市場營銷策劃作業(yè)答案

1、品牌策劃、包裝策劃等。A 產(chǎn)品營銷策劃B 價格營銷策劃C渠道營銷策劃D 促銷營銷策劃市場營銷策劃作業(yè)答案市場營銷策劃作業(yè)(一) 第一章判斷題1. 策劃是指對社會組織和個人對未來活動的謀劃、構(gòu)思、設計并將策劃方案貫徹實施的全過程。2. 營銷策劃是企業(yè)為了實現(xiàn)某一營銷目標或解決營銷活動中的某一難題而出謀劃策并貫徹實施的活動過 程。Y3. 策劃的主題目標是指策劃人所期望達到的預期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標。單項選擇題1. ( A ) 是企業(yè)為了實現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應消費者或客戶的需求而出謀劃策的活動過程，包括 新產(chǎn)品的開發(fā)策劃、2( B ) 是企業(yè)為了使本企業(yè)的產(chǎn)品價格

2、能夠被消費者或客戶接受，進而擴大銷售，增加盈利而進行的出謀 劃策的活動過程，包括新產(chǎn)品價格策劃、定價方法策劃、定價策略策劃等。A 產(chǎn)品營銷策劃B 價格營銷策劃C 渠道營銷策劃D 促銷營銷策劃多項選擇題1.策劃的三要素是:ACEA 明確的主題目標B 準確的市場預測C 新穎的構(gòu)思創(chuàng)意D 嚴謹?shù)慕M織體系E 可操作的策劃方案2. 營銷策劃的原則 BCDEA 超前性 B 及時性 C 效益性D 應變性 E 創(chuàng)新性3按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市營銷策劃劃分為:ADA 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃 B 戰(zhàn)略策劃C 渠道營銷策劃 D 企業(yè)外部參與型策劃E 策略策劃第二章判斷題1現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市

3、場營銷理念和知識營銷理念。2消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的起點，而不是企業(yè)活動的終點。單項選擇題1、選出產(chǎn)品理念的代表性口號。（ A ）A 酒好不怕巷子深B 顧客利益高于一切C 推銷重于生產(chǎn)D 顧客是企業(yè)真正的主人2、“顧客是上帝”是D ）理念的代表性口號。A 生產(chǎn)理念產(chǎn)品理念C 推銷理念市場營銷理念三、多項選擇題1、選出市場營銷理念的代表口號。（BDA 酒好不怕巷子深 B 顧客是上帝C 產(chǎn)品質(zhì)量第一 D 顧客是企業(yè)的主人E、皇帝的女兒不愁嫁ABCD2、生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（A 生產(chǎn)理念B 產(chǎn)品理念C 推銷理念D 市場營銷理念E、社會市場營銷理念 3、知識營銷理念

4、具有以下哪些特征？ ABCDA、營銷環(huán)境發(fā)生明顯變化B、營銷產(chǎn)品發(fā)生明顯變化C、營銷方式發(fā)生明顯變化D、營銷策略發(fā)生明顯變化E營銷機構(gòu)發(fā)生明顯變化第三章12判斷題 恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高； 微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析。單項選擇題1營銷策劃信息收集的第一步是： CA 細化信息收集點B 記錄信息資料C 明確信息收集思路 D 整合分析信息資料2以下哪種分析不屬于宏觀營銷環(huán)境分析CA 人口數(shù)量分析B 消費者收入分析C 營銷中介分析D 教育狀況分析多項選擇題1SWOT 分析法是從哪幾個方面對企業(yè)進行分析的？ ABCDA 優(yōu)勢

5、B 劣勢C 機會 D 威脅 E 政策2營銷策劃的實施原則是： ABCDEA 以消費者需求為導向的原則B 不斷創(chuàng)新的原則C調(diào)試性和靈活性的原則D 綜合性的原則E 規(guī)范性的原則 市場營銷策劃作業(yè)（二） 第四章 一、判斷題1對于消費者來說，只有應用科技成果，運用新原理、新技術、新工藝和新材料制造的市場上前所未有的 產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品。 N 2明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。單項選擇題A 個別品牌名稱策略B 分類品牌名稱策略C 更新品牌名稱策略D 統(tǒng)一品牌名稱策略日立 ”品牌，這種品牌名稱策略叫做： D2市場銷售增長率高，相對市場占有率也高的產(chǎn)品叫做（B ）產(chǎn)品。1.

6、日立公司生產(chǎn)銷售的彩電、冰箱、空調(diào)、音響等多種產(chǎn)品都采用明星類瘦狗類A 問題類B 明星類C 金牛類D 狗類E 兩低的產(chǎn)品2品牌命名的一般原則是：ACEA 問號類C 現(xiàn)金牛類多項選擇題1放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（DE ）A 易讀易記B 含義深刻C 啟發(fā)聯(lián)想D 影響深遠E 適應性強第五章 一、判斷題1通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較大，市場規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應采用 撇脂定價策略。 N企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時2如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴大市場份額時，可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率。 Y二、單項選擇題1以下哪種情況下，適于采

7、用滲透定價策略？A 需求價格彈性大于1 B 需求價格彈性等于C需求價格彈性小于1 D 無需求價格彈性2以下哪種情況下，適于采用撇脂定價策略？A 需求價格彈性大于需求價格彈性等于C 需求價格彈性小于無需求價格彈性多項選擇題1.新產(chǎn)品價格策劃主要包括：ABCDEA 全新產(chǎn)品的定價B 新引進產(chǎn)品、連續(xù)性產(chǎn)品的定價C 撇脂定價 D 滲透定價 E 中間定價2.按照競爭程度，可以把市場劃分為哪幾種類型？ABCDA 完全競爭市場B 完全壟斷市場C 寡頭壟斷市場D 壟斷競爭市場 E 消費者市場第六章 一、判斷題1營銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者（或產(chǎn)業(yè)用戶）的過程中所經(jīng)過的通道。2設計營銷渠道的中心問題是

8、確定達到目標市場的最佳途徑。因此它是企業(yè)營銷渠道策劃的重中之重。二、單項選擇題1零層次渠道是（ B ）渠道。A 最長的 B 最短的 C 最寬的D 最窄的2密集性分銷適用于以下哪類消費品？A 高檔家具 B 家庭影院 C 時尚服裝 D 日用百貨三、多項選擇題1營銷渠道寬度策劃的策略包括：ACEA 密集性分銷 B 垂直分銷C獨家分銷D 多渠道分銷E 選擇性分銷四、渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是：ABCDA 經(jīng)濟性原則B 目標差異性原則C 適應性原則D 維護信譽原則 E 價格彈性原則第七章 一、判斷題1廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有 效地謀劃和布局

9、廣告活動的過程。 Y 2. 營業(yè)推廣策劃與營業(yè)推廣之間的關系是：前者是后者形成的前提和基礎，后者是前者的生動實踐和形成 的實踐結(jié)果。 Y:B二、單項選擇題1. 在產(chǎn)品進入市場之前先進行廣告宣傳，為產(chǎn)品進入市場作好輿論準備。這種廣告時序策略是A 即時策略 B 提前策略 C 置后策略 D 間斷策略2.公共關系策劃程序中的第一步是 :BA 活動目標設定 B 信息元素整合C 活動主題開發(fā) D 策劃方案撰寫 三、多項選擇題1.人員推銷中的常用策略包括 :BCEA 集中性策略B 試探性策略C 針對性策略D 差異性策略 E 誘導性策略2. 以下哪種方式屬于營業(yè)推廣 ?ABCA 節(jié)假日讓利 B 商品展銷會C贈

10、品銷售D 員工聯(lián)誼活動 E 義務演出市場營銷策劃作業(yè)（三） 第八章 一、判斷題1. 企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核 心和依據(jù)。 Y 2 在整個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設計的核心。二、單項選擇題1. 企業(yè)（ B ）的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應該有一種規(guī)范性準則。這種準則具體體現(xiàn)在全體 員工上下一致的日常行為中。A 理念識別B 行為識別C 視覺識別D 環(huán)境識別三、多項選擇題1. 企業(yè)形象策劃是一個系統(tǒng)工程 , 包括如下子系統(tǒng) : ABCA 企業(yè)理念識別系統(tǒng)B 企業(yè)行為識別系統(tǒng)C 企業(yè)視覺識

11、別系統(tǒng)D 企業(yè)資金識別系統(tǒng)E 企業(yè)環(huán)境識別系統(tǒng)2企業(yè)理念策劃的常用方法中包括： ABCDEA 印發(fā)宣傳企業(yè)的小冊子B 召開模范員工表彰會C組織員工旅游活動D 張貼宣傳企業(yè)的海報E 開展技能競賽活動第九章一、判斷題1自由連鎖是一些獨立、 成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)。分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦一個或幾個批發(fā)企業(yè)并通過合同組N 2在特許經(jīng)營制度中，特許人的知識產(chǎn)權的總和即所謂的特許經(jīng)營權。二、單項選擇題1連鎖的各門店由連鎖經(jīng)營公司全資或控股開設，在總部的直接控制下，開展統(tǒng)一經(jīng)營。這種連鎖經(jīng)營的 類型是： C2受許人通常對自己的業(yè)務擁有所有權，并且接受（A ）特許人。A 合作連鎖 B 自由連鎖

12、 C 直營連鎖 D 統(tǒng)一連鎖A 一個 B 兩三個 C 十幾個 D 許多三、多項選擇題1根據(jù)代理商代理的對象不同，可以把代理分為：ABCDA 銷售代理B 生產(chǎn)代理C 采購代理D 售后服務代理E 傭金代理2按照特許權授予方式的不同 , 可以把特許經(jīng)營分為:BCDEA 商標特許經(jīng)營B 一般特許經(jīng)營C 委托特許經(jīng)營D 發(fā)展特許經(jīng)營E 復合特許經(jīng)營 第十章 一、判斷題1.一般來說，業(yè)種指賣什么，業(yè)態(tài)是指怎么賣；業(yè)種是行業(yè)形成的基礎，業(yè)態(tài)則與經(jīng)營方式關系密切。2. 業(yè)態(tài)競爭是同業(yè)競爭加劇的市場現(xiàn)象、是流通組織形式革新的產(chǎn)物、是工商爭奪市場主導權的關鍵。二、單項選擇題1. ( B)的產(chǎn)生被稱為是第一次零售業(yè)

13、的革命。A 專業(yè)電 B 百貨店 C 連鎖店 D超級市場2.以下哪種經(jīng)營方式屬于無店鋪經(jīng)營？A 專賣店B 工廠的直銷中心C 網(wǎng)上商店D 專業(yè)店三、多項選擇題1 .專業(yè)店在產(chǎn)品組合方面的特征表現(xiàn)在: ADA 產(chǎn)品組合較深 B 產(chǎn)品組合較寬C 產(chǎn)品組合較長 D 產(chǎn)品組合較窄E 產(chǎn)品組合較短2.我國零售業(yè)的發(fā)展趨勢是 :ABCDA 梯次化B 多元化均衡化D 融合化E 集中化3.以下哪種零售業(yè)態(tài)屬于無店鋪銷售?ABCDEA 電視購物B 郵購網(wǎng)上商店D 自動售貨機E 電話購物第十一章 一、 判斷題1. 整體網(wǎng)絡營銷策劃相對單一網(wǎng)絡營銷策劃而言，是指系統(tǒng)的、 大規(guī)模的對企業(yè)網(wǎng)絡營銷行為進行統(tǒng)一規(guī)劃。2. 企業(yè)通過博客進行營銷策劃時要選定適合的范圍和合適的形式。二、單項選擇題1.以下不屬于博客營銷主要的表現(xiàn)形式的是：A 借用地方博客B 企業(yè)