卡羅拉汽車市場定位分析

1、汽車市場定位分析 -全新第十一代卡羅拉 制作 團隊 汽貿1327班 第一組成員： 張水浪 劉曉陽 陳邦海 李黎 陳金崗 周丁 安寧 徐妙容 品牌： 一汽豐田 車型： 第十一代卡羅拉 讓 世界人民感受用 生活 品 牌 理 念 車型設計理念：先進質感 全新第十一代卡羅拉（ corolla ）基 于歐版卡羅拉的設計，采用“先進質感先進質感” 設計理念。突破性的一改傳統(tǒng)的中庸風格， 引人注目的keen look犀利前臉，車身大量 采用鍍鉻裝飾，以超越同級車的非凡氣質 用心打造更加適合中國人的家用轎車。 先進質感先進質感 車型等級：緊湊型家用轎車 風格定位：風格：風格：大氣大氣 潮流潮流 動感動感 sm

2、all-high 小型高端車，作為全球單一汽車品牌銷量 冠軍的第十一代車型，憑借其高品質高綜合性 能被公認為家庭車標桿，贏得了“最值得信賴 的家庭車的美譽”。 車 型 亮 點 1.1.世界銷量冠軍世界銷量冠軍 近五十年來卡羅拉單一車型累計銷售四千一 百萬（41000000），至今兩千六百萬輛 （26000000）仍在使用。即福特t型車、大眾甲 殼蟲之后的又一個汽車銷售神話。歲月的積淀， 歷史的打磨鑄就其超越同級的卓越品質。 2014 第十一代全新卡羅拉 2.外形潮流時尚外形潮流時尚 全新卡羅拉基于歐版卡羅拉的設計，采用“先 進質感”設計理念，一改中庸路線，主打大氣動 感風格，打造更加適合當今中

3、國消費者的家用轎 車。 3.3.汽車技術先進汽車技術先進 采用雙vvti發(fā)動機 采用8速s-cvt 無級變速箱、 車型的發(fā)動機（1.6l、1.8l）、變速箱（5mt、 6mt、8s-cvt）配置可選性強 4. 4. 經濟性突出經濟性突出 油耗低 1.6l at 5.9l /100km mt 6.3l /100km 1.8l at 6.1l /100km mt 6.5l /100km 后期維修費用低 5.5.車身空間大車身空間大 車身軸距達到 2700mm 行李箱容積 426-452l 在同級車中空間較大 目 標 客 戶 群 分析 人群定位 年齡在25-45歲之間，熱愛家庭、熱愛生 活，生活穩(wěn)定

4、、舒適，事業(yè)穩(wěn)定；他們注 重生活品質，認為汽車是充分享受生活樂 趣的重要工具，希望通過汽車提升生活品 質。 需求特征分析 豐田卡羅拉是豐田品牌在全世界的主打產品，也是豐 田品牌為世界中級轎車市場奉獻的震撼大禮。與世界同 步的豐田卡羅拉是一具有suv運動特征的商務兼家用轎車， 它不僅淋漓盡致的闡釋了豐田品牌的內涵價值和產品特 質，而且更多超凡的人性化設計，充分滿足了商務成功 人士的商務和生活的需求。對于那些充滿情趣、懂得享 受生活的商務精英來說，豐田卡羅拉既是事業(yè)成功的標 志、更是駕乘樂趣和生活品味的標志。 總的來說，豐田卡羅拉是一款動感優(yōu)雅，寬敞明亮、 安全可靠、動力強勁、舒適豪華的轎車，無處

5、不在的人 性化設計時刻誘發(fā)你的駕乘欲念。 競 爭 車 型 廣汽本田 凌派 廣汽豐田 雷凌 東風日產 軒逸 長安馬自達 昂科塞拉 斯柯達 明銳 競競 品品 動感、潮流動感、潮流傳統(tǒng)、保守傳統(tǒng)、保守 時尚 犀利 先進 創(chuàng)新 經濟 實用 家庭 年輕 傳統(tǒng) 中庸 高性價比 市場 定位 矩陣圖 動力強勁、動力強勁、 性能突出性能突出 先進技術、先進技術、 創(chuàng)新科技創(chuàng)新科技 卡羅拉 軒 逸 昂科塞拉 凌 派 明 銳 雷 凌 細致 定位分析說明 卡羅拉：車型定位偏向于潮流動感、多用 途，空間較大，性價比高。 雷凌：車型定位風格與卡羅拉相似，內飾 兩車近乎相同，但細節(jié)方面稍遜于卡羅拉。 明銳：車型定位風格屬于硬朗、厚實為主， 動力強勁，但空間稍差，價格高于同級。 軒逸：車型定位偏向于家用、舒適，大