斯柯達(dá)城市達(dá)人節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動(dòng)策劃方案

1、 活動(dòng)背景、目的活動(dòng)背景、目的p3-p4p3-p4 活動(dòng)概況與安排活動(dòng)概況與安排p5-p6 長(zhǎng)途節(jié)油賽長(zhǎng)途節(jié)油賽p7-p20 圈地節(jié)油賽圈地節(jié)油賽p21-p32 目目 錄錄 宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃p32-p35 十月房交會(huì)房車聯(lián)展十月房交會(huì)房車聯(lián)展p36-p40 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 2008年，油價(jià)持續(xù)上漲，節(jié)油成為行業(yè)關(guān)注的最熱點(diǎn)話題。汽車的節(jié)油性能也 成為消費(fèi)者在選車時(shí)的一個(gè)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。斯柯達(dá)作為中級(jí)車領(lǐng)域的重點(diǎn)車型， 更是消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)所關(guān)注的重點(diǎn)。 北京奧運(yùn)圓滿結(jié)束，環(huán)保節(jié)能成為全社會(huì)的一個(gè)導(dǎo)向，也讓贊助車型斯柯 達(dá)在宣傳形象上得到巨大的提升。在后奧運(yùn)時(shí)代，舉辦一場(chǎng)盛大的斯柯達(dá)系列 節(jié)油活動(dòng)

2、，同步進(jìn)行媒體深度報(bào)道，一來(lái)將鞏固斯柯達(dá)品牌在受眾中的印象； 同時(shí)也可突出斯柯達(dá)節(jié)油、環(huán)保形象，提升斯柯達(dá)美譽(yù)度。 為區(qū)別于其他品牌車型節(jié)油性能的宣傳泛化，這次斯柯達(dá)城市節(jié)油達(dá)人挑戰(zhàn)賽， 是以消費(fèi)者為視角的新穎方式，必將引起廣泛的關(guān)注和參與。 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 以綠色環(huán)保、節(jié)能駕駛、樹立斯柯達(dá)節(jié)油達(dá)人典范、建立車友間溝通平臺(tái)等 方式呼吁起廣泛的社會(huì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。 以一場(chǎng)全民參與的節(jié)油挑戰(zhàn)賽，支持節(jié)約型社會(huì)綠色節(jié)能環(huán)保理念，提升斯 柯達(dá)品牌的公益氣質(zhì)。 通過線下的節(jié)油活動(dòng)與線上的媒體傳播，整合營(yíng)銷，在一段時(shí)間內(nèi)形成斯柯 達(dá)在武漢地區(qū)的熱點(diǎn)傳播，提升斯柯達(dá)的品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而增加馳 美特展廳集客

3、能力，提升銷售成績(jī)。 收集潛在客戶：200批 現(xiàn)場(chǎng)訂單：10批 現(xiàn)場(chǎng)成交量：5批 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2008年9月-10月 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：斯柯達(dá)2008城市節(jié)油挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：節(jié)油擂主、社會(huì)募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：斯柯達(dá)完美節(jié)油體驗(yàn)、斯柯達(dá)城市圈地節(jié)油賽、斯柯達(dá)房 交會(huì)節(jié)能車展 活動(dòng)安排活動(dòng)安排 10月18日-19日 節(jié)能車展節(jié)能車展 參加十月房 交會(huì)節(jié)能車 展，宣傳斯 柯達(dá)節(jié)油性 能。 9月xx日 節(jié)油體驗(yàn)賽節(jié)油體驗(yàn)賽 邀集斯柯達(dá) 車主前往梁 子湖，學(xué)習(xí) 節(jié)油技巧， 感受斯柯達(dá) 完美節(jié)油性 能 10月xx日 圈地節(jié)油賽圈地節(jié)

4、油賽 邀集斯柯達(dá) 車主在奓山 試駕園參加 圈地節(jié)油賽， 評(píng)選出節(jié)油 達(dá)人。 長(zhǎng)途節(jié)油體驗(yàn)賽長(zhǎng)途節(jié)油體驗(yàn)賽 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2008年9月底（具體時(shí)間待定） 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：武漢梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū) 活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：節(jié)油擂主、社會(huì)募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：發(fā)車儀式、長(zhǎng)途行駛、螃蟹宴、節(jié)油講座、節(jié)油體驗(yàn)賽 車隊(duì)人員構(gòu)成車隊(duì)人員構(gòu)成 馳美特領(lǐng)導(dǎo)：馳美特領(lǐng)導(dǎo)：2名 （視具體情況定） 比賽人員：比賽人員：20名 （馳美特邀約客戶、媒體募集、與斯柯達(dá)車友會(huì)合作 募集） 比賽人員家屬：比賽人員家屬：20名 （每位車手可攜帶一位家屬） 媒體記者：媒體記者：10名 （隨行媒體

5、記者） 節(jié)油專家：節(jié)油專家：1名 （資深節(jié)油專家暨活動(dòng)主持人） 馳美特店售后工作人員：馳美特店售后工作人員：5名 東方時(shí)代廣告公司工作人員：東方時(shí)代廣告公司工作人員：6名 前期準(zhǔn)備工作前期準(zhǔn)備工作 前期媒體宣傳：前期媒體宣傳： 聯(lián)系和確認(rèn)合作媒體及隨行記者 撰寫活動(dòng)宣傳信息，進(jìn)行媒體報(bào)道預(yù)熱 武漢晨報(bào)、時(shí)代車網(wǎng)、靚車行、電臺(tái)四大媒體發(fā)布活動(dòng)告知信息，征集活動(dòng) 參與客戶 聯(lián)系武漢斯柯達(dá)車友會(huì)，征集參與客戶 活動(dòng)場(chǎng)所的聯(lián)系和布置 比賽車輛的安排以有參賽客戶的邀請(qǐng) 各馳美特在邀請(qǐng)客戶時(shí)，事先提醒活動(dòng)前統(tǒng)一使用97號(hào)汽油 馳美特活動(dòng)整體準(zhǔn)備：馳美特活動(dòng)整體準(zhǔn)備： 活動(dòng)物料制作、展示 活動(dòng)內(nèi)部分工及溝通

6、 銷售人員電話告知參賽品牌新老客戶 工作車輛準(zhǔn)備 展廳場(chǎng)地布置展廳場(chǎng)地布置 展廳外：展廳外： 設(shè)置發(fā)車臺(tái)，進(jìn)行氣氛渲染； 展廳外前面玻璃懸掛活動(dòng)橫幅，展廳二樓欄桿懸掛室內(nèi)條幅 展廳內(nèi)：展廳內(nèi)： 馳美特店內(nèi)展車旁布置宣傳活動(dòng)內(nèi)容的易拉寶 店內(nèi)咨詢臺(tái)擺放活動(dòng)宣傳資料及活動(dòng)登記和反饋表 指定加油站懸掛橫幅，游戲場(chǎng)地進(jìn)行布置。 活動(dòng)流程（一）活動(dòng)流程（一） 時(shí)時(shí) 間間項(xiàng)目項(xiàng)目 備備 注注地點(diǎn)地點(diǎn) 8：00-8：30 用戶、媒體簽到 簽到。參賽車輛、車貼、統(tǒng)一服裝 、簽署協(xié)議、分發(fā)路書。 馳美特展 廳內(nèi) 8：30-8：35 發(fā)車儀式主持人開場(chǎng)白介紹到場(chǎng)嘉賓、媒體、人員名單 8：35-8：40發(fā)車儀式領(lǐng)導(dǎo)

7、講話?cǎi)Y美特領(lǐng)導(dǎo)致辭 8：40-8：50 發(fā)車儀式活動(dòng)規(guī)則、日程介紹 、行走的路線 介紹比賽規(guī)則、路書、活動(dòng)須知； 介紹當(dāng)天日程安排； 8：509：00發(fā)車儀式車隊(duì)分隊(duì)出發(fā) 車隊(duì)列隊(duì)出發(fā)，前往加油站進(jìn)行集 體加油 展廳外 9：00-9：40在指定加油站統(tǒng)一加油。節(jié)油體驗(yàn)賽正式開始 沿途 9：4010：30途中行駛途中 10：3011：30 在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油， 工作人員記錄加油量，到達(dá)梁子湖 工作人員統(tǒng)計(jì)油耗.加油站 時(shí)時(shí) 間間項(xiàng)目項(xiàng)目 備備 注注地點(diǎn)地點(diǎn) 11：30-13：00午餐時(shí)間（螃蟹宴）趣味吃螃蟹比賽梁子湖風(fēng)景區(qū) 13：00-15：00梁子湖風(fēng)景區(qū)游玩（互動(dòng)游戲）梁子湖風(fēng)景區(qū)

8、 15：00-15：30節(jié)油講座節(jié)油專家 15：30-16：00在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油開始斯柯達(dá)節(jié)油體驗(yàn)加油站 16：00-17：00返程途中途中 17：00-17：30在指定加油站加滿油，記錄加油量統(tǒng)計(jì)返程油耗加油站 17：30-18：00 到達(dá)馳美特竹葉山展廳，公布體驗(yàn)油 耗 比較、公布雙程油耗展廳 18：00-18：15頒獎(jiǎng)車主朋友各自返程展廳 活動(dòng)流程（二）活動(dòng)流程（二） 流程詳解流程詳解 馳美特展廳馳美特展廳 1、簽到集合：所有參與人員在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定出發(fā)點(diǎn)。 2、比賽車輛準(zhǔn)備：所有參與比賽的車輛集中進(jìn)行檢查、貼編號(hào)。 3、媒體抽簽選擇車主：媒體朋友抽號(hào)碼選擇隨隊(duì)車主，與同

9、號(hào)的車主組成一 個(gè)小組，當(dāng)車主取得名次時(shí)，媒體朋友會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。 4、發(fā)車儀式：準(zhǔn)備工作完畢后，舉行發(fā)車儀式，領(lǐng)導(dǎo)講話、宣布比賽規(guī)則和 注意事項(xiàng)、熟悉路線、領(lǐng)導(dǎo)宣布發(fā)車。 出發(fā)地加油站出發(fā)地加油站 5、到達(dá)加油站，進(jìn)行統(tǒng)一加97#汽油，所有參賽車輛油箱加滿，并貼封條。 體驗(yàn)賽途中體驗(yàn)賽途中 6、節(jié)油體驗(yàn)賽開始：在駕駛途中，工作人員對(duì)每臺(tái)參賽車輛進(jìn)行監(jiān)控，控制 車速和行車紀(jì)律。 流程詳解流程詳解 目的地加油站：目的地加油站： 7、到達(dá)目的地：車隊(duì)到達(dá)目的地加油站，等所有車輛基本到達(dá)時(shí)，再次集中 加滿車隊(duì)車輛油箱，工作人員記錄每輛車的加油量和行程表，并計(jì)算出百公 里油耗，計(jì)算排名。 8、監(jiān)督人

10、員對(duì)每輛車的加油量進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，并由車主進(jìn)行簽字確認(rèn)。 梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)：梁子湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)： 9、午餐：車隊(duì)開往風(fēng)景區(qū)，組織所有人員共進(jìn)午餐。 10、休閑娛樂：根據(jù)場(chǎng)地條件，可選擇性開展趣味游戲競(jìng)賽或風(fēng)景區(qū)觀賞活 動(dòng)。 11、特邀節(jié)油專家開辦節(jié)油講座，和車主分享節(jié)油技巧。 12、集合返回在目的地加油站再次加滿，貼封條，節(jié)油體驗(yàn)開始。 武漢展廳：武漢展廳： 13、到達(dá)武漢，再次在出發(fā)點(diǎn)加油站加滿油計(jì)算返程百米油耗成績(jī)。 14、在4s店展廳，進(jìn)行成績(jī)公布、頒獎(jiǎng)小禮物。 活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則 1、出發(fā)前所有參賽車輛進(jìn)行統(tǒng)一檢修，并貼編號(hào)。 2、出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關(guān)資料。 3、在指定加

11、油站進(jìn)行統(tǒng)一加油，選手出發(fā)前先使用同一加油機(jī)將油箱加滿，高速 公路階段保持公里小時(shí)（正負(fù)公里）的速度行駛，中途不得更換駕駛員， 到達(dá)終點(diǎn)后，使用相同的加油機(jī)再次將油箱加滿，統(tǒng)計(jì)加油量。返程時(shí)計(jì)算方法同 去程。 4、比賽過程中保持行駛車距，以體驗(yàn)節(jié)油為比賽目的，不拼速度，保證行車安全。 5、要嚴(yán)格按照指定路線行駛不得抄近路或中途私自加油，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，比賽成績(jī)則 為無(wú)效。 6、途中如遇迷路、故障等情況馬上聯(lián)系救援人員。 7、活動(dòng)結(jié)束結(jié)隊(duì)到指定酒店參加答謝晚宴。 參賽須知參賽須知 參賽選手自愿參加本次比賽，自備參賽用車； 參賽選手必須持有國(guó)家頒發(fā)的正式駕駛執(zhí)照，駕齡兩年以上； 比賽中嚴(yán)格遵守各項(xiàng)交通法

12、規(guī)和主辦方的相關(guān)規(guī)定，并時(shí)刻注意行車安全； 比賽過程中因駕駛或自身車輛狀況及其它因素造成的事故及各種意外閃失均由參 賽選手自行承擔(dān)； 比賽過程用油由主辦方提供； 主辦方保留本次活動(dòng)解釋權(quán)。 體驗(yàn)路線體驗(yàn)路線 發(fā)車點(diǎn)：發(fā)車點(diǎn)： 馳美特展馳美特展 廳廳 節(jié) 油 講 座 加油站加油站 統(tǒng)一加統(tǒng)一加 油油 前往梁前往梁 子湖途子湖途 中中 到達(dá)景到達(dá)景 區(qū)，測(cè)區(qū)，測(cè) 量油耗量油耗 螃蟹宴，螃蟹宴， 景區(qū)游景區(qū)游 玩玩 景區(qū)加油景區(qū)加油 站統(tǒng)一加站統(tǒng)一加 油油 返程返程 途中途中 武漢加油武漢加油 站統(tǒng)一加站統(tǒng)一加 油油 到達(dá)展廳，到達(dá)展廳， 公布節(jié)油公布節(jié)油 成果成果 結(jié)束結(jié)束 景點(diǎn)簡(jiǎn)介景點(diǎn)簡(jiǎn)介 梁子

13、湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)位于鄂州市南部， 是馳名中外的武昌魚的故鄉(xiāng)。梁子湖水 體清潔，水質(zhì)純凈，湖山相連，水天相 接，湖中有寶島，島上有奇湖，湖心又 有島，層次極為豐富。 島上無(wú)污染、無(wú)噪音，冬天無(wú)虱， 夏日無(wú)蚊蠅，盛夏時(shí)日，氣溫要比周圍 城市低2-3攝氏度，是極理想的避暑、 療養(yǎng)勝地。 景點(diǎn)簡(jiǎn)介景點(diǎn)簡(jiǎn)介螃蟹宴螃蟹宴 九九月，梁子湖蟹黃魚肥的季節(jié)。 節(jié)油賽選擇在這個(gè)季節(jié)舉行也切合了武漢特色的美食文化，節(jié)油挑戰(zhàn)達(dá)人們?cè)谳p松 的氛圍中完成節(jié)油挑戰(zhàn)賽，也一邊享受美食。 趣味螃蟹比賽 形式： 1.情侶吃螃蟹大比拼情侶吃螃蟹大比拼一對(duì)情侶合作吃一只螃蟹，用時(shí)最短獲勝。 2.限時(shí)吃螃蟹大挑戰(zhàn)限時(shí)吃螃蟹大挑戰(zhàn)在規(guī)定的時(shí)

14、間內(nèi)（擬定3分鐘）吃螃蟹最多著獲勝。 現(xiàn)場(chǎng)趣味比賽現(xiàn)場(chǎng)趣味比賽 將斯柯達(dá)車主按游戲規(guī)則分成若干小組，然后每組給予將斯柯達(dá)車主按游戲規(guī)則分成若干小組，然后每組給予3030秒的自我介紹，選出秒的自我介紹，選出 每組組長(zhǎng)一名。每組組長(zhǎng)一名。 在指定的時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入車內(nèi)，必須脫掉鞋子。關(guān)上車門后，清 點(diǎn)人數(shù)。多者勝出，人數(shù)不夠的隊(duì)伍可發(fā)揮魅力進(jìn)行拉人。 從制定的起點(diǎn)開始，在直線道路上行駛到終點(diǎn)位置，計(jì)算所用時(shí) 間，時(shí)間少者獲勝。每組選3位代表參加，分3局比賽。 一組隊(duì)員將事先準(zhǔn)備的5件物品，藏入車內(nèi)，另一隊(duì)回避，然后另一 隊(duì)到車中在指定時(shí)間內(nèi)找到物品，每找到一個(gè)得一分。可按隊(duì)員人數(shù)分批進(jìn)行。 （此項(xiàng)目為

15、備選）（此項(xiàng)目為備選） 城市圈地節(jié)油挑戰(zhàn)賽城市圈地節(jié)油挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2008年10月（具體時(shí)間待定） 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：武漢奓山試駕園 活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：斯柯達(dá)節(jié)油體驗(yàn)賽客戶、社會(huì)募集的節(jié)油高手、馳美特邀 約的客戶 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：外掛油箱改造、節(jié)油挑戰(zhàn)賽、斯柯達(dá)擂主挑戰(zhàn)賽、頒獎(jiǎng) 本次比賽將統(tǒng)一采用車主平時(shí)自己駕駛的斯柯達(dá)車型（或馳美特提供的車），并按排量分組。 保證本次比賽結(jié)果客觀、公正。 在比賽中，采用外掛式油箱，統(tǒng)一注入1l汽油。選手駕駛自己的車輛在環(huán)形場(chǎng)地里跑圈，直 至不能前行為止；然后工作人中將油路切回車輛自身油箱； 以儀表盤上顯示的行駛距離，最遠(yuǎn)者為勝；若相同

16、距離，則用時(shí)最短為勝。 創(chuàng)意闡釋創(chuàng)意闡釋 馳美特領(lǐng)導(dǎo)：2名 （視具體情況定） 比賽人員：20名 （通過媒體、車友會(huì)合作募集和馳美特邀約） 擂主：1名 （已定） 公正員：2名 媒體記者：10名（每臺(tái)賽車隨行一位媒體記者） 主持人：1名 節(jié)油專家：1名 （邀請(qǐng)資深節(jié)油專家） 馳美特售后工作人員：4名（協(xié)助改裝油箱） 東方時(shí)代廣告公司工作人員：10名 人員安排人員安排 比賽用車比賽用車2020輛、工作用車輛、工作用車5 5輛。輛。 比賽用車比賽用車 比賽用車按照斯柯達(dá)同排量車型分組 ，顏色不同；比賽用車共20車輛。 比賽用車由選手自備；使用時(shí)間1天。 比賽用車車外形較新，行駛里程約10000公里，里

17、程接近。 比賽用車隨車附帶工具有：備胎、千斤頂、工具包、三角警示牌、滅火器 等（標(biāo)準(zhǔn)隨車工具）。 工作用車工作用車 使用時(shí)間：1天。 車型/車數(shù)：工作車4臺(tái) ； 工作車貼上了車貼：標(biāo)注工作車、攝影車。 比賽用車、備件比賽用車、備件 路線情況：路線情況： f 到達(dá)里程：從展廳出發(fā)，到比賽場(chǎng)地約50公里。 f 比賽方式：環(huán)形道路兩側(cè)同時(shí)發(fā)2輛車，終點(diǎn)為油盡為止。 節(jié)油大賽路線選擇：節(jié)油大賽路線選擇： f 比賽場(chǎng)地?cái)M定為武漢市大型試駕場(chǎng)地或風(fēng)景區(qū)； f 比賽路型設(shè)計(jì)為環(huán)形路線，一圈全長(zhǎng)不超過10千米，比賽全程為單向繞圈。 路線狀況：路線狀況： f 選擇四周風(fēng)景優(yōu)美、路況良好的市區(qū)公路路面，減少意外因

18、素，保證活動(dòng)的效 果。 比賽路線情況比賽路線情況 1. 比賽使用的賽車都為斯柯達(dá)車型（按排量分組）。 2. 出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關(guān)資料。 3. 為了使檢測(cè)成績(jī)更科學(xué)、更直觀、更準(zhǔn)確，專門引入外掛油箱。從車體自帶的油 箱到發(fā)動(dòng)機(jī)的油路將在賽前由技術(shù)人員斷掉，在比賽里，用這個(gè)專用油箱來(lái)給車 供油。每位車手出發(fā)之前，會(huì)把燃油一直加滿到這個(gè)注油口的刻度線位置。 4. 加油過程中，油箱內(nèi)的空氣可以從這里排出去。所以出發(fā)之前能保證油箱是滿的。 因?yàn)樽⒂涂诘慕孛婷娣e遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于油箱內(nèi)的截面面積，所以由視覺偏差引起誤差可 以忽略不記。比賽之后，車手回到這里，再用量杯把油箱加滿。 5. 加進(jìn)去的油

19、輛除以車輛里程表上顯示的實(shí)際行駛里程就是這輛車在比賽中的百公 里平均油耗，也就是這位車手的比賽成績(jī)。 6. 比賽過程中保持行駛車距，以節(jié)油為比賽目的，不拼速度，保證行車安全。 挑戰(zhàn)賽規(guī)則挑戰(zhàn)賽規(guī)則 設(shè)置警戒線裝廣告?zhèn)?設(shè)置錐筒安裝英雄榜 設(shè)置擂鼓 安裝帳蓬 賽場(chǎng)氛圍布置賽場(chǎng)氛圍布置 在每個(gè)轉(zhuǎn)彎的路 口，設(shè)置引導(dǎo)方 向的指示牌。 休息觀摩區(qū)，用于接待 領(lǐng)導(dǎo)、記者以及參賽選 手的休息。 賽場(chǎng)氛圍布置賽場(chǎng)氛圍布置 每臺(tái)參賽車內(nèi)都設(shè)置了路線圖， 方便了車手在比賽中掌握正確 的比賽路線。 比賽之前，所有參賽 車都由工作人員貼上 活動(dòng)主題車貼 賽車布置賽車布置 時(shí)間時(shí)間項(xiàng)目項(xiàng)目比賽用車比賽用車 責(zé)任人責(zé)任

20、人 09：00-10：00 各選手、比賽用車在馳美特展廳集合、集中前 往奓山比賽場(chǎng)地 馳美特 10：00-11：30 比賽用車外掛油箱改裝 20輛 馳美特 賽前須知、注意事項(xiàng)、比賽規(guī)則講解 活動(dòng)物料準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)布置東方時(shí)代廣告公司 現(xiàn)場(chǎng)車貼（比賽用車和工作車）共15輛東方時(shí)代廣告公司 選手挑戰(zhàn)10輛 東方時(shí)代廣告公司 11：30-13：00午餐時(shí)間 13：10-17：30 擂主測(cè)試 1輛 東方時(shí)代廣告公司 選手挑戰(zhàn)10輛 東方時(shí)代廣告公司 采訪馳美特銷售精英 東方時(shí)代廣告公司 頒獎(jiǎng)東方時(shí)代廣告公司 活動(dòng)流程（一）活動(dòng)流程（一） 獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置（獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置（1 1人為比賽過程中的駕駛員）人為比

21、賽過程中的駕駛員） 按排量分組，評(píng)出如下獎(jiǎng)項(xiàng)，每組獎(jiǎng)項(xiàng)為： 冠軍：1人 1500元加油卡/人（或者是3000元售后優(yōu)惠卡） 亞軍：1人 800元加油卡/人（或者是1500元售后優(yōu)惠卡） 季軍：1人 500元加油卡/人（或者是1000元售后優(yōu)惠卡） 紀(jì)念獎(jiǎng)：若干名 紀(jì)念品1份 禮品設(shè)置：禮品設(shè)置： 用戶家屬：20人，紀(jì)念品1份/人 媒體記者：禮金、紀(jì)念品1份 媒體邀約依實(shí)際情況而定媒體邀約依實(shí)際情況而定 此獎(jiǎng)項(xiàng)為擬定項(xiàng)目此獎(jiǎng)項(xiàng)為擬定項(xiàng)目 獎(jiǎng)品獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品獎(jiǎng)項(xiàng)/禮品設(shè)置禮品設(shè)置 確認(rèn)活動(dòng)總負(fù)責(zé)人 活動(dòng)形式、路線、活動(dòng)規(guī)則的確認(rèn) 召開所有工作人員溝通會(huì)，熟悉活動(dòng)流程 準(zhǔn)備相關(guān)文檔 準(zhǔn)備所有活動(dòng)相關(guān)人員的

22、聯(lián)系名錄 活動(dòng)執(zhí)行工作安排表，要分工到人，明確責(zé)任 活動(dòng)籌備物品明細(xì)，物品、資料、禮品要準(zhǔn)備充足 媒體的聯(lián)系及新聞稿件的確認(rèn) 節(jié)油知識(shí)ppt演示文件的準(zhǔn)備及投影設(shè)備的事先安置 車貼、抽簽號(hào)碼、路書等物料的制作 分派專人負(fù)責(zé)保證當(dāng)天按時(shí)按量供油 路線制定，時(shí)間路程預(yù)估，以及相關(guān)場(chǎng)所的預(yù)定。 場(chǎng)地規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)布展情況 場(chǎng)地確認(rèn)布展時(shí)間 與媒體溝通相關(guān)事宜 現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)執(zhí)行與控制 出現(xiàn)問題，及時(shí)與本活動(dòng)負(fù)責(zé) 人溝 總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗(yàn)，召開 內(nèi)部會(huì)議 整理活動(dòng)照片，撰寫活動(dòng)總結(jié) 報(bào)告 活動(dòng)注意事項(xiàng)活動(dòng)注意事項(xiàng) 活動(dòng)推廣策略活動(dòng)推廣策略 一、媒體配合原則 1、突出宣傳節(jié)油達(dá)人形象，打造“良好的駕駛技巧”可以

23、做到更省油。 在第一輪的“長(zhǎng)途節(jié)油”體驗(yàn)中，我們側(cè)重突出“節(jié)油體驗(yàn)”，而不是以車為載體 來(lái)宣傳節(jié)油，通過對(duì)客戶的駕駛技巧、開車習(xí)慣的培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)“更省油”。 2、媒體為活動(dòng)服務(wù)，擴(kuò)大活動(dòng)影響。 充分準(zhǔn)備，媒體宣傳緊跟活動(dòng)進(jìn)度，每一階段的活動(dòng)，都有媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)道，由 點(diǎn)到面，真正起到集客、擴(kuò)大活動(dòng)影響等作用。 3、通過活動(dòng)，打造斯柯達(dá)品牌注重節(jié)油、環(huán)保概念，提升品牌形象。 在宣傳活動(dòng)同時(shí)，也突出宣傳斯柯達(dá)品牌在節(jié)油、環(huán)保中所做出的一些努力和貢獻(xiàn)， 以及馳美特在車輛銷售、維修中所做出的良好服務(wù)，提升斯柯達(dá)品牌和經(jīng)銷商的公 益形象。 斯柯達(dá)房交會(huì)節(jié)能車展斯柯達(dá)房交會(huì)節(jié)能車展 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20

24、08年10月18日-10月19日 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：武漢國(guó)際會(huì)展中心 活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象：斯柯達(dá)潛在客戶、馳美特邀約客戶 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：靜態(tài)展示、車型講解、現(xiàn)場(chǎng)促銷、互動(dòng)活動(dòng) 內(nèi)容詳述內(nèi)容詳述 靜態(tài)展示靜態(tài)展示 車展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置斯柯達(dá)展示車輛，展車統(tǒng)一貼節(jié)能主題車貼。展區(qū)內(nèi)設(shè)置節(jié)油賽 回顧區(qū)，在斯柯達(dá)的文化墻上展示節(jié)油賽花絮以及節(jié)油賽獲獎(jiǎng)車主的寫真。營(yíng) 造良好的節(jié)能氛圍。 內(nèi)容詳述內(nèi)容詳述 車型講解車型講解 馳美特銷售精英在車展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行車型講解，詳述斯柯達(dá)車型的配置、內(nèi)飾、操 控性能，突出斯柯達(dá)的節(jié)能理念。 內(nèi)容詳述內(nèi)容詳述 現(xiàn)場(chǎng)促銷現(xiàn)場(chǎng)促銷 馳美特針對(duì)房交會(huì)節(jié)能車展，推出專項(xiàng)優(yōu)惠政策，在

25、最具有價(jià)值的潛在消費(fèi)者 面前把握機(jī)會(huì)，提升現(xiàn)場(chǎng)成交量。 內(nèi)容詳述內(nèi)容詳述 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 馳美特針在車展現(xiàn)場(chǎng)開展各類互動(dòng)活動(dòng)，吸引觀眾注意，讓斯柯達(dá)展區(qū)成為車 展的熱點(diǎn)區(qū)域。如：吹氣球比賽、紙飛機(jī)、有獎(jiǎng)問答等。 thank you ! 斯柯達(dá)西博會(huì)活動(dòng)方案斯柯達(dá)西博會(huì)活動(dòng)方案 時(shí)間地點(diǎn)：時(shí)間地點(diǎn)： 2008年10月27日10月30日 成都國(guó)際會(huì)展中心9號(hào)館 展位面積：200 活動(dòng)形式活動(dòng)形式： 各車型展示、模特展示、節(jié)目表演 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾： 媒體、潛在客戶、公眾 活動(dòng)元活動(dòng)元 素素 車展安車展安 排排 89101112131415161718192021 方案、費(fèi)用、物料等確認(rèn)確定演藝人

26、員、物料制作 222324252627282930 經(jīng)銷商會(huì)議布展 彩排車展活動(dòng) 1.1.車輛就位車輛就位; ;清潔清潔 2.2.工作人員就位工作人員就位 3.3.模特模特; ;主持主持; ;演出演出; ;禮儀彩禮儀彩 排走位熟悉流程排走位熟悉流程 4.4.車展資料就位車展資料就位 展位示意展位示意 圖圖 展區(qū)效果展區(qū)效果 圖圖 600”表演節(jié)目現(xiàn)代舞、小提琴 600”模特走秀模特出場(chǎng)秀，搭配時(shí)尚動(dòng)感的音樂走臺(tái) 2000”車模展示模特定時(shí)輪換位置，為展臺(tái)增添更多的可看性和精致度 500”互動(dòng)節(jié)目主持人現(xiàn)場(chǎng)主持互動(dòng)節(jié)目，加深客戶對(duì)明銳的印象 每場(chǎng)次為 37 分鐘 1010月月2626日彩排，彩排

27、完畢對(duì)禮儀和模特進(jìn)行禮儀、模特培訓(xùn)：斯柯達(dá)明銳的產(chǎn)品信日彩排，彩排完畢對(duì)禮儀和模特進(jìn)行禮儀、模特培訓(xùn)：斯柯達(dá)明銳的產(chǎn)品信 息。息。 所有演藝人員上午所有演藝人員上午9 9點(diǎn)前到位，下午點(diǎn)前到位，下午1 1點(diǎn)點(diǎn)3030前到位。前到位。 時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)時(shí)間時(shí)間表演內(nèi)容表演內(nèi)容led 6009：3010： 30 明銳宣傳視頻 610：3010： 36 節(jié)目表演一（現(xiàn)代舞）現(xiàn)場(chǎng)live 610：3610： 42 主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目明銳宣傳視頻 610：4210： 50 節(jié)目表演二（電音小提 琴） 現(xiàn)場(chǎng)live 2010：5011： 10 模特站臺(tái)（走秀、 pose） 明銳宣傳視頻 20011：1014： 3

28、0 明銳宣傳視頻 2014：3014： 50 模特站臺(tái)（走秀、 pose） 明銳宣傳視頻 614：5014： 56 節(jié)目表演三（現(xiàn)代舞）現(xiàn)場(chǎng)live 614：5615： 02 主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目明銳宣傳視頻 615：0215： 08 節(jié)目表演四（電音小提 琴） 現(xiàn)場(chǎng)live 現(xiàn)代舞演藝人員推薦現(xiàn)代舞演藝人員推薦水叮水叮 當(dāng)組合當(dāng)組合 成立于2005年的商業(yè)性舞蹈表演團(tuán)體，由來(lái)自川 內(nèi)優(yōu)秀的專業(yè)舞蹈藝員組成。演員均為四川音樂學(xué)院 舞蹈表演系，四川省舞蹈學(xué)校，四川省藝術(shù)學(xué)校畢業(yè)。 舞蹈風(fēng)格包括各種民族舞，時(shí)尚流行舞，爵士舞，踢 踏舞，芭蕾舞，肚皮舞，西班牙大裙舞。特色獲獎(jiǎng)節(jié) 目有四川川劇舞蹈俏花旦

29、，傣族舞蹈年年有余。曾獲 得第7屆桃李杯舞蹈比賽優(yōu)秀奬和創(chuàng)作奬。 主持人主持人劉婷劉婷 藝名：彤彤 年齡：25 學(xué)歷：本科 職業(yè)：主持，模特，節(jié)目編導(dǎo)，演藝策劃， 2005年畢業(yè)于四川師范大學(xué)電影電視學(xué)院播音主持系本 科，在校學(xué)習(xí)主持和表演。 2003年正式走進(jìn)電視臺(tái)從事主持工作。曾主持過每日 房產(chǎn)，媒體鏈接等等 現(xiàn)在在四川電視臺(tái)星空購(gòu)物頻道擔(dān)任主持人及模特主管， 在節(jié)目中也擔(dān)任模特。 2006年曾經(jīng)獲得亞洲小姐四川賽區(qū)的10強(qiáng)，國(guó)際旅游小 姐四川賽區(qū)的10強(qiáng) 2007年環(huán)球中華小姐全國(guó)總決賽20強(qiáng) 模特模特 貝貝貝貝 179 84/61/88 曾參加斯柯達(dá)08成都車展活 動(dòng) 模特模特 劉一齡

30、劉一齡 176176 82/58/88 82/58/88 20042004年華人風(fēng)采模特大賽第四名年華人風(fēng)采模特大賽第四名 20052005環(huán)球皇后大賽全球總決賽八環(huán)球皇后大賽全球總決賽八 強(qiáng)強(qiáng) 楊 洋 176 83/61/88 2004成都車模大賽polo 2006西部模特大賽十佳 模特模特 推薦禮儀推薦禮儀 張林菲菲張林菲菲 身高身高 169cm169cm 互動(dòng)游戲：互動(dòng)游戲： 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)游戲，由主持人開展現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀 眾參與送出斯柯達(dá)精美小禮品，并在活動(dòng)中告知斯柯達(dá)產(chǎn) 品信息。 27日30日，每天上午1次，下午1次。 內(nèi)容圍繞斯柯達(dá)產(chǎn)品信息。主持人與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)行互動(dòng)，主持 人提

31、問來(lái)賓回答。答對(duì)者由工作人員送上斯柯達(dá)精美禮品一份。 客戶參與游戲的同時(shí)更深入的了解斯柯達(dá)的特點(diǎn)。達(dá) 到廣告效應(yīng)。 游戲道具：游戲道具：無(wú) 游戲說明：游戲說明： 1、主持人每次讀出5項(xiàng)賣點(diǎn)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾憑記憶回 答其中23個(gè) 2、答對(duì)的觀眾可以獲得斯柯達(dá)精美小禮品一份。 （環(huán)保袋、小魔方） 斯柯達(dá)斯柯達(dá)2121項(xiàng)賣點(diǎn)問答項(xiàng)賣點(diǎn)問答 dmdm單頁(yè)發(fā)放細(xì)則單頁(yè)發(fā)放細(xì)則 10月27 號(hào) 10月28號(hào)10月2910月30號(hào) 周一周一周二周二星期三星期三星期四星期四 2000份2000份1500份1500份 共計(jì)7000份 1.禮儀負(fù)責(zé)在場(chǎng)館內(nèi)發(fā)放dm單頁(yè)。 2. 車展前兩天來(lái)觀展的消費(fèi)者基數(shù)更大，周三

32、周四相對(duì)更少，按照人流量大 小合理安排dm單頁(yè)的數(shù)量。 按時(shí)到場(chǎng)，上崗前完成前期準(zhǔn)備，包括化妝和服裝 熟悉skoda宣傳資料內(nèi)容，對(duì)待客戶詢問彬彬有禮保持最佳形象 熟悉skoda展臺(tái)位置信息，能為客戶提供指引 禁止任何穿著禮儀服裝至其它展臺(tái)參觀、拍照、吸煙.等有損skoda 品牌 形象的行為 館號(hào)館號(hào)9 9 9 9號(hào)館號(hào)館 斯柯達(dá)車展現(xiàn)場(chǎng)宣斯柯達(dá)車展現(xiàn)場(chǎng)宣 傳傳 共2名氣模人，氣模上標(biāo)明展位地址，便于客戶了解斯柯達(dá)位置，更快的光臨 展臺(tái)。 1名在斯柯達(dá)展臺(tái)以及附近展位，吸引市民關(guān)注，傳播展位信息。 1名在整個(gè)場(chǎng)館內(nèi)巡游，強(qiáng)化客戶記憶，使其對(duì)斯柯達(dá)保持期待，吸引其光臨 展臺(tái)。 游走氣模人活動(dòng)時(shí)游

33、走氣模人活動(dòng)時(shí) 間間 活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn) 09:0009:50各場(chǎng)館游走 10:0010:30斯柯達(dá)展臺(tái) 10:3011:00各場(chǎng)館游走 11:0012:00各場(chǎng)館游走 14:0014:50各場(chǎng)館游走 15:0015:30斯柯達(dá)展臺(tái) 15:3016:00各場(chǎng)館游走 16:0017:00各場(chǎng)館游走 氣模人路線安氣模人路線安 排排 1 1 品牌展示路線品牌展示路線 2 2 品牌展示路線品牌展示路線 媒體接待媒體接待 區(qū)域區(qū)域媒體名稱媒體名稱記者記者 成都 成都商報(bào)鐘昆 華西都市報(bào)張雁飛 成都晚報(bào)鄒風(fēng)華 天府早報(bào)蒲鵬 汽車時(shí)尚報(bào)蘇國(guó)華 天府汽車網(wǎng)楊佐 太平洋汽車網(wǎng)李浩宇 新易在線張勇 媒體接待媒體接待

34、 區(qū)域區(qū)域媒體名稱媒體名稱記者記者 成都 成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 何為 攝影師 成都電視臺(tái)風(fēng)行車族 嚴(yán)靂 攝影師 成都電視臺(tái)成視新聞 鄭先偉 攝影師 四川電視臺(tái)華西星車市 吳才剛 攝影師 成都交通廣播電臺(tái)徐浩 車展期間統(tǒng)一行動(dòng)工作時(shí)間不能擅自離開,準(zhǔn)時(shí)進(jìn)館離館,不能與觀眾, 經(jīng)銷商人員私自 交流，展臺(tái)內(nèi)嚴(yán)禁吸煙及大聲喧嘩。 保持展臺(tái)整潔保潔 車展期間統(tǒng)一行動(dòng)，協(xié)調(diào)演藝人員工作，現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件的管理，展臺(tái) 內(nèi)嚴(yán)禁吸煙及大聲喧嘩。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)把控公關(guān)公司人員 車展期間統(tǒng)一行動(dòng)工作時(shí)間不能擅自離開,準(zhǔn)時(shí)進(jìn)館離館,不能與觀眾, 私自交流，展臺(tái)內(nèi)嚴(yán)禁吸煙及大聲喧嘩。 保持車輛清潔車輛清潔 車展期間統(tǒng)一行動(dòng),由督導(dǎo)負(fù)責(zé),工作時(shí)間不能擅自離開,準(zhǔn)時(shí)進(jìn)館離館， 不能與觀眾,經(jīng) 銷商人員私自交流，展臺(tái)內(nèi)嚴(yán)禁吸煙及大聲喧嘩。 資料,禮品分發(fā)禮儀 車展期間統(tǒng)一行動(dòng),工作時(shí)間不能擅自離開,準(zhǔn)時(shí)進(jìn)館離館，展臺(tái)內(nèi)嚴(yán) 禁吸煙及大聲喧嘩。 活動(dòng)表演演出 車展期間統(tǒng)一行動(dòng),工作時(shí)間不能擅自離開,準(zhǔn)時(shí)進(jìn)館離館，展