廣州本田汽車北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動方案

1、耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 1 廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動方案 prepared by nile public relations organization copyright reserved november , 2008 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 2 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動概述系列活動概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場地推薦場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 3 背景及傳播方向背景及傳播方向 市場需要有競爭力的產(chǎn)品市場需要有競爭力的產(chǎn)品 一位業(yè)內(nèi)人士評價：“中國市場缺乏的

2、并不是需求，而是真正有競爭力的產(chǎn)品?！睆V州 本田以全車系的高銷量表明產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)以及由此帶來的品牌價值獲得了消費(fèi)者 的高度認(rèn)可。 new citynew city全新登陸全新登陸 隨著廣州本田在今年相繼推出第八代雅閣和新一代飛度后，人們對即將亮相的new city 更是充滿了期待。 new city是廣本建廠十年來首款中級車，屆時廣州本田將擁有飛度、new city和第八 代雅閣三款車型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)型、中級、中高級車市場，這也將成為未來廣州本田銷量提升 的又一個重要增長點(diǎn)。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 4 背景及傳播方向背景及傳播方向 “進(jìn)取型”價值取向: 強(qiáng)勢的感性需 求

3、 品牌形象及感 性的價值需求 在消費(fèi)者選車 時重要性 主流市場主流市場 = = 不斷增長的不斷增長的 感性需求感性需求+ +理性支持理性支持 低端市場低端市場 高端市場高端市場 中端市場中端市場 產(chǎn)品個性是與消費(fèi)者的產(chǎn)品個性是與消費(fèi)者的 重要感情紐帶重要感情紐帶 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 5 背景及傳播方向背景及傳播方向 new city目標(biāo)客戶擁有前進(jìn)的夢想 new city不止是幫助實(shí)現(xiàn)夢想，可以延伸夢想 進(jìn)取、追求奮進(jìn)進(jìn)取、追求奮進(jìn) 享受生活享受生活 顯示都市精英優(yōu)越感顯示都市精英優(yōu)越感 “奮斗幾年終于有了屬于自己 的車，和打車的感覺大不一 樣，new city給我精英的 自

4、信” “想過擁有自己的車， 現(xiàn)在就是想和朋友家 人在一起，私人駕車 游” “人的一生就是這樣的追 求通過工作實(shí)現(xiàn)自我價 值，奮斗的腳步不能停歇” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 6 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動概述系列活動概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場地推薦場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 7 系列活動概述系列活動概述 n 三大活動組成系列活動三大活動組成系列活動 將銘記生活銘記生活 有我有我“鋒范鋒范”（商場巡展活動）、初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” （寫字樓巡展活動）、 “鋒范鋒范”人

5、生志于行（人生志于行（試駕活動），三個活動組成本次北 京地區(qū)“鋒范”整體活動。 n 1818寫字樓巡展活動側(cè)重商務(wù)群體寫字樓巡展活動側(cè)重商務(wù)群體 寫字樓巡展是本次系列活動一大亮點(diǎn)，以往汽車行業(yè)巡展幾乎沒有直接深入到寫字樓 中，本次活動將直接面對有效目標(biāo)群體，在目標(biāo)群體中引起關(guān)注，并通過廣泛分布的 18座著名寫字樓巡展將目標(biāo)群體帶到18家經(jīng)銷商門前。 n 三大活動時間安排緊湊三大活動時間安排緊湊 周末是商場群體高峰時間段，12月13-14日（周六、日）安排商場巡展活動；周一至周 五是寫字樓高峰時間段，12月15日19日（周一至周五）安排寫字樓活動；12月21日 （周六）將前面活動中招募人群集中安

6、排試駕活動。 “鋒范鋒范”巡展、試乘試駕活動特點(diǎn)巡展、試乘試駕活動特點(diǎn) 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 8 系列活動概述系列活動概述 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （寫字樓巡展活動）（寫字樓巡展活動）（商場巡展活動）（商場巡展活動）（“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動）動） n 活動活動1：“鋒范鋒范”靚照靚照 n 活動活動2：“鋒范鋒范”競技競技 大比拼大比拼 n活動活動3：“鋒范鋒范”找不找不 同同 n互動促銷互動促銷1：抽獎活動：抽獎活動 n 活動活動1：彩繪車身：彩繪車身 n活動

7、活動2：競技游戲：競技游戲 n活動活動3：汽車迷宮：汽車迷宮 n活動活動4：“驚險驚險”距距 離離 n活動活動5：自由駕駛：自由駕駛 n互動促銷：抽獎活動互動促銷：抽獎活動 n 互動促銷互動促銷1：現(xiàn)場：現(xiàn)場 發(fā)放發(fā)放“鋒范全知道鋒范全知道” 小禮品小禮品 n 互動促銷互動促銷2：利用：利用 觸摸屏動態(tài)了解觸摸屏動態(tài)了解 city鋒范鋒范 n 互動促銷互動促銷3：填寫：填寫 試乘試駕表送試乘試駕表送“鋒鋒 范日歷范日歷” 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 9 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容

8、營銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動概述系列活動概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場地推薦場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 10 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 本次系列活動有二大營銷亮點(diǎn)： n 亮點(diǎn)之一：小眾傳播亮點(diǎn)之一：小眾傳播 “鋒范”是一款為都市精英、 青年才俊量身定做的車型。本 次活動直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo) 人群深度溝通，利用不同區(qū)域 的巡展以及試乘試駕活動，宣 傳推廣產(chǎn)品。 n 亮點(diǎn)之二：品牌聯(lián)合亮點(diǎn)之二：品牌聯(lián)合 我們發(fā)現(xiàn)時尚數(shù)碼類產(chǎn)品在巡展活動中往往得到 消費(fèi)者熱捧，聚集大量人氣，本次商場巡展活動 中策劃品牌聯(lián)合營銷策略，與尼康nikon聯(lián)合展 示，將“鋒范”布置

9、成攝影棚內(nèi)拍攝區(qū)域，用 nikon最新款數(shù)碼相機(jī)為鋒范拍照，達(dá)到品牌優(yōu) 勢聯(lián)動目的。 選擇nikon作為品牌聯(lián)合對象，因起具有相當(dāng)品 牌影響力，并且nikon目標(biāo)群體與“鋒范”具有 共同性。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 11 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 直擊目標(biāo)人群直擊目標(biāo)人群 提升到店率提升到店率 品牌產(chǎn)品的推廣品牌產(chǎn)品的推廣 直擊目標(biāo)人群直擊目標(biāo)人群 提升到店率提升到店率 品牌產(chǎn)品推廣品牌產(chǎn)品推廣 通過直擊目標(biāo)人群通過直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度與目標(biāo)人群深度 溝通溝通 通過多層次的展示、試駕活動提升客通過多層次的展示、試駕活動提升客 戶到店率戶到店率 通過系列活動擴(kuò)大產(chǎn)品的宣

10、傳面，提通過系列活動擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提 升影響力升影響力 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 12 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動概述系列活動概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場地推薦場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 13 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動）（商場巡展活動） 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 商場巡展活動概述：商場巡展活動概述： 商場巡展具有人流量大，涉及面廣，覆蓋率高，形式豐富等特點(diǎn)， 能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升產(chǎn)品的影響力。通過在商場的巡展活

11、 動，進(jìn)一步吸引潛在客戶，提高city鋒范的市場的影響力。 商場巡展的區(qū)域性特點(diǎn)，選擇人流量大的商場，配以活動的娛樂性， 吸引大量人群的目光，通過表演、特色活動、促銷等方式，覆蓋更 大的人群。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 14 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動）（商場巡展活動） 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 商場巡展活動方式：商場巡展活動方式： 選擇兩家人氣旺的商場同時進(jìn)行為期兩天的巡展活動?；顒右曰?游戲、現(xiàn)場抽獎等娛樂趣味性強(qiáng)的形式為主，提升人氣。同時進(jìn)行 車輛宣傳、填寫相關(guān)表格。 活動內(nèi)容： 活動1：“鋒范”靚照 活動2：

12、 抽獎活動 活動3：“鋒范”競技大比拼 活動4：“鋒范”找不同 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 15 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動）（商場巡展活動） 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 活動活動1 1：“鋒范鋒范”靚照靚照 與知名相機(jī)品牌經(jīng)銷商合作，在活動區(qū)域內(nèi)設(shè)立“專業(yè)的照相區(qū)”， 供到場來賓進(jìn)行拍照，并現(xiàn)場打印照片（照片背面內(nèi)容可為18家4s 店信息或city鋒范參數(shù)及配置）送給拍照的來賓。 通過不同角度，不同視覺展現(xiàn)的“鋒范”來吸引更多的人群對車輛 的關(guān)注度。 活動活動 2 2：抽獎活動：抽獎活動 到場填寫試乘試駕表的觀眾均有機(jī)會

13、參加抽獎活動。抽獎規(guī)則：每 位填寫試乘試駕表的來賓在完整填寫表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn) 輪”抽獎活動，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動相應(yīng)的禮品.參加12月 21日試乘試駕活動的來賓均還有機(jī)會抽取精美大獎。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 16 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 （商場巡展活動）（商場巡展活動） 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 活動活動3 3：“鋒范鋒范”競技大比拼競技大比拼 在活動現(xiàn)場安裝兩臺“道路競賽”游戲機(jī)，到場填寫問卷的來賓均 可參加此項(xiàng)游戲。每位來賓均有一次機(jī)會在模擬道路上參加競技比 賽，在每天規(guī)定的時間內(nèi)將抽取成績最好的三位來賓作

14、為“city鋒 范使者”參加之后的“鋒范”體驗(yàn)中心的活動。 活動活動4 4：“鋒范鋒范”找不同找不同 現(xiàn)場安裝若干臺“找不同游戲”的觸摸屏，所有到場的來賓均可參 加此項(xiàng)游戲，在找不同的過程中了解city鋒范，展現(xiàn)city鋒范的獨(dú) 特魅力，吸引更多的人群，提升現(xiàn)場人氣。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 17 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展活動概述：寫字樓巡展活動概述： 北京共有甲級寫字樓200余家，上班人群超過375,000人，流動人口 超過225,000人，覆蓋了北京80%以上的高收入人群。這一人群多是 白領(lǐng)階層，每年可以創(chuàng)造高達(dá)300億人民幣的消費(fèi)，成為高檔消費(fèi)品 市場絕對主力。

15、而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影 響，一般媒體很難有效輻射到，使寫字樓巡展活動具有的種種優(yōu)勢 凸顯。 city鋒范的目標(biāo)人群直指青年才俊的白領(lǐng)階層，恰恰迎合了寫字樓 巡展的種種優(yōu)勢，直擊白領(lǐng)階層，提高巡展的效果性與實(shí)用性。 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 （寫字樓巡展活動）（寫字樓巡展活動） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 18 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 寫字樓巡展特性：寫字樓巡展特性： 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 19 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)

16、容 寫字樓巡展涉及范圍：寫字樓巡展涉及范圍： 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 燕莎商圈 cbd商圈 中關(guān)村商 圈 亞運(yùn)村商 圈 金融街商 圈 （寫字樓巡展活動）（寫字樓巡展活動） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 20 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 （寫字樓巡展活動）（寫字樓巡展活動） 寫字樓巡展活動方式：寫字樓巡展活動方式： 18座寫字樓按照區(qū)域劃分為3個區(qū)域，分別進(jìn)行2天的巡展活動，活 動以圖片展示和影像展示為主，配合促銷類的活動。 促銷類活動： 1：設(shè)置含有“鋒范”

17、 演示效果的觸摸屏，在動態(tài)中展示“鋒范”的 各種優(yōu)質(zhì)配置，觸摸體驗(yàn)式的了解過程融入趣味性，真實(shí)性等特點(diǎn)， 讓人們對city鋒范了解更加全面。 2：到場來賓填寫city鋒范試乘試駕表即可獲得 “鋒范小日歷” 禮 品一份，在12月25日前到店了解city鋒范即可獲得“鋒范”車模， 同時參加試乘試駕的來賓均有機(jī)會參加抽獎活動。 3：在展示現(xiàn)場了解city鋒范的來賓均可獲得“鋒范全知道”禮品一 份，讓鋒范融入你的工作生活當(dāng)中，展現(xiàn)智者“鋒范” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 21 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 試駕活動概述：試駕活動概述： “鋒范”的人生是魅力的人生，“鋒范”的生活是多彩的生活，融

18、合了豐富多彩的系列展示及活動的“鋒范”體驗(yàn)中心，將展現(xiàn)city 鋒范的無限魅力，你是都市中的青年才俊嗎？你是向往精彩的年輕 一族嗎？你是渴望改變的都市白領(lǐng)嗎？那么讓我們一起來到“鋒范” 體驗(yàn)中心。讓“鋒范”改變我們的生活，驅(qū)動“鋒范”生活，讓生 活更加精彩。 “鋒范”體驗(yàn)中心是包括鋒范車輛展示及車輛性能講解區(qū)，趣味游 戲區(qū)，競技比賽區(qū)，自由試乘試駕區(qū)等在內(nèi)的綜合體驗(yàn)中心，通過 多元的活動，讓參加活動的每一位來賓親身的感受city鋒范帶給我 們的“鋒范”人生。 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動）動） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) /

19、22 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 試駕活動方式：試駕活動方式： “鋒范”體驗(yàn)中心活動（試駕活動）以多樣的活動為主，同時配以 車輛展示及車輛性能講解，在游戲中了解city鋒范，在試駕中感受 鋒范的無限魅力。 活動分為上午、下午各進(jìn)行一場試駕活動，參與人員分成abcd四個 小組，每個小組按照順序依次進(jìn)行各種游戲及活動。 活動內(nèi)容： 活動1：彩繪車身 活動2：競技游戲 活動3：自由試駕 活動4：汽車迷宮 活動5：“驚險”距離 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動）動） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 23 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 活動活動1

20、 1：彩繪車身：彩繪車身 準(zhǔn)備若干白色“鋒范”模型，到場的來賓可以任意選擇顏料自由搭 配車身顏色，在車身上自由繪畫各種圖案，活動結(jié)束時，可選出你 心中最美的“鋒范”，每位來賓在活動結(jié)束后可將自己親手完成的 五彩”鋒范”作為紀(jì)念品收藏。 通過顏色搭配以及圖案的設(shè)計，充分表現(xiàn)出city鋒范的都市先鋒角 色，city鋒范力量與氣勢之美的完美造型，加上五彩的顏色，更加 凸顯出city鋒范的“引弓待發(fā)”之勢。 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動）動） 活動活動2 2：競技游戲：競技游戲 設(shè)立專門的游戲區(qū)，帶上耳機(jī)跟著音樂一起開始鋒范的旅程。在虛 擬

21、的賽道中體驗(yàn)city鋒范的速度之美，在虛擬的郊外感受city鋒范 的輕松之美，在虛擬的城市道路中感受city鋒范的操控之美。 通過游戲的體驗(yàn)方式，讓到場的來賓享受鋒范的多樣變化。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 24 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 活動活動3 3：汽車迷宮：汽車迷宮 在體驗(yàn)中心設(shè)立一個汽車迷宮，迷宮墻由隔離墩組成，到場的來賓 駕駛city鋒范穿越迷宮，用時最短的前三名可獲得“鋒范”車模小 禮品。 通過活動展示city鋒范的駕駛操控之美。 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動）動） 活動活動4 4：“驚險驚險”距離距離 在體

22、驗(yàn)中心場地安放一個海綿墻，距海綿墻50米處，到場來賓駕駛 city鋒范以50邁的速度駛向海綿墻，在規(guī)定時間內(nèi)行駛。在不碰到 海綿墻的情況下，距離海綿墻最近的選手為獲勝選手。前三名獲勝 選手獲得“鋒范”車模一輛。 通過“驚險”距離這個緊張刺激的游戲，展現(xiàn)city鋒范的動力以及 制動性能，安全之星會讓你更加喜歡city鋒范。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 25 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 活動活動5 5：自由駕駛：自由駕駛 在體驗(yàn)中心設(shè)立一塊大面積的自由試駕區(qū)域，到場來賓可以駕駛車 輛，在自由試駕區(qū)自由感受city鋒范帶給我們的那種“看起來自豪， 開起來更自豪”的感覺。 通過這樣的自由駕駛，

23、充分體驗(yàn)city鋒范的種種良好性能和完美的 設(shè)計。 現(xiàn)場抽獎：在每場活動結(jié)束的同時都將抽出本場的“鋒范”之星， 獲得由廣州本田提供的超級大禮。 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動）動） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 26 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動概述系列活動概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場地推薦場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 27 視覺效果視覺效果 三大活動，三大活動場地：三大活動，三大活動場地： n銘記生活銘記生活 有我有我“鋒范鋒范”（

24、商場巡展活動視覺效果） n初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范”（寫字樓巡展活動視覺效果） n“鋒范鋒范”人生志于行（人生志于行（試駕活動視覺效果） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 28 視覺效果視覺效果 商場巡展商場巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 商場巡展展示2臺鋒范； 1臺用來展示、拍照；另1臺用來試乘、觀看。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 29 視覺效果視覺效果 商場巡展商場巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 2個環(huán)行區(qū)域，整體設(shè)計流暢舒適； 環(huán)行區(qū)域配合背板將區(qū)域劃分明確。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 30 視覺效果視覺效果 鋒范靚照

25、拍攝區(qū)，與nikon最新數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品結(jié)合，來賓可用相機(jī)為鋒范拍照； 新穎的活動內(nèi)容吸引大量人群關(guān)注。 商場巡展商場巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 31 視覺效果視覺效果 鋒范試乘展示區(qū)，讓來賓隨意參觀； 2個環(huán)行區(qū)域都分別有接待臺，分別填寫表格、抽獎等。 商場巡展商場巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 32 視覺效果視覺效果 商場巡展商場巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 照片打印區(qū) 用nikon新相機(jī)拍的“鋒范”怎能不打印出來呢？打印并 張貼出來展示。 鋒范輪胎抽獎箱 耐奧公共關(guān)系機(jī)

26、構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 33 視覺效果視覺效果 商場巡展商場巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 照片打印區(qū) 試乘區(qū) 接待/ 抽獎區(qū) 游戲區(qū) 拍攝區(qū) 接待區(qū) 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 34 視覺效果視覺效果 寫字樓巡展寫字樓巡展初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng) “范范” 寫字樓巡展簡潔直觀； 一般寫字樓場地面積15平方米以內(nèi)， 受到場地限制，無法停放鋒范； 在展位中擺放鋒范紙模型起到同樣 吸引關(guān)注效果。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 35 視覺效果視覺效果 寫字樓巡展寫字樓巡展初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng) “范范” 寫字樓巡展活動目的在于收集12月 21日試

27、駕活動名單； 通過寫字樓巡展將更多目標(biāo)客戶吸 引到18家經(jīng)銷商店中觀看鋒范。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 36 視覺效果視覺效果 試駕活動試駕活動“鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 試駕活動做成體驗(yàn)中心的概念，沒 有固定的流程模式，而是讓來賓更 自由的更隨意的，以游戲娛樂的心 情體驗(yàn)鋒范。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 37 視覺效果視覺效果 試駕活動試駕活動“鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 38 視覺效果視覺效果 試駕活動試駕活動“鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 39 視覺效果視覺效果 試駕活動試駕活

28、動“鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 40 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動內(nèi)容系列活動內(nèi)容 營銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動概述系列活動概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場地推薦場地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 41 場地推薦場地推薦 寫字樓巡展地圖 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 42 場地推薦場地推薦 序號序號名稱名稱商圈商圈類型類型 1安華發(fā)展大廈亞運(yùn)村高檔寫字樓 2北奧大廈亞運(yùn)村高檔寫字樓 3安貞大廈亞運(yùn)村甲級寫字樓 4長新大廈亞運(yùn)村高檔寫字樓 5建威大廈金融街甲級寫字樓 6中糖大廈金融街高檔寫字樓 7光大大廈金融

29、街甲級寫字樓 8富成大廈金融街甲級寫字樓 9大成大廈金融街甲級寫字樓 10陶然大廈金融街高檔寫字樓 11財智國際大廈中關(guān)村甲級寫字樓 12希格瑪大廈中關(guān)村甲級寫字樓 13北京發(fā)展大廈燕莎甲級寫字樓 14新恒基大廈燕莎甲級寫字樓 15鵬潤大廈燕莎甲級寫字樓 16和喬大廈cbd甲級寫字樓 17贏嘉中心cbd甲級寫字樓 18富邦國際大廈cbd高檔寫字樓 寫字樓巡展名單 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 43 場地推薦場地推薦 寫字樓巡展場地示意 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 44 場地推薦場地推薦 商場巡展場地示意 序號序號名稱名稱是否推薦是否推薦理由理由 1東方新天地推薦 2sogo莊

30、勝崇光百貨推薦 3西單大悅城不推薦12月份檔期已滿 4西直門嘉茂不推薦12月份場地做圣誕布置 5 新光天地不推薦不外租做活動 6 新東安商場不推薦12月份場地做圣誕布置 7 華宇時尚購物中心不推薦戶外場地，12月份場地做圣誕布置 8 新世界不推薦12月檔期已滿 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 45 場地推薦場地推薦 東方廣場場地示意 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 46 謝謝 感謝您給予我們機(jī)會，感謝您給予我們機(jī)會， 我們愿以真情和努力與您前行！我們愿以真情和努力與您前行！ 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) nile public relations organization te

31、l: 86-10-64386688 fax: 86-10-64380088 沒有彎道的傳祺世界 廣汽傳祺廈門試乘試駕活動 目錄 活動目的 活動概述 試駕詳解 人員安排 物料設(shè)計 活動預(yù)算 讓車主親身體驗(yàn)傳祺的超凡駕馭質(zhì)感，了解車型優(yōu)越性能 提高銷售成交率，增強(qiáng)顧客購買信心 深入發(fā)掘用戶需求，完善銷售技巧，獲取更多潛在用戶資料 通過試駕的再傳播擴(kuò)大傳播影響，提升品牌，增加客戶對車型的了解。 通過試駕提高當(dāng)?shù)劁N售人員的銷售技巧利用試駕，創(chuàng)造一個傳祺車主 交流、游玩的機(jī)會，感受廣汽的品質(zhì)服務(wù)和新傳祺的駕乘舒適享受 活動時間： 2011年 6月25 活動對象： 以廣汽傳祺為主的意向客戶 活動地點(diǎn)： 廣

32、汽乘用車 專業(yè)試車跑道 活動內(nèi)容： 1、試乘試駕 2、體驗(yàn) 3、媒體活動 試乘 體驗(yàn) 媒體 傳播 講述傳祺的經(jīng)典傳承與優(yōu) 越性能 賽車手帶領(lǐng)體驗(yàn)專業(yè)賽道快感， 將優(yōu)越性能展現(xiàn) 彎道、加速、靈敏駕控，盡顯在卓越操控表現(xiàn) 試駕 （對比試駕） 試乘試駕區(qū) 試駕區(qū)域，進(jìn)行試駕科目 的體驗(yàn)，對比試駕體驗(yàn)。 漂移及繞樁體驗(yàn)區(qū) 跑道轉(zhuǎn)圈區(qū)域進(jìn)行由車手帶 領(lǐng)體驗(yàn)漂移與 8 字繞樁，表現(xiàn) 出車型的高特性，激發(fā)客戶 對傳祺的關(guān)注。 培訓(xùn)、休息、洽 談、接待區(qū) 講解試駕線路，注意事項(xiàng)，試駕 反饋。 目的 ：考驗(yàn)車輛斱向盤的靈活性，體 驗(yàn)賽車級的底盤及懸掛系統(tǒng)所帶來的 卐越操控表現(xiàn)。 內(nèi)容2：繞樁體驗(yàn)（8字繞樁） 試

33、駕內(nèi)容詳解 內(nèi)容1： 重點(diǎn)試駕科目： 各種路況體驗(yàn) 廣汽乘用車專業(yè)試車跑道包含以下路況：繩索路、登坡路、扭曲路、 abs 路、回旋場、蛇形 路、條石路、比利時路、涉水路、高速路、魚鱗凹凸路 目的：綜合對車輛性能進(jìn)行認(rèn)識（根據(jù)場地具體選擇） 彎 道 體 驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^各種彎道：發(fā)卡彎、弧形彎 從而體驗(yàn)沒有彎道的傳祺世界。體驗(yàn)傳 祺轉(zhuǎn)彎時的穩(wěn)定性及舒適性。 試駕內(nèi)容詳解 內(nèi)容 3：彎道體驗(yàn) 內(nèi)容4：加速體驗(yàn) 目的：體驗(yàn)車輛加速度的操控性和超高 摩擦力剎車裝置，體驗(yàn)極大操控安全性。 接待流程 123 名門童在展廳門口等候?yàn)閬碣e打開車 門，引導(dǎo)來賓下車 工作人員上前引導(dǎo)來賓前往簽到臺確認(rèn) 身份，后進(jìn)入展廳 為來賓佩戴試駕胸牌 接待流程 456 指引來賓至休息區(qū)域?yàn)閬碣e講解試駕線路、注意事項(xiàng)、填寫 試駕協(xié)議書 來賓體驗(yàn)試乘試駕，并填寫 試駕 反饋意見 活動流程 時間活動安排 6月 25號 （第一天） 上午 （客戶） 08:30 0