tomboy策劃書0001

1、Tomboy實體店策劃打造帥氣一族自己的品牌2010年5月【一】店名：Tomboy店名意義及店鋪介紹【三】中性服飾市場潛力【四】商業(yè)城市場潛力分析【五】Tomboy店 鋪特色店鋪規(guī)劃與設(shè)計包括人員安排宣傳推廣店名:TomboyTomboy的意義：Tomboy男孩似的頑皮姑娘，喜歡穿中性服裝的女 孩，大部分短頭發(fā)，性格象男孩。店鋪介紹： tomboy 是一家定位于中性風(fēng)的服裝實體店，是目前國內(nèi)惟家專業(yè)性質(zhì)的中性服飾銷售實體店。消費群體主要面向特定群體 中性女孩或者一些喜歡打扮帥酷的女孩，當(dāng)然不僅僅是帥氣女孩，身材較 瘦小的男孩也可以成為它的消費群體。店內(nèi)主要經(jīng)營帥酷的中性潮流服 裝，包括一系列的

2、衣服、褲子、鞋項鏈、手鏈等裝飾物品，物品都要經(jīng)過 精心挑選，并且有專業(yè)人士負(fù)責(zé)服裝搭配，讓中性服飾將帥氣一族的帥酷 魅力展示的淋漓盡致。三】中性服飾市場潛力：現(xiàn)在中性帥氣風(fēng)日益成為一種潮流，在學(xué)校里社會上并不少見，而專業(yè)性質(zhì)的中性服飾店在中國幾乎沒有一家，那些那些 打扮時尚帥氣的女孩有著獨具的魅力，可是買衣服很難，沒有專門的店鋪供她們消費，只要吸引了這些群體的消費欲望，這其實是一個擁有很大潛力的市場。自從超級女聲李宇春走紅以來，中性趨勢一年勝似一年，今年湖南衛(wèi)視主打的花兒朵朵大型電視選秀節(jié)目中，中性潮流幾乎占據(jù)了整個 舞臺，這不得不讓人承認(rèn)中性風(fēng)在未來幾年甚至是十幾年幾十年里的發(fā)展中性服飾更是

3、一個可以開拓的巨大市場。這其實是現(xiàn)在已經(jīng)飽和的市場上的一個巨大的漏洞。試想一下，在未來幾年里Tomboy 是一個專業(yè)的服裝品牌，那么吸引這些潮流人士的消費目光并非難事，因為這是整個服裝行業(yè)中獨有的一家，只要將這些群體的消費目光聚集過來，那么這個服裝的品牌將會很響亮。1IBIr-i.；:； r； cij .-1 .Fjy時-FA 7 乘 1L2DCW/（首先這些絕對都是女孩，其次她們都是些帥氣的中性女孩，從超級女聲中的李宇春、周筆暢、高婭媛、曾軼可到臺灣的超級偶像張蕓京還有些其他的時尚帥氣的中性女孩，事實證明，中性風(fēng)正在以她勢不可擋的趨勢在中國這片大地上曼延開來）【四】商業(yè)城市場潛力分析：杭州新

4、客站商業(yè)城緊鄰杭州客運中心，距地鐵號線九堡東站僅50米，與四季青服裝交易中心一街之隔，是集批發(fā)零售夜市于一體的大型服飾商城。 項目周邊現(xiàn)有香檳灣、 紅蘋果、 魅力之城、 左鄰右舍等多個大型樓盤， 2008 年華東地區(qū)最大的杭州客運中心正式通 車，以及 2011 年地鐵一號線的建成，使得新客站商業(yè)城坐擁龐大的客流， 商機源源不斷。全球餐飲業(yè)最有價值的品牌，麥當(dāng)勞已選擇入駐新客站商 業(yè)城，正是因為他們看中了新客站商業(yè)城無限的商機與前景。這使新客站 商業(yè)城擁有令人垂涎的客流量，因此 Tomboy 服飾店如果座落在這里，將 會擁有可觀的客流， 不但如此， 新客站商業(yè)城距下沙大學(xué)城的距離也很近， 完全可

5、以吸引來大學(xué)生群體的消費，另外只要做足宣傳更能吸引大學(xué)里的 帥氣女孩的消費欲望。這是一個具有巨大潛力的市場。它面向的不僅僅是沙，更要面向整個杭州。五】Tomboy 店鋪特色： 店鋪整體以中性為主要特色，到處體現(xiàn)中性風(fēng)這 主題，店內(nèi)從店長到店員清一色的中性打扮女孩，而且必須是帥氣的中性 女孩，這是吸引消費者目光的一大特色，不能否認(rèn)，打扮中性帥氣的女孩 有著獨到的魅力， 這些魅力可以吸引很多男孩女孩的關(guān)注， 創(chuàng)造人氣效果， 為店鋪造勢，也是一種很不錯的宣傳手段。店鋪規(guī)劃與設(shè)計： 首先在市場上挑選出一批適合中性打扮的服裝，然 后自行搭配穿衣風(fēng)格，以潮為主要風(fēng)格。店內(nèi)所有衣物均為偏中性服飾。如果有可能

6、的話，請一個專業(yè)的服裝搭配師為那些有需要的消費者提 供著裝設(shè)計與建議，針對個人的設(shè)計往往會吸引消費者目光更會帶來消費 者好感，提高店鋪消費者回頭率。要庫存一些有現(xiàn)在市場上沒有賣只有網(wǎng)上才有的中性女孩需求的商品此商品將是一個巨大的賣點，也是店鋪向這些特定消費者宣傳的重點，這個目前不多做解釋） 。整個店面設(shè)計要以潮流為主要元素，色彩上要有鮮明的對比，突出整體顏色，給人亮麗一新的感覺，店內(nèi)要有明顯的tomboys志圖案。這些都只是初步的規(guī)劃，具體設(shè)計要日后結(jié)合店面的時候精細(xì)規(guī)劃。七】宣傳推廣： 初期重點面向大學(xué)城宣傳，在大學(xué)城里有針對性的宣傳，這方面本人有加入一個下沙大學(xué)生聯(lián)盟的QQ群，初步的推廣宣傳的話應(yīng)該問題不大，關(guān)鍵是大學(xué)城之后怎么面向整個城市的 宣傳推廣計劃，其實大學(xué)生之間一傳十傳百的話也只是小部分人 群，達(dá)不到銷售推廣目的，只要讓這個品牌在城市里打響，那么 就不愁它以后的發(fā)展，如果有可能的話進入決賽，那么通過電視臺