捷豹路虎全路況試駕會(huì)策劃草案

1、現(xiàn)代格瑞全路況試駕會(huì)策劃草案 2014現(xiàn)代 激情體驗(yàn)，暢享格調(diào)生活 2014現(xiàn)代現(xiàn)代 激情體驗(yàn)，暢想格調(diào)生活 現(xiàn)代格瑞全路況試駕會(huì)策劃草案現(xiàn)代格瑞全路況試駕會(huì)策劃草案 目錄 活動(dòng)目的 活動(dòng)策略 建議地點(diǎn) 現(xiàn)場(chǎng)布置 活動(dòng)流程 活動(dòng)報(bào)價(jià) 目的 通過(guò)客戶的全方面體驗(yàn)可詳細(xì)了解，提升 客戶對(duì)現(xiàn)代品牌的美譽(yù)度和認(rèn)知度 體驗(yàn)現(xiàn)代城市suv全路況駕駛優(yōu)越性 打消客戶等待觀望的態(tài)度，縮短銷售周期 促進(jìn)專營(yíng)店車輛銷售 活動(dòng)策略 一、近距離靜態(tài)展示與乘坐體驗(yàn) 二、全地形越野（道具）試駕體驗(yàn) 三、柏油路彎道駕駛體驗(yàn) 四、風(fēng)景道路實(shí)況駕駛體驗(yàn) 建議地點(diǎn) 渭水園溫泉度假村賽車場(chǎng) 西安渭水園賽車場(chǎng)，是由西安飲食集團(tuán) 和港

2、資集團(tuán)聯(lián)合組建的公司設(shè)計(jì)而成， 全長(zhǎng)約2.4km，寬約12m。其中有左彎道 4個(gè)，右彎道6個(gè)，規(guī)模在國(guó)內(nèi)同類型的 賽車場(chǎng)中首屈一指，是西北地區(qū)唯一被 中國(guó)摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)認(rèn)可的專業(yè)公路摩 托車賽車場(chǎng)地。自1999年第一屆 “全 國(guó)公路摩托車錦標(biāo)賽”開賽以來(lái)，西安 渭水園賽車場(chǎng)一直被指定為賽事承辦單 位之一。 場(chǎng)地專用試駕賽道 賽場(chǎng)承接各類品牌汽車經(jīng)銷商試乘試駕 活動(dòng)。多彎的賽道和封閉的場(chǎng)地為試乘 試駕活動(dòng)提供了相應(yīng)的測(cè)試科目和必要 的安全保證。目前已經(jīng)有超過(guò)20個(gè)汽車 品牌在這里進(jìn)行長(zhǎng)期的試駕活動(dòng)。 場(chǎng)地專用休息大廳 場(chǎng)地備有240平方整潔明亮的 客戶休息大廳，可用來(lái)接待 客戶、產(chǎn)品培訓(xùn)等 （圖

3、片為其他數(shù)品 牌在我場(chǎng)地活動(dòng)時(shí) 的實(shí)況照片） 場(chǎng)地設(shè)置數(shù)個(gè)越野試駕科目 1、搓板路 2、35度側(cè)坡 3、40公分越野涉水池 4、35度-50度越野攀爬拱坡 5、不規(guī)則草地越野中高速奔襲 6、越野起伏路 7、越野輪胎方陣 8、雙差軸拱橋 9、枕木顛簸雙橋 10、防側(cè)滑滑輪雙橋 越野試駕科目圖片 注：圖片為其他品牌在我場(chǎng)地活動(dòng)時(shí)的實(shí)況照片 越野試駕科目圖片 注：圖片為其他品牌在我場(chǎng)地活動(dòng)時(shí)的實(shí)況照片 賽場(chǎng)外實(shí)況路試 賽場(chǎng)緊鄰渭河濕地生 態(tài)保護(hù)區(qū)，沿河道路 風(fēng)景優(yōu)美、道路寬闊， 適合進(jìn)行道路體驗(yàn) 地理位置 距離主城 區(qū)約15千 米，且有 主干道直主干道直 達(dá)市區(qū)、達(dá)市區(qū)、 二環(huán)和三二環(huán)和三 環(huán)路環(huán)路

4、，距 市區(qū)車程 在30分鐘 左右； 現(xiàn)場(chǎng)布置 迎接通道 現(xiàn)場(chǎng)布置 客休區(qū)入口及靜態(tài)展示區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)布置 客休區(qū)內(nèi)部布置 室內(nèi)靜展及主題背景 投影展示及講解，同時(shí)音頻連接汽車音響 客戶集中聽取產(chǎn)品介紹 冷餐茶歇 室內(nèi)布局 客休區(qū)室內(nèi)布局圖 場(chǎng)地試駕區(qū) 換乘區(qū) 越野試駕區(qū) 風(fēng)景道路試駕出發(fā)區(qū) 資源配備 車輛準(zhǔn)備 一、靜態(tài)展示車輛（室外） 三臺(tái) 二、靜態(tài)展示車輛（室內(nèi)） 二臺(tái) 三、賽道駕控試駕車 一臺(tái) 四、越野區(qū)試駕車 二臺(tái) 五、風(fēng)景道路試駕 二臺(tái) 六、旅游大巴（接送客戶） 一臺(tái) 所需車輛共計(jì)：十一臺(tái) 資源配備 人員配備 活動(dòng)總控 1名 主持人 1名 接待禮儀 2名 茶歇禮儀 2名 靜展模特 2名 駕控

5、教練 3名 陪駕專員 2名 越野場(chǎng)地維護(hù)員 3名 賽道場(chǎng)地維護(hù)員 3名 風(fēng)景道路指引員 4名 試駕分組領(lǐng)隊(duì) 3名 音響師 1名 攝影 1名 銷售顧問 10人 廣宣支持風(fēng)動(dòng)賽車官方網(wǎng)站 首頁(yè)通欄廣 告位招募客 戶參與活動(dòng) 網(wǎng)站軟文發(fā) 布介紹活動(dòng) 細(xì)則 網(wǎng)站活動(dòng)圖 庫(kù)后期報(bào)道 活動(dòng)進(jìn)程及 內(nèi)容 活動(dòng)流程 l 本次活動(dòng)歷時(shí)兩天，共分為四個(gè)試駕時(shí)間段，分 別為每日上午場(chǎng)和下午場(chǎng)。 l 經(jīng)銷商邀約客戶需按客戶時(shí)間安排盡量平均分配 客戶到店時(shí)間，以保證活動(dòng)進(jìn)程不出現(xiàn)集中擁堵 的狀態(tài) l 每批次客戶到店后需分為三個(gè)試駕組，滿足試駕 時(shí)三個(gè)項(xiàng)目同時(shí)展開 活動(dòng)流程 項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱所需時(shí)間所需時(shí)間執(zhí)行人執(zhí)行人執(zhí)

6、行地點(diǎn)執(zhí)行地點(diǎn) 客戶集結(jié)1小時(shí)經(jīng)銷商專營(yíng)店 運(yùn)送客戶到達(dá)試駕場(chǎng)地30分鐘旅游大巴專營(yíng)店 簽到分組15分鐘簽到禮儀試駕客休區(qū) 客戶就坐開場(chǎng)準(zhǔn)備5分鐘經(jīng)銷商試駕客休區(qū) 活動(dòng)開場(chǎng)3分鐘主持人試駕客休區(qū) 經(jīng)銷商致詞3分鐘經(jīng)銷商試駕客休區(qū) 產(chǎn)品講解15分鐘專營(yíng)店講師試駕客休區(qū) 試駕安全講解10分鐘賽車教練試駕客休區(qū) 產(chǎn)品銷售價(jià)格公布10分鐘銷售顧問試駕客休區(qū) 客戶分組分別抵達(dá)三個(gè)試駕區(qū)5分鐘試駕分組領(lǐng)隊(duì) 試駕等候區(qū) 三組同時(shí)開展第一項(xiàng)目試駕30分鐘試駕分組領(lǐng)隊(duì)各試駕區(qū) 第一次換組試駕30分鐘試駕分組領(lǐng)隊(duì)各試駕區(qū) 第二次換組試駕30分鐘試駕分組領(lǐng)隊(duì)各試駕區(qū) 各組結(jié)束試駕銷售顧問促單20分鐘銷售顧問試駕客休區(qū)