嬰兒車市場調(diào)查報告

1、嬰兒車市場調(diào)查報告篇一：中國嬰兒車市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告(版) 中國市場調(diào)研在線 行業(yè)市場研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容： 一份專業(yè)的行業(yè)研究報告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。 一份有價值的行業(yè)研究報告，可以完成對行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。 中國市場調(diào)研在線基于多年來對客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究

2、了該行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。 -2021年嬰兒車市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告 正文目錄 第一章嬰兒車行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié)嬰兒車的概念 一、嬰兒車的定義 二、嬰兒車的特點 第二節(jié)嬰兒車行業(yè)發(fā)展成熟度 一、嬰兒車行業(yè)發(fā)展周期分析 二、嬰兒車行業(yè)中外市場成熟度對比 第三節(jié)嬰兒車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、嬰兒車行業(yè)上游原料供應(yīng)市場分析 二、嬰兒車行業(yè)下游產(chǎn)品需求市場狀況 第二章-年中國嬰兒車行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 第一節(jié)-年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 第二節(jié)-年中國嬰兒車行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 一、國內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議 （一）繼續(xù)實施積極的財政政策，加大結(jié)

3、構(gòu)調(diào)整力度 （二）采取組合調(diào)控措施，確保物價水平穩(wěn)定 （三）推動節(jié)能減排市場化運(yùn)作 二、嬰兒車行業(yè)政策分析 三、相關(guān)行業(yè)政策影響分析 第三節(jié)-年中國嬰兒車行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 第三章-年中國嬰兒車行業(yè)市場發(fā)展分析 第一節(jié)嬰兒車行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 一、市場發(fā)展概況 二、發(fā)展熱點回顧 三、市場存在問題及策略分析 第二節(jié)嬰兒車行業(yè)技術(shù)發(fā)展 一、技術(shù)特征現(xiàn)狀分析 二、新技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用動態(tài) 三、技術(shù)發(fā)展趨勢 第三節(jié)中國嬰兒車行業(yè)消費市場分析 一、消費特征分析 二、消費需求趨勢 三、市場消費結(jié)構(gòu) 第四節(jié)嬰兒車行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 一、整體市場規(guī)模 二、區(qū)域市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況 第五節(jié)-2021年嬰兒車行業(yè)市場發(fā)

4、展趨勢 第四章-年中國嬰兒車行業(yè)主要指標(biāo)監(jiān)測分析 第一節(jié)-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 一、-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較 第二節(jié)-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 一、-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 二、不同規(guī)模企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 三、不同所有制企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比較 第三節(jié)-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品成本費用分析 一、-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)銷售成本分析 二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析 三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析 第四節(jié)-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)利潤總額分析 一、-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)利潤總額分析 二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析

5、 三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 第五節(jié)-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 一、-年中國嬰兒車產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 二、不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比較分析 三、不同所有制企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比較分析 第六節(jié)-年中國嬰兒車行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 一、行業(yè)盈利能力分析 二、行業(yè)償債能力分析 三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 第五章中國嬰兒車行業(yè)區(qū)域市場分析 第一節(jié)華北地區(qū)嬰兒車行業(yè)分析 一、-年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、-年市場規(guī)模情況分析 三、-2021年市場需求情況分析 四、-2021年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 五、-2021年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 第二節(jié)東北地區(qū)嬰兒車行業(yè)分析 一、-年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、-年市場規(guī)模情

6、況分析 三、-2021年市場需求情況分析 四、-2021年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 五、-2021年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 第三節(jié)華東地區(qū)嬰兒車行業(yè)分析 一、-年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、-年市場規(guī)模情況分析 三、-2021年市場需求情況分析 四、-2021年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 五、-2021年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 第四節(jié)華南地區(qū)嬰兒車行業(yè)分析 一、-年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、-年市場規(guī)模情況分析 三、-2021年市場需求情況分析 四、-2021年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 五、-2021年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 第五節(jié)華中地區(qū)嬰兒車行業(yè)分析 一、-年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、-年市場規(guī)模情況分析 三、-2021年市場需求情況分析 四、-

7、2021年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 五、-2021年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 第六節(jié)西南地區(qū)嬰兒車行業(yè)分析 一、-年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、-年市場規(guī)模情況分析 三、-2021年市場需求情況分析 四、-2021年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 五、-2021年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 第七節(jié)西北地區(qū)嬰兒車行業(yè)分析 一、-年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、-年市場規(guī)模情況分析 三、-2021年市場需求情況分析 四、-2021年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 五、-2021年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 第六章公司對嬰兒車行業(yè)競爭格局分析 第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 二、潛在進(jìn)入者分析 三、替代品威脅分析 四、供應(yīng)商議價能力 五、客戶議價能力 第二節(jié)行業(yè)集

8、中度分析 一、市場集中度分析 二、企業(yè)集中度分析 三、區(qū)域集中度分析 第三節(jié)行業(yè)國際競爭力比較 一、生產(chǎn)要素 二、需求條件 三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài) 五、政府的作用 第四節(jié)-年嬰兒車行業(yè)競爭格局分析 一、-年國內(nèi)外嬰兒車競爭分析 二、-年我國嬰兒車市場競爭分析 三、-2021年國內(nèi)主要嬰兒車企業(yè)動向 篇二：童車市場分析 市場分析：中國童車產(chǎn)業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告 我要咨詢 年03月29日 16:09 來源:中國嬰童網(wǎng) 童車，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電瓶車、自行車等品類。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類于玩具業(yè)之中;但從使用功能及消費者特征來看，也屬于嬰童產(chǎn)品。童車是嬰童

9、產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個嬰童產(chǎn)品消費中占到約20%的份額。根據(jù)童車行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，年至年，全球童車市場消費額分別為996億元(人民幣，下同)、1026億元及1068億元，而中國童車市場在這3年的消費額則分別達(dá)到158億元、174億元和191億元。童車市場潛力巨大，正釋放出驚人的消費能力。而且據(jù)專家預(yù)測，隨著中國年嬰兒潮的到來，未來幾年童車市場份額還將不斷增加。 從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，目前我國童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉(xiāng)和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據(jù)了一定的份額，國內(nèi)童車市場正處于群雄逐鹿的局面。 市場形勢 童車產(chǎn)業(yè)走進(jìn)“春天里”是一個不爭的

10、事實，標(biāo)志就是消費目標(biāo)群體客觀發(fā)生變化以及由這些變化引發(fā)的一系列改變。我們必須把目光放到消費者身上，消費目標(biāo)群體的變化是引起市場變化的根本原因。 從奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變 近幾年，童車已經(jīng)由嬰童“奢始品”演變成為兒童成長過程中的必需品，兒童的成長從嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電瓶車到自行車一個都不能少。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計算，全球6歲以下的兒童數(shù)量超過8億。每年全球童車的消費量將超過1000億元人民幣，這是一個巨大的消費市場。 農(nóng)村消費推動熱銷 從前，童車的主要消費群來自城市。隨著國家農(nóng)村政策的改變，農(nóng)村消費者收入水平穩(wěn)步增長，農(nóng)村的童車消費市場有了長足的發(fā)展，近幾年童車

11、的熱銷就與農(nóng)村消費群體的大力推動密不可分。 80后父母成消費主力 近幾年，80后父母隆重登場，成為童車消費的主力軍，這個消費主體，無論在收入、消費觀念上都比起他們的父母輩都有了極大的提高，這個群體為他們的孩子一擲千金已經(jīng)成為一種消費的常態(tài)。 總的來說，童車產(chǎn)業(yè)所面對的消費市場已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化，這將推動企業(yè)和產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代以適應(yīng)這一變化帶來的沖擊。 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 價格大戰(zhàn)名牌稍占上風(fēng) 我國近10多年的發(fā)展誕生了一大批童車企業(yè)，僅制造企業(yè)就有上千家之多，主要集中在珠三角、長三角、以及山東河北等幾個地區(qū)，具有雄厚實力的大型童車企業(yè)不在少數(shù)。知名的企業(yè)如“好孩子”、“小天使”、“神馬”、“樂美達(dá)”

12、、“智樂堡”、“寶寶好”、“群興”、“維克斯”、“好來喜”和“佳佳”等。 但是，名牌產(chǎn)品并不意味著高價格，就算是具有一定品牌影響力的企業(yè)也會考慮讓出部分利潤、壓低價格來減少競爭對手，而大批沒有品牌的童車企業(yè)只能被動應(yīng)戰(zhàn)，血拼求生。而在這場戰(zhàn)斗中，大家的目標(biāo)都是消費者，當(dāng)價格相差無幾時，消費者往往會選擇品牌產(chǎn)品。而無品牌的產(chǎn)品只能夾縫求生。 對于內(nèi)地市場的前景，內(nèi)地嬰兒耐用品知名企業(yè)好孩子國際控股有限公司ceo宋鄭還認(rèn)為，當(dāng)前該市場對嬰兒耐用品的需求呈現(xiàn)兩極：一方面對低端、大眾型的產(chǎn)品的需求大;一方面高端消費力亦不小。故該公司的銷售策略將全面覆蓋高中低檔渠道。宋鄭還表示，好孩子公司每年申請逾40

13、0項產(chǎn)品專利，過往每年推出的新產(chǎn)品占產(chǎn)品總銷售量約3成，今后發(fā)展重點將專注研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，以提升單品回報率。 在香港玩具展上，應(yīng)中外玩具制造記者之邀，“好孩子”ceo宋鄭還與他公司的新品電動嬰兒手推車來了個合照 市場形勢改變加速行業(yè)洗牌 經(jīng)歷過全球金融海嘯后，我國童車市場形勢產(chǎn)生了巨大的變化，童車企業(yè)迅速成熟了。大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時代已經(jīng)到來。 近幾年，已有“靜春園”、“金多寶”、“新一代”等童車制造企業(yè)壯烈犧牲。從目前中國童車行業(yè)的現(xiàn)狀來看，童車制造企業(yè)只有不斷地提高經(jīng)營效率，才能在行業(yè)整體利潤不斷降低的情況下得以生存。我們也可以大膽地預(yù)測，未來童車行業(yè)的洗牌將會加劇，優(yōu)勢和機(jī)會正在向優(yōu)

14、秀企業(yè)集中。 產(chǎn)品利潤微薄經(jīng)營風(fēng)險加大 整個童車行業(yè)的利潤率正在不斷地下降。除了少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)外，很多企業(yè)都飽受困擾。筆者近段時間考察了浙江平湖的數(shù)家童車制造企業(yè)，了解到大部分童車產(chǎn)品毛利率不高于10%。少數(shù)童車制造企業(yè)的某些產(chǎn)品，基本是在原材料費用和加工費用的基礎(chǔ)上直接加幾塊錢作為出廠價，導(dǎo)致這類型童車產(chǎn)品的出廠價隨著原材料的漲跌起起落落，企業(yè)老板疲于奔命。微薄的利潤難以支持這些企業(yè)發(fā)展的需要，一旦經(jīng)營出現(xiàn)失誤，結(jié)果也許就是致命的。 新品研發(fā)更為企業(yè)重視 研發(fā)是創(chuàng)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品價值和創(chuàng)建品牌的重要推動力，對產(chǎn)品的外觀、功能、材料以及品牌建設(shè)都產(chǎn)生極大的影響，并可直接推高童車的附加值。所以，企

15、業(yè)除了價格、質(zhì)量的競爭，新產(chǎn)品設(shè)計的競爭也是重要的一環(huán)。 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，消費者對于產(chǎn)品的要求已經(jīng)發(fā)生很大的變化，產(chǎn)品品質(zhì)依然是消費者重視的第一要素，而產(chǎn)品的設(shè)計已經(jīng)超過價格因素成為消費者重視的第二要素。新產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)成為童車制造企業(yè)競爭核心之一，并被大部分企業(yè)視為擺脫同質(zhì)化競爭、實施差異化競爭的重要手段。“好孩子”、“小天使”、“樂美達(dá)”、“寶寶好”、“智樂堡”、“群興”、“陽光兒童”等就是其中的佼佼者，他們自主研發(fā)的產(chǎn)品一直都引領(lǐng)著潮流，并得到市場的密切關(guān)注。 以生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價宜電動童車的廣東群興玩具股份有限公司為例，該公司組建了廣東省級企業(yè)技術(shù)中心，近3年平均每年投入占公司主營業(yè)務(wù)收入約4%

16、作為研發(fā)費用，共開發(fā)出700多款新產(chǎn)品，其中童車產(chǎn)品推出152款新產(chǎn)品;近3年童車產(chǎn)品共獲得83項專利授權(quán)，其中包括6項實用新型專利和77項外觀設(shè)計專利;年及年，群興公司童車還分別被廣東省科學(xué)技術(shù)廳評為“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”及“年廣東省第二批自主創(chuàng)新產(chǎn)品”。 縱觀中國童車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以預(yù)見，中國童車產(chǎn)業(yè)將走進(jìn)一個新的發(fā)展時期，品牌、品質(zhì)、價格、設(shè)計必須成為企業(yè)最為重視的幾個因素，才能在未來的競爭中搶占制高點，獲得主動權(quán)。 建言企業(yè) 針對目前的童車市場消費形勢和行業(yè)現(xiàn)狀，童車企業(yè)應(yīng)該怎樣應(yīng)對呢?筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三方面入手： 1、樹立信心創(chuàng)建名牌 沒有品牌影響力的企業(yè)也許可以支撐一時，但最終

17、會消失在茫茫商海之中。全世界范圍內(nèi)，能經(jīng)歷風(fēng)雨見到彩虹、基業(yè)長青的企業(yè)全都是具有極大品牌影響力的企業(yè)，企業(yè)只有擁有了品牌才能獲得廣泛支持，才能獲得持續(xù)的利潤來源。 童車企業(yè)要做的是：首先要完善品牌體系。挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，樹立企業(yè)的良好形象，形成自己的品牌，同時要不斷強(qiáng)化品牌意識，塑造品牌內(nèi)涵。 其次是加強(qiáng)品牌營銷。品牌營銷主要是借助各種營銷手段來提高品牌的知名度、美譽(yù)度;提高經(jīng)銷商以及消費者的忠誠度，加大對各級別市場的宣傳滲透。在這方面做得尤其出眾的是“好孩子”，而近幾年童車行業(yè)內(nèi)獲得“中國名牌”、“省名牌”、“出口免檢”的企業(yè)也是值得贊美的對象。但即使獲得名牌稱號也不意味著企業(yè)不再需要繼續(xù)打

18、造品牌。品牌需要不斷充實發(fā)展，才更有活力及生命力。預(yù)計未來的童車市場競爭更加激烈，只有建立起強(qiáng)勢品牌的企業(yè)才擁有生存和發(fā)展的機(jī)會。 2、找準(zhǔn)市場重拳出擊 童車行業(yè)的投資涉及的資金相當(dāng)大，而童車產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品類型也非常之多。所以童車企業(yè)應(yīng)該通過對市場的研究，并根據(jù)自己的力量和目標(biāo)客戶的要求，確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，不可盲目切入本企業(yè)不熟悉的細(xì)分市場。找準(zhǔn)自身定位，花大力氣解決品牌品質(zhì)、設(shè)計開發(fā)、營銷等各個方面的問題，做精做透某一個領(lǐng)域。準(zhǔn)確定位是企業(yè)發(fā)展成功的保證，這樣獲得屬于你的那塊“蛋糕”就比較容易了。 3、重視產(chǎn)品設(shè)計提高研發(fā)能力 近幾年中國的童車業(yè)在模具工藝水平、生產(chǎn)管理、品質(zhì)管理上已經(jīng)十分

19、成熟，沒有什么大的問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多。但是童車開發(fā)設(shè)計的抄襲、模仿、跟風(fēng)問題還相當(dāng)嚴(yán)重。 這其中比較典型的案例就是“智樂堡”的“越野王電動車”。據(jù)筆者的觀察，高峰時期，全國抄襲該款產(chǎn)品的制造企業(yè)不下10余家。而近兩年童車市場上的“仿真車大戰(zhàn)”、“戰(zhàn)車大戰(zhàn)”更是模仿、跟風(fēng)的最佳佐證。其結(jié)果就是造成市場上的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，難免陷入大打價格戰(zhàn)的怪圈。 筆者認(rèn)為：一味地抄襲、模仿、跟風(fēng)只會將企業(yè)甚至整個童車產(chǎn)業(yè)往死胡同里推。行業(yè)應(yīng)該大力倡導(dǎo)重視原創(chuàng)設(shè)計、尊重知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)氣。具有一定規(guī)模實力的童車企業(yè)不妨在企業(yè)架構(gòu)上增加一個設(shè)計部，組建自己的設(shè)計團(tuán)隊，設(shè)立好一套設(shè)計開發(fā)流程和計劃，

20、逐漸形成獨立的產(chǎn)品開發(fā)思維和模式。另外外聘設(shè)計公司也是好的辦法。與此同時，聯(lián)合有關(guān)部門及專業(yè)律師進(jìn)行打擊盜版的行動也是非常有必要的。 中國童車產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)快速向前發(fā)展，成熟的企業(yè)業(yè)績穩(wěn)步增長，新興的企業(yè)帶來的驚喜不斷。我們期待更多的童車企業(yè)在激烈的市場競爭中笑到最后。 作者：中外玩具制造特邀通訊員 作者簡介 江欣勇，廣州至上產(chǎn)品設(shè)計有限公司總經(jīng)理，從事童車設(shè)計、營銷顧問工作多年，豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗讓他諳熟童車行業(yè)的營銷環(huán)境，掌握潮流脈搏。 曹建芹談年童車業(yè)四大趨勢 育龍網(wǎng)核心提示： 年，中國的制造業(yè)進(jìn)入了寒冬，童車企業(yè)也受到了很大影響。雖然近幾年我國的嬰童用品市場發(fā)展迅猛，全國從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)

21、的門 年，中國的制造業(yè)進(jìn)入了寒冬，童車企業(yè)也受到了很大影響。雖然近幾年我國的嬰童用品市場發(fā)展迅猛，全國從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)的門店數(shù)量已從年的大約2萬家猛增至年的3萬家。但對于大多以貼牌為主的制造型童車企業(yè)來講，經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)冷對他們來說是致命的打擊。國民消費力的降低及品牌的缺乏，使不少童車企業(yè)也步入了冬天。年，童車的發(fā)展趨勢又會怎么樣呢？三合順兒童用品公司董事長曹建芹女士對此談了自己的觀點。 趨勢一：品牌混戰(zhàn)期全面來臨 目前中國的童車制造業(yè)還是處于比較混亂的境地，雖然好孩子品牌已經(jīng)響徹大江南北，但更有無數(shù)雜牌軍奮戰(zhàn)在生死邊緣。冬天的到來，使這一批企業(yè)日子更是難上加難。“年會成為童車品牌混戰(zhàn)的一年。這

22、些年來，童車品牌大量涌現(xiàn)，也有很多企業(yè)也意識到了塑造品牌的重要性，但童車品牌有影響力的卻不多見。我們常聽到的有好孩子、康貝、小天使、小龍哈彼等，三合順旗下品牌童悅、機(jī)器貓以及貼牌加工的哆啦a夢、藍(lán)貓、飛鴿等雖不能與這些大牌分庭抗禮，但自身的精良工藝和成熟設(shè)計已讓人們看到了它們的發(fā)展?jié)摿?。另外，一大批出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)，以及規(guī)模實力欠佳的雜牌軍也正虎視眈眈地盯著這個市場。由此，童車品牌格局更顯得不穩(wěn)定。因童車業(yè)的競爭度急劇上升，童車品牌起伏也便大增，可能你今天很輝煌，明天也會有破產(chǎn)的危險。童車企業(yè)變化大、創(chuàng)意多，品牌更是不定，要做到好孩子企業(yè)品牌和平湖童車區(qū)域品牌這么穩(wěn)定盡管具有一定難度，但在年及

23、其之后的新一輪廝殺中，多少都會有幾個強(qiáng)勢品牌嶄露頭角，但也不可避免地會有一大批品牌不熟悉國內(nèi)營銷環(huán)境，被迫在混戰(zhàn)中消失?！辈芸傇谡劶斑@些時，顯然有很多感慨。 中國大部分的童車企業(yè)（特別是兒童自行車）還處于為名牌廠商貼牌生產(chǎn)的階段，他們雖然掌握著成熟的技術(shù)，卻因沒有自己的強(qiáng)勢品牌而無法獲得話語權(quán)。相反，由于眾多貼牌生產(chǎn)商及零部件提供商的生產(chǎn)質(zhì)量無法達(dá)到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一些大品牌產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。面對冬日寒流，無論是靠貼牌維生的童車企業(yè)，還是廣大品牌雇主都感受到了形勢的嚴(yán)峻。但是，明年的品牌鏖戰(zhàn)還是在所難免的。 趨勢二：經(jīng)銷商格局開始重劃 “明年品牌格局的動蕩和零售格局的巨變會推動經(jīng)銷商格局的巨變

24、。”從童車業(yè)的發(fā)展來看，這幾年，兒童用品專營店進(jìn)入空前高速增長期，成了超市、零售店之外的又一銷售渠道。 “童車品牌混戰(zhàn)后，必然會有一批具有競爭力的童車品牌脫穎而出，這是一些經(jīng)銷商做兒童用品專營店的好機(jī)會。同時，隨著一大批童車企業(yè)的倒閉，他們的經(jīng)銷商不得不重新選擇競爭力強(qiáng)的品牌，經(jīng)銷商的格局勢必重劃?！辈芸傤A(yù)言了明年經(jīng)銷格局的變動。 “我們已看到伴隨著兒童用品專營店渠道地位的提升，一批專注于專營店渠道的經(jīng)銷商迅速崛起，他們具有敏銳的市場洞察力，心態(tài)開放，富于創(chuàng)業(yè)激情，對區(qū)域市場和相對應(yīng)的客戶群熟稔于心，他們具有濃厚的終端客戶服務(wù)意識和明晰的品牌運(yùn)營理念。這部分經(jīng)銷商通常被看做是企業(yè)的提款機(jī)、物流

25、中轉(zhuǎn)站和市場信息超市”。曹總說。 “經(jīng)銷商和企業(yè)是一個整體，企業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)銷商的支持，但經(jīng)銷商要獲利，也必須依靠企業(yè)的產(chǎn)品和政策的扶持。經(jīng)銷商是企業(yè)的經(jīng)脈，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)就如布滿人體全身的經(jīng)脈，只有經(jīng)脈活絡(luò)，人體才有活力和動力。以前童車企業(yè)的經(jīng)銷商往往存在重利局限，而忽視了品牌經(jīng)營理念，用短線的市場眼光來做生意。但市場教會了他們必須要有長遠(yuǎn)眼光，這就需要進(jìn)行品牌經(jīng)營，選擇實力強(qiáng)大、品牌意識強(qiáng)的童車企業(yè)作為自己的東家。經(jīng)銷能力強(qiáng)再加上廠家的支持，這批經(jīng)銷商就能發(fā)展起來，可以進(jìn)一步擴(kuò)充自己的終端網(wǎng)絡(luò)。三合順擁有十一年的童車生產(chǎn)經(jīng)驗，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國北方大部分和南方38%以上的縣市和地區(qū)。明年企業(yè)將

26、進(jìn)一步加大品牌力度和對經(jīng)銷商的扶持力度，這將幫助更多的經(jīng)銷商加入新一輪市場的征途中。”曹總滿懷信心地表示。 趨勢三：消費者更看重性價比 隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，家庭中的“小公主”和“小皇帝”們成為了最熱門的營銷對象，他們不僅是家長的至愛，也是商家的飯票。童車作為最典型的兒童產(chǎn)品，有著異常巨大的市場潛力，甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，童車是未來三至五年中最具投資價值的朝陽產(chǎn)業(yè)。但消費者在面對市場上眾多的童車產(chǎn)品時會如何選擇呢？ “消費者更看中的是性價比。童車是兒童消費品，但不是百分百的必須品。消費者在購買時一方面要考慮童車的質(zhì)量和設(shè)計，高品質(zhì)、設(shè)計精美、實用的童車更受歡迎，另一方面，因童車在小孩成長過程中能使

27、用的時間也有限，所以很多消費者還要看童車的價格。質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品往往是最受歡迎的，當(dāng)然品牌也是做出購買決策時參考的重要元素?！辈芸偡治隽诉@一消費心理。 童車企業(yè)要贏得市場，就必須有性價比高的產(chǎn)品。企業(yè)要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，同時要控制生產(chǎn)成本和銷售成本。另外，童車企業(yè)要做大做強(qiáng)還必須塑造自主品牌，而自主品牌的塑造最基本的就是自主開發(fā)。產(chǎn)品開發(fā)是連結(jié)技術(shù)和市場的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。市場保持著民族、國家、地域等多種特性，因此，不掌握產(chǎn)品開發(fā)能力，就難以把對市場 篇三：中國童車市場深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告(-) 中國童車市場深度分析及發(fā)展前景預(yù)測 報告（-） 觀研天下（_）信息咨詢有限公司 出版時間：年 報告大綱 童車

28、是兒童玩具之中的一大門類，其中包括兒童自行車、兒童推車、嬰兒學(xué)步車、兒童三輪車四大類。 兒童自行車適用兒童的年齡范圍是48歲，選購時結(jié)合兒童的年齡和身材高矮，選擇合適的尺寸，即鞍座高度在435635mm范圍內(nèi)的自行車，選購車輛時要注意手閘的閘把尺寸。 ? ? ? ? ? 【來 自】觀研網(wǎng)- 【關(guān) 鍵 字】產(chǎn)業(yè)調(diào)研 市場監(jiān)測 行業(yè)分析 投資評估 前景預(yù)測 【出版日期】 【交付方式】email電子版/特快專遞 【價 格】紙介版：7200元電子版：7200元紙介+電子：7500元 觀研天下（insightinfoconsultingltd）發(fā)行的報告書中國童車市場深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告（-）主要

29、研究童車行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場現(xiàn)狀、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等以及區(qū)域市場分析）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境、重點企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務(wù)分析、競爭力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險分析、市場定位及機(jī)會分析、以及相關(guān)的策略和建議。 調(diào)研方式和：觀研天下有自己獨立研發(fā)部門。部門成員分別擅長在中國宏觀經(jīng)濟(jì)、食品、醫(yī)藥、機(jī)械、it通訊、能源化工等領(lǐng)域進(jìn)行深入調(diào)查研究。定期不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進(jìn)行約稿。各行業(yè)公開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和

30、其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料；數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。 第一章 -年中國童車行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 童車行業(yè)概述 一、童車的定義 二、童車的特點 第二節(jié)童車上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 二、童車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 第三節(jié) 童車行業(yè)生命周期分析 一、行業(yè)生命周期概述 二、童車行業(yè)所屬的生命周期 第四節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

31、一、贏利性 二、附加值的提升空間 三、進(jìn)入壁壘 退出機(jī)制 四、行業(yè)周期 第二章 -年世界童車市場運(yùn)行形勢分析 第一節(jié)年全球童車行業(yè)發(fā)展回顧 第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要市場概況 第三節(jié) 歐盟主要國家市場概況 第四節(jié) 北美地區(qū)主要市場概況 第五節(jié) -年世界童車發(fā)展走勢預(yù)測 第三章 年中國童車產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、gdp歷史變動軌跡分析 二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析 三、年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 第二節(jié) 童車行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體 第三節(jié) 中國童車行業(yè)政策環(huán)境分析 第四節(jié) 年中國童車產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析 一、人口環(huán)境分析 二、環(huán)境分析 三、文化環(huán)境分析 四、生態(tài)環(huán)境分析 五、消費觀念分析 第四章 年中國童車產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況 第一節(jié) 中國童車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、童車行業(yè)市場供給情況 二、童車行業(yè)市場需求情況 三、童車行業(yè)市場市場容量 第二節(jié) 中國童車行業(yè)價格走勢分析 一、童車行業(yè)價格影響因素分析 二、-年童車行業(yè)價格走勢回顧 三、-年童車行業(yè)價格走勢預(yù)測 第三節(jié) 中國童車行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 第四節(jié) 童車行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測 第五章