凱里建材綜合市場(chǎng)招商推廣策劃草案

1、一個(gè)新興市場(chǎng)的誕生與崛起，就一定意味著暫時(shí)性市場(chǎng)平衡狀態(tài)的打破，市場(chǎng)份額的重新分 配；與此同時(shí)，新興市場(chǎng)的誕生也必然會(huì)受到老市場(chǎng)的抵制，通路遭到拒絕，廠家、經(jīng)銷商 和消費(fèi)者不認(rèn)同等各方面的因素和考驗(yàn)。能否經(jīng)受住考驗(yàn)，是新興市場(chǎng)能否在現(xiàn)有的市場(chǎng)上 生存下來(lái)的標(biāo)志。因此，對(duì)于策劃一個(gè)新興市場(chǎng)的招商推廣方案來(lái)說(shuō)，招商推廣策劃案的每 一細(xì)節(jié)的周密性、全局性及各類攻關(guān)活動(dòng)、廣告檔期安排的巧妙性、進(jìn)程的有序性是非常重 要的，這也是這次招商推廣策劃的主要思路之所在。 市場(chǎng)背景： 隨著我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)的快速發(fā)展，在西部城市各種專業(yè)市場(chǎng)的崛起就如雨后春筍般的層出不 窮，這種市場(chǎng)把中國(guó)傳統(tǒng)的購(gòu)物方式徹底的攪和了一下

2、，全社會(huì)將逐漸步入一個(gè)專業(yè)化市場(chǎng) 分工的時(shí)代。建材業(yè)的發(fā)展也是極為迅速的，伴隨著國(guó)家對(duì)建筑業(yè)、房地產(chǎn)政策和商品房的 開(kāi)發(fā)普及來(lái)說(shuō)，建材業(yè)的專業(yè)市場(chǎng)的需求也是相當(dāng)驚人的，房開(kāi)商大力開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)和家庭裝 修的需求也一直呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在中國(guó)建材業(yè)的發(fā)展也一直在不斷的增長(zhǎng)，而專業(yè)的建材市 場(chǎng)是幾乎每一個(gè)大中型城市都需要的，這也是一個(gè)地區(qū)和城市的綜合標(biāo)志。 目前，就凱里而言還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)建材綜合市場(chǎng)，而這時(shí)候凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)的 籌建開(kāi)發(fā)正是迎合這種背景而生，這對(duì)于投資商而言是最好的時(shí)機(jī)。 凱里市位于貴州省東南部，是國(guó)家民委、國(guó)家體改委批準(zhǔn)的民族自治地方改革開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)區(qū)、 黔東南苗族侗族自治州首府所

3、在地。全市總面積 1306平方公里，總?cè)丝?42萬(wàn)人，是一個(gè)以 苗族為主體，多民族聚居的城市。 凱里設(shè)治已有500年歷史，早在明清時(shí)期曾有“小京州”美稱。幾百年來(lái)，生活在凱里 這塊土地上的各族人民用自己的智慧和勤勞，創(chuàng)造了輝煌燦爛的民族文化。隨著改革的深 入，凱里已經(jīng)形成了以電子、輕紡、建材工業(yè)為主的工業(yè)體系。 凱里具有良好的投資環(huán)境。湘黔鐵路和 320國(guó)道貫穿全境?？芍边_(dá)北京、上海、廣州、 重慶、成都、昆明、貴陽(yáng)等中心大城市。隨著國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目株（洲）六（盤(pán)水）電氣化 鐵路復(fù)線和西南出海大通道重慶至南寧高等級(jí)公路及凱里到麻江高速公路的建設(shè)。 凱里投資環(huán)境寬松，投資政策優(yōu)惠，鼓勵(lì)中外客商來(lái)凱

4、里經(jīng)商辦企業(yè)，對(duì)外來(lái)投資者新辦項(xiàng) 目，按照用地優(yōu)先、土地使用費(fèi)優(yōu)惠的原則從速辦理。目前已有部分國(guó)家和地區(qū)的客商來(lái)凱 里洽談經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目。 以上這些都表現(xiàn)了凱里的大環(huán)境是良好的，這對(duì)于投資商來(lái)說(shuō)也是一次天賜良機(jī)。 凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)招商推廣方案之草案 一、方案主旨 1、提高和深化“凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)”在貴州市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其 知名度，增加其美譽(yù)度和信譽(yù)度，促使省內(nèi)外各大建材生產(chǎn)廠家和建材經(jīng)銷商產(chǎn)生租賃（鋪） 行為，并通過(guò)一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在貴州地區(qū)產(chǎn)生“我的心中只有你-凱里 建材綜合專業(yè)市場(chǎng)”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起建材生產(chǎn)廠家和建材經(jīng)銷商對(duì)凱里建材綜合市場(chǎng) 的強(qiáng)烈關(guān)注和參與

5、興趣，使凱里建材綜合市場(chǎng)的品牌深入廠家和經(jīng)銷商以及消費(fèi)者人心， 達(dá)到一個(gè)良好的招商目標(biāo)點(diǎn)。 2、目標(biāo) 總目標(biāo)：擴(kuò)大和站穩(wěn)貴州貴陽(yáng)、凱里等一、二級(jí)市場(chǎng)，逐步奠定其本地市場(chǎng)、為其走向 貴州，進(jìn)一步提高其品牌地位為主。 貴陽(yáng)奔騰科技廣告公司作為策劃方應(yīng)協(xié)助投資商完成具體的招商推廣目標(biāo)工作（招商目標(biāo)為 60鳩上）。 具體目標(biāo)：主要通過(guò)對(duì)投資商投資建設(shè)的貴州凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)的功能性和特點(diǎn)來(lái) 作主要的宣傳，并介紹凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)是“省級(jí)最具規(guī)模的專業(yè)管理化、經(jīng)營(yíng)化 的專業(yè)綜合建材市場(chǎng)”，在貴州貴陽(yáng)、凱里及其周邊等一、二級(jí)市場(chǎng)引起一次大規(guī)模的招商 狂潮。 二、本方案實(shí)施時(shí)間 二三年-x月 二四年-x

6、月 （時(shí)間限制在3-6個(gè)月） 三、市場(chǎng)分析 1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 在黔東南地區(qū)暫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 數(shù)據(jù)表明在凱里及其周邊城市暫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)仍有搶占和領(lǐng) 導(dǎo)一、二級(jí)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。 2、項(xiàng)目概況分析 l ）、建材市場(chǎng)位于凱里市開(kāi)發(fā)區(qū)環(huán)城西路114號(hào)，毗鄰321國(guó)道旁，西接凱麻高速公 路，東距凱里市中心3公里，地理位置優(yōu)越、交通便捷。 2）、市場(chǎng)用地規(guī)劃總面積：16250平方 總建筑面積：28452.72平方 市場(chǎng)及門面建筑總面積：21034.40平方 住宅建筑面積：7156.82平方 公用紀(jì)綠化面積：8210.42平方 倉(cāng)儲(chǔ)建筑面積：未知（這可是重要的一環(huán)?。?？ 停車位的面積：未知（這可

7、是重要的一環(huán)?。?？ 3）、價(jià)格。未知（這也是重要的一環(huán)?。?？ 4）、總投資金額。未知 3、租鋪者分析 貴陽(yáng)、凱里等地區(qū)與各地的廠家和經(jīng)銷商有各自不同的特點(diǎn)： 具體分析：（暫不告知） 4、以往廣告效果分析 還無(wú)廣告投入 5、潛在市場(chǎng)展望 l八貴陽(yáng)市是貴州省的省會(huì)城市、凱里是黔東南州的首府城市作為改革開(kāi)放的西部前沿 陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)投資環(huán)境。 2）、貴陽(yáng)、凱里是全省較為富庶地區(qū)，人均收入也比較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)。 6開(kāi)拓貴州貴陽(yáng)、凱里等一、二級(jí)市場(chǎng)的重要性 1、貴陽(yáng)、凱里市作為一個(gè)廣闊的、消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。 2、在貴陽(yáng)、凱里市場(chǎng)進(jìn)行招商推廣 凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)

8、，將為投資商奠定開(kāi)發(fā)黔 東南州目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行全省市場(chǎng)宣傳打下基礎(chǔ)。 廣告定位 一、招商推廣市場(chǎng)定位 貴州是西部大開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)省份，是“南貴昆”經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)廊的中心點(diǎn)，凱里經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)是 省人民政府批準(zhǔn)成立的省級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，它將以工業(yè)為主導(dǎo)，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)和高效農(nóng)業(yè)的 發(fā)展。 凱里經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)地處湖南、廣西、貴州三省交界的黔東南自治州首府凱里 市，往西距省會(huì)貴陽(yáng)158公里，有高速公路相通，往東可經(jīng) 320國(guó)道和湘黔鐵路直達(dá)華中 地區(qū)，往南可經(jīng)欽州港出海。區(qū)位優(yōu)勢(shì)、電力資源、政策環(huán)境、管理體制有她特別的優(yōu)勢(shì) 和特點(diǎn)，是進(jìn)軍西部的有識(shí)之士投資興業(yè)的最佳選擇。 以省會(huì)貴陽(yáng)、黔東南州首府凱里市為主，以遵義、安順等地為

9、輔，向整個(gè)貴州及西部市場(chǎng)輻 射。各種活動(dòng)的開(kāi)展均以貴陽(yáng)、凱里為重點(diǎn)。 二、建材市場(chǎng)定位 凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)-省級(jí)最具規(guī)模的專業(yè)管理化、經(jīng)營(yíng)化的專業(yè)綜合建材市場(chǎng)。 三、廣告定位 最具眼光的各路建材廠家和建材經(jīng)銷商的首選專業(yè)建材市場(chǎng)。 四、廣告對(duì)象定位 國(guó)內(nèi)外知名品牌的各類建材生產(chǎn)廠家和具有實(shí)力的建材經(jīng)銷商。 五、廣告形象定位 形象定位-省級(jí)最具規(guī)模的專業(yè)管理化、經(jīng)營(yíng)化的專業(yè)綜合建材市場(chǎng) 廣告策略 一、廣告目的 經(jīng)過(guò)今年的前期推廣廣告攻勢(shì)，使在貴州貴陽(yáng)、凱里、遵義等地區(qū)的一部分建材經(jīng)銷商中， 初步建立凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)的知名度與好感度。 二、廣告分期 l、擴(kuò)銷期（2003年x月-2003年x月

10、），主要任務(wù)是吸引在省內(nèi)的各類建材經(jīng)銷商對(duì) 凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)的注意；初步樹(shù)立建材專業(yè)市場(chǎng)的形象，引導(dǎo)省內(nèi)的各類建材經(jīng) 銷商使之認(rèn)識(shí)凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)，達(dá)到搶占和擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)知名度和好感度的初步 目的。 2、強(qiáng)銷期（2003年x月-2003年x月），深度引導(dǎo)各類建材廠家和經(jīng)銷商，塑造對(duì)凱里 綜合建材專業(yè)市場(chǎng)的信賴感與好感，占領(lǐng)大部分的市場(chǎng)份額。 3、補(bǔ)充期（200 x年x月以后），以各類廣告宣傳的攻勢(shì)，樹(shù)立完整的凱里綜合建材專業(yè) 市場(chǎng)形象。 三、實(shí)戰(zhàn) 廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容（下述內(nèi)容分必選與參考） 一、品牌識(shí)別系統(tǒng)建立與設(shè)計(jì) （一）基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1標(biāo)志 2.標(biāo)準(zhǔn)字體 3. 標(biāo)準(zhǔn)色 4. 象征圖形與吉

11、祥物 5. 標(biāo)準(zhǔn)組合 （二 J應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1. 展示系統(tǒng)設(shè)計(jì) （1）標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì) A. 工地圍墻展示 B. 工地廣告牌 C. 現(xiàn)場(chǎng)包裝 C-1 .導(dǎo)示牌 C-2.立柱掛旗 C-3 .條幅 C-4.招示布 (2) 招商處形象展示 A. 招商形象展示 A-1 .招商處內(nèi)部形象概念提示及指導(dǎo) A-2 .招商中心處形象背景牌及接待部分 B. 推廣現(xiàn)場(chǎng)展示 B-1 .展銷會(huì)展場(chǎng)設(shè)計(jì) B-2 .氣球 B-3 .大氣球豎幅 B-4 .招示布 B-5.招商接待專用車 2、事務(wù)用品系統(tǒng) (1) 工作證(卡)設(shè)計(jì) (2) 便箋、筆 (3) 紙杯 (4) 手提袋 (5) 招商處人員工作牌 (6) 銷售、租鋪協(xié)議書(shū)

12、封套 (7) 置業(yè)計(jì)劃封套 3、尋示系統(tǒng)設(shè)計(jì) 招商中心處 A. 區(qū)位標(biāo)示牌 B. 功能批示牌 注：凡參考項(xiàng)目均為另外付費(fèi) 各類廣告的宣傳配合招商推廣與其他宣傳方式有機(jī)結(jié)合的跟進(jìn)。為了更廣泛地起到宣傳 效果，對(duì)建材生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商采用“坎級(jí)推廣”策略。 凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)招商推廣時(shí)間：2003年x月 招商推廣區(qū)域：以貴陽(yáng)、凱里黔東南州為中心、省內(nèi)周邊地區(qū)湖南、廣西以及遵義、 安順等為輔 宣傳 1 電視廣告 電視廣告從2003年x月份推出“凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)”的主題廣告，以省有線衛(wèi)星臺(tái) +地區(qū)臺(tái)的投播方式，爭(zhēng)取覆蓋最大面積；投播第一階段主要以新建的“凱里綜合建材專業(yè) 市場(chǎng)”的為主要溝通對(duì)象，x

13、月以后片尾加上凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)相應(yīng)訴求之內(nèi)容的 廣告語(yǔ)，并持續(xù)投放至x月中旬。 因凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)在初期屬隨機(jī)性推廣，且品牌忠誠(chéng)度不同于其他產(chǎn)品那么 強(qiáng)，所以在推出電視廣告之前，凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)就應(yīng)該利用強(qiáng)大的媒體網(wǎng)絡(luò)，組 織助理業(yè)務(wù)代表組成小分隊(duì)，通過(guò)集中宣傳的方式來(lái)提升招商推廣率，并使凱里綜合建材 專業(yè)市場(chǎng)的宣傳率達(dá)75%以上，在此市場(chǎng)基礎(chǔ)之上推出電視廣告，就會(huì)使看到廣告的省內(nèi) 的各類建材經(jīng)銷商和消費(fèi)者很方便地感到廣告訴求中的主題。 2、報(bào)紙廣告 （暫不告知） 3、電 臺(tái)（暫不告知） 4、宣傳品(暫不告知) 5、為彌補(bǔ)部分地區(qū)廣告投放的不足，用公交車廣告來(lái)進(jìn)行補(bǔ)足。 通路 1

14、建材生產(chǎn)廠家和建材經(jīng)銷商 主導(dǎo)思想：由于凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)招商推廣時(shí)間相對(duì)緊張，在行銷資源有限的 情況下，單純依照投資商的力量將綜合專業(yè)建材市場(chǎng)推向市場(chǎng)，其時(shí)效性會(huì)不夠顯著，且風(fēng) 險(xiǎn)性較大，因此決定實(shí)行由投資商讓一部分小利，利用建材生產(chǎn)廠家和建材經(jīng)銷商的到來(lái)達(dá) 到推廣市場(chǎng)的方式進(jìn)行促銷活動(dòng)，具體如下： 活動(dòng)前奏經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì) 此活動(dòng)屬于心理攻堅(jiān)活動(dòng)，名義是召集省內(nèi)外的各類建材生產(chǎn)廠家和建材經(jīng)銷商針對(duì)此 專業(yè)市場(chǎng)的專題討論，實(shí)際上是通過(guò)聯(lián)誼會(huì)的形式來(lái)進(jìn)行新建材專業(yè)市場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)來(lái)鼓舞參 加者的士氣。此次活動(dòng)一定要精心布置， TVC廣告連續(xù)播放、針對(duì)“凱里建材綜合專業(yè)市 場(chǎng)”的特征性說(shuō)明在大屏幕上不

15、停的滾動(dòng)，在場(chǎng)的招商推廣經(jīng)理一定要極具鼓動(dòng)的演說(shuō)，描 述一幅幅美好未來(lái)的藍(lán)圖，讓各經(jīng)銷商的參與積極性也慢慢地調(diào)動(dòng)起來(lái)了，甚至有性急的經(jīng) 銷商要在與會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽單。 四、招商推廣之市場(chǎng)推廣(這里提供一種實(shí)際操作的參考模式) 時(shí)間段：年 月-年 月。 1、市場(chǎng)定位 (1) 、地理定位： 貴陽(yáng)、凱里作為一級(jí)市場(chǎng)，將遵義及周邊城市作為二級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)一步覆蓋到省內(nèi)外其它 地區(qū)。 (2) 、人口 （3）、行為 2、訴求點(diǎn)（略） 3、 （凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)）招商推廣時(shí)間-年 月 4、市場(chǎng)推廣 （1）、第一階段：形象品牌推廣（ 日- 日） 、 年 月 日- 日，每 次在XXX報(bào)第 版做版黑 白廣告，要求逢周五（或

16、周一）刊登。廣告內(nèi)容：略。 、 年 月 日- 年 月曰，每周 次在有線電視XX臺(tái) （或地區(qū)電視臺(tái) 等）播放（凱里綜合建材專業(yè)市場(chǎng)）專題片，每次分鐘，要求逢周二周五XX時(shí)間播出 內(nèi)容：略 操作要點(diǎn)：應(yīng)特請(qǐng)攝影師進(jìn)行專業(yè)制作，保證一流質(zhì)量 、戶外推廣 年 月 - 年 月，在XX地點(diǎn) 內(nèi)容：略。 （2）、第二階段：首期推廣（年 月 日- 年 月曰） 、公關(guān)促銷（暫不告知） 、投資商與建材廠家、建材經(jīng)銷商面對(duì)面直推（暫不告知） 、報(bào)紙廣告（暫不告知） 、電臺(tái)播音 （暫不告知） 年 月 -月，每日 次每次 秒。 廣告內(nèi)容：略。 、報(bào)紙軟性廣告（暫不告知） 、 年 月- 月，開(kāi)通兩條咨詢熱線，有專人按此要

17、求做好每一個(gè)電話記錄 、專題廣場(chǎng)推廣(暫不告知) 、現(xiàn)場(chǎng)展示、市場(chǎng)調(diào)查反饋(暫不告知) (3) 、效果分析與績(jī)效分析 主持：部門經(jīng)理 主持：公司經(jīng)理 調(diào)整部署 、每周小結(jié) 、階段總結(jié)年 月 日 、年 月曰- 年 月曰 (4) 、時(shí)間控制表 表一進(jìn)度控制表 操作序列報(bào)紙 廣告電視廣播咨詢專線舉辦推 廣會(huì)戶外廣告經(jīng)銷商公關(guān) 第一階段 總結(jié) 重新部署 第二階段 總結(jié) 第三階段 總結(jié) 表二階段進(jìn)度表 操作序列 報(bào)紙廣告 電視 廣播 咨詢專線 舉辦推廣會(huì) 戶外廣告 各類建材生產(chǎn)廠家 和經(jīng)銷商公關(guān) 其他 （5）、項(xiàng)目?jī)?nèi)部準(zhǔn)備 、人員培訓(xùn)計(jì)劃 、廣告內(nèi)容 、文化主題傳播和節(jié)慶活動(dòng)安排（暫不告知） 五、效果（

18、暫不告知） 六、 總結(jié)（暫不告知） 貴陽(yáng)奔騰科技廣告公司 企業(yè)營(yíng)銷、品牌策劃部 2003年5月 關(guān)于“凱里建材綜合市場(chǎng)”的問(wèn)題點(diǎn)和建議 市場(chǎng)背景： 隨著國(guó)家對(duì)西部大開(kāi)發(fā)的重視在西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各類專業(yè)市場(chǎng)如雨后春筍般似的 一個(gè)接一個(gè)，把中國(guó)近幾十年傳統(tǒng)的購(gòu)物方式攪和了一下，全社會(huì)將逐漸步入一個(gè)專業(yè)化的 專業(yè)市場(chǎng)時(shí)代。幾乎每一個(gè)大中型城市都有一到幾個(gè)以上的各類專業(yè)市場(chǎng)。 凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)正是在這樣一種背景下運(yùn)運(yùn)而生，由投資商投資近x千萬(wàn)在凱里市開(kāi) 發(fā)區(qū)環(huán)城西路興建的一座綜合性的建材專業(yè)市場(chǎng)，項(xiàng)目自2003年的x月開(kāi)始進(jìn)入籌備階段。 在此之前并沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析及定位，也沒(méi)有進(jìn)行完整

19、市場(chǎng)可行性的規(guī)劃和各種功能劃 分平面分布圖，在此基礎(chǔ)上也沒(méi)有制作建筑模型、招商書(shū)等準(zhǔn)備工作。這樣恐怕會(huì)使招商工 作陷入困境，而且情況會(huì)比較危機(jī)。 困惑點(diǎn)： 凱里市位于貴州省東南部苗嶺山麓、清水江畔，是國(guó)家民委、國(guó)家體改委批準(zhǔn)的民族自治地 方改革開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)區(qū)黔東南苗族侗族自治州首府所在地。全市總面積1306平方公里，總?cè)丝?42萬(wàn)人，是一個(gè)以苗族為主體，多民族聚居的城市。 當(dāng)我公司對(duì)投資商的戰(zhàn)略進(jìn)行初步了解分析時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)其存在以下方面的問(wèn)題： 首先是定位與價(jià)位問(wèn)題。 其次是地段及人流的問(wèn)題。在房地產(chǎn)里強(qiáng)調(diào)的三要素“第一地段、第二地段、第三還是地 段”明確了地段的重要性；雖然投資商投資的凱里建材綜合

20、專業(yè)市場(chǎng)并不屬于房地產(chǎn)之范 疇，但地段對(duì)它來(lái)說(shuō)也是極其重要的。凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)位于凱里市開(kāi)發(fā)區(qū)環(huán)城西路 114號(hào)（高溪省林業(yè)汽車場(chǎng)），此地經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度及消費(fèi)能力一般，基本上沒(méi)有形成消費(fèi)商 圈，此地好在是凱里市政府及區(qū)政府規(guī)劃的商業(yè)區(qū)。 再次，是招商與經(jīng)營(yíng)思路。 經(jīng)過(guò)初步的了解投資商好像沒(méi)有一套完整的詳細(xì)的招商推廣與建筑規(guī)劃方案 第四，是廣告策略。 也是沒(méi)有招商推廣方案。 建議: 凱里建材綜合專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)該由裝飾材料市場(chǎng)、陶瓷建材市場(chǎng)、五金水暖批發(fā)市場(chǎng)、管材 防水材料批發(fā)市場(chǎng)、石材批發(fā)市場(chǎng)、鋼材批發(fā)市場(chǎng)、木材膠合板批發(fā)市場(chǎng)和五金工具批發(fā)市 場(chǎng)等八個(gè)專業(yè)性批發(fā)市場(chǎng)組成 初步分析： 此地段的地理位置不錯(cuò)，離市區(qū)也不遠(yuǎn)，交通便利，較適合建材市場(chǎng)的地點(diǎn)。 初步策劃： 經(jīng)過(guò)初步的調(diào)查分析， 1我公司已經(jīng)進(jìn)行初步的分析，凱里建