親子活動親子運動會策劃方案孕嬰童母嬰用品精品教育課件ppt模板

1、趣味親子活動策劃方案,20XX-XX,企劃部,這里可以輸入公司/團隊名稱,目 錄,CONTENTS,活動背景和主題,1,活動的整體構(gòu)思,2,合作商家的定位,3,執(zhí)行管理,4,效果評估,5,1,活動背景及主題,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,活動背景,逢“XX節(jié)”主辦方希望通過活動策劃整合營銷，傳播品牌，打造市場知名度，提高美譽度，進而提高門店本季銷量。所以整個活動首先需要符合XX節(jié)這一格調(diào)。用明確的主題：即富有吸引力的優(yōu)惠、趣味游戲等鎖定特定青年媽媽。,商家需求,近期大型傳媒對于親子檔節(jié)目尤為鐘愛，掀起展播風(fēng)潮，社會文化中也流行起親子類價值的.話題。如爸爸去哪里了、春節(jié)時間去哪了本次將

2、結(jié)合此推出一檔以寶寶趣味、兒童時尚、親子互動為內(nèi)容的話題節(jié)目，引起關(guān)注，聚集人氣。,觀眾興趣,活動背景,消費者定位,消費群體：0-6歲兒童的中青年媽媽； 年齡層次：年齡層次定位為25-33歲；基本屬于80-90前的主流青年 文化層次：文化層次較高，?？埔陨希?特殊興趣：偏愛網(wǎng)絡(luò)趣味話題，經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)； 工作背景：重點在市區(qū)范圍內(nèi)工作生活休閑娛樂，以普通女性文職工作者為主； 購買能力：對0-1歲寶寶的年均消費達到：1.2-3.0W，月入5K左右； 購買產(chǎn)品：母嬰用品類的：服裝、嬰兒食品、嬰兒玩具、嬰兒護理用品、嬰兒早教這五類產(chǎn)品。具有相當(dāng)?shù)钠放埔庾R，健康意識，喜歡實際優(yōu)惠或折扣。,活動主題,結(jié)合

3、以上的三個因素我們設(shè)置了一個與之戚戚相關(guān)的主題：,“偉大媽媽 關(guān)懷寶貝” 喜迎XX節(jié)進店有禮活動暨親子寶貝爬行比賽活動,“,主題必須體現(xiàn)出對年輕媽媽們的贊美，對寶貝的重視，也更需要明確除興趣之外，能帶給消費者的實際具體的好處。這樣才能博取魅力美麗媽媽們的關(guān)注，參與到活動中來，聚集現(xiàn)場足夠的人氣。,2,活動的整體構(gòu)思,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,基本概述,活動主題,偉大媽媽 關(guān)懷寶貝,組織單位,主辦：XXX母嬰用品店、,贊助：XX早教中心、XX藝術(shù)培訓(xùn)中心、XX攝影館、XX汽車、XX美容美發(fā),協(xié)辦：XX傳媒,活動時間,3月8日、三八婦女節(jié),活動地點,XXX母嬰用品店、備選（早教中心、

4、攝影中心）,活動形式,主辦方致辭、舞臺表演、趣味互動、購物抽獎,活動規(guī)模,特邀嘉賓+網(wǎng)選參與者，預(yù)計80-100人次,活動內(nèi)容設(shè)置,1、首要考慮具有一定的的新奇性，聚集人氣，能活躍賣場氣氛； 2、可以通過活動推廣，提升贊助企業(yè)的知名度，促進銷售； 3、通過活動現(xiàn)場年輕爸爸媽媽可以獲得更多的實惠； 4、是時下流行的時尚親子話題； 5、具有容易發(fā)酵，容易延伸的網(wǎng)絡(luò)影響力； 6、活動對年輕的爸爸媽媽寶貝帶了現(xiàn)場愉快的心情； 7、現(xiàn)場可操作性。,活動內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)：,活力寶貝爬行大樂斗,主要活動內(nèi)容,要求：8M-18M 適齡男女寶貝均可以。 規(guī)則：招募6-10名小選手。設(shè)立爬行場地，賽道。每個小寶貝以爬

5、行的方式參賽。設(shè)立爬行起點，爬行終點。爬行中間設(shè)置一些簡單趣味玩具，作為障礙物使用，吸引注意力分神?，F(xiàn)場招募設(shè)立的媽媽評委團，評委團由5人組成，一致評分最快到達終點，時間最短者為最優(yōu)。,活動一,獎項：本節(jié)目設(shè)有獎項：1等閃電獎、2等聲速獎、3等風(fēng)速獎、以速度最快，時間最短到達終點，進行排名，分獲1-3等級獎項，其余可愛寶貝均為風(fēng)度偏偏獎。,漂亮寶貝時尚親子秀,主要活動內(nèi)容,要求：8M-5Y 適齡男女兒童均可以。 征集15-20名走秀小模特，以之前贊助公司（主要藝術(shù)教育類、攝影類、童裝童鞋類、美容類）提供服裝的方式進行掛牌走秀，穿著風(fēng)格依據(jù)小模特的身材特點穿戴，可以一支獨秀，對較小的嬰童也可，以

6、父母帶領(lǐng)的方式走舞臺秀?；顒雍唵斡腥ぃ瑓⑴c性強，活躍賣場氣氛，通過試穿走秀，購買幾率也大增。 現(xiàn)場配合：激情音樂、店員現(xiàn)場著裝指導(dǎo)，以提高活動檔次，另契合主題，更與贊助品牌息息相關(guān)。,活動二,前期宣傳,一、網(wǎng)絡(luò)宣傳,我們的主要目標(biāo)消費群體都是網(wǎng)絡(luò)控，只需要選擇網(wǎng)絡(luò)載體傳播活動信息。通過本地 2 家權(quán)威論壇，以專業(yè)分欄置頂帖子的方式展現(xiàn)。內(nèi)容方面的參考：,二、 電話報名,對外設(shè)立臨時公關(guān)小組，電話及具體事項,三 、各合作商家,會員短信通知，現(xiàn)場有獎，現(xiàn)場優(yōu)惠的通告。 參與有獎、現(xiàn)場優(yōu)惠、人人有獎來炒作活動，另需要進一步提前制定公關(guān)計劃，話題不斷，整合公關(guān)，整體推廣。（具體投放計劃細商）,1、報名

7、參加本主題活動的報名帖子； 2、征集主題口號的網(wǎng)絡(luò)帖子； 3、溫馨親子主題的網(wǎng)絡(luò)帖子爸爸媽媽去哪了； 4、寶貝爬行比賽，參與有獎的帖子； 5、XXX迎三八婦女節(jié)，現(xiàn)場酬賓的帖子； 6、參與購物，逢整點即可抽獎的帖子； 7、參與活動，獲贈送全家福的帖子時間不在去哪等等催生人氣的廣告貼。,氛圍營造,格調(diào)：營造一個可愛溫馨童話般的氛圍，同時塑造出時尚與趣味的特征。,A 靜態(tài)元素的安排： 1、場地的劃分：主要是功能劃分（舞臺區(qū)域，比賽區(qū)域，觀眾區(qū)域） 2、舞臺的設(shè)置：根據(jù)場地的大小，設(shè)置舞臺的平方，及功能。 3、主背板內(nèi)容：可愛話題，卡通形象，贊助商家標(biāo)志。溫情家庭風(fēng)格。 4、輔助的裝飾：剪貼畫，彩帶

8、，氣球，綠化，營造立體的，童話格調(diào)。 5、外場設(shè)置需要添加方向指引標(biāo)牌，因地點選擇是否需要拱門。 6、甜品點心、冷盤熱飲、兒童小玩具用于給全場兒童的準(zhǔn)備。,B 動態(tài)元素的安排： 1、背景音樂：之前舒緩，活動中間激情一點，收尾謝幕音樂。 2、投影廣告：播放商家信息活動片，產(chǎn)品介紹片，重復(fù)播放。 3、禮儀人員：可愛俏皮著裝。 4、商戶安排：贊助商派出人員現(xiàn)場接觸。,3,合作商家的定位,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,合作商家的定位,母嬰用品童裝,兒童攝影,早教教育,汽車行業(yè),健身美容首飾,所有商家合力舉辦，不僅可以提高活動的規(guī)模實力，提高公信力，也將在同一個框架下形成隱形銷售聯(lián)盟的方式。

9、針對共同的消費者，廣告宣傳，市場開發(fā)的成本都將會更低，更有針對性，共同受益。,根據(jù)前面消費者的定位，我們發(fā)現(xiàn)針對0-6歲嬰童這一市場，有眾多目標(biāo)相同的細分市場：母嬰用品類、兒童攝影類、早教教育類、童鞋童裝類、珠寶首飾類、美容健身類。,合作商家的定位1 、母嬰用品,商家定位：本次活動重點對象就是面向市區(qū)的孕婦和6歲以下兒童這一塊市場，也就是常說的“六年加九個月的市場”。主辦方作為本市最大品牌的母嬰用品消費店，通過在現(xiàn)場主辦活動的方式，可以讓更多的消費者更深入更直接有效的了解XXX所擁有的品牌產(chǎn)品、優(yōu)勢服務(wù)這一面來。,舉辦形式人氣造勢：,具體步驟： 1、通過以宣傳三八婦女節(jié)的名義宣傳活動，號召當(dāng)天

10、參加活動的媽媽和寶貝，當(dāng)天進店即可現(xiàn)場領(lǐng)取精美禮品一份。 2、均可享受到部分商品X折的優(yōu)惠，或者買一增一的優(yōu)惠，或者送券返現(xiàn)的優(yōu)惠等，僅此一天。 3、還有機會參與現(xiàn)場整點抽獎活動，100%中獎。這樣首先提高了活動的人氣，更加深門店印象，更重要的是提高了當(dāng)天商家的常用商品（奶粉尿不濕等）的銷量。,合作商家的定位2、兒童攝影類,商家定位：可以適當(dāng)?shù)难埰渌麊挝还餐瑓⑴c本次主題活動，以提高人氣，宣傳本次活動，增加活動的美譽度。避免因主辦單位的盈利性質(zhì)引起潛在少部分人群的抵觸情緒。兒童攝影類服務(wù)企業(yè)就是很好的選擇，能起到很好的幫襯宣傳作用。,參與形式：我們可以通過邀約1-2家本地著名攝影單位合作協(xié)辦的

11、方式共同參與?？梢允怯袟l件參與的，具體如：給每位參與比賽的小選手全家一張免費全家福的形式參與（包括修改，印刷，制成簡易相框）。考慮到1-8號宣傳活動的時間較短，為了迅速的聚集人氣，兒童攝影類的商家可以免費加入其中，只需要認真負責(zé)專業(yè)的記錄各個精彩瞬間即可。,商戶推薦：乖乖兒童會所、貝福特攝影、至上攝影等等,合作商家的定位3、早教、藝術(shù)教育、外語培訓(xùn),商家定位：早教特指0-3歲嬰幼兒的教育。因新的消費意識、育兒理念帶來的新消費提升。父母的早教意識普遍強化“不能讓孩子輸在起跑線上”是每一個父母的共同愿望。針對3-6歲兒童：現(xiàn)代的父母，文化層次越來越高，更希望有一個各方面綜合優(yōu)勢比較強的教育品牌，以

12、科學(xué)便捷有效的方式來指導(dǎo)孩子的教育，陪伴孩子的成長。借活動可以更直接的宣傳哪家是XX更專業(yè)、更規(guī)范、更親民的早教品牌。 參與內(nèi)容：通過我們的活動讓適齡兒童接觸到早期教育。藝術(shù)教育和普通教育可以以出節(jié)目表演的方式參與其中。還可以通過”兒童早期教育知識講座“，“滾動的教育產(chǎn)品視頻展播”等形式介紹商家。從第一現(xiàn)場多方位多角度讓商戶接觸到目標(biāo)人群，進行招生。,商戶推介： 早期教育：金寶貝XX早教中心、美吉姆書院中心（12月1月寶寶生日會）、聰明樹兒童啟智教育中心、潤潔注意力咨詢、天才寶貝早教等。 外語培訓(xùn)：美思特英語培訓(xùn)中心、易貝樂國際少兒英語、XX博藝教育 藝術(shù)教育：天空舞蹈教育、都靈拉丁舞培訓(xùn)、春

13、蕾舞蹈、貝斯琴行、樂府琴行,合作商家的定位4、汽車行業(yè),商家定位：2014 各大汽車品牌都進入了新的汽車元年，針對目標(biāo)人群為普通的80后文職青年，中低端汽車品牌，或者汽車自主品牌可以借此宣傳推廣時尚車型，性價比較高的車型。獲得年輕消費者的青睞。商家也可以以更多的工作實用性，生活便利性作為銷售主張，吸引初為人父母的消費者，加深品牌印象。 參與形式：本次由XXX主辦的主題活動，是一次各商家共同展示促銷的盛會，沒有利益重復(fù)的前提下，各取所需。汽車品牌可以在現(xiàn)場設(shè)置4-5輛，時尚車型并排展示的方式，推廣品牌。 商戶推薦：價格區(qū)間在8-10萬，性價比較高的中低端車型，或者自主品牌車型。長安天語、吉利帝豪

14、、現(xiàn)代伊蘭特、別克凱越、長城C50 、BYDF3、 奇瑞瑞虎等等。,合作商家的定位5、美容、健身、首飾,商家定期：因為以三八婦女節(jié)的名義宣傳活動，參與活動的目標(biāo)人群都有清晰的定位和規(guī)模，30左右的年輕媽媽們因生孩子后的對自己容顏體型更為關(guān)注，有此方面的消費需求，所以美容健身首飾行業(yè)也會特別的關(guān)注目標(biāo)群體。,參與形式：可以通過參與兒童走秀節(jié)目這一活動，有更親民的接觸到消費者。活動可以穿插以現(xiàn)場優(yōu)美的瑜伽表演、形體表演等的形式參與勾起向往。主持人會以贊助播報方式進行推廣。另外：商家可以現(xiàn)場免費派券的方式優(yōu)惠進行促銷，具體操作：報名參加瑜伽培訓(xùn)可以優(yōu)惠，美容美發(fā)可以優(yōu)惠辦卡的等方式進行，首飾品的則以

15、標(biāo)識展示知名度的方式。,招商商戶推薦：XX悠季蓮花瑜伽會館產(chǎn)后產(chǎn)品、格調(diào)格調(diào)芭莎、云南翡翠,4,執(zhí)行管理,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,小節(jié)標(biāo)題,活動流程,執(zhí)行準(zhǔn)備,1 、活動前召開內(nèi)部會議及組織相關(guān)人員分工安排工作；組織項目管理中心分解項目執(zhí)行，制定執(zhí)行單表及落實相關(guān)負責(zé)人； 2、 登記材料準(zhǔn)備、印刷品準(zhǔn)備、禮品準(zhǔn)備； 3、 制作印刷品（設(shè)計印刷制作），后勤采購禮品到位； 4 、活動現(xiàn)場布置及物料準(zhǔn)備； 5 、排練流程； 6、 反復(fù)對各類設(shè)備進行檢查； 附：執(zhí)行單（執(zhí)行項目 執(zhí)行周期 執(zhí)行人 執(zhí)行結(jié)果）,項目管理中心,負責(zé)監(jiān)管和執(zhí)行,客戶關(guān)愛部,負責(zé)維護客戶,細節(jié)公關(guān),1,2,3,4,5,6,提前一周預(yù)警，特殊天氣提前另行通知。,提前多次調(diào)試，備緊急備用。,提前專人負責(zé)化解。,事后主動通知物管部門。,配備護理人員、安保人員