現(xiàn)場觀眾的加入。 也體現(xiàn)了瑪花纖體23年來對顧客的承諾，對自己品牌 的保證。圖例圖例 3.4 3.4 精彩現(xiàn)場節(jié)目表演精彩現(xiàn)場節(jié)目表演 3.5 3.5 瑪花優(yōu)惠活動瑪花優(yōu)惠活動 有氧健身操：有氧健身操：一種倡導(dǎo)健康的運動方式 纖體禮服秀：纖體禮服秀：一種以瘦為美的時尚秀，體現(xiàn)纖體重要性 與視覺的美感，刺激現(xiàn)場觀眾加入欲望。 芭蕾舞表演：芭蕾舞表演：高雅，經(jīng)典的節(jié)目表演，突出活動的格調(diào)， 以芭蕾舞演員靈

8、動的身體線條及舞姿突出纖體的重要性。 瑜伽表演：瑜伽表演：倡導(dǎo)綠色，健康生活的方式 小提琴演奏：小提琴演奏：知性，優(yōu)雅，突出形象及活動品味 圖例圖例 一對一專業(yè)纖體計劃 6 6折優(yōu)惠折優(yōu)惠 現(xiàn)場禮品大回饋現(xiàn)場禮品大回饋 圖例圖例 3.6 3.6 體驗式纖式體驗式纖式/ /瑪花纖式大揭密瑪花纖式大揭密 3.7 3.7 專家互動式講座專家互動式講座 圖例圖例 纖體互動纖體互動 11關(guān)于瑪花纖體你知道多少？關(guān)于瑪花纖體你知道多少？ 設(shè)置問答與觀眾互動，并且準(zhǔn)備參與禮品 纖體互動纖體互動22纖體游戲纖體游戲 互動趣味游戲，體現(xiàn)身體靈活度訴求纖體的重要性 纖體互動纖體互動33享瘦享瘦diydiy 邀請現(xiàn)

9、場觀眾一起制作水果、巧克力等 纖體互動纖體互動44分享你的瘦身心得分享你的瘦身心得 現(xiàn)場設(shè)置互動留言版，由現(xiàn)場觀眾自行留言 圖例圖例 針對瑪花纖體模式，專家講師針對瑪花纖體模式，專家講師/ /營養(yǎng)師將會和現(xiàn)場營養(yǎng)師將會和現(xiàn)場 觀眾交流。觀眾交流。 分享纖體營養(yǎng)食譜分享纖體營養(yǎng)食譜 營養(yǎng)師現(xiàn)場教授多款營養(yǎng)養(yǎng)生食譜，分享美麗秘密。 秋冬秀飲食計劃與疾病預(yù)防等 3.8 3.8 現(xiàn)場咨詢服務(wù)現(xiàn)場咨詢服務(wù)/ /享瘦心愿享瘦心愿 3.9 3.9 現(xiàn)場包裝現(xiàn)場包裝 格調(diào)一派格調(diào)一派 現(xiàn)場設(shè)置咨詢服務(wù)臺現(xiàn)場設(shè)置咨詢服務(wù)臺：為現(xiàn)場觀眾提供咨詢服務(wù) 設(shè)置設(shè)置“享瘦心愿享瘦心愿”服務(wù)臺服務(wù)臺：專門配置相關(guān)表格，并把

10、 填好的“享瘦心愿”丟進(jìn)“許愿瓶”里，但凡留有 “享瘦心愿”的觀眾，可獲贈小禮品1份。（注：此 環(huán)節(jié)為瑪花纖體做市場調(diào)查以及后續(xù)潛在客戶跟蹤 密不可分） 圖例圖例 4 氛圍營造氛圍營造 4.1 4.1 舞臺設(shè)計舞臺設(shè)計 4.3 4.3 現(xiàn)場氛圍營造各類物料現(xiàn)場氛圍營造各類物料 4.3 4.3 現(xiàn)場氛圍營造各類物料現(xiàn)場氛圍營造各類物料 4.4 4.4 現(xiàn)場氛圍營造各類物料現(xiàn)場氛圍營造各類物料 4.4 4.4 現(xiàn)場氛圍營造各類物料現(xiàn)場氛圍營造各類物料 5 活動流程活動流程 5.1 5.1 活動前期籌備活動前期籌備 負(fù)責(zé)項目負(fù)責(zé)項目數(shù)量數(shù)量單位單位時間時間備注備注 講話領(lǐng)導(dǎo)2人活動前2天確定名單提供

11、給乙方公司 特邀發(fā)言嘉賓1人活動前2天確定名單提供給乙方公司 禮品準(zhǔn)備/發(fā)放人員1人活動前半月完成 活動場地落實1人活動前半月完成 嘉賓聯(lián)絡(luò)人員2人活動前半月到位 主辦方工作人員與乙方公 司聯(lián)絡(luò)溝通人員 1人 簽訂方案合同至活 動結(jié)束止 負(fù)責(zé)與承辦方進(jìn)行工作溝通 及對接 媒體邀請 活動專項負(fù)責(zé)人員2人活動當(dāng)天 負(fù)責(zé)所有環(huán)節(jié)的聯(lián)系，監(jiān)督 乙方公司完成各項工作 活動現(xiàn)場總執(zhí)行人員2人活動當(dāng)天 配合協(xié)調(diào)乙方公司完成整個 活動的總體執(zhí)行工作 活動現(xiàn)場咨詢?nèi)藛T2-4人活動當(dāng)天負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場咨詢服務(wù) 禮品發(fā)放人員2人活動當(dāng)天負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場禮品等發(fā)放 甲方前期籌備工作人員 乙方前期籌備工作人員 負(fù)責(zé)項目負(fù)責(zé)項目

12、數(shù)量數(shù)量單位單位時間時間備注備注 專案策劃師1人整個活動實施周期 負(fù)責(zé)整個活動方案的策劃撰寫以及最終活動 的現(xiàn)場執(zhí)行工作 平面設(shè)計1人活動前1周完成 負(fù)責(zé)活動中所需的各類包裝平面設(shè)計部份工 作，并由甲方簽字確定畫面之后，制作 現(xiàn)場執(zhí)行人員2人方案合同簽定負(fù)責(zé)整個活動的各環(huán)節(jié)執(zhí)行 物料籌備人員1人方案合同簽定負(fù)責(zé)所有現(xiàn)場布置的物料準(zhǔn)備及制作 演出人員待定人方案合同簽定負(fù)責(zé)活動節(jié)目的表演 音響師1人活動當(dāng)天負(fù)責(zé)活動當(dāng)天現(xiàn)場燈光調(diào)配 燈光師1人活動當(dāng)天負(fù)責(zé)活動當(dāng)天現(xiàn)場音控環(huán)節(jié) 攝像師/攝影師1人活動當(dāng)天負(fù)責(zé)活動當(dāng)天現(xiàn)場攝像及攝影，以儲備資料 物料安裝工若干人活動當(dāng)天負(fù)責(zé)現(xiàn)場物料的制作與安裝 后勤聯(lián)絡(luò)

13、員1人活動當(dāng)天負(fù)責(zé)處理現(xiàn)場突發(fā)狀況等 5.1 5.1 活動前期籌備活動前期籌備 甲、乙雙方前期籌備工作 負(fù)責(zé)項目負(fù)責(zé)項目數(shù)量數(shù)量單位單位時間時間備注備注 禮品若干套活動前1周由甲方購買 主持人串詞1份活動前1周 由乙方撰寫交于甲方審察，并最終確 定。 企業(yè)宣傳片1套活動前1周甲方制作，用于會議階段 媒體宣傳稿若干份活動前1周甲方撰寫，乙方配合 執(zhí)行人員聯(lián)系表若干份方案合同簽定后 甲、乙雙方都擬定雙方工作人員聯(lián)系 表，以方便后續(xù)工作的即時聯(lián)絡(luò) 所有平面設(shè)計稿若干套活動前1周由甲方設(shè)計好畫面，并于乙方制作 5.1 5.1 活動前期籌備活動前期籌備 活動執(zhí)行時間節(jié)點安排活動執(zhí)行時間節(jié)點安排 現(xiàn)場布置

14、現(xiàn)場布置 參見“現(xiàn)場包裝執(zhí)行表” 現(xiàn)場人員分工及安排現(xiàn)場人員分工及安排 參見“承辦方/主辦方（人員分工表）” 和“執(zhí)行流程執(zhí)行表” 節(jié)目演出人員節(jié)目演出人員 參見“演出人員安排表” 活動執(zhí)行、時間節(jié)點安排及相關(guān)對接負(fù)責(zé)人活動執(zhí)行、時間節(jié)點安排及相關(guān)對接負(fù)責(zé)人 參見“執(zhí)行人員工作聯(lián)系表” 各類串詞各類串詞 參見“主持人串詞” 備注：領(lǐng)導(dǎo)以及特邀嘉賓發(fā)言稿由主辦方準(zhǔn)備備注：領(lǐng)導(dǎo)以及特邀嘉賓發(fā)言稿由主辦方準(zhǔn)備 5.1 5.1 活動前期籌備活動前期籌備 5.2 5.2 流程：流程：1111月月1414日日 時時 間間 內(nèi)內(nèi) 容容 備備 注注 08：00-12：00現(xiàn)場布置完畢由甲方負(fù)責(zé)檢查審核 12：

15、00-13：00主持人到位/節(jié)目演員到位走臺等，燈光，音響負(fù)責(zé)調(diào)試設(shè)備 13：00-14：00舞臺部份暖場播放輕柔暖場背景音樂 14：00-14：05活動拉開序幕：優(yōu)雅小提琴表演來賓入場，各方面工作人員到位 14：05-14：10主持人致辭介紹此次活動 14：10-14：15瑪花纖體高層領(lǐng)導(dǎo)致辭 14：15-14：20瑪花纖體23周年慶特效儀式瑪花纖體高層領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓 14：20-14：00 主持人逐一邀請23位“瑪花纖體天 使”上場，并逐一簡短采訪 15：00-15：05芭蕾舞表演引拖出下一個環(huán)節(jié) 15：05-15；15瑪花纖體天使現(xiàn)場授予皇冠 由瑪花纖體高層為23位天使授予，并 贈送相關(guān)

16、紀(jì)念品 15：15-15：20纖體禮服秀表演 15：20-15：30 纖體互動：關(guān)于瑪花纖體你知道多 少？ 有獎問答，工作人員準(zhǔn)備好小禮品 15：30-16：00纖體專家現(xiàn)場講座并與現(xiàn)場觀眾互動 16：00-16：15纖體游戲現(xiàn)場觀念互動 16：15-16：20節(jié)目表演：有氧健身操 5.2 5.2 流程：流程：1111月月1414日日 時時 間間 內(nèi)內(nèi) 容容 備備 注注 16：20舞臺部份活動結(jié)束 現(xiàn)場其他展示性活動現(xiàn)場其他展示性活動 13：00-17：30 現(xiàn)場一對于咨詢服務(wù) 現(xiàn)場“享受心愿” 播放瑪花23周年宣傳片 23位瑪花天使相關(guān)展示資料 享瘦留言墻展示 兌換獎品，派對宣傳單，客戶咨詢

17、工作 收資潛在客戶資料 在舞臺活動部分啟動時，暫不播放 活動氛圍營造，活動主題推廣 與觀場觀眾互動，市調(diào)看重慶美女們是 怎么樣減肥的以及瘦身心得等 5.3 5.3 流程：流程：1111月月1515日日 時時 間間 內(nèi)內(nèi) 容容 備備 注注 14：00-14：05有氧健身操開場氣勢表演 14：05-14：10主持人開場致辭 14：10-14：50 針對瑪花纖體模式，專家講師/營養(yǎng) 師將會和現(xiàn)場觀眾交流。 14：50-15：00纖體互動2纖體游戲 15：00-15：30 營養(yǎng)師現(xiàn)場教授多款營養(yǎng)養(yǎng)生食譜， 分享美麗秘密。 15：30-15：40瑜伽表演 15：40-16：30瑪花講師與營養(yǎng)師現(xiàn)場與觀眾

18、交流在舞臺下設(shè)服務(wù)臺進(jìn)行交流溝通 17：30活動結(jié)束 現(xiàn)場其他展示性活動現(xiàn)場其他展示性活動 09：00-17：30 現(xiàn)場一對于咨詢服務(wù) 現(xiàn)場“享受心愿” 播放瑪花23周年宣傳片 23位瑪花天使相關(guān)展示資料 享瘦留言墻展示 兌換獎品，客戶咨詢等工作 收資潛在客戶資料 在舞臺活動部分啟動時，暫不播放 活動氛圍營造，活動主題推廣 與觀場觀眾互動，市調(diào)看重慶美女們 是怎么樣減肥的以及瘦身心得等 5.4 5.4 流程：流程： 1111月月1616日日-11-11月月2020日日 時時 間間 內(nèi)內(nèi) 容容 備備 注注 現(xiàn)場展示性活動現(xiàn)場展示性活動 09：00-17：30 現(xiàn)場一對于咨詢服務(wù) 現(xiàn)場“享受心愿” 播放瑪花23周年宣傳片 23位瑪花天使相關(guān)展示資料 享瘦留言墻展示 兌換獎品，客戶咨詢等工作， 收資潛在