電大廣告法規(guī)與管理形成性考核答案

1、一、案例分析題（共1道試題，共100分。）得分：1001. 案例：2003年4月11日，無錫市工商局在檢查中發(fā)現(xiàn)無錫日報于4月9日、10日，江南晚報于4月10日分別刊登了江蘇省吳中大自然生物工程有限責(zé)任公司的“乃捷爾初乳素”廣告，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。該廣告分別以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的啟示：自身免疫力是抗病之本”為大標(biāo)題，內(nèi)容從介紹非典型肺炎到介紹乃捷爾初乳素“能補(bǔ)充體內(nèi)合成抗體的不足，直接參與人體免疫反應(yīng)，殺死并清除入侵體內(nèi)的病毒、細(xì)菌和毒素，增強(qiáng)抗病能力”，并宣稱“這次非典型肺炎防治期間，乃捷爾初乳素成了廣大市民健身防病的法寶?！苯?jīng)查，乃捷爾初乳素膠囊為保健食品，其保健功能為：免

2、疫調(diào)節(jié)、耐缺氧、抗疲勞。該保健食品對疾病包括非典型肺炎并無治療作用，系引人誤解的虛假宣傳行為。問：、試分析違法的主體是誰？、根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定，如何違法？應(yīng)當(dāng)如何處理？答：主體是廣告主江蘇省吳中大自然生物工程有限責(zé)任公司、無錫日報、江南晚報。結(jié)果：無錫市工商局已責(zé)令廣告主、上述媒介停止發(fā)布該虛假違法廣告，并對廣告主處以10萬元罰款，對上述媒介分別予以罰款處理。一、填空題（共5道試題，共15分。）得分：91. 按廣告的性質(zhì)分類，可分為 和 兩大類。試題滿分：2分第1空、滿分：1分第2空、滿分：1分2.發(fā)布印刷品廣告，不得妨礙 、 及人民生活。試題滿分：2分第1空、滿分：1分第2空、滿分：1分3.

3、廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)對廣告主的廣告行為的監(jiān)督管理重點體現(xiàn)在對 、經(jīng)營范圍、 及對 的查處等。試題滿分：3分第1空、滿分：1分第2空、滿分：1分第3空、滿分：1分4.廣告行業(yè)自律應(yīng)遵循的基本原則是： ， 和 原則。試題滿分：3分第1空、滿分：1分第2空、滿分：1分第3空、滿分：1分5.我國工商行政管理機(jī)關(guān)對違反廣告管理法規(guī)的廣告市場主體依法給予行政處罰的責(zé)任種類有 、 、 、 、 和罰款。試題滿分：5分二、名詞解釋（共5道試題，共25分。）得分：251.廣告監(jiān)督管理體制廣告監(jiān)督管理體制是廣告管理過程中管理主體的組織形態(tài)，以及相應(yīng)的管理制度、管理法規(guī)運(yùn)行的整體。在我國，工商行政管理機(jī)關(guān)代表國家行使廣告

4、監(jiān)督管理的職能。2. 廣告經(jīng)營壟斷行為廣告經(jīng)營壟斷行為，是指廣告宣傳活動的當(dāng)事人或經(jīng)濟(jì)組織對廣告宣傳市場運(yùn)行過程或這一過程的某些方面的排他性控制，即對廣告競爭的限制、遏制行為。3. 廣告宣傳關(guān)系廣告宣傳關(guān)系是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在具體廣告宣傳活動中與廣告受眾和消費(fèi)者之間發(fā)生的各種民事法律關(guān)系。4. 行政處罰行政處罰是工商行政管理機(jī)關(guān)對違反廣告管理法規(guī)的廣告市場主體，依照行政程序和權(quán)限所給予的行政制裁。5. 廣告經(jīng)營者廣告經(jīng)營者是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。三、簡答題（共3道試題，共30分。）得分：301. 廣告監(jiān)督管理行政訴訟的主要內(nèi)容是什么？

5、答：廣告監(jiān)督管理行政訴訟的主要內(nèi)容（1）罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照，責(zé)令停止等行政處罰行為；（2）當(dāng)事人認(rèn)為廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)違法要求履行義務(wù)的行為；（3）當(dāng)事人認(rèn)為廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)侵犯其人身權(quán)或財產(chǎn)權(quán)的行為；（4）當(dāng)事人認(rèn)為廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)侵犯其法律規(guī)定的廣告經(jīng)營自主權(quán)的行為；（5）法律、法規(guī)規(guī)定可以提起訴訟的其他廣告管理行政案件。2. 國際商會廣告自律準(zhǔn)則的一般標(biāo)準(zhǔn)是什么？答：（）公平；（）誠實；（）比較，對比廣告不得產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，對比廣告的內(nèi)容應(yīng)以具體事實為基礎(chǔ)，不得以不正當(dāng)?shù)氖侄芜x擇對比點；（）證明；（）貶低；（）保護(hù)人身權(quán)；（）信譽(yù)宣傳；（）模仿；（）廣告的識別；（10）安全，廣告不得展示或描

6、述危險行為，也不得展示或描述忽視安全的情況。針對兒童、青少年的廣告，尤其要特別注意安全，不得利用兒童的輕信或青少年缺乏閱歷的特點來做廣告。針對兒童、青少年的廣告，不得對其產(chǎn)生不良影響或傷害其自尊心。3. 內(nèi)資專業(yè)性廣告經(jīng)營企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的條件答：內(nèi)資專業(yè)性廣告經(jīng)營企業(yè)除應(yīng)當(dāng)具備中華人民共和國公司法等企業(yè)注冊登記法規(guī)所規(guī)定的條件外，還應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的廣告經(jīng)營資質(zhì)條件：1、有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、策劃設(shè)計人員、制作人員、市場調(diào)查人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財會人員，其中專業(yè)人員應(yīng)當(dāng)具有大專以上學(xué)歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的2/3。2、有與廣告設(shè)計、制作、代理業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資

7、金、設(shè)備和經(jīng)營場所。注冊資本不少于50萬元人民幣，經(jīng)營場所不少于100平方米。3、有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)及廣告經(jīng)營管理制度。4、有2名以上取得廣告審查員證的專職廣告審查人員。四、案例分析題（共1道試題，共30分。）得分：301. 某電視臺于2001年8月10日至2001年9月10日在特定欄目發(fā)布了云南紅河儲運(yùn)公司的廣告, 該廣告由北京某廣告公司代理，廣告內(nèi)容所用畫面與紅河香煙煙草廣告內(nèi)容“萬牛奔騰”的畫面相同。當(dāng)事人未認(rèn)真審查廣告內(nèi)容，至9月10日暫停發(fā)布止，該廣告共實際發(fā)布15次，收取廣告發(fā)布費(fèi)225000元。問：1、該行為是否違法？依據(jù)是什么？ 2、如果違法，誰是責(zé)任人？如何行政

8、處罰？答：1、該行為構(gòu)成違法行為，違反了廣告法、煙草廣告管理暫行辦法第七條規(guī)定。2、電視臺是責(zé)任人。 根據(jù)國家工商總局關(guān)于煙草制品生產(chǎn)經(jīng)營者發(fā)布含有與煙草有關(guān)內(nèi)容廣告問題的認(rèn)定與處理意見、煙草廣告管理暫行辦法第十一條、廣告法第四十二條的規(guī)定，工商行政管理機(jī)關(guān)可以決定對該電視臺作出沒收廣告費(fèi)225000元的處罰。winger tuivasa-sheck, who scored two tries in the kiwis 20-18 semi-final win over england, has been passed fit after a lower-leg injury, while s

9、later has been named at full-back but is still recovering from a knee injury aggravated against usa.both sides boast 100% records heading into the encounter but australia have not conceded a try since josh charnleys effort in their first pool match against england on the opening day.aussie winger ja

10、rryd hayne is the competitions top try scorer with nine, closely followed by tuivasa-sheck with eight.but it is recently named rugby league international federation player of the year sonny bill williams who has attracted the most interest in the tournament so far.the kiwi - with a tournament high 1

11、7 offloads - has the chance of becoming the first player to win the world cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the all blacks in 2011.id give every award back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said williams.the (lack of) air up there watch mcayman isl

12、ands-based webb, the head of fifas anti-racism taskforce, is in london for the football associations 150th anniversary celebrations and will attend citys premier league match at chelsea on sunday.i am going to be at the match tomorrow and i have asked to meet yaya toure, he told bbc sport.for me its

13、 about how he felt and i would like to speak to him first to find out what his experience was.uefa hasopened disciplinary proceedings against cskafor the racist behaviour of their fans duringcitys 2-1 win.michel platini, president of european footballs governing body, has also ordered an immediate i

14、nvestigation into the referees actions.cska said they were surprised and disappointed by toures complaint. in a statement the russian side added: we found no racist insults from fans of cska. baumgartner the disappointing news: mission aborted.the supersonic descent could happen as early as sunda.th

15、e weather plays an important role in this mission. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. the balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) whe

16、re our day-to-day weather lives. it will climb higher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. as he crosses the boundary layer (called the tropopause),e c

17、an expect a lot of turbulence.the balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 feet ( then, i would assume, he will slowly step out onto something resembling an olympic diving platform.they blew it in 2008 when they got caught cold in the final and they will not make the same mistake ag

18、ainst the kiwis in manchester.five years ago they cruised through to the final and so far history has repeated itself here - the last try they conceded was scored by englands josh charnley in the opening game of the tournament.that could be classed as a weakness, a team under-cooked - but i have bee

19、n impressed by the kangaroos focus in their games since then.they have been concentrating on the sort of stuff that wins you tough, even contests - strong defence, especially on their own goal-line, completing sets and a good kick-chase. theyve been great at all the unglamorous stuff that often goes unn