百家車商系列車展全案

1、 百家車商系列展銷，萬(wàn)民涌躍參加；”大型系列車展會(huì) 活動(dòng)背景: 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入的提高，汽車已經(jīng)逐漸成為城市居民日常出行生活的 必需品，汽車產(chǎn)業(yè)也成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)今社會(huì)，汽車對(duì)居民來說，已不僅 是一種簡(jiǎn)單的代步工具， 更是一種文化的象征，時(shí)尚的載體。而車展，作為一種成熟的汽車 宣傳推廣模式，其強(qiáng)大的品牌推廣能力和對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)的引導(dǎo)能力早已被業(yè)界所公認(rèn)。事 都會(huì)對(duì)舉辦城市所在地的車市造成巨大影響從而極大的提高 實(shí)證明，每次車展的成功舉辦， 了當(dāng)?shù)氐钠囦N量及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 活動(dòng)目的: 為繁榮沙朗汽車一條街購(gòu)車市場(chǎng), 重塑美化沙朗汽車銷售一條街為，促進(jìn)拓展一批新的汽車 銷

2、商入駐，并帶動(dòng)相關(guān)、相近、相連的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。促進(jìn)了全區(qū)第三產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、上檔次、上 水平。推動(dòng)中山汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中山西區(qū)政府特決定聯(lián)合沙朗汽車銷售一條街眾多著名汽 車銷售廠商，舉辦此次 “百家車商系列展銷，萬(wàn)民涌躍參加；”大型系列車展會(huì)。 現(xiàn)狀及車展市場(chǎng)分析 A眾多的汽車品牌云集使得中山的車市競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，眾多廠商紛紛采取各種營(yíng)銷方 式來擴(kuò)大自身的商品銷量，例如降低車價(jià)，贈(zèng)送禮品，在各種媒體上做宣傳廣告，但由于宣 傳手法單一，消費(fèi)者與商家之間的信息不對(duì)稱，溝通困難，營(yíng)銷效果十分有限。鑒于以上原 因，目前的中山車市急需像車展這樣的商品展示來推動(dòng)車市的快速上升。 B活動(dòng)分析：會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)

3、濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)受到越來越多的人的青睞。它 為消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間的良好溝通與互動(dòng)建立了一種渠道，廠商在展會(huì)上能充分展示自己的 商品，文化，形象。消費(fèi)者也能在展會(huì)上對(duì)各廠商的產(chǎn)品有充分對(duì)比性的了解。一次展會(huì)成 功的舉辦，不僅能正確引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買趨勢(shì)。還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)服務(wù)，交通，旅游, 餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 C沙朗汽車一條街是中山最早也是目前最大的汽車市場(chǎng)。從橋東往西下來就進(jìn)入沙朗 路段，寬坦的105國(guó)道兩旁林立著一間又一間的汽車品牌經(jīng)營(yíng)店，大約五公里長(zhǎng)的汽車一條 街上，就有大小車行和高檔時(shí)尚新汽車品牌4S店近百家多家，且商業(yè)氛圍一直都很濃厚， 特別周圍，商家眾多，人流密集，人氣相當(dāng)旺盛，已

4、經(jīng)具備了舉辦室外車展所需的必備條件。 D中山市總?cè)丝?135萬(wàn)多，近年來隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，市民購(gòu)車需求逐漸開始旺盛起來。 據(jù)了解，消費(fèi)者購(gòu)車主要選擇兩地，在準(zhǔn)備購(gòu)車的市民中，隨著中山經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，市民 購(gòu)車需求逐漸開始旺盛起來。據(jù)了解，在準(zhǔn)備購(gòu)車的市民中，57%以上的人在 2001 2005 年期間已經(jīng)購(gòu)置了商品房，17%的都市白領(lǐng)購(gòu)置了汽車。經(jīng)過3年多的時(shí)間，已經(jīng)有相當(dāng)一 部分人具備了或者即將具備購(gòu)買汽車的能力。其中很大一部分潛在消費(fèi)者是25 40歲之間 的年輕人，在改善了自己的居住環(huán)境后，他們希望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自己或家人的買車?yán)硐?。?jù) 中山多個(gè)駕校統(tǒng)計(jì)，報(bào)名學(xué)車人數(shù)眾多， 汽車的降價(jià)和私人

5、購(gòu)車時(shí)代的到來，為汽車需求長(zhǎng) 期保持快速增長(zhǎng)準(zhǔn)備了巨大的市場(chǎng)空間。 E據(jù)專家預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)、政策明朗化，下半年車市將有望走出低谷，實(shí)現(xiàn)回 暖行情。10月份黃金周的車展將有力帶動(dòng)私車消費(fèi)力的釋放。 F超過90%勺普通觀眾和大批專業(yè)人士喜歡看車展。尤其是車，但他們希望在家門口進(jìn)一步 集中了解高檔汽車，近距離感受汽車的時(shí)尚文化和休閑娛樂的生活。 四：車展覽會(huì)主題 為更 促進(jìn)西區(qū)在沙朗汽車一條街 車展以 汽車走進(jìn)百姓生活”為主題，以結(jié)識(shí)名車，繁榮汽車市場(chǎng)，傳播汽車文化，引導(dǎo)汽 車消費(fèi)，發(fā)展汽車經(jīng)濟(jì)”為宗旨，增進(jìn)西區(qū)政府與車商們之間、地域間信息交流和貿(mào)易合作， 充分展示沙朗汽車一條街在中山的超

6、實(shí)力的規(guī)模，文明和現(xiàn)代、開放的美好城市形象。 共同謀劃雙贏。 好的服務(wù)車商，讓展商全程參與展會(huì)的策劃， 的招商引資和相關(guān)項(xiàng)目的拓展。 五：展覽會(huì)舉辦時(shí)間和地點(diǎn) 布展時(shí)間: 2008 年 展覽時(shí)間: 2008 年 日共三天 撤展時(shí)間: 2008 年 主會(huì)場(chǎng): 西區(qū)在沙朗汽車一條街或長(zhǎng)洲翠景美食城 主辦單位、西區(qū)人民政府 協(xié)辦單位及承辦單位（草） 六、組織領(lǐng)導(dǎo) 成立展覽會(huì)組委會(huì)，由主辦單位及承辦單位等組成。組委會(huì)設(shè)秘書處 作為展覽會(huì)日常工作機(jī)構(gòu)。 五、展出陣容和展覽內(nèi)容 本屆車展的展出陣容: 展品范圍: 1國(guó)內(nèi)外知名汽車（各種轎車、越野車、特種車等） 2、汽車裝飾美容、音響、百貨精品 3、汽車信貸

7、及保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)：銀行、汽車信貸公司、保險(xiǎn)及保險(xiǎn)代理公司 4、汽車相關(guān)服務(wù)業(yè)：汽車俱樂部、報(bào)紙、雜志、廣播電視 5、互聯(lián)網(wǎng)公司、汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè) （參展展品可采用實(shí)物、模型、圖片、聲像宣傳片、產(chǎn)品介紹等形式） 展場(chǎng)分布：主要還是按各車展商在沙朗一條街的原有位置布場(chǎng)（如在長(zhǎng)洲翠景美食城就另 作安排） 車展第一天活動(dòng)內(nèi)容: 10： 10： 11： 11： 12： 14： 15： 16： 17： 00-10 : 30車展開幕式，樂隊(duì)演奏，車展尋寶活動(dòng)開始。 30-11 : 00展覽及活動(dòng)時(shí)間，主持人介紹各款車名稱特點(diǎn)價(jià)格。 00-11 : 30展覽及活動(dòng)時(shí)間，歌舞表演。 30-12 : 00展覽及活動(dòng)時(shí)間，

8、汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳。 00-14 : 30展覽時(shí)間。 30-15 : 30主持人介紹各款車名稱特點(diǎn)價(jià)格，繼續(xù)車展尋寶活動(dòng)。 00-16 : 00展覽及活動(dòng)時(shí)間，汽車知識(shí)問答。 00-17 : 00最佳車型調(diào)查評(píng)選揭曉，抽獎(jiǎng)揭曉，尋寶活動(dòng)結(jié)束。 00-18 : 00歌舞表演。18 : 00 舞臺(tái)活動(dòng)結(jié)束。 后期宣傳階段7月27日后在中山日?qǐng)?bào)中山商報(bào)中山廣播電視臺(tái)中給予宣傳及 后續(xù)報(bào)道。 活動(dòng)具體說明介紹； 1. 車展尋寶目的：提高參觀人群的積極性，強(qiáng)調(diào)展會(huì)與觀眾之間的互動(dòng)性，帶動(dòng)展會(huì) 整體氣氛。 時(shí)間：7 月 26 日 27 日: 10： 00-16 : 00 內(nèi)容：由主辦方在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)放

9、置印有“沙”“朗”“購(gòu)”“車”四字的小卡片， 號(hào)召觀眾在觀展的過程中尋找，收集齊4張卡片即可與工作人員換取一份紀(jì)念品作為獎(jiǎng)勵(lì)。 2. 汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳目的：雖然現(xiàn)在有車一族越來越多，但很多人對(duì)汽車的正 確使用及保養(yǎng)都不了解，所以舉辦此活動(dòng)為大眾普及汽車知識(shí)，借此吸引觀眾。內(nèi)容：邀請(qǐng) 專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識(shí)，同時(shí)分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識(shí) 傳單。 3. 汽車知識(shí)問答目的：活躍展覽會(huì)場(chǎng)氣氛，增加參展廠商與大眾的互動(dòng)性，提高參觀 人群的積極性，聚集展會(huì)人氣。內(nèi)容：由工作人員提出一些與汽車相關(guān)的題目，由觀眾現(xiàn)場(chǎng) 做答，答對(duì)者給予一定的紀(jì)念品作為獎(jiǎng)勵(lì)。 4. 最佳車型評(píng)選

10、目的： 給予大眾正確的購(gòu)車導(dǎo)向， 評(píng)選出觀眾在本次車展心目中的最 佳車型。內(nèi)容：觀眾在展會(huì)的出口可以填寫調(diào)查表，由工作人員統(tǒng)計(jì)后，評(píng)選出觀眾心目中 的最佳車型，包括最佳經(jīng)濟(jì)型轎車， 最佳SUV最佳豪華車等。在展會(huì)結(jié)束前公布調(diào)查結(jié)果。 5. 車展抽獎(jiǎng)目的：增加觀眾填寫調(diào)查表的積極性，活躍展會(huì)氣氛，吸引參觀人數(shù)。內(nèi) 容：每張調(diào)查表單都會(huì)有一個(gè)單獨(dú)號(hào)碼，在展會(huì)結(jié)束前公布評(píng)選結(jié)果的同時(shí)搖出中獎(jiǎng)號(hào)碼， 號(hào)碼表單填寫人既為本次展會(huì)的幸運(yùn)觀眾。 （三）展位設(shè)置本次展會(huì)，展位分為經(jīng)濟(jì)適用型，美觀舒適型，豪華優(yōu)雅型三類展位。 展位：占地平方 參展費(fèi)用為元參展廠商將會(huì)被冠名為本次展會(huì)協(xié) 辦單位，同時(shí)給予開幕式廣告

11、及展會(huì)橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持。 展位：占地平方 參展費(fèi)用為元展位參展廠商將給予展會(huì)橫幅廣告， 彩旗廣告宣傳支持。展位：占地平方 參展費(fèi)用為元展位參展廠商將給予 彩旗廣告宣傳支持。 （四）媒體支持：報(bào)中山日?qǐng)?bào)中山商報(bào)中山廣播電視臺(tái)刊作為中山市面向高 端人群的DM報(bào)刊，時(shí)尚周末以其時(shí)尚豐富的內(nèi)容在全市具有較大的影響力。此次車展 時(shí)尚周末將會(huì)對(duì)其給予詳盡的全程跟蹤報(bào)道。 車展第一天和第三天活動(dòng)內(nèi)容: 主題：走進(jìn)沙朗一條街” 萬(wàn)民市民看汽車展 A中山市電視臺(tái)TV團(tuán)購(gòu)支持（車展前20天就開始工作） TV團(tuán) TV團(tuán)購(gòu)結(jié)合起來, 本屆展會(huì)與中山電視臺(tái) TV團(tuán)購(gòu)結(jié)合起來，是說服中山電視臺(tái)為我們項(xiàng)目開辟一檔

12、 購(gòu)節(jié)目，像他們與不少?gòu)S企地房產(chǎn)商等品牌合作一樣，為中山市眾多消費(fèi)者組織一次團(tuán)購(gòu), 定會(huì)在全中山市產(chǎn)生一定的影響力，本次展會(huì)提前啟動(dòng)立體式宣傳，與 讓消費(fèi)者在電視臺(tái)提前報(bào)名，買到比平常更便宜的汽車。 要求在車展會(huì)中現(xiàn)場(chǎng)買 B要認(rèn)真開展經(jīng)銷經(jīng)濟(jì)型轎車降價(jià)拍賣等一系列的優(yōu)惠促銷活動(dòng), 車的消費(fèi)者，可以得到裝飾件；參加現(xiàn)車競(jìng)拍的競(jìng)得人可以以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格成交；展會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)車輛的消費(fèi)者，可獲得大禮包；現(xiàn)場(chǎng)觀眾可獲得購(gòu)車代金券。還有很多車型現(xiàn)場(chǎng)買 車能獲得經(jīng)銷商提供的幾千到上萬(wàn)元的多種優(yōu)惠，對(duì)于想買車的消費(fèi)者來說，這可是實(shí)實(shí)在 在的實(shí)惠。所有這些，都令 擁有一輛車”的夢(mèng)想變得更加激動(dòng)人心。 C主辦方

13、西區(qū)政府和組委會(huì)要下專門文件通知參展汽車廠商們要做到汽車文化活動(dòng)要豐富 多彩：汽車標(biāo)識(shí)、汽車歷史回顧、汽車漫畫、汽車調(diào)侃、汽車音樂欣賞等。為更好的調(diào)動(dòng)觀 眾積極性和吸引媒體目光，組委會(huì)還將協(xié)同有關(guān)部門和汽車廠商聯(lián)合舉辦市民汽車知識(shí)現(xiàn) 場(chǎng)搶答”、香車美女秀”、黃金周特價(jià)超市”、新車發(fā)布投放會(huì)”等互動(dòng)活動(dòng)。使車展除具 專業(yè)性外更具娛樂性，讓觀眾在觀賞眾多新車的同時(shí)，體驗(yàn)到濃郁的汽車文化時(shí)尚。進(jìn)而達(dá) 到人車互動(dòng)、人人互動(dòng)的全新展示模式，進(jìn)而充分體現(xiàn)出本次車展以人為本的全新展覽服務(wù) 理念，詮釋汽車文化的真正含義。 D:西區(qū)政府和組委會(huì)要下專門文件通知參展汽車廠商們做到講述汽車故事、推廣汽車文 化、開展汽車運(yùn)動(dòng)的同時(shí)推銷汽車品牌。汽車展覽、汽車消費(fèi)服務(wù)與汽車休閑文化相結(jié)合, 政府不但為各汽車生產(chǎn)和經(jīng)銷商提供全新的現(xiàn)代化展賣場(chǎng)所，而且還充分表現(xiàn)與汽車相關(guān) 的文化和休閑、旅游等氛圍。 E車展要求，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、車市、媒